“一部旗艦機(jī)投入要很大，把錢掙回來很難，都是虧本賣。但是必須去做，如果不做的話，會(huì)慢慢跟消費(fèi)者距離越來越遠(yuǎn)。先在牌桌上，才能談以后。”2025年9月，剛剛上任星紀(jì)魅族集團(tuán)CEO不久的黃質(zhì)潘對(duì)作者說道。
但僅僅不到半年的時(shí)間，在資金和市場(chǎng)的重壓之下，魅族還是失約了，沒能戰(zhàn)斗到底。就在一天前，針對(duì)外界的傳言，魅族官方正式發(fā)文稱，“將暫停國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，并將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從過去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向?yàn)橐訟I驅(qū)動(dòng)軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展方向。”
成立二十三載，珠海“小廠”一路起起落落，雖中間多次有“貴人”出手，但還是沒能在亂世手機(jī)浮沉中挺過來。當(dāng)然，放棄不是體面，魅族并不是關(guān)張，品牌還在，似乎是給數(shù)千萬魅友留下的最后安慰。
披沙揀金，魅族的暫別只是當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)收緊的一個(gè)縮影，下一個(gè)“魅族”不知又會(huì)是誰？
“現(xiàn)在所遇到的困難，大于過去22年之和。”在去年9月的魅族22的發(fā)布會(huì)上，星紀(jì)魅族集團(tuán)CMO萬志強(qiáng)直言。
作為一家“小而美”的手機(jī)廠商，魅族的體量遠(yuǎn)不如華為、小米、Ov這些大廠，在近幾年也都未進(jìn)入到銷量排行榜單之中。即便是對(duì)比大廠的子系列品牌，魅族也都低調(diào)得不像一個(gè)手機(jī)圈的“老炮”。
其實(shí)，關(guān)于魅族退出手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞早在1月初便在社交平臺(tái)上出現(xiàn)，有多位前魅族員工爆料年后業(yè)務(wù)將進(jìn)行新的調(diào)整，暫停23系列的研發(fā)，退出手機(jī)市場(chǎng)，清退外包員工，春節(jié)也給了十多天的長(zhǎng)假，但官方一直遲遲并未回應(yīng)。
2月27日，被推向熱搜的魅族終于下定決心回應(yīng)，一位接近魅族的認(rèn)識(shí)透露，“在開工的第一天，高層做了最后的決定”。官方的公告中，在作者看來，里面核心就講了三點(diǎn)：
第一，魅族品牌還在，只是國內(nèi)暫停手機(jī)新產(chǎn)品的自研。言下之意便是，此前宣稱要在今年下半年發(fā)布的魅族23系列要“跳票”了，魅族手機(jī)這個(gè)品牌還在，也沒賣，未來有可能會(huì)復(fù)出，但沒有具體的時(shí)間表，而原有的已經(jīng)生產(chǎn)的手機(jī)將會(huì)繼續(xù)售賣；
第二，從硬件轉(zhuǎn)向軟件，在AI時(shí)代，從過去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向?yàn)橐訟I驅(qū)動(dòng)軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展方向。暫停手機(jī)業(yè)務(wù)，也是為了更集中資源去推動(dòng)Flyme軟件生態(tài)的發(fā)展。同時(shí)，魅族還向外界拋出橄欖枝，希望以Powered by Flyme的形式繼續(xù)在市場(chǎng)上活躍；
第三，啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)的市場(chǎng)化運(yùn)作。不同于中國手機(jī)和硬件市場(chǎng)，很多新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還處于初期階段，沒有國內(nèi)那么卷，還存在一定的增量機(jī)遇。而在此之前，星紀(jì)魅族也一直在推動(dòng)海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，在西班牙、東南亞等多地市場(chǎng)推出過手機(jī)、AR眼鏡等產(chǎn)品。
“魅友在，魅族就在”，在這篇“告別”的公告中，魅族又煽情了一次。值得注意的是，在魅族官宣暫別之后，有很多魅友火速下單了還在售的魅族22手機(jī)，為自己的青春留下念想。
大浪淘沙，魅族想重新證明自己沒那么容易。在上次的交流中，黃質(zhì)潘堅(jiān)信，把腳步放慢，只要方向?qū)α?，通過兩年、三年、五年的努力總能做起來。目前來看，“歸航”近半年，又是無盡的“遠(yuǎn)航”。
和小米一樣，魅族在手機(jī)市場(chǎng)有著一群龐大的忠實(shí)用戶。輝煌時(shí)期，黃章、李楠、白永祥、楊顏等皆是魅友們的信仰。但如今，除了創(chuàng)始人黃章，元老們的離去，也讓很多人感慨，魅族正在漸行漸遠(yuǎn)。
客觀地說，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，魅族自始至終都算不上是一家“大公司”。但早期的一炮而紅，加上后面的起起伏伏以及粉絲的追隨，又讓魅族成為中國手機(jī)史上不可忽略的參與者和見證者。
始于2003年，魅族做音樂播放器起家。2009年，魅族入局手機(jī)市場(chǎng)，首款智能手機(jī)M8一經(jīng)推出便火爆全國，兩個(gè)月內(nèi)便賣出了10萬臺(tái)。之后推出的M9依舊火爆，引發(fā)上千人線下排隊(duì)購買。2012年，F(xiàn)lyme 1.0系統(tǒng)發(fā)布，mBack交互、Smart Bar等設(shè)計(jì)驚艷行業(yè)內(nèi)外，直到今天仍是國內(nèi)最優(yōu)秀的手機(jī)OS之一。
魅族的高光點(diǎn)出現(xiàn)在2014-2016年，魅藍(lán)子品牌的發(fā)布，推動(dòng)魅族整體銷量達(dá)到2000萬的高點(diǎn)。阿里5.9億美元的注資，更是給了魅族營(yíng)銷和研發(fā)的底氣。依稀記得，2016年魅族全年開了十三場(chǎng)“演唱會(huì)”，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”下月月有新機(jī)，只是銷量并未有更高的突破。
之后，魅族便進(jìn)入到了長(zhǎng)達(dá)6年的轉(zhuǎn)型和泥沼，中間換過高管，也推出過創(chuàng)新產(chǎn)品，但市場(chǎng)表現(xiàn)均平平，虧損眼中，線下渠道也不斷收縮。
這一次的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2022年，魅族找到了吉利這顆大樹。當(dāng)時(shí)，吉利旗下星紀(jì)時(shí)代對(duì)魅族科技進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。半年時(shí)間后，星紀(jì)時(shí)代和魅族科技宣布合并為星紀(jì)魅族集團(tuán)，沈子瑜出任集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO，原魅族科技CEO黃質(zhì)潘，擔(dān)任星紀(jì)魅族集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼手機(jī)事業(yè)部總裁、魅族品牌CEO。
在星紀(jì)魅族成立當(dāng)天與沈子瑜的交流中，對(duì)于魅族的產(chǎn)品線，其給定下了基調(diào)，不會(huì)做1000元、2000元的中低端產(chǎn)品，未來會(huì)專注在中高端市場(chǎng)進(jìn)行深耕。“目前手機(jī)市場(chǎng)的保有量足夠大，初步要實(shí)現(xiàn)年兩三百萬臺(tái)中高端手機(jī)銷量的目標(biāo)，三年重回全國中高端市場(chǎng)前五的位置并占據(jù)一席之地，繼而進(jìn)軍海外市場(chǎng)。”
從星紀(jì)魅族成立后的動(dòng)作來看，確實(shí)是想要在手機(jī)市場(chǎng)再有一番作為，后期還挖來了前榮耀、小米等高管，只是，三年時(shí)間已到，魅族不僅沒能重回中高端市場(chǎng)前五的位置，反倒是直接離席了。至于不做中低端產(chǎn)品的最初設(shè)想，也在市場(chǎng)的殘酷打擊下食言。近一兩年，為了銷量和現(xiàn)金流，魅族先后推出了多款千元機(jī)和百元機(jī)。
至于走到今天暫別手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)也早有征兆。先是去年魅族22的連續(xù)跳票，再是年初萬志強(qiáng)透露出內(nèi)存漲價(jià)對(duì)手機(jī)商業(yè)化的打擊，重壓之下，魅族的確需要斷腕。黃質(zhì)潘也坦言，“說實(shí)話，我們的資源或者實(shí)力，肯定沒辦法跟國內(nèi)前幾的品牌去直接PK，這是壓力比較大的地方。”
而在前魅族高管李楠看來，魅族此時(shí)的結(jié)局，本質(zhì)上還是一系列戰(zhàn)略決策的失誤。“沒有付出代價(jià)（flyme 后向收入主權(quán)）來綁定阿里。沒有跟上電車的風(fēng)口。沒有在AI窗口期出現(xiàn)的時(shí)候，斷臂求生、All in新方向。”
一名接近魅族的內(nèi)部人士對(duì)作者表示，魅族中間的機(jī)會(huì)不少，但都沒抓住，這里面有運(yùn)氣的原因，但也跟管理層的決斷有關(guān)系，“又想有控制權(quán)，還想要外部資本的助力，產(chǎn)品策略上也出現(xiàn)了失誤，只可惜了Flyme這個(gè)系統(tǒng)了。”
當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，容錯(cuò)率極低，一個(gè)很小的決策失誤，就有可能導(dǎo)致品牌的落寞。尤其是對(duì)于小廠來說，放下“臉面”，活下來更重要，留在牌桌上才有資格談未來。但是，從商業(yè)的角度來看，對(duì)看不到扭虧希望的現(xiàn)狀沒有必要做無謂的堅(jiān)守。
對(duì)于魅族來說，此時(shí)做出這樣的決定是一種勇氣，但同時(shí)也是一種懲罰。正好亂戰(zhàn)中，魅族確實(shí)需要停下來想一想自己真正應(yīng)該堅(jiān)守的是什么，下一步又該如何走？而在公告中，魅族提出，正在積極接洽第三方硬件合作伙伴。
利用自身在軟件方面的優(yōu)勢(shì)，將Flyme放在更優(yōu)質(zhì)的終端去運(yùn)行，也是一種延續(xù)，起碼比一味喊口號(hào)販賣情懷要來的更為實(shí)在。據(jù)悉，已有第三方品牌在接觸Flyme系統(tǒng)了，新機(jī)新終端+Powered by Flyme。魅族官宣的同一天，酷比魔方就在社交平臺(tái)示好。
與此同時(shí)，還有報(bào)道稱，此前有多家企業(yè)與魅族接洽談收購的事情，比如三星、追覓等，但均未談妥。在作者看來，按照魅族此前的風(fēng)格，即便是有了新的資本注入，追求的還是獨(dú)立運(yùn)作，而這點(diǎn)多數(shù)資方也不會(huì)同意。更何況，現(xiàn)在還有吉利的存在，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)要想單獨(dú)出售也沒那么容易。
值得一提的是，魅族此次的暫別，也是手機(jī)市場(chǎng)壓力驟增的縮影，內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲也正是核心原因之一，導(dǎo)致新品的正常商業(yè)化變成了不可為?，F(xiàn)如今，內(nèi)存漲價(jià)的風(fēng)波已經(jīng)打亂了整個(gè)終端市場(chǎng)的節(jié)奏，多家廠商在開年做出了預(yù)警，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的日子都不好過。
其中，蘋果指出，2026年一季度的毛利率會(huì)受到一定影響。傳音控股在公告中稱，公司由于受供應(yīng)鏈成本影響，存儲(chǔ)等元器件價(jià)格上漲較多，對(duì)公司的產(chǎn)品成本和毛利率造成一定影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司整體毛利率出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。此前還有報(bào)道稱，小米、OPPO和vivo等均下調(diào)了今年的出貨預(yù)期。另有數(shù)碼博主爆料稱，還有品牌要停止研發(fā)新旗艦。
十年前，中國手機(jī)市場(chǎng)一度有上百家品牌廝殺，現(xiàn)如今留在主桌上的寥寥，新人更是一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒有。作為圈內(nèi)的老人，魅族的暫別的確有些傷感，但其不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一下。內(nèi)卷外壓之下，不知下一個(gè)魅族又會(huì)是誰？（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強(qiáng) 編輯 | 鐘毅）
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