“有錢人”還在刷朋友圈？答案藏在朋友圈早已徹底改寫的功能邏輯里。
從微信一些官方數(shù)據(jù)里不難看出，朋友圈正在從大眾情緒的社交場，變成品牌與資本眼中，不可替代的精準流量池。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在媒介上的硬廣投放費用中，微信僅次于抖音、快手。
不僅如此，在一些核心消費行業(yè)投放中，微信仍居Top3，僅次于淘寶、抖音。
或許，相比抖音、快手靠算法收割全民注意力，適合短平快的曝光與轉化而言，失去往日光環(huán)的朋友圈依舊能憑借獨熟人社交，成為高端消費、品牌心智建設的選擇。據(jù)悉，73%的用戶會因好友圈層對廣告的互動激發(fā)興趣。
同時，高達84%的用戶在看完朋友圈廣告后會有一系列搜索查詢行為。
然而，這套備受追捧的商業(yè)邏輯，是否會進一步?jīng)_擊朋友圈的內容生態(tài)？
不可否認，走過瘋狂的微商年代，朋友圈貌似在升級為品牌專屬地：金典、赫蓮娜、雅詩蘭黛、沃爾沃、一汽豐田、霸王茶姬……加上視頻號的興起，2025年第二季度，騰訊廣告收入突破358億元，逐漸的，朋友圈的真實分享越來越少，廣告、宣傳層出不窮。
有統(tǒng)計顯示，廣告、微商、工作宣傳本就占據(jù)朋友圈內容超80%。
再者，奢侈品、汽車、高端生活方式類內容與廣告持續(xù)扎堆，更壓縮了大眾日常分享，加劇年輕人的社交失語與階層焦慮。早在之前，“朋友圈沒有了生活的痕跡”的吐槽沖上熱搜，累計閱讀次數(shù)6.3 億，討論量 7.4 萬。
那么，這屆年輕人需要一個什么樣的社交空間，才能兼顧表達自由、商業(yè)價值與個性需求？
《2026年社交趨勢報告》顯示，當代年輕人開始尋找“搭子”社交。輕量化、場景化、模塊化……成為新一代社交形態(tài)。據(jù)悉，這意味著年輕人不再執(zhí)著于“全能型”深度關系，而是把社交需求，拆解為垂直場景的功能意義。
比如，追星有追星搭子、健身有健身搭子、上班有摸魚搭子。
數(shù)據(jù)顯示，去年有超過374.6萬用戶在社交平臺上發(fā)布尋找“搭子”相關內容，總瀏覽量高達98億次，其中各類搭子特點各異，聊天搭子曝光量達8.6億次，摸魚搭子要求下班自動“失聯(lián)”、運動搭子僅知彼此“花名”即可。
每一種關系只對應單一場景，每一段聯(lián)結只服務具體需求。這種“點到為止、互不越界、按需聯(lián)結”的社交形態(tài)，或許是年輕人對朋友圈式社交困境的一種直接反抗，他們不再需要為了迎合而偽裝完美，也不想在混雜的社交關系里維持小心。
事實上，逃離朋友圈的年輕人，向往單純的搭子社交，本質上是一種社交清醒。
令人哭笑不得的是，這屆年輕人在朋友圈沉默如金，開始克制在任何一方社交平臺的表達欲，卻喜歡在AI面前“暢所欲言”。工作、愛情、生活……年輕人或迷?；蚱v的情緒，一股腦兒地吐給豆包、元寶、DeepSeeK。
《中國青年報》調查顯示，當下的生成式人工智能在青年群體中的滲透率已達51.8%，并呈現(xiàn)出鮮明的雙重屬性：有71.7%的年輕人把AI當成提效工具，更有(16.5%的年輕人把其當成求慰藉的“親密他者”。
同時，高達13.5%的年輕人更傾向于向AI傾訴心事，這一比例甚至超過父母親人，65.9%的人遇問題先找 AI。不知從何時起，在社交方面，冰冷的賽博機器開始比活生生的人更受年輕人追捧與信任。
這其中的原因并不難尋。
除了現(xiàn)實生活中陡增的社交壓力，AI在技術上確實做到了一定的陪伴支持。華中師范大學心理學院研究顯示，在針對低風險和無風險的心理健康問答中，一些頭部AI產(chǎn)品，比如ChatGPT的“感知有用性”分別高出人類咨詢師的平均水平的6.80%和4.63%。
2026年開年，全身心押注AI的資本率先嗅到了一絲風聲，AI社交、AI群聊再度成為風口。
據(jù)悉，這一嘗試最早來自于OpenAI，隨后騰訊的元寶派瘋狂撒錢；百度在文心APP中上線群聊助手；阿里通過UC瀏覽器內置了相關AI群聊能力。Moltbook大火后，上百萬AI智能體紛紛涌入并發(fā)帖、評論，話題從日?，嵤卵由斓秸軐W思辨。
一些垂直社交平臺，比如Soul也在押注“AI+社交”。MarketsandMarkets的估算顯示， 2025年，對話式人工智能全球市場規(guī)模為170.5億美元，到2031年，市場規(guī)模將達到498億美元。 2025-2031年期間的復合年增長率達到19.6%。
年輕人爭先逃離朋友圈，抗拒社交之際，AI能“拯救”年輕人社交嗎？
不得不承認，AI為深陷“社恐”和孤獨的年輕人提供了一個舒適區(qū)。
畢竟有調查顯示，超七成愿意和AI虛擬人做朋友，約六成年輕人擁有虛擬伙伴，參與調研的Z世代人均1.8個AI朋友。1.8意味著什么？在著名的“鄧巴數(shù)”理論中，現(xiàn)實世界中一個人的密切關系不超過5人。
中國人民大學調查顯示，國人平均擁有的“最好（知心）的朋友”數(shù)量大約在2.5人左右。AI則不然，除了線上虛擬產(chǎn)品，京東數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI玩具產(chǎn)品銷量環(huán)比增長達6倍，年同比增速超200%。
看起來，AI正在修復年輕人的社交危機，事實果真如此嗎？
也有觀點認為，當代年輕人與AI的過度親密是一種“飲鴆止渴”，AI 社交零壓力、零沖突、零尷尬，長期依賴 AI 社交帶來的虛假親密感反而侵蝕年輕人處理真實復雜人際關系的能力，甚至會進一步加劇社交異化與孤獨。
特別是在海外，這種擔憂十分盛行。
目前，海外不少地區(qū)正在呼吁“使用社交媒體、視頻分享平臺和陪伴型AI產(chǎn)品”的最低年齡統(tǒng)一設定為16歲，13至16歲的青少年則可以在父母同意的情況下使用，這其中，大多數(shù)的爭議焦點集中在心理健康與責任歸屬上。
國內一些社交平臺上，年輕人警惕“AI搭子”的帖子也逐漸浮出水面。
或許我們該慶幸，AI 給了年輕人一個喘息的角落，讓那些無處安放的情緒有了落腳之處。可又忍不住嘆息，當年輕人陷入AI的“完美陪伴”里，會不會弄丟了與人真誠相遇、坦然相處的勇氣？
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