新興市場動態(tài)
1、中東局勢緊張，光伏出海項目短期內(nèi)交付受阻
北京時間2月28日，美國和以色列對伊朗發(fā)動聯(lián)合軍事打擊，阿聯(lián)酋、沙特等多國均遭遇導(dǎo)彈襲擊，位于伊朗的霍爾木茲海峽被臨時關(guān)閉。
該海峽是中東石油出口的航運要道，承擔了全球20%的液化天然氣貿(mào)易。此次關(guān)閉不僅導(dǎo)致原油價格上漲，還導(dǎo)致航運價格短期內(nèi)的上漲。
同時，過去幾年，中東尤其是海灣地區(qū)是中國光伏企業(yè)出海的重點區(qū)域市場，超過20家中國光伏企業(yè)在中東非地區(qū)投資建廠，總投資規(guī)模超過200億元。
據(jù)光伏行內(nèi)人士對媒體表示，短期戰(zhàn)爭帶來的直接沖擊會影響產(chǎn)能建設(shè)、項目交付進展，但從中長期來看，中東地區(qū)能源轉(zhuǎn)型潛力巨大，市場需求仍然不容忽視。
2、大型零售商強制接入數(shù)字盧布，支付設(shè)備面臨升級潮
俄羅斯央行第一副行長奧莉加·斯科羅博加托娃在烏拉爾論壇上透露，數(shù)字盧布基礎(chǔ)設(shè)施已全面準備就緒，正按計劃推進實施。根據(jù)此前公布的時間表，2026年9月1日起，年收入超過1.2億盧布的大型零售商必須開始受理數(shù)字盧布支付。央行正在與所有市場參與者測試業(yè)務(wù)流程。
3、印尼開齋節(jié)物流恐延誤
外媒消息，印尼披露2026開齋節(jié)日期確定為2026年3月21日~22日，聯(lián)合公共假期則定為3月20日、3月23日、3月24日。由于恰逢周末、安寧日（Nyepi），民眾可自3月18日~3月24日享受連續(xù)長達7天的長假。
為保障2026年開齋節(jié)假期公共交通安全與交通順暢，印尼政府將于3月13日至29日期間，在全國通往港口的收費公路及主要干道實施集裝箱貨運車輛限行措施。業(yè)內(nèi)人士認為，陸側(cè)運力減少將直接造成三寶壟港口的延誤和堆存壓力。
4、卡塔爾商工部推出36項電子服務(wù)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型
據(jù) The Peninsula 消息，卡塔爾商工部（MoCI）宣布通過官網(wǎng)上線36項新電子服務(wù)，持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型與服務(wù)效率提升。新服務(wù)涵蓋抽獎許可、季節(jié)性促銷、清倉銷售及中介業(yè)務(wù)許可等事項，實現(xiàn)申請、修改、續(xù)期與取消全流程線上辦理。此次服務(wù)升級旨在優(yōu)化營商環(huán)境、支持私營部門發(fā)展，推動卡塔爾經(jīng)濟多元化與知識型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，契合《卡塔爾國家愿景2030》及第三階段國家發(fā)展戰(zhàn)略目標。
平臺動態(tài)一覽
1、TikTok Shop新增URL功能 可一鍵導(dǎo)入亞馬遜商品
TikTok Shop宣布推出全新功能，賣家可借助“List with a URL”功能，直接導(dǎo)入亞馬遜商品頁面。賣家僅需輸入相應(yīng)的亞馬遜商品鏈接，系統(tǒng)便能在短短幾分鐘內(nèi)自動抓取商品圖片、標題、要點說明、描述內(nèi)容、類目信息以及品牌信息，并完成商品頁面的創(chuàng)建。
2、Temu在土耳其設(shè)立本地實體公司 恢復(fù)跨境發(fā)貨服務(wù)
Temu通過在土耳其設(shè)立本地實體公司W(wǎng)haleCo，正式恢復(fù)了面向該國消費者的跨境發(fā)貨服務(wù)。WhaleCo現(xiàn)已作為Temu在當?shù)氐恼竭M口商，全權(quán)負責商品的進口、海關(guān)申報及清關(guān)流程。在新的運營模式下，消費者在Temu土耳其站下單時，貨款與稅費在結(jié)賬環(huán)節(jié)一并支付。隨后，WhaleCo以公司名義統(tǒng)一向土耳其海關(guān)提交申報并完成清關(guān)，包裹將直接配送至消費者指定地址，無需用戶自行辦理額外手續(xù)。
3、Shopee寄件點 (DOP) 服務(wù)時間延長
Shopee馬來西亞本土店消息，為確保賣家在3.3大促期間擁有順暢的退貨體驗，平臺將于2026年3月3日至2026 年3月4日延長SPX Express退貨點的退貨時間。
4、SHEIN墨西哥站開放商家自運營模式招商 要求月流水1萬美元以上
日前，SHEIN開放了墨西哥站點的商家自運營模式（也即行業(yè)常稱的POP模式）招商。該模式允許商家自主定價，無需平臺核價，但需要從墨西哥本地發(fā)貨，可選擇平臺履約或商家自履約，傭金比例為16%。
入駐門檻方面，目前該模式支持香港、大陸和墨西哥的主體開店，已在SHEIN墨西哥站點開設(shè)過半托管店鋪的商家也可申請開設(shè)自運營店鋪；流水要求上，主營墨西哥鞋服飾品類的商家近30天銷售額須達到1萬美金，非鞋服飾品類商家則需在近3個月內(nèi)至少有一個月實現(xiàn)1萬美金以上的月銷售額。
在稅務(wù)方面，平臺將依規(guī)代扣代繳自營模式商家的相關(guān)稅款。無墨西哥稅號（RFC）的商家綜合稅率為16%，具備RFC的商家可享受10.5%的稅率。此外，平臺將在7個工作日內(nèi)將結(jié)算款項支付給商家。
5、Temu新規(guī)明確回款周期為90天內(nèi)，賣家資金鏈承壓
Temu更新《商家合作框架協(xié)議》，首次明確平臺回款周期為貨款滿足結(jié)算條件后的90天內(nèi)，該表述非固定期限，為平臺預(yù)留了較大操作靈活性。協(xié)議同時要求賣家需在結(jié)算數(shù)據(jù)發(fā)布后5日內(nèi)提異議并舉證，逾期視為確認。據(jù)悉Temu回款周期按店鋪類型劃分，本土店7-14天，跨境店或全托管模式30-45天，回款超50天將給賣家?guī)砭薮筚Y金周轉(zhuǎn)壓力。
6、Lazada子公司在新加坡推出前置倉即時零售
近日，Lazada旗下的新加坡線上超市RedMart正式推出即前置倉時零售服務(wù)RedMart Now。RedMart在新加坡十多年深耕預(yù)約配送模式，如今新業(yè)務(wù)最快30分鐘送達，意味著這家老牌線上商超也正式加入即時零售的競爭。
RedMart成立于2011年，是新加坡最早的純線上商超之一，由于新加坡城市體量有限，RedMart依靠一個大型中央倉庫，便可以實現(xiàn)全島范圍內(nèi)的履約覆蓋。2016年，Lazada在被阿里收購之后順手收購了RedMart，之后又在2019年將RedMart功能全面整合進Lazada的App。
熱門行業(yè)觀察
1、Marketplace Pulse：2025年美國電商市場規(guī)模達1.2萬億美元 亞馬遜與Shopify占近五成
根據(jù)Marketplace Pulse測算，2025年美國電商市場規(guī)模約為1.2萬億美元。其中，亞馬遜美國站銷售額約為4400億美元，占整體市場份額的35.7%；Shopify在美國市場的占比達到14%。兩者合計份額為49.7%，較2021年的約43%明顯提升，顯示美國電商市場已進入平臺模式與基礎(chǔ)設(shè)施模式并行發(fā)展的成熟階段。
在其余約50%的市場份額中，沃爾瑪構(gòu)成主要競爭力量。數(shù)據(jù)顯示，eBay 2025年在美國的GMV為391億美元，TikTok Shop為151億美元；Temu和Shein主要聚焦低價賽道，但其政策紅利有所減弱；Target的電商業(yè)務(wù)尚未形成顯著規(guī)模。
2、2025年全球奢侈品二手市場規(guī)模破500億歐元
貝恩數(shù)據(jù)顯示，去年全球奢侈品二手市場規(guī)模首破500億歐元，增速遠超新品市場。Z世代近半數(shù)手袋購自二手渠道，傳統(tǒng)零售模式受擠壓。品牌多與二手平臺維持脆弱平衡，部分試水合作或自營但規(guī)模有限。勞力士認證二手表年銷超5億美元成行業(yè)范本，業(yè)內(nèi)建議品牌通過授權(quán)合作掌控二手流通，避免錯失市場份額。
3、中國美妝崛起東南亞，挑戰(zhàn)韓妝市場主導(dǎo)地位
東南亞消費者正轉(zhuǎn)向高性價比中國美妝品牌，數(shù)字化營銷與社交電商助推C-beauty接受度提升，該地區(qū)也成為其海外擴張核心目標。2021-2024年東盟自華個人護理產(chǎn)品進口年均增15%，Joy Group2024東南亞零售額超3億元，占其海外業(yè)務(wù)一半，旗下兩品牌2025年10月在新加坡開出首店。C-beauty東南亞增速超本土，將持續(xù)挑戰(zhàn)韓妝主導(dǎo)地位。
服務(wù)生態(tài)動向
1、XTransfer獲批馬來西亞關(guān)鍵支付牌照，擬設(shè)區(qū)域運營中心支持本地企業(yè)貿(mào)易結(jié)算
近日，XTransfer獲得馬來西亞國家銀行（Bank Negara Malaysia，BNM）原則性批準關(guān)鍵支付牌照，取得包括發(fā)行電子貨幣（e-Money）以及涵蓋匯款和外匯兌換業(yè)務(wù)的貨幣服務(wù)業(yè)務(wù)牌照（Money Services Business Licence，A類）。
在正式獲發(fā)牌照后，XTransfer 計劃在馬來西亞推出電子支付服務(wù)，重點支持從事國際貿(mào)易的中小企業(yè)。相關(guān)服務(wù)預(yù)計將提供簡化的開戶流程、靈活便捷的資金管理選項、高效可靠的外匯服務(wù)，以及安全穩(wěn)定的匯款與結(jié)算體驗，以合規(guī)、安全和運營穩(wěn)健為核心，幫助馬來西亞中小企業(yè)更順暢地拓展區(qū)域及新興市場，降低跨境貿(mào)易過程中的摩擦與障礙。
海外政策異動
1、美國海關(guān)正式公布：2月24日起停止征收芬太尼及“對等關(guān)稅”
美國海關(guān)與邊境保護局（CBP）通過貨運系統(tǒng)消息（CSMS）發(fā)布公告稱，自美東時間2026年2月24日00:01（北京時間2月24日13:01）起，停止征收依據(jù)《國際緊急經(jīng)濟權(quán)力法》（IEEPA）實施的“芬太尼相關(guān)關(guān)稅”與“對等關(guān)稅”。
根據(jù)公告，生效當日及之后申報的入境貨物，將不再依據(jù)IEEPA授權(quán)征收任何關(guān)稅，同時，CBP將停用自動化商業(yè)環(huán)境（ACE）系統(tǒng)中與上述行政令關(guān)聯(lián)的關(guān)稅稅則號。被終止的關(guān)稅措施覆蓋范圍包括針對北部邊境非法藥物流入、南部邊境安全問題、所謂中國合成阿片類藥物供應(yīng)鏈、委內(nèi)瑞拉石油相關(guān)貿(mào)易等多項行政命令，以及此前備受關(guān)注的“對等關(guān)稅”措施。
2、歐盟6月起推行電商一鍵退貨新規(guī)
外媒消息，歐盟6月19日起實施新電商退貨規(guī)定，要求線上商店設(shè)置清晰“一鍵退貨”按鈕，簡化退貨流程并支持部分商品退貨。目前電商行業(yè)退貨率約30%，新規(guī)或進一步推高退貨量，加大賣家運營壓力。業(yè)內(nèi)建議商家通過退貨數(shù)據(jù)分析優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，相關(guān)電商企業(yè)需在短期內(nèi)完成系統(tǒng)升級改造。
3、歐盟將廢除小額包裹免稅政策，改為統(tǒng)一征收3歐元關(guān)稅
近日，歐盟委員會稅務(wù)與海關(guān)聯(lián)盟總司正式公布跨境電商進口監(jiān)管改革方案：自2026年7月1日起，歐盟將廢除沿用數(shù)十年的150歐元以下小額包裹關(guān)稅豁免政策，改為對每一件進口商品統(tǒng)一征收3歐元關(guān)稅。
按照規(guī)劃，“3歐元”固定關(guān)稅只是過渡方案，將從2026年7月1日持續(xù)至2028年7月1日，必要時可延長。過渡期結(jié)束后，150歐元免稅門檻將被徹底取消，所有進入歐盟的商品，無論價值高低，都必須按正常稅則征稅。
4、日本擬2028年起取消小包進口免稅及“應(yīng)稅價格優(yōu)待”政策
日前，日本財務(wù)省公布了稅法修正案——《関稅定率法等の一部を改正する法律案》，明確自2028年4月1日起，全面取消個人自用小包進口免稅政策，并同步廢除長期存在的“按境外零售價60%計算應(yīng)稅價格”的優(yōu)待規(guī)則。屆時，所有小額包裹將按照實際申報價全額繳納關(guān)稅及消費稅，日本現(xiàn)行針對個人自用小額進口的兩項核心優(yōu)惠制度將一并退出歷史舞臺。
5、越南強制要求AI生成內(nèi)容有清晰標識
越南媒體報道，該國《人工智能法》即將于2026年3月落地生效，自此越南成為世界上首批擁有人工智能(AI)領(lǐng)域全面法律的國家之一。該法要求AI系統(tǒng)開發(fā)與使用必須保持透明，服務(wù)提供方須確保用戶知曉其正在與人工智能交互（法律另有規(guī)定的除外）。更重要的是，所有由AI生成的音頻、圖像、視頻等內(nèi)容，必須嵌入機器可讀的標識（如數(shù)字水印、元數(shù)據(jù)標簽），以區(qū)別于真實內(nèi)容。此舉旨在遏制深度偽造、虛假信息傳播，保護數(shù)字空間中的公眾權(quán)益。
來源：
21世紀經(jīng)濟報道 36氪 財聯(lián)社 鳳凰網(wǎng) 環(huán)球網(wǎng) 聯(lián)合早報 彭博社 鈦媒體APP 新華社 央視新聞 億邦動力 中國商務(wù)部網(wǎng)站 證券時報
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