文 | 互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)
3月7日，彭博報(bào)道：網(wǎng)易決定從5月起，不再向名越埝洋（《如龍》系列制作人）的工作室提供資金支持，但是允許其繼續(xù)自由獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；名越工作室正在嘗試尋找新的贊助商，以完成正在開(kāi)發(fā)的《龍幫》項(xiàng)目。據(jù)說(shuō)，網(wǎng)易方面評(píng)估發(fā)現(xiàn)，《龍幫》開(kāi)發(fā)還需要追加至少70億日元（折合人民幣3億）才能完成，而這是網(wǎng)易難以接受的，雙方的合作因此擱淺。
這不是一起孤立事件，而是宣告了近年來(lái)網(wǎng)易游戲研發(fā)的海外擴(kuò)張戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)折。此前網(wǎng)易已經(jīng)關(guān)閉了9家海外自研工作室，另有3家獨(dú)立或終止合作。如果名越最終也脫離關(guān)系，那么網(wǎng)易游戲就只剩下4家海外工作室了——這4家的命運(yùn)也不一定都很樂(lè)觀，因?yàn)槠裰挥?家（市村龍?zhí)桑┳龀鲞^(guò)公開(kāi)發(fā)售的產(chǎn)品。
騰訊那邊的動(dòng)作也差不多：2025年底關(guān)閉了天美蒙特利爾工作室，它已經(jīng)連續(xù)運(yùn)營(yíng)五年多也沒(méi)拿出過(guò)什么產(chǎn)品?，F(xiàn)在騰訊游戲只剩下寥寥幾個(gè)海外自研工作室了，基本都屬于光子旗下；天美似乎已經(jīng)放棄了海外研發(fā)路線。
2020-2023年之間，騰訊、網(wǎng)易兩巨頭一度采取的海外自研擴(kuò)張戰(zhàn)略，至此走到了盡頭。騰訊固然還有拳頭游戲、Supercell這兩大海外子公司，但是它們被收歸麾下的歷史非常早，不屬于上一階段海外擴(kuò)張的成果。我們可以對(duì)上一階段網(wǎng)易的海外自研擴(kuò)張做如下總結(jié)：
在人員上，傾向于吸納歐美及日本成名的大制作人，圍繞他們搭建獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的自研工作室。
在地點(diǎn)上，傾向于直接設(shè)置在海外，而且是整個(gè)團(tuán)隊(duì)都在海外，與國(guó)內(nèi)自研部門(mén)的聯(lián)系極小。
在產(chǎn)品上，傾向于從單機(jī)3A大作入手，或者至少做有一定特色的2A，而且賦予制作人較大的自由。
在市場(chǎng)上，傾向于先主打海外主機(jī)及PC市場(chǎng)，至于能否搬到國(guó)內(nèi)及手機(jī)端，則暫不作為重點(diǎn)考慮。
需要指出的是，這個(gè)戰(zhàn)略主要是網(wǎng)易的。騰訊的戰(zhàn)略與之有一定重合，也有顯著不同。對(duì)于吸納成名大制作人這一點(diǎn)，騰訊明顯保守；對(duì)于設(shè)立完全獨(dú)立的海外工作室這一點(diǎn)，騰訊的步伐也沒(méi)有那么大。但是，在做3A大作、主打海外單機(jī)市場(chǎng)這方面，雙方至少在一段時(shí)間內(nèi)達(dá)成了“戰(zhàn)略一致”。從2020年到2024年，網(wǎng)易累計(jì)成立了至少13個(gè)海外自研工作室，騰訊則只有5-6個(gè)；網(wǎng)易的海外自研擴(kuò)張集中于2022-2023年，騰訊則是2020-2021年。雖然我們?cè)诖藢杉掖髲S籠統(tǒng)的視為一體，但不能忽視，它們?cè)趫?zhí)行類似的戰(zhàn)略時(shí)，手段仍然是千差萬(wàn)別的。
這是特定歷史時(shí)期產(chǎn)生的特定戰(zhàn)略。首先，2021年前后，是國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)“大型化”，乃至“手游3A化”的高峰期?！对瘛反蚱屏藝?guó)產(chǎn)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模紀(jì)錄，日后以工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)著稱的《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》此時(shí)也均在開(kāi)發(fā)中。當(dāng)時(shí)的行業(yè)共識(shí)是，手游的規(guī)模要越做越大、料越堆越多，主流手游的開(kāi)發(fā)成本超過(guò)單機(jī)3A是大勢(shì)所趨。再說(shuō)，《原神》打通三端（主機(jī)端、PC端、手機(jī)端）取得了重大成功，其他大廠紛紛主動(dòng)仿效，而“打通三端”不可避免地意味著工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升。
假設(shè)手游注定要“3A化”，為什么不從現(xiàn)在開(kāi)始，親身入局開(kāi)發(fā)3A呢？又有誰(shuí)比歐美大廠的制作人更懂得如何開(kāi)發(fā)3A呢？他們的工作室雖然是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，但是仍能為國(guó)內(nèi)大廠的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)提供寶貴的借鑒。除此之外，還有一層更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮：國(guó)內(nèi)大廠一直致力于將歐美3A大作的IP，與它們擅長(zhǎng)的GaaS（內(nèi)購(gòu)付費(fèi)制游戲）模式結(jié)合，但是這種合作往往十分痛苦、很不順暢。如果自己控股的海外工作室能做出幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膯螜C(jī)3A IP，接下來(lái)的移植開(kāi)發(fā)難度顯然會(huì)大幅降低。
還有一點(diǎn)不可忽視的外部原因：2021年下半年，國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)正處于“第二次版號(hào)荒”，游戲在媒體圈再次處于人人喊打狀態(tài)。彼時(shí)彼刻，對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的未來(lái)，誰(shuí)的心里都沒(méi)底，海外市場(chǎng)的確定性反而高一些。雖然騰訊、網(wǎng)易的海外研發(fā)擴(kuò)張?jiān)缭?021年之前就熱火朝天了，但是2021年的第二次版號(hào)荒無(wú)疑發(fā)揮了火上澆油的作用。有一段時(shí)間，就連大廠內(nèi)部的成熟研發(fā)團(tuán)隊(duì)，都把一部分人員分配到了海外（2023年以后很多又放回來(lái)了）。
總而言之：吸引海外大制作人建立獨(dú)立自研工作室，從產(chǎn)品端看，符合國(guó)內(nèi)大廠“手游大型化”的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；從IP端看，比跟歐美大廠合作更順暢、內(nèi)耗更??；從市場(chǎng)端看，2021-2022年的海外市場(chǎng)確實(shí)頗具誘惑力。與大制作人合作的成本看似很高，但是對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易（以及騰訊）而言，如果幾個(gè)億的投入能買(mǎi)到一張“海外3A大作”的門(mén)票，在戰(zhàn)略上還是值得的。
后來(lái)的事情我們都知道了。自從2024年以來(lái)，騰訊、網(wǎng)易一直在檢討當(dāng)初的海外研發(fā)擴(kuò)張戰(zhàn)略。一方面，大制作人做產(chǎn)品的速度不快，許多工作室從接收投資成立、到關(guān)閉或徹底獨(dú)立，短則二三年、長(zhǎng)則四五年的時(shí)間，不僅沒(méi)有拿出過(guò)一款產(chǎn)品，甚至沒(méi)有拿出像樣的Demo。就拿這次上新聞的名越工作室而言，2022年1月成立，2025年底的TGA才第一次拿出《龍幫》的演示視頻，到了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)還需要追加70億日元預(yù)算——這個(gè)進(jìn)度確實(shí)很慢了。網(wǎng)易投的大制作人明顯比騰訊更多，寄予的希望更大，那么失望當(dāng)然更大。
另一方面，“手游大型化”的浪潮，到2024年差不多已經(jīng)走到了盡頭，《三角洲行動(dòng)》《逆水寒手游》《燕云十六聲》可能就是最后一波“打通三端”的“3A級(jí)手游大作”了。現(xiàn)在所有的大廠都流行嚴(yán)控成本，省一分錢(qián)等于掙一分錢(qián)。對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，有一個(gè)指導(dǎo)性案例：《蛋仔派對(duì)》研發(fā)只花了一億多，在任何角度都不符合“3A化”趨勢(shì)，卻是近年來(lái)網(wǎng)易最賺錢(qián)的游戲，沒(méi)有之一。何況《蛋仔派對(duì)》還是丁老板力排眾議、以自己的敏銳嗅覺(jué)推上去的產(chǎn)品，在它成功之后，丁老板對(duì)所謂“3A級(jí)大作”進(jìn)一步祛魅，也是理所當(dāng)然的。
在網(wǎng)易其他的高成本“堆料”產(chǎn)品當(dāng)中，《射雕》一上就撲了，《燕云十六聲》初期差點(diǎn)撲了，依靠后續(xù)更新頑強(qiáng)地拉回來(lái)。當(dāng)丁老板環(huán)顧四周，他會(huì)看到，這兩年友商的成功產(chǎn)品，包括《無(wú)盡冬日》《超自然行動(dòng)組》《三國(guó)謀定天下》《杖劍傳說(shuō)》……好像都不太符合“大型化”趨勢(shì)。反面指標(biāo)倒是有，比如《鳴潮》，制作水平確實(shí)精良，市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)還不錯(cuò)，無(wú)奈開(kāi)發(fā)成本過(guò)高，投資回報(bào)率并不好看。
此時(shí)此刻（2026年3月9日），網(wǎng)易游戲在暢銷榜前10的是兩款產(chǎn)品：《夢(mèng)幻西游》《蛋仔派對(duì)》。你要是丁老板，你也會(huì)覺(jué)得過(guò)去幾年砸在海外工作室上面的錢(qián)，完全不符合游戲市場(chǎng)的真實(shí)方向。騰訊那邊稍微不敏感一點(diǎn)，畢竟人家的家底更雄厚，而且2020-2023年之間在海外鋪?zhàn)匝械牟阶記](méi)那么大。但是，在控制自研成本規(guī)模、省一分錢(qián)等于掙一分錢(qián)這方面，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲基本上是一致的，所謂“大廠所見(jiàn)略同”。
還有一條：2023年以來(lái)，游戲行業(yè)面臨的輿論環(huán)境日益寬松，版號(hào)越發(fā)越多，社會(huì)形象越來(lái)越好。在AI這一波浪潮當(dāng)中，稍有頭腦的人普遍接受了“游戲是推動(dòng)科技進(jìn)步的重要力量”這一觀念。過(guò)去兩年，個(gè)別媒體還想作妖，再掀起一波對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)的“圍剿”，無(wú)奈根本沒(méi)人理它們。雖然2025年國(guó)內(nèi)游戲新品乏善可陳，但整個(gè)市場(chǎng)仍能做到大約8%的收入增長(zhǎng)——對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)確定性大幅提升、潛力尚未見(jiàn)頂?shù)氖袌?chǎng)。在這種情況下，去海外開(kāi)發(fā)專門(mén)面向海外市場(chǎng)的游戲碰運(yùn)氣的價(jià)值，就大幅降低了。
現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)大廠向海外同行學(xué)習(xí)的目標(biāo)，不再是“猛砸錢(qián)猛堆料”的超級(jí)大作，而是“花小錢(qián)辦大事”的性價(jià)比之作。最新的典型就是《33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》：依靠大范圍外包，以及充分發(fā)掘UE5引擎的潛力，這款產(chǎn)品竟然只花了5000萬(wàn)人民幣……其投資回報(bào)率足以讓國(guó)內(nèi)大部分游戲公司老板流口水?！?3號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)》的走紅，讓全球游戲行業(yè)都進(jìn)入了一個(gè)“反思周期”——反思如何節(jié)約成本，確立“堆料不是正確回答”的游戲研發(fā)新思路。
歷史就像一支華爾茲舞曲，總是會(huì)跳離原來(lái)的方位，但是經(jīng)過(guò)足夠長(zhǎng)的時(shí)間，往往又會(huì)跳回原地。2020-2023年是不計(jì)成本、提升標(biāo)準(zhǔn)、主攻海外的時(shí)間段，現(xiàn)在則是控制成本、追求性價(jià)比、重新聚焦國(guó)內(nèi)的時(shí)間段。大廠的每次戰(zhàn)略路線改變，都會(huì)伴隨大批從業(yè)者的幸運(yùn)或不幸。至于這一支華爾茲舞曲何時(shí)再跳回“不計(jì)成本”的那條路線，那就是另一個(gè)問(wèn)題了；或許要再等待多年？
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論