一個(gè)正在加速逼近的變量，是AI。
字節(jié)跳動(dòng)的視頻生成模型Seedance 2.0，在鏡頭組合和運(yùn)鏡意識上的進(jìn)步，讓AI視頻開始具備真正進(jìn)入專業(yè)制作流程的可能。
愛奇藝CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會議上表示，視頻大模型會顯著降低制作成本、縮短周期、降低創(chuàng)作門檻，從而提升長視頻供給數(shù)量和質(zhì)量。
據(jù)他分享，兒童動(dòng)漫、豎屏短劇已驗(yàn)證可由大模型直接生成，制作成本降至傳統(tǒng)方式的十分之一甚至更低；網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片開始大量使用AI；真人電影、劇集和綜藝則更多處在“降本”階段。
愛奇藝的布局也分為兩條線：一方面研發(fā)專業(yè)影視制作智能體納逗Pro；另一方面在漫劇、動(dòng)畫、微短劇等類型中加速向AI主導(dǎo)制作轉(zhuǎn)型，并搭建AIGC生態(tài)。
這也意味著，愛奇藝不只將AI大模型視為降本增效的工具，而是將其作為重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)方式。
另一個(gè)是愛奇藝也在積極尋找增長。
海外是一個(gè)方向。愛奇藝國際版日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長超40%；巴西、西語區(qū)、墨西哥、印尼同比漲幅超過100%。但目前基數(shù)比較小，短期難以對沖國內(nèi)壓力。
更受關(guān)注的是線下樂園。2月8日，愛奇藝全球首個(gè)線下樂園在江蘇揚(yáng)州開園。春節(jié)期間迎來首個(gè)客流高峰，主流平臺評分普遍在4.8分以上，多款I(lǐng)P周邊進(jìn)入銷量前列。從開局看，市場反饋不算差。
“IP+線下體驗(yàn)”的優(yōu)勢很明顯，IP從屏幕走向現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)沉浸感和用戶情感連接，可以形成“內(nèi)容+衍生品+場景消費(fèi)”的多元收入結(jié)構(gòu)，以及提升IP生命周期，通過場景延展延長熱度。
但挑戰(zhàn)也很明顯。
其一，IP生命周期偏短。劇集型IP通常有明確熱播周期，熱度過去之后，用戶是否還愿意為同一IP反復(fù)付費(fèi)，是未知數(shù)。比如《狂飆》，故事已結(jié)束，后續(xù)如何持續(xù)吸引人流？
其二，樂園本質(zhì)是重運(yùn)營生意。即便采用輕資產(chǎn)模式，內(nèi)容更新、設(shè)備維護(hù)、人員管理、場景迭代都是長期成本。
回看過去兩年，愛奇藝并非不努力，砸錢做精品、入局短劇、出海找用戶、布局樂園、押注AI，能做的幾乎都做了。
只是有時(shí)候，回報(bào)還需要更多的時(shí)間才能顯現(xiàn)。
網(wǎng)飛也為愛奇藝們提供了一個(gè)參照，長視頻的需求沒有消失。
愛奇藝們的壓力，未必是“長視頻不行”，而在于能否持續(xù)提供更高密度的內(nèi)容供給、更穩(wěn)定的頭部產(chǎn)出，以及更廣闊的市場空間。
長視頻沒有消失，只是進(jìn)入了更難、更考驗(yàn)?zāi)土蛣?chuàng)造力的階段。
參考來源：
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論