拼豆燙畫機熱賣
有手工行業(yè)從業(yè)者感嘆，從陶藝、燒玻璃、石膏娃娃到如今的拼豆，從未有一個項目如此迅速地席卷全國，讓年輕人坐在店里潛心拼豆，心甘情愿做“流水線工人”。
然而，“熱錢”之下，暗流也在悄然涌動。
去年年底，拼豆便被不少玩具商家“盯上了”。
喜迪奇是澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的一員，主營兒童玩具。拼豆在短視頻平臺爆火后，他們是較快追風的“頭號玩家”。
其運營負責人老三告訴《天下網(wǎng)商》，他們發(fā)現(xiàn)拼豆區(qū)別于傳統(tǒng)玩具，它的年齡段覆蓋6歲-24歲，每類人群都有不同的消費習慣，對應(yīng)不同的消費場景。因而在產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計和售賣渠道上都需差異化運營，“例如兒童喜歡動物造型，在顏色和顆粒數(shù)搭配上要更精準推套餐形式，而成年人更具自主DIY意識，可以推DIY補充豆套裝形式。”
此前有媒體報道，有人花上萬元玩拼豆，商家也證實了這一觀點，有部分更重視產(chǎn)品體驗和品質(zhì)的高消費力群體在拼豆上的開銷很大，“高消費力群體里成年人居多，特別聚集在一線和新一線城市。”老三如是說。自去年年底上線后，喜迪奇的拼豆套組一直在熱銷中，高漲的需求下，高峰期單日能賣出近500單，僅這一品類，月銷就超一萬單。
當大量玩家涌入，同質(zhì)化競爭不可避免。打不完的價格戰(zhàn)，不斷壓縮著商家們的成本。以核心原材料豆子為例，普通品牌拼豆僅需1.3-1.5元/千顆，而頭部玩家“Mard”品牌的拼豆單價也僅需5.28元/千顆，以此計算，單顆豆的價格或在一分錢左右。
社交媒體上，豆子的選擇也是熱議話題，此前就有網(wǎng)友針對“義烏豆”和“澄海豆”有過廣泛探討。
豆子的差異直接影響定價，而豆子的材質(zhì)主要以塑料為主，塑料主要分為PP、ABS、PE、PVC等多種，不同的原材料價格不一。
有商家選擇跳出來，避開低價競爭。喜迪奇選擇在硬度、韌度和質(zhì)感上都更高的ABS材料，成本相對更高。義烏心育商貿(mào)有限公司的淘系運營李修文也表示，他們也在走高品質(zhì)的方向，不做低價競爭。“我們會在主圖和詳情頁里，把工藝、材質(zhì)、體驗等細節(jié)直觀呈現(xiàn)，讓用戶一眼看懂價值，用可視化價值替代價格戰(zhàn)。”
一位商家告訴《天下網(wǎng)商》，便宜的料跟好的料，價差能在一倍以上。
另一層面，玩家的成長倒逼著市場進化。初入坑時，一套60多元的211色工具包就能讓不少玩家興奮不已。但從新手變成“發(fā)燒友”，對色彩表現(xiàn)、質(zhì)感與品質(zhì)的要求便開始升級。一些拼豆品牌誕生，位列淘寶“小顆粒拼裝店鋪榜”TOP1的Mard，店鋪粉絲量高達39.1萬。00后玩家林蕓選擇Mard的原因很明確：“品質(zhì)穩(wěn)定、顏色鮮艷，它的色號體系逐漸成了大家默認的參考標準。”
與此同時，上游設(shè)備商也在品質(zhì)上做文章。面對大量白牌、山寨燙畫機憑借劣質(zhì)材料做到50%以上毛利率的亂象，義烏心育商貿(mào)有限公司選擇將一把小小的熨斗做深，他們選擇3C認證，并針對兒童和成人，開發(fā)大小不一的熨斗款式。數(shù)據(jù)顯示，目前該品在“國貨嚴選”頻道超1萬次加購，全網(wǎng)熱銷超10萬件。
拼豆的火爆并非孤立現(xiàn)象。它是一場更為宏大的“手作治愈經(jīng)濟”浪潮中的一朵浪花。在這股浪潮中，十字繡、造景貼紙、咕卡、奶油膠手機殼等各類DIY項目，正共同構(gòu)成年輕人“悅己消費”的版圖。
在與《天下網(wǎng)商》的對話中，多位商家認為“拼豆熱”不會像一陣風一樣短暫。
“拼豆可玩性強，受眾人群廣，這個行業(yè)或許會持續(xù)爆發(fā)一兩年，而后逐漸變成一個常規(guī)品類。”老三表示，他們將拼豆規(guī)劃成一大日常品類，而非短期追流量的爆發(fā)品類。“就像多年前火熱的積木桌，熱度持續(xù)一兩年，還有最近火熱的鉤針，這些都有同樣的性質(zhì)，具備廣泛的大眾消費需求。”
李修文也認為拼豆還能持續(xù)爆發(fā)，具有長尾效應(yīng)。他認為，行業(yè)未來的競爭點是品質(zhì)，也會更看重復(fù)購這一核心指標，“拼豆是耗材，產(chǎn)品要做的長久，復(fù)購很重要。”另一方面，他們表示也會將產(chǎn)品做深、做細，更關(guān)注人群的使用體驗，例如推出大熨斗、小熨斗，成人拼豆筆和兒童拼豆筆、鑷子。
以拼豆為代表的DIY手工市場正在回春。這種趨勢背后，是年輕人對情緒價值的強烈渴求。有專家表示，拼豆屬于典型的專注型手工活動，指尖與豆粒接觸的細微觸感、色彩搭配帶來的視覺愉悅，以及從構(gòu)思到成品的完整創(chuàng)作過程，都有助于情緒梳理與內(nèi)心修復(fù)。
商家表示，DIY一直火熱，尤其在當下這一強調(diào)情緒價值的年代。這對商家來說是利好，對電商平臺來說，也符合平臺政策和貨品需求趨勢。
在淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增長近500%。據(jù)預(yù)測，我國情緒消費市場2029年將突破5.4萬億元，2026年拼豆市場規(guī)模有望接近10億元。
從棉花娃娃到Jellycat，從徽章“谷子”到手帳膠帶，每一代年輕人都在用自己的方式定義“好玩”。正如一位玩家所言：“只要你能想到的東西，只要能平面化，基本都能拼。”這種低門檻、高自由度的創(chuàng)作方式，讓一種興趣一點點變成“實體化”的生活之美，在看似瑣碎、簡單的手工勞動中，找到情緒治愈和解壓的生活儀式感。
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