插圖丨馬來西亞的年會(huì)布置；增長會(huì)實(shí)拍
朋友提到一個(gè)細(xì)節(jié)：她在吉隆坡打車，司機(jī)是華人，一路上聊孩子的教育、房價(jià)、工作壓力，"感覺像在跟國內(nèi)親戚聊天"。而當(dāng)?shù)氐倪^年氛圍，甚至比在國內(nèi)還要濃，這種文化親近感，是大部分國家無法提供的。
同時(shí)，地處熱帶的馬來西亞，從中國主要城市出發(fā)，飛行時(shí)間四到六小時(shí)，剛好跨過"短途"與"長途"的心理分界線，也能滿足中國游客對于南洋風(fēng)情與熱浪沙灘的期待，作為出國的第一站，顯然是極為合適的。
當(dāng)然，僅僅是中國游客的一頭熱，是無法讓馬來西亞成為最熱門目的地的。
馬來西亞對于中國市場的重視，也補(bǔ)上了拼圖的最后一塊。
馬來西亞旅游局將客源市場分為三個(gè)優(yōu)先級(jí)，中國被列為第一級(jí)優(yōu)先市場，與印度、印尼、越南和澳大利亞并列。
總得來說，馬來西亞像是一個(gè)"剛剛好"的選擇：夠近、夠暖、夠熟悉。這些因素的疊加，造就了今年春節(jié)檔的熱門。
很有意思的一點(diǎn)是，今年春節(jié)的熱門出境目的地中，近半數(shù)是免簽國。
尤其值得注意的是還有一些剛免簽不久的國家，也迎來客流量的爆發(fā)潮。
比如土耳其或許會(huì)因免簽政策成為最大黑馬，熱度同比暴漲320%，酒店預(yù)訂量同比猛增2.3倍。俄羅斯、菲律賓等新增免簽國預(yù)訂增速均超一倍。
1月剛剛對中國公民部分短期簽證類別實(shí)行免簽的巴西，春節(jié)假期也躋身機(jī)票預(yù)訂增速最快的國家第六名，同比2025年增長1.7倍。
與之可以形成對照的另一個(gè)新聞是，受中日關(guān)系影響，當(dāng)前日本旅游持續(xù)降溫，直接跌出了春節(jié)出境目的地TOP10的榜單。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，中國大陸赴日本航班取消率達(dá)47.2%。
在日本的旅游從業(yè)者表示，從去年開始，就有大批的游客因安全等原因退訂，旅行社出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，基本不再發(fā)起赴日的旅游團(tuán)。
某種程度上來說，這算“一鯨落，萬物生”，帶來了出境游的一輪洗牌。
免簽潮之下，不少國家都在試圖借助2026年的第一波大流量。
馬來西亞旅游部門就設(shè)定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，爭取2026年達(dá)到700萬人次中國游客。
短期來看，爆發(fā)式增長的中國游客，無疑能為這些免簽國帶來可觀的紅利。
但中長期看，要持續(xù)接住流量，仍需全方位的精進(jìn)。
事實(shí)上，中國游客是挑剔的，甚至可以說，他們已經(jīng)被國內(nèi)極為便利、數(shù)字化的出行模式“慣壞了”，哪怕是在國內(nèi)住一家經(jīng)濟(jì)型酒店，都能實(shí)現(xiàn)洗衣烘衣、吃上暖胃早餐，但在國外，非星級(jí)酒店，往往不含早餐，洗衣烘衣更是天方夜譚。
只不過，這些“挑剔”被新鮮感所掩蓋。
但當(dāng)越來越多的中國游客抵達(dá)，甚至第二次、第三次來到，新鮮感退潮，一個(gè)目的地最真實(shí)的一面就會(huì)顯露。
免簽不久的土耳其和俄羅斯，就已在社交平臺(tái)上迎來了不少詬病。
飆升的土耳其物價(jià)，被網(wǎng)友戲稱“第一批去土耳其的人已經(jīng)破產(chǎn)了”“省下來的500元簽證費(fèi)，還沒出機(jī)場就花完了”；免簽去俄羅斯的游客，也遭遇了信號(hào)屏蔽、信用卡失靈、酒店價(jià)格飆升等問題。
朋友也說，她此行去馬來西亞，最大的錯(cuò)誤，就是對于當(dāng)?shù)亟煌ǖ恼J(rèn)知過于理想化，最終導(dǎo)致了整個(gè)行程變成了匆匆忙忙連滾帶爬。
去哪兒顯示，今年的春節(jié)假期，中國旅客的足跡已點(diǎn)亮了全球近3000城，屆時(shí)，將會(huì)有無數(shù)的中國游客，出現(xiàn)在世界的各個(gè)角落。
而對于迎接大流量的免簽國門來說，免簽打開了門，但門后面是不是值得再來，才是決定勝負(fù)的地方。
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