2月16日除夕夜，一場AI科技味兒十足的春晚給上億觀眾帶來了驚喜，機器人、無人機以及各種AI產(chǎn)品齊上陣，隔著屏幕感受到了中國在科技力上的快速發(fā)展。值得一提的是，在除夕的當晚，剛在中國市場創(chuàng)下新高的蘋果公司也來為春晚添彩頭，正式官宣將于北京時間3月4日晚10點舉辦Apple體驗活動。
從邀請函公布的信息來看，此次體驗活動是全球多地同步舉辦，發(fā)布會依然采用線上發(fā)布形式，邀請函上的蘋果Logo采用3D切片設(shè)計，新品可能將主打多彩配色，此前多次曝光的iPhone17e、MacBook、iPad等產(chǎn)品或?qū)⒄桨l(fā)布。我們也根據(jù)當前已有的信息，來為大家提前看一看這些即將發(fā)布的新品。
去年的2月20日，蘋果正式發(fā)布iPhone16e，簡單來說，就是買處理器送手機。搭載A18處理器，性能和標準版相當，但在設(shè)計和一些細節(jié)之處有所簡化，4499元的起售價也是消費者能夠買到的最便宜的一款新代系iPhone。iPhone 16e還有一個重要的使命，或者說是“野心”，那就是蘋果自研基帶的試驗機，也是與高通抗衡的關(guān)鍵一役。
一年之后，作為迭代版，iPhone17e也即將與大眾見面。從定位來看，依舊是作為“門檻機”，滿足大眾用更低價格買到“高性能”產(chǎn)品的需求。在處理器上，搭載去年新推出的A19芯片，加入MagSafe磁吸充電，后置4800萬像素單攝，前置1200萬像素鏡頭。配備了“靈動島”設(shè)計，但依舊等級森嚴，60Hz刷新率，不支持ProMotion及全天候顯示功能。
同時，和iPhone16e一樣，新款iPhone17e也將搭載蘋果自研的蜂窩通信與無線芯片。根據(jù)iPhone16e的信息顯示，C1是手機中最節(jié)能的調(diào)制解調(diào)器，可以讓手機的續(xù)航能力大幅提升，視頻播放時長可達26個小時，支持5G網(wǎng)絡(luò)，但不支持毫米波頻段。iPhone17e上的新芯片不知道會有何更新。
而在價格上，雖說目前存儲價格上漲厲害，蘋果據(jù)說已被迫同意日本閃存大廠鎧俠的合約條件，但iPhone17e的起售價依舊是在599美元，目的就是為了進一步擴張新興市場。
最新發(fā)布的財報顯示，蘋果在新興市場的發(fā)力已經(jīng)有所成效，東南亞、印度等市場不斷增長，并加速了開店的進程。庫克透露，去年四季度在印度實現(xiàn)了兩位數(shù)營收增長，在12月于印度開設(shè)了第五家門店，并計劃不久后在孟買再開一家新店。
iPad作為全球平板市場“遙遙領(lǐng)先”的產(chǎn)品，逐年來已經(jīng)升級眾多用戶的新的生產(chǎn)力工具。在春季新品發(fā)布會上，iPad也將帶來兩款產(chǎn)品線的更新，包括iPad12以及iPad Air8。
其中，iPad12依舊延續(xù)此前的設(shè)計，配備一塊11英寸屏幕，處理器升級為A18芯片，內(nèi)存也從6GB升級到8GB，使其可以支持Apple Intelligence。首次搭載N1 Wi-Fi 與藍牙芯片，支持Wi-Fi 7標準，可能會采用C1系列調(diào)制解調(diào)器芯片，全面轉(zhuǎn)向自研。
iPad Air8則繼續(xù)配備LED顯示屏，11英寸和13英寸兩種尺寸，保留Touch ID頂部按鈕和USB-C接口。沒有高刷，處理器升級為M4。
作為入門款iPad，這兩個系列一直是推動蘋果在平板市場持續(xù)增長的核心因素。IDC公布的數(shù)據(jù)指出，去年四季度iPad市場份額位居中國市場第一，iPad Air 系列在“雙十一”大促中表現(xiàn)突出，共同推動Apple當季市場份額環(huán)比回升。2025年第四季度財報顯示，iPad收入近86億美元，同比增長約6.3%。
因為存儲價格的持續(xù)高漲，多家機構(gòu)都對今年的PC市場不看好，并給出了不樂觀的預(yù)期。而在去年四季度，Mac收入83.9億美元，同比下降近6.7%，對蘋果來說也是新的挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，在接下來，蘋果會推出多款Mac新品，包括M5 Pro/Max版的MacBook Pro、Macbook Air以及更平價的Mac等，前兩者主要是在處理器上進行迭代。其中，MacBook Pro仍舊是有14英寸和16英寸可選，主要聚焦在性能升級，比如處理器升級為M5，但整體的迭代并不大。
有消息稱，蘋果會在年底推出M6版的MacBook Pro，2nm制程，并首次配備OLED屏幕，劉海屏也會變成挖孔設(shè)計，并加入靈動島設(shè)計。
另外，據(jù)爆料，蘋果還會在今年上半年推出一款售價更低的MacBook，繼續(xù)下沉，在更多的市場擴張。主要“閹割”的地方在于性能方面，將處理器改為iPhone級別的A系列芯片，起步內(nèi)存也僅為8GB，剛剛達到支持Apple Intelligence的及格線，至于是否會在3月的春季發(fā)布會上面世還是未知。
除了官宣三月的新品發(fā)布會之外，蘋果還在新春之際推送了系統(tǒng)更新，包括iOS、iPadOS 26.4、visionOS 26.4、macOS 26.4、watchOS 26.4等，以及為AirPods Pro 2、AirPods Pro 3以及AirPods 4發(fā)布了全新的公開測試版固件。
此前，蘋果還面向iPhone用戶推出藍色駿馬奔騰主題春節(jié)紀念壁紙，AirPods Pro 3馬年特別款也已正式發(fā)售，充電盒激光鐫刻專屬馬年Emoji圖案。
馬年新春，蘋果添彩。去年，庫克多次來到中國，iPhone17系列的發(fā)售也讓蘋果在中國市場迎來了爆發(fā)。財報顯示，蘋果在大中華區(qū)營收255.3億美元，同比增長38%，較分析師預(yù)期高17%。市調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2025年第四季度，iPhone在中國的出貨量增長了28%，重奪市場第一的位置。
庫克直言，“這是iPhone產(chǎn)品在大中華區(qū)有史以來表現(xiàn)最好的季度之一，裝機用戶基數(shù)在大中華區(qū)均創(chuàng)下歷史新高，換機用戶數(shù)同樣實現(xiàn)了強勁的雙位數(shù)增長，我們在中國地區(qū)的門店客流量同比實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，表現(xiàn)非常強勁。”
此次春季新品發(fā)布會，不知道蘋果是否還會有新的驚喜。更為關(guān)鍵的一點是，蘋果AI究竟何時能夠在中國市場上市，以及超級Siri何時能夠推出，以及是否能夠滿足大眾的預(yù)期，屆時我們也會持續(xù)關(guān)注。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強 編輯 | 鐘毅）
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