題材上，騰訊視頻用戶對(duì)古裝題材的偏好尤為明顯。在2月榜單前20名中，古裝劇占比過半。從整體類型來看，古裝、民國以及帶有懷舊氣質(zhì)的現(xiàn)代年代劇構(gòu)成了榜單主體，而其他題材部分，懸疑類項(xiàng)目又占據(jù)了主流。
相比之下，愛奇藝的分賬榜單則更接近傳統(tǒng)長視頻生態(tài)。
在愛奇藝公布的8部頭部分賬項(xiàng)目中，《老舅》《長河落日》《消失的兇手》三部作品為上星電視劇，是三個(gè)平臺(tái)中唯一出現(xiàn)電視劇進(jìn)入分賬頭部陣列的平臺(tái)。
與此同時(shí)，愛奇藝長期深耕的懸疑賽道，在分賬市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。除《老舅》《長河落日》《親愛的你》外，其余五部上榜劇均為懸疑或犯罪類型作品。
這一結(jié)果并不令人意外。過去幾年，通過深耕懸疑賽道，愛奇藝已經(jīng)在平臺(tái)內(nèi)部構(gòu)建起穩(wěn)定的制作體系并積累下了用戶基礎(chǔ)，而分賬模式所強(qiáng)調(diào)的類型精準(zhǔn)度與敘事效率，也恰好與懸疑劇的創(chuàng)作特性高度契合。
換句話說，分賬機(jī)制是為懸疑類型提供了一種更加靈活的孵化路徑。相比傳統(tǒng)長劇項(xiàng)目動(dòng)輒數(shù)億元的投資體量，中、短劇和分賬合作模式能夠以更低成本測(cè)試更多敘事創(chuàng)意，從而進(jìn)一步鞏固平臺(tái)在這一類型領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
如果說騰訊視頻偏向“中短劇工業(yè)化生產(chǎn)”，愛奇藝更像是把分賬模式當(dāng)作傳統(tǒng)網(wǎng)劇體系的補(bǔ)充，那么優(yōu)酷的頭部分賬內(nèi)容則呈現(xiàn)出介于兩者之間的結(jié)構(gòu)。
優(yōu)酷榜單中最具辨識(shí)度的是兩類長期穩(wěn)定的內(nèi)容形態(tài)。
一類是以《我叫趙甲第 第二季》和《二龍湖·“村”暖花開2》為代表的平臺(tái)頭部男頻、喜劇分賬系列IP；另一類則是以《熾熱吸引》《青青狐吟》為代表的女性向橫屏分賬短劇。
總體來看，盡管三大平臺(tái)都在同步推進(jìn)分賬模式，但內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)明顯分流。
女性向高情緒濃度題材更容易在騰訊視頻形成規(guī)模；東北喜劇與下沉市場(chǎng)題材則幾乎成為優(yōu)酷的專屬標(biāo)簽；而懸疑與燒腦質(zhì)感，依舊是愛奇藝用戶最具辨識(shí)度的類型偏好。
某種程度上，分賬模式正在放大平臺(tái)既有的內(nèi)容基因。不同平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)、內(nèi)容傳統(tǒng)與推薦機(jī)制，都會(huì)在分賬榜單中被進(jìn)一步放大，并逐漸形成穩(wěn)定的類型分工。
那么，在內(nèi)容類型逐漸分流的同時(shí)，分賬模式本身究竟具備多強(qiáng)的商業(yè)吸金能力？
從榜單表現(xiàn)來看，騰訊視頻目前仍然是分賬賽道中最活躍的平臺(tái)。這一點(diǎn)體現(xiàn)在榜單的更新速度上——2月TOP20較前月出現(xiàn)多達(dá)7部新面孔，而新入榜項(xiàng)目中既包括剛上線的中短劇，也有去年上線的老劇首次進(jìn)入榜單。
例如排名2月分賬第二名的犯罪懸疑短劇《繁華落盡》，上線僅1個(gè)月累計(jì)分賬便達(dá)到2200萬元?！痘屎篑{到》《暗處》兩部1月上線的十分短劇廠牌新作短劇，在2月單月新增分賬分別達(dá)到900萬與800萬元。
而穩(wěn)居榜首的《賢婿》則是另一種路徑。
這部作品早在去年7月上線，但在過去三個(gè)月中基本保持著每月增長約100萬元分賬收入的穩(wěn)定上漲曲線。在榜單后半?yún)^(qū)，《二八杠的夏天》《唐詭奇案》《糖衣》等類型差異明顯的短劇，也都在上線首月順利躋身榜單。
這一組數(shù)據(jù)說明，騰訊視頻分賬劇的市場(chǎng)邏輯正在呈現(xiàn)出一種“雙軌結(jié)構(gòu)”。
一方面，新劇往往能夠憑借上線初期的流量傾斜與集中曝光，在首月實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)快速?zèng)_高，形成明顯的爆發(fā)期；另一方面，一些具備穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，則能夠在平臺(tái)推薦機(jī)制與用戶粘性影響下持續(xù)釋放長尾價(jià)值。
這意味著相較于傳統(tǒng)劇集，分賬模式下的內(nèi)容具備更多元打法。對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)分賬內(nèi)容來說，具備撬動(dòng)長尾的能力遠(yuǎn)比開局勢(shì)能更有長遠(yuǎn)意義。
而從平臺(tái)視角來看，這種“爆發(fā)+長尾”的結(jié)構(gòu)也意味著分賬劇正在形成一種更加可持續(xù)的商業(yè)模型。既能通過新劇不斷制造短期流量峰值，也能依靠穩(wěn)定項(xiàng)目持續(xù)釋放收益。
愛奇藝打出的“電視劇分賬牌”也值得觀察。
與大部分分賬劇的差異是，作為雙平臺(tái)拼播項(xiàng)目，《老舅》采用了不同的發(fā)行模式，在騰訊視頻采取“市場(chǎng)價(jià)+后驗(yàn)激勵(lì)”的合作方式，在愛奇藝則以分賬模式上線。作為近期典型的高口碑項(xiàng)目，該作愛奇藝單平臺(tái)累計(jì)分賬已經(jīng)達(dá)到6700萬+，在分賬劇賽道一騎絕塵。
而《長河落日》則是典型的積壓劇重生樣本。通過分賬機(jī)制，原本缺乏傳統(tǒng)發(fā)行渠道的項(xiàng)目得以進(jìn)入長視頻市場(chǎng)，并獲得新的商業(yè)回報(bào)。
不過必須看到的是，相較于一個(gè)月分賬2000萬+的中短劇，愛奇藝電視劇的分賬能力并沒有明顯領(lǐng)先。從當(dāng)前數(shù)據(jù)來看，中劇與短劇在分賬效率上確實(shí)具備更顯著的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，這也并不意味著長劇分賬就失去了價(jià)值。
無論是持續(xù)刷新分賬收入紀(jì)錄的《老舅》，還是借助分賬模式重新獲得生命力的《長河落日》，都說明長劇同樣可以在這一機(jī)制中找到自己的位置。
無論長、中、短體量如何分布，2026年，分賬內(nèi)容在三大長視頻平臺(tái)都展現(xiàn)出了更清晰而現(xiàn)實(shí)的“錢途”。
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