與 Anthropic 的鋒芒畢露相比，OpenAI 的選擇顯得克制得多。
這支廣告沒有正面回應(yīng)爭議，它講了一個(gè)貫穿一生的故事：一個(gè)普通人對知識的持續(xù)追求，從好奇、學(xué)習(xí)到創(chuàng)造。廣告的最后，他使用 OpenAI 的編程工具 Codex，構(gòu)建出了屬于自己的項(xiàng)目，也完成了自我實(shí)現(xiàn)。
整支廣告幾乎沒有幽默感，甚至帶著一點(diǎn)老派的莊重。
OpenAI 顯然希望強(qiáng)調(diào) AI 的工具屬性和生產(chǎn)力價(jià)值，通過編程這一相對理性的場景，去對沖外界對 AI 失控、異化的想象，把自己放在賦能者的位置上。
這是一種穩(wěn)健的品牌策略，也是一種姿態(tài)性的表態(tài)，AI 的價(jià)值，最終要落在創(chuàng)造上。
Google 延續(xù)了它一貫擅長的情感敘事路線。
廣告講述了一位單親母親和年幼兒子的故事，他們即將搬進(jìn)一所條件并不理想的新家。孩子對陌生環(huán)境充滿不安，母親則借助 Gemini 的視覺化能力，和孩子一起看到未來房間和花園可能變成的樣子。
AI 在這里沒有被強(qiáng)調(diào)為智能，而是被放在一個(gè)非常克制的位置上，成為安撫情緒、建立安全感的工具。
這支廣告被不少人稱為今年的催淚彈，本質(zhì)上是在回答一個(gè)更大的問題，當(dāng)人們對 AI 充滿疑慮時(shí)，品牌要如何讓技術(shù)重新變得溫柔。
Amazon 的Alexa+ 則劍走偏鋒，選擇用黑色幽默來化解 AI 威脅論。在由雷神克里斯·海姆斯沃斯主演的廣告中，他腦補(bǔ)了 Alexa+ 過于智能后可能出現(xiàn)的驚悚場景，比如 AI 可能會為了某種邏輯“謀殺”主人。
這種自黑式的劇情，反諷了社會上對于 AI 覺醒的過度恐慌。通過主動(dòng)把恐懼變成笑料，Amazon 巧妙地宣傳了新產(chǎn)品的能力，暗示用戶，它很聰明，但還沒聰明到需要你擔(dān)心的地步。
Meta 避開了大模型的抽象概念，專注于展示看得見的 AI。扎克伯格將 Ray-Ban 智能眼鏡與運(yùn)動(dòng)智能概念綁定，通過名導(dǎo)斯派克·李和球星馬肖恩·林奇等人的第一視角演示，強(qiáng)調(diào)可穿戴設(shè)備在實(shí)時(shí)互動(dòng)和捕捉生活瞬間上的獨(dú)特價(jià)值。
這顯示了 Meta 試圖通過硬件載體，將 AI 融入用戶物理生活的野心。
在其他領(lǐng)域，AI 的應(yīng)用也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。Svedka Vodka 的廣告“Shake Your Bots Off”由 AI 輔助生成，畫面中跳舞的 Fembot 和 Brobot 視覺效果怪異，引發(fā)了嚴(yán)重的恐怖谷效應(yīng)。
盡管口碑兩極分化，但這支廣告確實(shí)通過審丑賺足了流量，也標(biāo)志著 AI 生成內(nèi)容正式進(jìn)入了頂級商業(yè)廣告的制作流程。
此外，企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的 Ramp 請來《辦公室》演員 Brian Baumgartner，通過 AI 克隆無數(shù)個(gè)會計(jì) Kevin 來展示自動(dòng)化辦公的場景；而亞馬遜旗下的 Ring 則讓創(chuàng)始人帶著寵物出鏡，演示利用 AI 尋找走失狗的功能。
這兩者一個(gè)指向效率，一個(gè)指向安全，尤其是 Ring，試圖利用 AI 的正面用途來修復(fù)品牌此前因隱私問題受損的形象。
深入觀察這些廣告的制作邏輯與敘事策略，我們會發(fā)現(xiàn) AI 正在重塑廣告行業(yè)的底層代碼，它已然成為了一種新的生產(chǎn)方式和一種需要被重新定義的社會關(guān)系。
用 AI 做廣告這件事，本身早就不新鮮了。真正的變化在于，AI 正在從提升效率的幕后工具，走到廣告畫面和敘事的正中央。
問題也隨之出現(xiàn)。
Svedka 作為一個(gè)酒品牌，在廣告中選擇用高度擬真的機(jī)器人跳舞來表達(dá)釋放自我，在概念層面并不復(fù)雜，但在情緒層面卻明顯脫節(jié)。大量觀眾感受到的是強(qiáng)烈的疏離感和恐怖谷效應(yīng)。AI 的存在感過強(qiáng)，卻沒有解決品牌該解決的問題。
這類案例說明一件事，AI 可以被看見，但它并不天然適合被看。當(dāng)技術(shù)搶走了敘事的位置，品牌反而容易失語。
然而，在這些翻車案例之外，Artlist 的廣告卻讓傳統(tǒng) 4A 廣告公司感到了真正的寒意。Artlist 展示了如何利用自家的 AI 工具，從創(chuàng)意構(gòu)思到成片，僅耗時(shí)不到 5 天就完成了一支超級碗級別的廣告。
要知道，傳統(tǒng)的超級碗廣告制作，通常需要提前 6 到 10 個(gè)月策劃，聘請好萊塢級別的導(dǎo)演、演員和特效團(tuán)隊(duì)，制作預(yù)算動(dòng)輒數(shù)百萬美元。Artlist 雖然在成片精細(xì)度上尚顯粗糙，但它拋出了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的信號，“快”與“省”正在沖擊“精”與“貴”。
這種低成本、高速度的生產(chǎn)模式，預(yù)示著未來的廣告競爭比拼的，可能是反應(yīng)速度與 AI 工具駕馭能力的較量。
當(dāng) AI 不斷進(jìn)入生活，廣告的重心也在發(fā)生變化。
過去，品牌更關(guān)心的是功能展示和技術(shù)領(lǐng)先性；現(xiàn)在，越來越多廣告開始回答一個(gè)更基礎(chǔ)的問題，你能不能被信任。
Anthropic 那支諷刺 ChatGPT 的廣告，讓我想起了《黑鏡》第七季的開篇故事《普通人》。故事里，主角因?yàn)橐环N疾病訂閱醫(yī)療服務(wù)，然而很快這項(xiàng)維持主角生存的醫(yī)療服務(wù)，從基礎(chǔ)版到 plus、再到 pro，如果不訂閱，就要忍受自己成為活體廣告。
Anthropic 廣告中對于聊天中插入廣告的諷刺，恰恰擊中了這種生活被資本化、隱私被標(biāo)價(jià)化的恐慌。
當(dāng) AI 越來越深入地侵入日常生活，品牌不能只談效率，必須直面?zhèn)惱?。如何確保算法不作惡？如何保證用戶的每一次對話不成為廣告商的獵物？對于絕大多數(shù) AI 品牌而言，建立倫理信任將比提升算力參數(shù)更具決定性意義。
早幾年的 AI 廣告，視覺上充斥著藍(lán)光、代碼雨、神經(jīng)元連接等賽博朋克元素，極力強(qiáng)調(diào)未來的科技感。但在 2026 年，這種審美被徹底拋棄。
無論是 Google 的溫情搬家故事，還是 Amazon 的家庭生活場景，品牌商們都在做同一件事，剝離 AI 的科幻外衣。廣告場景從原本冰冷的實(shí)驗(yàn)室、遙遠(yuǎn)的外太空，回歸到了充滿煙火氣的客廳、廚房和搬家現(xiàn)場。
這種轉(zhuǎn)變背后的邏輯在于大眾心理的變化。人們對 AI 的新鮮感早已消退，取而代之的是對飯碗被搶和隱私被窺探的 AI 焦慮。此時(shí)，如果品牌繼續(xù)炫耀技術(shù)的強(qiáng)大，只會加劇這種恐懼。
因此，Google 等巨頭選擇了防御性營銷，通過極度生活化的敘事，反復(fù)暗示用戶，AI 是幫你整理房間的助手，而不是取代你工作的替代者；它是溫暖可靠的家庭成員，而非冷酷無情的監(jiān)視者。
Ramp 登上超級碗，是一個(gè)容易被忽略，但非常重要的信號，它是一家典型的 B2B 財(cái)務(wù)管理軟件，卻選擇了面向全民曝光的舞臺，這說明，在 AI 時(shí)代，個(gè)人生產(chǎn)力和企業(yè)生產(chǎn)力的邊界正在模糊。
像 ChatGPT、Claude 這樣的工具，既服務(wù)個(gè)體，也嵌入組織流程。B2B 品牌開始意識到，影響企業(yè)決策的，不只有 CEO，還有員工、輿論和社會認(rèn)知。與其只對著企業(yè)高管講 ROI，不如先在公眾心中建立“這是一家靠譜的公司”的共識。
這背后，其實(shí)是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長模式在營銷層面的進(jìn)一步外溢。
如果把 2026 年超級碗當(dāng)作一個(gè)節(jié)點(diǎn)來看，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)略顯反直覺的現(xiàn)象，AI 的曝光達(dá)到了歷史峰值，但關(guān)于 AI 很神奇的敘事卻明顯退潮了。這其實(shí)意味著，AI 正在提前進(jìn)入自己的“后神話時(shí)代”。
當(dāng)一個(gè)技術(shù)還處在早期，廣告負(fù)責(zé)制造驚嘆；當(dāng)它開始真正普及，廣告的任務(wù)就變成了降噪、解釋和安撫。
今年大量 AI 廣告圍繞恐懼、倫理、信任和日常生活展開，本質(zhì)上說明，AI 已經(jīng)被當(dāng)作一種正在改變秩序的現(xiàn)實(shí)力量。
Artlist 的廣告之所以讓人感到不安，并不是因?yàn)樗牡貌粔蚓?，而是因?yàn)樗沂玖艘粋€(gè)事實(shí)，廣告行業(yè)賴以維系的時(shí)間、成本和專業(yè)壁壘，正在被技術(shù)快速侵蝕。
當(dāng)“做得快”和“做得便宜”變成新的基準(zhǔn)線，創(chuàng)意的真正價(jià)值反而被重新拷問。如果效率不再稀缺，什么才是不可替代的？
或許答案恰恰藏在今年這些看似保守的廣告里。Google 的溫情、OpenAI 的嚴(yán)肅、甚至 Amazon 的自嘲，都在試圖做一件事：為技術(shù)建立一種社會關(guān)系，而不是單純展示能力。
從這個(gè)角度看，2026 年的超級碗，可能是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
AI 不再需要被“賣給”世界，它需要學(xué)會和世界相處，而廣告，正在被迫成為這場適應(yīng)過程的翻譯者。
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