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新興市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

1、越南放寬外資進(jìn)入證券市場(chǎng)，通過全球券商直接交易

越南進(jìn)一步放寬外資準(zhǔn)入限制，允許外國(guó)投資者直接通過全球券商交易，無須通過越南國(guó)內(nèi)證券公司。此舉旨在提升市場(chǎng)準(zhǔn)入，為越南股市即將獲得全球股市評(píng)級(jí)和指數(shù)供應(yīng)商富時(shí)羅素（FTSE Russell）升級(jí)為新興市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

根據(jù)越南財(cái)政部發(fā)布的修訂后規(guī)定，海外投資者可以通過全球券商直接下達(dá)交易指令，無須在越南本土證券公司開立交易賬戶。新規(guī)定已于星期二（2月3日）正式生效。根據(jù)新規(guī)，外國(guó)投資者仍須申請(qǐng)證券交易代碼，并在具備資格的托管機(jī)構(gòu)開立證券托管賬戶，以確保監(jiān)管部門監(jiān)督。

去年10月，富時(shí)羅素將越南股市評(píng)級(jí)，從前沿市場(chǎng)組別升級(jí)至次級(jí)新興市場(chǎng)組別。此次評(píng)級(jí)調(diào)整將于今年9月正式生效，但須在3月復(fù)審。

2、機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)越南將在2026年引領(lǐng)東盟+3地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

日前，東盟與中日韓宏觀經(jīng)濟(jì)研究辦公室（AMRO）發(fā)布《東盟與中日韓（東盟+3）地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》（AREO）顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境仍存在諸多不確定性，AMRO仍上調(diào)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。

根據(jù)AMRO報(bào)告，東盟+3地區(qū)2025年經(jīng)濟(jì)增速達(dá)4.3%，在2026年將增長(zhǎng)4%。值得注意的是，這兩項(xiàng)預(yù)測(cè)均較2025年10月發(fā)布的報(bào)告上調(diào)了0.2個(gè)百分點(diǎn)，反映出該地區(qū)抵御外部沖擊的能力超出預(yù)期。

AMRO預(yù)測(cè)越南2026年GDP增長(zhǎng)將達(dá)到7.6%，在東盟+3經(jīng)濟(jì)體中處于最高的增長(zhǎng)水平。這一結(jié)果反映了越南在區(qū)域供應(yīng)鏈中的作用日益凸顯，以及外資流入制造業(yè)、技術(shù)和出口服務(wù)領(lǐng)域的成效。

3、印尼去年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.11%，創(chuàng)三年來新高

印尼統(tǒng)計(jì)局2月5日公布數(shù)據(jù)顯示，2025年印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按年增長(zhǎng)5.11%，高于上一年的5.03%，但低于政府設(shè)定的5.2%的目標(biāo)。

這仍是印度尼西亞經(jīng)濟(jì)取得三年來最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，主要得益于政府推出措施刺激消費(fèi)，以及投資增長(zhǎng)加速。

印尼統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)阿瑪利亞說，去年第四季政府推出的16萬億印尼盾（約12億3000萬新元）刺激配套，帶動(dòng)了占GDP過半的家庭開支在去年全年取得4.98%增長(zhǎng)率，投資則同比增長(zhǎng)5.09%，增速分別是六年和七年來的最快。

平臺(tái)動(dòng)態(tài)一覽

1、2025年亞馬遜超過130億件商品實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)

2月5日，亞馬遜宣布，2025年亞馬遜全球超過130億件商品實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，Prime會(huì)員配送速度再次刷新紀(jì)錄。其中亞馬遜美國(guó)站超過80億件商品實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，相比去年增加超過30%。歐洲四國(guó)英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙站點(diǎn)超過24億件商品實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。

背后離不開亞馬遜全球智能運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的投入。例如，亞馬遜基礎(chǔ)AI預(yù)測(cè)模型通過分析歷史銷售數(shù)據(jù)、天氣情況、假日時(shí)間等時(shí)效數(shù)據(jù)，使得促銷活動(dòng)的長(zhǎng)期預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度提高了10%，數(shù)百萬熱銷商品的區(qū)域預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度提高了20%。

2、亞馬遜廣告發(fā)布2026年全球營(yíng)銷趨勢(shì)洞察

近日，亞馬遜廣告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，75%的消費(fèi)者每周會(huì)多次考慮購物，而59%的消費(fèi)者表示他們經(jīng)常會(huì)轉(zhuǎn)移注意力并探索新的產(chǎn)品。基于更加“常態(tài)化”的購物行為，亞馬遜廣告發(fā)布了 2026 年全球營(yíng)銷五大趨勢(shì)，幫助中國(guó)出海品牌應(yīng)對(duì)快速變化的媒體和營(yíng)銷環(huán)境。

五大趨勢(shì)包括：AI成為廣告策略和創(chuàng)意關(guān)鍵引擎；流媒體電視廣告購買將以業(yè)務(wù)成果為導(dǎo)向；創(chuàng)意走向個(gè)性化、規(guī)模化，創(chuàng)作者價(jià)值日益凸顯；全渠道廣告規(guī)劃和衡量的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)放大；跨國(guó)營(yíng)銷向更智能化和本地化的協(xié)同發(fā)展。

3、TikTok Shop品牌托管升級(jí)：支持分國(guó)家定價(jià)、分場(chǎng)域結(jié)算及營(yíng)銷活動(dòng)自主定價(jià)

繼去年推出“品牌托管”模式后，日前，TikTok Shop又對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行了三大升級(jí)：一是支持不同國(guó)家自主定價(jià)，二是支持區(qū)分內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)結(jié)算，三是支持各類營(yíng)銷活動(dòng)自主定價(jià)。

據(jù)悉，“品牌托管”是TikTok Shop面向有打造出海品牌意愿的商家推出的業(yè)務(wù)。它延續(xù)了托管模式的優(yōu)勢(shì)，商家將跨境物流、倉儲(chǔ)和客服等環(huán)節(jié)交給平臺(tái)，同時(shí)，商家可綁定品牌賬號(hào)、進(jìn)行店鋪裝修和商品詳情編輯、參與商品自主定價(jià)，在內(nèi)容、廣告和大促上有更高的自主權(quán)。

4、速賣通在巴西推出三大利好政策

速賣通宣布在巴西市場(chǎng)推出三項(xiàng)利好政策。一是免費(fèi)退貨保障，針對(duì)針對(duì)巴西退貨成本相對(duì)較高的痛點(diǎn)，速賣通為跨境POP自運(yùn)營(yíng)商家推出 “免費(fèi)退貨保障”服務(wù)；二是推出“認(rèn)證配”物流服務(wù)，由平臺(tái)提供打包物流方案以提升履約質(zhì)量；三是面向本地倉發(fā)貨商家推出“超級(jí)單品競(jìng)價(jià)”活動(dòng)，平臺(tái)將給予首頁推薦、搜索加權(quán)、投放資源優(yōu)先入選等高曝光資源；同時(shí)配合定向補(bǔ)貼，提升本地發(fā)商品的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。

5、阿里國(guó)際站：春節(jié)期間外貿(mào)訂單可由平臺(tái)幫忙發(fā)貨

春節(jié)期間，阿里巴巴國(guó)際站聯(lián)合菜鳥為外貿(mào)商家推出智能倉儲(chǔ)托管服務(wù)。外貿(mào)商家報(bào)名參與“春節(jié)不打烊”活動(dòng)并提前將貨物備至國(guó)內(nèi)倉后，即可由平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)發(fā)貨。同時(shí)，阿里國(guó)際站推出了“三免政策”：免攬收費(fèi)、免操作費(fèi)、免倉儲(chǔ)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)0成本入倉。入倉商品將被打上“24-hour dispatch”標(biāo)識(shí)，由平臺(tái)向海外買家確保春節(jié)期間的發(fā)貨時(shí)效。

6、Shopee巴西站點(diǎn)2026年服務(wù)與費(fèi)率調(diào)整

Shopee巴西站點(diǎn)將于2026年3月1日起調(diào)整部分服務(wù)和費(fèi)率。免運(yùn)服務(wù)（FSS）將作為基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)提供給全站賣家?？缇持编]與第三方倉庫店鋪的傭金費(fèi)率將同步進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)取消第三方倉庫商品單件傭金與手續(xù)費(fèi)的上限。

平臺(tái)還將加大對(duì)買家的優(yōu)惠力度，推出免運(yùn)券、支付渠道專屬折扣等激勵(lì)措施，以幫助賣家提升銷量。新的費(fèi)率將適用于3月1日后生成的訂單，其中傭金將根據(jù)商品售價(jià)、平臺(tái)補(bǔ)貼與賣家折扣的合并金額乘以相應(yīng)費(fèi)率計(jì)算，具體的費(fèi)率和計(jì)算示例請(qǐng)參照官方公告。

7、京東旗下歐洲線上零售平臺(tái)Joybuy將于3月正式上線

京東集團(tuán)與英中貿(mào)易協(xié)會(huì)（CBBC）近日在中英商務(wù)論壇上正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，英中貿(mào)易協(xié)會(huì)將聯(lián)動(dòng)本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)與京東開展深度合作，而京東全球購將為英國(guó)品牌提供全鏈路支持，包括中國(guó)市場(chǎng)洞察、定制化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以及京東的電商生態(tài)與物流網(wǎng)絡(luò)資源。同時(shí)，京東還透露了英國(guó)本地業(yè)務(wù)的重要進(jìn)展：京東旗下的歐洲線上零售平臺(tái)Joybuy將于今年3月正式上線。

8、Ozon宣布將于4月6日起下調(diào)物流費(fèi)用

Ozon宣布將于2026年4月6日起下調(diào)物流費(fèi)用，并同步簡(jiǎn)化物流費(fèi)用的計(jì)算方式。對(duì)于FBO模式，5升及以上體積的商品配送成本將降低；對(duì)于FBS模式，幾乎所有體積段的商品都將享受到更低的配送價(jià)格。與此同時(shí)，相關(guān)調(diào)整也將覆蓋退貨等逆向物流環(huán)節(jié)。

Ozon指出，此前物流費(fèi)用的計(jì)算方式較為復(fù)雜，需要綜合首3升的基礎(chǔ)費(fèi)用、后續(xù)體積加價(jià)以及平均配送時(shí)長(zhǎng)等因素。調(diào)整后，賣家可以直接獲知某一具體商品從起點(diǎn)到終點(diǎn)的運(yùn)輸費(fèi)用，從而更高效地進(jìn)行成本核算和定價(jià)規(guī)劃。

熱門行業(yè)觀察

1、Sensor Tower：1月共36家中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100

Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2026年1月共36個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金21.8億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入37.8%。

2、2025年中國(guó)占世界新能源車份額68.4%

2月6日消息，乘聯(lián)分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹發(fā)文稱，2025年中國(guó)新能源乘用車占世界份額68.4%，其中4季度中國(guó)新能源乘用車世界份額達(dá)到71.9%的高份額。2025年1-12月中國(guó)在世界純電動(dòng)車市場(chǎng)份額64.3%份額，較2024年份額微增1個(gè)點(diǎn)。

世界新能源車滲透率總體呈現(xiàn)快速提升趨勢(shì)，2022年已經(jīng)達(dá)到13%水平，2023年達(dá)到16%，2024年達(dá)到19.5%，2025年4季度滲透率達(dá)到26.3%。2025年4季度新能源滲透率中，中國(guó)新能源滲透率達(dá)到49.3%，德國(guó)達(dá)到30%，挪威達(dá)到84%，英國(guó)36%，而美國(guó)僅有7%，日本僅有2.1%，因此世界新能源發(fā)展的不均衡性極為明顯。

服務(wù)生態(tài)動(dòng)向

1、菜鳥成為某頭部跨境電商平臺(tái)美國(guó)官方物流伙伴

消息顯示，在美國(guó)一家頭部跨境電商平臺(tái)官方倉服務(wù)商年度大會(huì)上，菜鳥摘得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括西海岸年度最佳服務(wù)商獎(jiǎng)，菜鳥洛杉磯倉和休斯頓倉分別摘得大促保障評(píng)比二級(jí)倉冠軍、一級(jí)倉亞軍。這意味著菜鳥已經(jīng)成為該電商平臺(tái)在美國(guó)的官方物流合作伙伴。

2、鈦動(dòng)科技正式上線GEO解決方案

2月4日，鈦動(dòng)科技宣布正式推出GEO（生成式引擎優(yōu)化）解決方案，該解決方案以自研鈦極多模態(tài)大模型+Navos營(yíng)銷多智能體構(gòu)成的決策-執(zhí)行智能增長(zhǎng)系統(tǒng)為核心，布局“GEO+AIO（AI概覽功能）”服務(wù)，幫助品牌抓住AI時(shí)代的搜索結(jié)果展示。

與傳統(tǒng)的SEO不同，GEO不再僅僅優(yōu)化官網(wǎng)頁面以匹配關(guān)鍵詞索引，而是專注于優(yōu)化內(nèi)容，使其能夠被AI模型理解、信任并優(yōu)先引用，從而在AI生成的答案中直接呈現(xiàn)品牌信息與鏈接，將流量入口從搜索引擎結(jié)果頁前置到AI對(duì)話界面本身。

海外政策異動(dòng)

1、加拿大宣布電動(dòng)汽車新戰(zhàn)略，將與中國(guó)展開合作

2月5日，加拿大總理馬克·卡尼宣布一項(xiàng)電動(dòng)汽車新戰(zhàn)略，包括重啟購車補(bǔ)貼，并表示將與中國(guó)合作推動(dòng)加拿大本土生產(chǎn)和出口電動(dòng)汽車。

根據(jù)加拿大總理府發(fā)布的聲明，加拿大將充分利用現(xiàn)有和新增的貿(mào)易協(xié)定，包括近期與中國(guó)達(dá)成的電動(dòng)汽車合作協(xié)議，以促進(jìn)該領(lǐng)域的大規(guī)模投資，實(shí)現(xiàn)加拿大汽車出口市場(chǎng)多元化，并將加拿大打造成為全球電動(dòng)汽車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

2、西班牙擬禁止16歲以下青少年使用社交媒體

西班牙首相佩德羅·桑切斯周二宣布，西班牙將尋求禁止兒童和青少年使用社交媒體平臺(tái)。桑切斯在阿聯(lián)酋舉行的領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上表示，政府希望限制16歲以下年輕人使用這些平臺(tái)。為了執(zhí)行這項(xiàng)禁令，政府將尋求責(zé)令各平臺(tái)實(shí)施年齡驗(yàn)證機(jī)制?，F(xiàn)在全球正有越來越多政府限制兒童和青少年使用社交媒體。