文 | 版面之外，作者｜畫畫、養(yǎng)樂(lè)多
“你打算什么時(shí)候退休？”
2月初的一場(chǎng)蘋果內(nèi)部員工會(huì)議上，蒂姆·庫(kù)克又一次被卷入那個(gè)讓他糾纏了很多年的問(wèn)題。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)流出的信息，65歲的庫(kù)克給出了一個(gè)比以往稍微具體一點(diǎn)的信號(hào)。他說(shuō)自己每天都在強(qiáng)迫性地思考誰(shuí)會(huì)坐在那個(gè)辦公室里，不僅在看未來(lái)五年，甚至在考慮未來(lái)十年、十五年誰(shuí)會(huì)坐在這個(gè)房間里。
這番言論一出，科技圈瞬間轟動(dòng)了起來(lái)，甚至連《金融時(shí)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》都開始討論蘋果的后庫(kù)克時(shí)代。
關(guān)于庫(kù)克退休的話題，在過(guò)去幾年里發(fā)生過(guò)無(wú)數(shù)次。每當(dāng)庫(kù)克表現(xiàn)出一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)繼任計(jì)劃的重視，或者是蘋果的高管層出現(xiàn)哪怕一次細(xì)微的人事變動(dòng)，全世界都會(huì)整齊劃一地開始替蘋果操心。
這種集體的敏感和興奮，背后藏著的是不同群體的利益訴求和心理期待，也延伸出一個(gè)很有意思的話題：到底誰(shuí)想讓庫(kù)克退休？
1、那些活在“喬布斯夢(mèng)”里的果粉
如果我們把時(shí)間撥回到2011年8月24日，也就是蒂姆·庫(kù)克接替史蒂夫·喬布斯的那一天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的輿論場(chǎng)幾乎是一片喧囂。消息一出，蘋果股價(jià)當(dāng)天下跌5%，外界對(duì)庫(kù)克的能力充滿憂慮。
當(dāng)時(shí)外界并不覺得庫(kù)克是在接班，而是喬布斯不得已的選擇。資本市場(chǎng)和媒體清一色都用了一些很刻薄的詞。有人說(shuō)庫(kù)克是一個(gè)表格驅(qū)動(dòng)的機(jī)器人，有人說(shuō)他是一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的供應(yīng)鏈專家。
在他們眼里，喬布斯是不可超越的天才，是蘋果的精神領(lǐng)袖，用iPhone重新定義了手機(jī)，用iPad開創(chuàng)平板電腦時(shí)代，每一款產(chǎn)品都帶著“One More Thing”的驚喜，每一次發(fā)布都能引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)。
庫(kù)克接手時(shí)的蘋果，正處于雙面受敵的困境。手機(jī)市場(chǎng)，2011年三季度，HTC在美國(guó)超越蘋果成為出貨量冠軍，三星在全球范圍的出貨量也超過(guò)蘋果，平板市場(chǎng)上，亞馬遜推出價(jià)格僅199美元的Kindle Fire，直接沖擊售價(jià)最低499美元的iPad 2。
所有人都在質(zhì)疑，失去了喬布斯的蘋果，是否還能守住消費(fèi)電子領(lǐng)域的統(tǒng)治力。
更關(guān)鍵的是，庫(kù)克的風(fēng)格和喬布斯截然不同。喬布斯偏執(zhí)、張揚(yáng)，充滿激情，擅長(zhǎng)用極致的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，他能告訴消費(fèi)者他們需要什么，相對(duì)的，庫(kù)克則沉穩(wěn)、低調(diào)，生活作息極其規(guī)律。
前蘋果運(yùn)營(yíng)主管喬·奧沙利文評(píng)價(jià)庫(kù)克：不是進(jìn)球的中鋒，是那種安靜的家伙，把全部事情做完后就回家的那種人。
當(dāng)時(shí)，美國(guó)科技博客BusinessInsider甚至預(yù)測(cè)了庫(kù)克會(huì)搞砸蘋果的十種方式，從產(chǎn)品到人力再到銷售渠道，無(wú)一不包。大家普遍認(rèn)為，庫(kù)克過(guò)于注重流程和效率，更像一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，而非富有創(chuàng)造力的創(chuàng)業(yè)者，他的存在會(huì)抑制蘋果的創(chuàng)新力。
十幾年過(guò)去了，這種質(zhì)疑依然沒(méi)有消散。在這些懷舊的果粉眼里，庫(kù)克擅長(zhǎng)供應(yīng)鏈管理，擅長(zhǎng)商業(yè)化變現(xiàn)，卻不懂創(chuàng)新。他們認(rèn)為庫(kù)克把蘋果從一家極致的產(chǎn)品公司，變成了一家追求極致利潤(rùn)的供應(yīng)鏈企業(yè)。
他們時(shí)不時(shí)就會(huì)盼著庫(kù)克退休，盼著能換來(lái)一個(gè)像喬布斯那樣的天才，再次給他們帶來(lái)“One More Thing”的震撼，讓蘋果重新回到那個(gè)用產(chǎn)品改變世界的黃金時(shí)代。
2、渴望蘋果漏出破綻的對(duì)手
第二類迫切希望庫(kù)克退休的人，分散在首爾、深圳和硅谷的各個(gè)角落。他們是三星、華為，以及那些試圖在高端手機(jī)市場(chǎng)撕開一道口子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在對(duì)手眼里，庫(kù)克治下的蘋果是一座防守嚴(yán)密的堡壘，庫(kù)克本人就是那個(gè)讓堡壘幾乎沒(méi)有縫隙的守門人。
庫(kù)克最被外界低估、也最讓對(duì)手絕望的能力，是對(duì)供應(yīng)鏈的絕對(duì)掌控。
庫(kù)克接手之前，蘋果的庫(kù)存管理雖然也算優(yōu)秀，但還達(dá)不到變態(tài)的程度。庫(kù)克上臺(tái)后，他把蘋果的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)強(qiáng)行壓縮到了以天為單位。
這是一個(gè)什么概念？
我們可以對(duì)比一下。當(dāng)時(shí)像惠普、索尼這樣的巨頭，庫(kù)存在手里的時(shí)間通常是一個(gè)月甚至更久。這意味著當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生波動(dòng)時(shí)，蘋果可以靈活的調(diào)整方向，而它的對(duì)手們則背著沉重的庫(kù)存在泥潭里掙扎。
這種供應(yīng)鏈的極致管理，在2025年到2026年初表現(xiàn)得尤為明顯。
當(dāng)全球半導(dǎo)體行業(yè)因?yàn)锳I熱潮而陷入產(chǎn)能爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)，庫(kù)克通過(guò)他那套運(yùn)行了二十年的供應(yīng)鏈操作系統(tǒng)，依然保證了iPhone 17 Pro系列的準(zhǔn)時(shí)供應(yīng)。根據(jù)2026年Q1的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，iPhone 系列當(dāng)季依然創(chuàng)造了852億美元的收入。
特別是庫(kù)克對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的管理。他并沒(méi)有把工廠簡(jiǎn)單地看作代工廠，他把工業(yè)富聯(lián)、立訊精密、藍(lán)思科技這些公司深深地嵌入到了蘋果的研發(fā)流程里。這種深度的融入，讓任何想要挑戰(zhàn)蘋果的對(duì)手都會(huì)發(fā)現(xiàn)，你面對(duì)的不是一家公司，而是一條由庫(kù)克親自設(shè)計(jì)，幾乎沒(méi)有摩擦力的全球流水線。
對(duì)于對(duì)手而言，只要庫(kù)克還坐在那個(gè)位置上，蘋果的供應(yīng)鏈堡壘就是密不透風(fēng)的。他們渴望一個(gè)可能會(huì)出錯(cuò)的CEO上臺(tái)。因?yàn)樘觳磐馕吨环€(wěn)定，而庫(kù)克代表的這種極致的穩(wěn)定性，正是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難攻破的一面墻。
更令對(duì)手感到壓力的，是蘋果的現(xiàn)金流和盈利能力。
前不久，蘋果2026財(cái)年一季度（自然年2025年第四季度）財(cái)報(bào)顯示，蘋果的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流達(dá)到了540億美元（約合人民幣3752億元），相比去年同期暴漲了80%，蘋果每股收益增長(zhǎng)了19%，同樣創(chuàng)下了新紀(jì)錄。
不僅如此，即便是在2025年下半年存儲(chǔ)價(jià)格大漲的背景下，蘋果四季度仍然維持了48%的毛利率，相比去年同期的46.9%甚至還有小幅增長(zhǎng)。
這樣一家公司，幾乎沒(méi)有明顯的短板。與這樣一個(gè)穩(wěn)定、強(qiáng)悍且難以找到破綻的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，是令人疲憊的。于是，對(duì)手們則理性地期待，庫(kù)克的退休可能會(huì)讓這座堡壘出現(xiàn)一絲縫隙，一個(gè)可供切入的戰(zhàn)略窗口。
哪怕只是短暫的管理層更迭帶來(lái)的不確定性，也意味著機(jī)會(huì)。
3、庫(kù)克自己
第三種可能性，是庫(kù)克自己。
庫(kù)克今年65歲，擔(dān)任蘋果CEO已近十五年。作為蘋果歷史上任期最長(zhǎng)的CEO，他交出的答卷足夠耀眼。2011年8月接任CEO時(shí)，蘋果市值約為3000億美元，截至2026年初，蘋果市值已超過(guò)4萬(wàn)億美元。
據(jù)此計(jì)算，庫(kù)克任職期間蘋果市值增長(zhǎng)約1254%，營(yíng)收增長(zhǎng)約731%，利潤(rùn)增長(zhǎng)約361%。
他把蘋果從一家單純的硬件公司，轉(zhuǎn)型為硬件+服務(wù)的生態(tài)型公司，App Store、Apple Music、iCloud等服務(wù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為蘋果的核心增長(zhǎng)引擎之一。他帶領(lǐng)蘋果度過(guò)了供應(yīng)鏈中斷、貿(mào)易摩擦和技術(shù)變革等多次危機(jī)。
對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，他已經(jīng)把一家公司帶到了商業(yè)世界的絕對(duì)巔峰，完成了職業(yè)經(jīng)理人所能想象的一切成就，站在了功成名就的最高點(diǎn)。
在巔峰處謝幕，而非在爭(zhēng)議中離場(chǎng)，本身就是一個(gè)充滿魅力的個(gè)人敘事。
他多次在公開場(chǎng)合提及繼任計(jì)劃，多次表示自己在認(rèn)真思考退休后的安排，這份執(zhí)迷，背后或許就藏著他對(duì)退休的期待。
他不是不想退休，只是在等待一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，等待一個(gè)可以接替他的人，確保蘋果的未來(lái)不會(huì)因?yàn)樗碾x開而出現(xiàn)動(dòng)蕩。
4、 為什么我們更擔(dān)心庫(kù)克退休？
雖然很多人在談?wù)搸?kù)克退休，但實(shí)際上更多的人，在暗中害怕他退休。這種害怕，并非出于對(duì)庫(kù)克的個(gè)人崇拜，是源于對(duì)不確定性的恐懼。
庫(kù)克在過(guò)去20多年里，扮演了全球產(chǎn)業(yè)鏈定海神針的角色，在極其復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中，找到一條平衡各方利益的道路。
在今天的全球貿(mào)易環(huán)境中，地緣政治沖突不斷。蘋果的供應(yīng)鏈遍布全球幾十個(gè)國(guó)家，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的波動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。
以中國(guó)為例，中國(guó)的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)能有今天的成就，與蘋果的投入直接相關(guān)。蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期，派遣大量工程師進(jìn)入工廠手把手教學(xué)，并采購(gòu)了千億美元級(jí)別的先進(jìn)設(shè)備。這些資金、設(shè)備和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)性地提升了中國(guó)制造的效率。即使毛利被壓低，供應(yīng)鏈企業(yè)依然愿意與蘋果合作，因?yàn)檫@種合作代表了技術(shù)天花板。
今天的庫(kù)克更像是一位商業(yè)外交官。他能穩(wěn)固蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)利益，同時(shí)妥善處理與各方政策的平衡。這種平衡感需要對(duì)商業(yè)規(guī)則和人性博弈有極深的理解。2026年Q1，蘋果在大中華區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)了38%，在當(dāng)下的環(huán)境下，這幾乎是一個(gè)不可思議的任務(wù)。
如果庫(kù)克退休，這種微妙的平衡很可能被打破。
2026年，內(nèi)存芯片短缺問(wèn)題困擾著整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，蘋果新任首席運(yùn)營(yíng)官薩比·汗正全力應(yīng)對(duì)這一難題，而庫(kù)克依然在背后掌控全局。沒(méi)有人比他更懂如何在復(fù)雜的環(huán)境中，讓iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在每一個(gè)門店里，也沒(méi)有人比他更懂如何維持全球供應(yīng)鏈的穩(wěn)定與高效。
更為重要的是，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，庫(kù)克持續(xù)帶來(lái)的確定性，在充滿變局的時(shí)代，比任何創(chuàng)新都更珍貴。
喬布斯給蘋果注入的是靈感和激情，是顛覆行業(yè)的勇氣，但也常常帶著性格乖戾的特質(zhì)，讓人難以捉摸。
而庫(kù)克給蘋果注入的，是穩(wěn)健和確定性。他能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，雖然不會(huì)盲目創(chuàng)新，卻也不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇，從“硬件+服務(wù)”轉(zhuǎn)型到布局人工智能，每一步都走得沉穩(wěn)和堅(jiān)定。
在喬布斯時(shí)代，蘋果是一家硬件公司，它的邏輯是賣出一臺(tái)設(shè)備，賺一次錢。
庫(kù)克過(guò)去十年的布局，把蘋果變成了一家服務(wù)和訂閱公司。2025年，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)年收入突破了1000億美元大關(guān)。這意味著，哪怕全世界的人明天都不買新手機(jī)了，蘋果依然能靠著現(xiàn)有的23億臺(tái)活躍設(shè)備，躺著賺進(jìn)上千億美元的現(xiàn)金。
當(dāng)AI泡沫讓很多科技公司的估值像過(guò)山車一樣起伏時(shí)，蘋果的市盈率依然穩(wěn)如泰山。這種穩(wěn)定，是庫(kù)克送給市場(chǎng)和投資者最高級(jí)的禮物。
5、蘋果不再需要另一個(gè)喬布斯
很多人在猜測(cè)接班人時(shí)，希望蘋果找回一個(gè)像喬布斯那樣的天才。但現(xiàn)實(shí)是，今天的蘋果不需要另一個(gè)喬布斯，它需要一個(gè)“庫(kù)克2.0”。
回望過(guò)去15年，庫(kù)克最偉大的產(chǎn)品，從來(lái)都不是iPhone，也不是iPad，是蘋果這套管理系統(tǒng)。這套系統(tǒng)，以穩(wěn)健、高效、注重細(xì)節(jié)、協(xié)同工作為核心，涵蓋了供應(yīng)鏈管理、商業(yè)模式、戰(zhàn)略布局、企業(yè)文化等方方面面。
正是這套系統(tǒng)，讓蘋果在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)，一度成為全球市值最高的公司。
庫(kù)克深知，自己退休后，要想讓蘋果繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，必須延續(xù)這套管理系統(tǒng)，也就是一個(gè)能繼續(xù)維持蘋果確定性的人。
目前，蘋果的繼任計(jì)劃逐漸清晰，形成了所謂的雙寡頭格局，即硬件與軟件負(fù)責(zé)人共同引領(lǐng)未來(lái)。
其中，硬件工程高級(jí)副總裁約翰·特努斯，是最熱門的接班人選之一。
約翰·特努斯今年50歲，是蘋果高管理層中最年輕的成員，也是蘋果內(nèi)部提拔起來(lái)的老兵。他低調(diào)、沉穩(wěn)，注重細(xì)節(jié)，和庫(kù)克的風(fēng)格高度相似。他長(zhǎng)期負(fù)責(zé)蘋果的硬件工程，熟悉蘋果的供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)品研發(fā)流程，參與了iPhone、iPad等多款核心產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，對(duì)蘋果的企業(yè)文化和管理模式駕輕就熟。
除了約翰·特努斯，蘋果的其他核心高管，也大多是庫(kù)克風(fēng)格的延續(xù)者。新任CFO凱萬(wàn)·帕雷克在蘋果工作了超過(guò)10年，對(duì)公司的財(cái)務(wù)體系和商業(yè)模式了如指掌，新任首席運(yùn)營(yíng)官薩比·汗，正在全力應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，延續(xù)庫(kù)克的供應(yīng)鏈管理思路。
蘋果過(guò)往的繼任策略，始終強(qiáng)調(diào)內(nèi)部選拔和長(zhǎng)期規(guī)劃，這樣可以最小化文化沖突和戰(zhàn)略震蕩。同時(shí)，蘋果會(huì)為權(quán)力交接預(yù)留充足的時(shí)間，比如CFO的交接在一年前就已公布計(jì)劃，讓接棒者能無(wú)縫銜接。
某種程度上，這恰恰證明庫(kù)克已經(jīng)贏了。
他不僅定義了蘋果的現(xiàn)在，還通過(guò)自己對(duì)繼任計(jì)劃的執(zhí)迷，鎖定了蘋果未來(lái)5到10年的管理邏輯。他不需要找一個(gè)像喬布斯那樣的天才來(lái)顛覆蘋果，他只需要找一個(gè)能完美繼承自己管理思路的人，來(lái)延續(xù)蘋果的穩(wěn)健和確定性。
庫(kù)克終有一天會(huì)退休。當(dāng)那一天到來(lái)時(shí)，我們失去的不僅僅是一個(gè)蘋果CEO，而是一個(gè)能夠在混亂世界中維持秩序的大師。
他沒(méi)有傳奇色彩，但他證明了穩(wěn)健和效率也能創(chuàng)造傳奇。
【版面之外】的話：
在硅谷的英雄敘事里，只有像喬布斯、馬斯克那樣顛覆規(guī)則的人才稱之為偉大。
但庫(kù)克的十五年，提供了一個(gè)全新的視角，那就是在一個(gè)極度動(dòng)蕩、資源受限且地緣政治復(fù)雜的時(shí)代，能夠通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)和流程的精準(zhǔn)把握，讓一個(gè)價(jià)值4萬(wàn)億美元的巨型組織分秒不差地運(yùn)轉(zhuǎn)，這本身就是一種非凡的創(chuàng)造力。
庫(kù)克給全球商業(yè)界留下了一個(gè)極具爭(zhēng)議，但也極具啟發(fā)性的命題：“穩(wěn)定”的極致，是否也是一種偉大的創(chuàng)新？
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