在二手電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)憑借“官方驗(yàn)+加價(jià)回收”的差異化策略迅速崛起，尤其在2026年春節(jié)期間，借助新年加價(jià)回收活動(dòng)吸引大量用戶寄賣，同時(shí)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選”板塊銷量迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，看似實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與市場(chǎng)份額的雙重突破。
但伴隨增長(zhǎng)而來的是鋪天蓋地的用戶投訴：回收端被指“估價(jià)虛高、惡意壓價(jià)”，銷售端深陷“翻新機(jī)、故障機(jī)”泥潭，售后推諉扯皮現(xiàn)象頻發(fā)。這種“回收端嚴(yán)進(jìn)壓價(jià)、銷售端松出高價(jià)”的“嚴(yán)進(jìn)松出”模式，不僅引發(fā)了行業(yè)與消費(fèi)者的廣泛質(zhì)疑，更讓人們不禁思考：這種模式究竟能帶來多少利潤(rùn)？其背后的經(jīng)營(yíng)邏輯是否具備長(zhǎng)期可持續(xù)性？
一邊壓價(jià)，一邊溢價(jià)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“嚴(yán)選”究竟嚴(yán)了誰？
一直困擾二手電商行業(yè)的點(diǎn)是“信任缺失”與“標(biāo)準(zhǔn)化不足”，消費(fèi)者在二手交易中既擔(dān)心買到假貨、故障貨，也害怕出售閑置時(shí)被壓價(jià)、欺騙。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)早期以C2C撮合模式切入市場(chǎng)，后期逐漸轉(zhuǎn)型為C2B2C模式，推出“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選”與官方回收服務(wù)，試圖通過“官方驗(yàn)機(jī)”建立信任壁壘，同時(shí)以加價(jià)回收吸引C端貨源，再通過標(biāo)準(zhǔn)化包裝與溢價(jià)銷售實(shí)現(xiàn)盈利。
該模式的核心邏輯是“低買高賣”，平臺(tái)通過“官方驗(yàn)機(jī)”試圖建立信任壁壘，并以“加價(jià)回收”等形式吸引C端貨源。然而，其盈利的關(guān)鍵在于利用非標(biāo)品判定的彈性空間——多位博主在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上進(jìn)行回收測(cè)評(píng)，其中2023年的“陰陽檢測(cè)報(bào)告”事件便是典型案例，同一部手機(jī)在回收時(shí)被檢出“細(xì)微瑕疵”從而壓低進(jìn)價(jià)，在銷售時(shí)則被判定為“完好”以實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，一買一賣間產(chǎn)生了高達(dá)數(shù)百甚至上千元的差價(jià) 。這種在回收端執(zhí)行嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)以降低貨源成本，在銷售端則通過相對(duì)寬松的品控標(biāo)準(zhǔn)提升售價(jià)的模式，使其在承擔(dān)重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，得以賺取高額利潤(rùn)。
2026年春節(jié)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的新年加價(jià)回收活動(dòng)將這種模式的“低買高賣”特性展現(xiàn)得淋漓盡致。平臺(tái)以“最高無門檻1688元券包”、“春節(jié)不打烊、回收立到賬”等口號(hào)吸引用戶寄賣，一些用戶卻在驗(yàn)機(jī)環(huán)節(jié)投訴稱回收師會(huì)以“細(xì)微劃痕”、“鏡頭有灰塵”、“隱性故障”、“非原裝配件”等理由大幅壓價(jià)，部分機(jī)型回收價(jià)與預(yù)估價(jià)差距高達(dá)數(shù)百元甚至上千元；而在銷售端，這些被低價(jià)回收的設(shè)備經(jīng)過簡(jiǎn)單翻新后，以“95新”“99新”的嚴(yán)選標(biāo)簽高價(jià)出售，價(jià)格比回收價(jià)高出幾百上千不等。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)利潤(rùn)測(cè)算的核心邏輯可以理解為"單臺(tái)設(shè)備毛利=嚴(yán)選售價(jià)-實(shí)際回收價(jià)-單臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本"。雖然轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)未公開披露具體的毛利率數(shù)據(jù)，但行業(yè)分析普遍認(rèn)為，C2B2C模式的二手交易平臺(tái)依托"低收高賣"策略存在較大利潤(rùn)空間。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自2022年7月起已實(shí)現(xiàn)整體盈利，并堅(jiān)持將"每月盈利、每季現(xiàn)金流為正"作為經(jīng)營(yíng)底線。
結(jié)合公開行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：二手3C數(shù)碼產(chǎn)品整體毛利率普遍在20%-40%，其中二手手機(jī)作為核心品類，毛利率處于20%-30%，市場(chǎng)預(yù)測(cè)在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的經(jīng)營(yíng)模式下，平臺(tái)單臺(tái)二手手機(jī)毛利率可在此基礎(chǔ)上再加5%-15%，熱門機(jī)型（如iPhone系列）毛利率最高，可能較行業(yè)平均水平高出5-15個(gè)百分點(diǎn)。單臺(tái)二手手機(jī)運(yùn)營(yíng)成本主要包括翻新費(fèi)（約3%-8%），人工、門店分?jǐn)偧拔锪髻M(fèi)（8%-12%），當(dāng)單月嚴(yán)選手機(jī)銷量突破10萬臺(tái)時(shí)，單臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本有望進(jìn)一步下降，因此規(guī)模效應(yīng)成了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。2021年其手機(jī)日收獲量峰值已達(dá)1.5萬單，隨著"嚴(yán)選"業(yè)務(wù)占比提升，規(guī)?；\(yùn)營(yíng)有望進(jìn)一步攤薄單臺(tái)設(shè)備的質(zhì)檢、人工及門店分?jǐn)偝杀?，這也構(gòu)成了2026年春節(jié)期間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要支撐邏輯。
例如iPhone 14pro（256G，國(guó)行，非維修機(jī)）且正常使用，2026年春節(jié)期間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方回收小程序公開線上預(yù)估價(jià)為2400-2800元；但是據(jù)不少用戶反饋實(shí)際回收價(jià)僅在1800-2400元范圍，壓價(jià)幅度約為19%。在銷售端95新售價(jià)則可達(dá)3300-4500元，且找不到99新的產(chǎn)品，相比之下，京東同款國(guó)行準(zhǔn)新機(jī)（即99新）售價(jià)為4249，全新機(jī)渠道價(jià)6359元，可見轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中一部分的95新機(jī)具有明顯溢價(jià)。按售價(jià)15%的運(yùn)營(yíng)成本測(cè)算，單臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本約在495-675元，那么單臺(tái)毛利=嚴(yán)選售價(jià)-實(shí)際回收價(jià)-運(yùn)營(yíng)成本=（3300，4500）-（1800，2400）-（495，675）=（1005，1425）；毛利率=（單臺(tái)毛利/嚴(yán)選售價(jià)）*100%=（1005/3300）*100% -（1425/4500）*100%，可以高達(dá)30%-32%。與市場(chǎng)測(cè)算的30%-50%基本一致，略高則是因?yàn)檎w的測(cè)算中還包含了更高毛利的稀缺機(jī)型。
1200家門店與12萬條投訴，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“信任生意”還做得下去嗎？
除了單臺(tái)設(shè)備的高額差價(jià)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的營(yíng)收與利潤(rùn)增長(zhǎng)還得益于規(guī)模效應(yīng)的釋放，即轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)線下門店的快速擴(kuò)張。截至2025年12月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全國(guó)門店已突破1200家，一年時(shí)間內(nèi)新增近400家門店。線下門店的布局不僅提升了回收效率，更增強(qiáng)了用戶的信任感。行業(yè)分析師指出，線下店能“有效解決線上交易信息不對(duì)稱，信任度低的問題”，這為回收業(yè)務(wù)的開展提供了重要支撐。
2026年春節(jié)期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)依托線下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)爆發(fā)。據(jù)市場(chǎng)初步測(cè)算官方回收量同比增長(zhǎng)超80%，其中手機(jī)回收量占比超過70%。這種“回收量與銷售量雙爆發(fā)”的態(tài)勢(shì)，直接推動(dòng)了平臺(tái)營(yíng)收與利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，也讓“嚴(yán)進(jìn)松出”模式在短期內(nèi)展現(xiàn)出極強(qiáng)的盈利能力。
然而，利潤(rùn)數(shù)據(jù)的光鮮背后是日益凸顯的用戶投訴與輿論危機(jī)。2026年春節(jié)期間，社交平臺(tái)上關(guān)于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的投訴呈現(xiàn)集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)，黑貓投訴平臺(tái)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)相關(guān)投訴累計(jì)已超12萬條，其中回收端壓價(jià)、銷售端翻新機(jī)、售后推諉成為三大高頻投訴點(diǎn)。
在回收端，用戶投訴的核心問題是"估價(jià)虛高、惡意壓價(jià)、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一"。大量用戶反饋，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)的線上預(yù)估價(jià)普遍偏高，目的是吸引用戶寄賣，但當(dāng)設(shè)備寄到平臺(tái)后，驗(yàn)機(jī)人員會(huì)以各種不合理理由大幅壓價(jià)。據(jù)投訴案例估算，壓價(jià)幅度可達(dá)到30%-50%之間，部分機(jī)型甚至超過60%。有網(wǎng)戶反映，其在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)門店驗(yàn)機(jī)確認(rèn)手機(jī)完好給出1800元回收價(jià)，而線上平臺(tái)收到手機(jī)后，僅以模糊照片為依據(jù)，就以"外殼有明顯劃痕"為由壓價(jià)至1502元。
更令人詬病的是，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)極不統(tǒng)一，有用戶明確投訴"驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)不一致、驗(yàn)收結(jié)果與實(shí)際嚴(yán)重不符"；據(jù)用戶反映，部分驗(yàn)機(jī)人員被指使用顯微鏡、特殊燈光拍攝瑕疵照片夸大設(shè)備問題，以此作為壓價(jià)借口。
在銷售端，驗(yàn)機(jī)報(bào)告注水問題頻發(fā)。有位濟(jì)南用戶在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)購(gòu)買的數(shù)碼產(chǎn)品，驗(yàn)機(jī)報(bào)告標(biāo)注為95新，實(shí)際到貨卻發(fā)現(xiàn)"機(jī)身四周多處磕碰，背面有坑洼與劃痕"；一位湖北用戶購(gòu)買的平板電腦，驗(yàn)機(jī)報(bào)告顯示"無磕碰、掉漆、劃痕"，實(shí)際到貨卻"多處外觀劃痕，與報(bào)告嚴(yán)重不符"。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)客服對(duì)此回應(yīng)稱"不排除是物流運(yùn)輸造成磨損"，并表示可提供退貨退款或支付補(bǔ)償金。
售后端同樣問題頻出。有用戶手機(jī)在質(zhì)保期內(nèi)出現(xiàn)故障，平臺(tái)以"私拆私修"為由拒絕免費(fèi)保修，并單方面將售后狀態(tài)改為"已完成"；另有用戶反映游戲手柄故障，平臺(tái)以"皮套沒了"為由拒絕維修。此外，還有用戶投訴存在"當(dāng)面打款承諾不兌現(xiàn)"、"驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)不一致"等問題。
結(jié)合上述利潤(rùn)數(shù)據(jù)與用戶反饋，我們不禁要問，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)"嚴(yán)進(jìn)松出"的模式，究竟是不是一個(gè)好的經(jīng)營(yíng)模式？從短期來看，"嚴(yán)進(jìn)松出"模式無疑是一種"高效"的盈利模式，其核心優(yōu)勢(shì)在于能夠快速實(shí)現(xiàn)盈利與規(guī)模擴(kuò)張。
首先，這種模式抓住了二手交易中"信息不對(duì)稱"的痛點(diǎn)。回收端利用用戶對(duì)設(shè)備價(jià)值的不了解，通過"加價(jià)券"等優(yōu)惠吸引貨源，再通過嚴(yán)苛質(zhì)檢壓價(jià)，降低貨源成本——行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，回收端通過壓價(jià)可擠出超兩成的利潤(rùn)；銷售端則利用消費(fèi)者對(duì)"官方嚴(yán)選"的信任，通過標(biāo)準(zhǔn)化包裝與官方驗(yàn)機(jī)標(biāo)簽提升售價(jià)，賺取高額差價(jià)，盈利效率較高。
其次，加價(jià)回收活動(dòng)能夠快速吸引大量貨源，在一定程度上緩解了二手電商"貨源短缺"的核心難題，而線下門店的快速擴(kuò)張則進(jìn)一步提升了回收與銷售效率，形成"貨源-加工-銷售"的閉環(huán)，推動(dòng)規(guī)模效應(yīng)的釋放。這種模式幫助平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的二手電商行業(yè)中確立了差異化定位，獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可——在《2025全球獨(dú)角獸榜》中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)以220億元的估值位列第331名。
然而，短期的高效盈利能否轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展，取決于平臺(tái)能否有效應(yīng)對(duì)日益凸顯的用戶投訴與信任危機(jī)。目前，已有大量用戶向北京12315、工信部12381等部門投訴轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，部分投訴已立案調(diào)查，且2023年的"陰陽報(bào)告"事件與黑貓投訴平臺(tái)上超12萬條的用戶投訴均表明，"嚴(yán)進(jìn)松出"模式在追求利潤(rùn)效率的同時(shí)也埋下了用戶信任流失的隱患。如何在"低買高賣"的商業(yè)邏輯與用戶信任建設(shè)之間找到平衡，將是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)需要回答的長(zhǎng)期命題。（作者｜李婧瀅，編輯｜劉洋雪）
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