文 | 劉曠
今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，可謂是好不熱鬧。
這一次的紅包大戰(zhàn)，成為了中國(guó)AI發(fā)展史上的一個(gè)標(biāo)志性分水嶺。中國(guó)的AI應(yīng)用也從過去的“百模大戰(zhàn)”，正式邁進(jìn)了由豆包、千問、元寶、螞蟻阿福、DeepSeek五大頭部平臺(tái)為主導(dǎo)的“春秋五霸”時(shí)代。
豆包：流量與場(chǎng)景的“全能收割者”
豆包背靠抖音這一超級(jí)流量池，把AI潛移默化地?zé)o縫植入了短視頻創(chuàng)作、生活攻略、互動(dòng)娛樂等不同的使用場(chǎng)景。作為這一次春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的獨(dú)家AI合作伙伴，豆包更是把它的觸角伸向了年齡層次更廣泛的人群。
經(jīng)過這一次的春節(jié)紅包戰(zhàn)，豆包不僅守住了“國(guó)內(nèi)AI一哥”的市場(chǎng)地位，借助春晚的曝光更加速了豆包向“國(guó)民級(jí)應(yīng)用”邁進(jìn)。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，豆包在剛剛過去的春節(jié)檔表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，周活躍用戶已經(jīng)突破了1.55億。
不過這一次的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，對(duì)于豆包的意義并不僅僅只是一次營(yíng)銷活動(dòng)，而是豆包從“流量巨頭”邁向“AI時(shí)代全能入口”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。與千問30億免單、騰訊10億紅包不同，豆包這一次不拼單純的“撒錢”，而是拼體驗(yàn)和硬件入口。
豆包這次春晚沒有單純發(fā)現(xiàn)金，而是推出了不少“科技豪禮”。中獎(jiǎng)用戶可以獲得接入豆包大模型實(shí)體硬件產(chǎn)品的使用權(quán)，這意味著中獎(jiǎng)用戶未來(lái)使用這些設(shè)備，必須要與豆包進(jìn)行高頻互動(dòng)才行。
由此看來(lái)，豆包正在試圖通過AI+硬件的方式來(lái)占領(lǐng)家庭、出行等更多生活場(chǎng)景。豆包并不想讓用戶搶完紅包就走，而是想通過硬件帶進(jìn)他們打造的生態(tài)系統(tǒng)，以此來(lái)培養(yǎng)用戶在現(xiàn)實(shí)生活中使用AI的習(xí)慣。
與此同時(shí)，豆包也在加速商業(yè)閉環(huán)，當(dāng)前豆包已經(jīng)深度打通了抖音商城，當(dāng)用戶在和豆包聊天詢問“送什么禮物給朋友更好”的時(shí)候，豆包的回復(fù)中就會(huì)自然地嵌入抖音商城商品鏈接。
這一次春晚之后，豆包絕不會(huì)僅僅只滿足于做中國(guó)的“ChatGPT”，它想做的是中國(guó)的“超級(jí)APP+智能操作系統(tǒng)”。
千問：產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的“實(shí)干派”
阿里巴巴的千問在這一次春節(jié)大戰(zhàn)中扮演了顛覆者的角色，甚至被業(yè)內(nèi)稱作是AI時(shí)代的“珍珠港偷襲”。通過借助“春節(jié)30億大免單”計(jì)劃，千問的日活用戶數(shù)飆升到了7352萬(wàn)，不僅遠(yuǎn)超騰訊元寶的1828萬(wàn)，更直逼領(lǐng)跑者豆包的7871萬(wàn)。
不得不說，千問的春節(jié)30億免單活動(dòng)可謂是立竿見影。不過千問這一次能夠突襲成功，并非僅僅只是因?yàn)?0億，而是阿里長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年技術(shù)積累與電商、本地生活的一次集中兌現(xiàn)?；顒?dòng)當(dāng)天，千問的服務(wù)器甚至都被干崩了，如此巨大的消費(fèi)流背后離不開淘寶閃購(gòu)、高德地圖、盒馬、飛豬等生態(tài)業(yè)務(wù)的全面支撐。
也正是這一次的春節(jié)30億活動(dòng)，奠定了千問的行業(yè)地位。不過，這場(chǎng)AI大戰(zhàn)并未結(jié)束。
當(dāng)前的AI，正在從技術(shù)概念逐步走向商業(yè)化探索。對(duì)于千問來(lái)說，30億的補(bǔ)貼只是一塊敲門磚，僅僅依靠一場(chǎng)補(bǔ)貼是難以分出最終勝負(fù)的，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶留存和商業(yè)價(jià)值，才是真正的考驗(yàn)。
元寶：社交與內(nèi)容的“連接器”
這一次的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，騰訊元寶以10億現(xiàn)金紅包為籌碼，可謂打響了春節(jié)紅包大戰(zhàn)的第一槍。2月1日，活動(dòng)開啟當(dāng)天，騰訊元寶就成功登頂了App Store免費(fèi)榜。不過，隨后2月4日，微信屏蔽元寶鏈接事件，似乎讓元寶的紅包效應(yīng)逐步縮減。
對(duì)于元寶來(lái)說，這10億紅包分完后，真正的考驗(yàn)也就來(lái)了，元寶必須要找到比“搶紅包”更具黏性的剛需場(chǎng)景，才能留住這些通過搶紅包來(lái)的用戶。也就說，當(dāng)紅包雨停歇后，元寶能否將36億次抽獎(jiǎng)的熱情，轉(zhuǎn)化為用戶持續(xù)使用AI服務(wù)的習(xí)慣。
元寶并不強(qiáng)調(diào)用戶跳出微信，而是讓AI成為社交互動(dòng)的增強(qiáng)器，這種基于熟人關(guān)系鏈的滲透，是其他對(duì)手難以復(fù)制的。元寶派的社交功能，就是讓用戶在群聊、看視頻、聽音樂時(shí)都能無(wú)縫調(diào)用AI。
當(dāng)前，元寶派聊天室正在試圖通過QQ音樂、騰訊視頻等內(nèi)容來(lái)填充AI社交空白，不過這種AI+社交的方式，是否能夠成為用戶的剛需場(chǎng)景還有待驗(yàn)證。
螞蟻阿福：垂直與信任的“破局者”
在豆包、千問、元寶牽頭的紅包大戰(zhàn)中，螞蟻阿福作為一款垂直領(lǐng)域的健康A(chǔ)I應(yīng)用，不僅沒被豆包、千問、元寶們的聲量淹沒，反而連續(xù)多日登頂App Store免費(fèi)榜榜首。
春節(jié)期間，螞蟻阿福通過支付寶“集五福”這一國(guó)民級(jí)IP發(fā)放“健康福”，并將小品《血壓計(jì)》搬上了春晚舞臺(tái)。螞蟻阿福通過把產(chǎn)品和春節(jié)“祈福健康”的心理剛需深度綁定，跟用戶實(shí)現(xiàn)了深度的情感共鳴。
螞蟻阿福不僅僅只是咨詢工具，而是鏈接了全國(guó)超5000家醫(yī)院和30萬(wàn)名醫(yī)生，能實(shí)現(xiàn)從“AI問診”到“在線掛號(hào)”、“醫(yī)保支付”的全鏈條服務(wù)。借助支付寶的生態(tài)，用戶領(lǐng)取的16.8元紅包直接進(jìn)入支付寶余額，消費(fèi)時(shí)無(wú)需跳轉(zhuǎn)，阿福實(shí)現(xiàn)了完美閉環(huán)。
與此同時(shí)，阿福還專門上線了“長(zhǎng)輩模式”。春節(jié)期間，一些年輕人手把手教父母使用阿福，極大提升了產(chǎn)品的滲透率，實(shí)現(xiàn)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的破局。通過借助“健康”這個(gè)高頻需求，阿福成功的將不少一次性紅包用戶轉(zhuǎn)化成了長(zhǎng)期的健康管理用戶，為行業(yè)提供了一個(gè)“留量”范本。
DeepSeek：技術(shù)與效率的“極客標(biāo)桿”
在2026年AI紅包大戰(zhàn)中，DeepSeek雖然沒有直接發(fā)紅包，但它的影子卻無(wú)處不在。
騰訊元寶、百度文心一言等AI應(yīng)用為了應(yīng)對(duì)DeepSeek的沖擊，紛紛在自家產(chǎn)品中接入了DeepSeek的模型API，以此來(lái)提升自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說，DeepSeek無(wú)形之中成為了這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)的技術(shù)供應(yīng)商。
在這一次的紅包大戰(zhàn)中，不少AI應(yīng)用都推出了生圖、寫對(duì)聯(lián)、AI拜年等各種花樣的娛樂功能，但DeepSeek卻始終獨(dú)具一格，堅(jiān)定走自己的技術(shù)路線。
當(dāng)豆包、千問、元寶紛紛都在打造自己的AI生態(tài)閉環(huán)時(shí)，DeepSeek憑借自身的技術(shù)實(shí)力，證明了獨(dú)立的大模型依然還是有生存空間。
春秋五霸格局下：AI發(fā)展迎來(lái)三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)向
經(jīng)歷這一次的紅包大戰(zhàn)后，中國(guó)的AI發(fā)展也迎來(lái)了三個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)向。
其一，“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“應(yīng)用驅(qū)動(dòng)”。從這一次的紅包大戰(zhàn)來(lái)看，AI大模型的能力不再是唯一的賣點(diǎn)。比如千問，從聊天到辦事的轉(zhuǎn)身，為其贏得了更多用戶的認(rèn)可。
其二，“獨(dú)立入口”轉(zhuǎn)向“生態(tài)融合”。此前，不論是豆包還是元寶，都是獨(dú)立的APP入口，但是經(jīng)過這一次的紅包大戰(zhàn)后，千問開始融入整個(gè)大阿里生態(tài)、元寶開始融入微信生態(tài)、豆包也開始融入抖音生態(tài)。
其三，“通用聊天”轉(zhuǎn)向“垂直深耕”。螞蟻阿福在健康領(lǐng)域的成功，向外界證明了AI大模型在特定垂直領(lǐng)域做到極致，同樣能獲得巨大的市場(chǎng)價(jià)值。
總體來(lái)說，這場(chǎng)春節(jié)紅包大戰(zhàn)并非AI終結(jié)大戰(zhàn)，而是為AI大戰(zhàn)打開了下半場(chǎng)。
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