這個(gè)由昔日“流量教母”咪蒙實(shí)際控制的廠(chǎng)牌，與字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇平臺(tái)，形成了一種近乎恐怖的共生關(guān)系。
更讓長(zhǎng)視頻巨頭們感到寒意的是另一組數(shù)據(jù)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月在線(xiàn)視頻APP行業(yè)月活躍用戶(hù)（MAU）規(guī)模為7.99億。
在這個(gè)巨大的盤(pán)子里，紅果短劇的月活用戶(hù)數(shù)已經(jīng)悄然攀升至行業(yè)第三，增速高達(dá)93.9%，僅以微弱差距落后于騰訊視頻和愛(ài)奇藝，將曾經(jīng)的“三巨頭”之一優(yōu)酷以及老對(duì)手B站甩在了身后。
在過(guò)去的一年里，整個(gè)短劇市場(chǎng)規(guī)模被預(yù)測(cè)將突破600億大關(guān)，用戶(hù)規(guī)模也逼近7億。在這個(gè)野蠻生長(zhǎng)、熱錢(qián)涌動(dòng)的“潑天富貴”賽道上，紅果短劇和它背后的“王牌軍”聽(tīng)花島，用一份無(wú)可辯駁的成績(jī)單，宣告了一個(gè)新王朝的誕生。
這個(gè)王朝的背后，站著兩個(gè)關(guān)鍵角色：一個(gè)是手握流量和算法武器的字節(jié)跳動(dòng)，另一個(gè)則是深諳人性和情緒密碼、在輿論場(chǎng)上幾度沉浮的咪蒙。
回溯到兩年前，短劇還只是一個(gè)在微信小程序里野蠻生長(zhǎng)的“賽博牛皮癬”，充斥著“88元解鎖本集”、“199元看全集”的付費(fèi)沖動(dòng)。然而，2023年8月才獨(dú)立上線(xiàn)的紅果短劇，卻用一套截然不同的打法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的降維打擊。
紅果的策略核心只有兩個(gè)字：免費(fèi)。其商業(yè)模式是清晰的IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告），即“免費(fèi)看劇+廣告變現(xiàn)”。
這套被字節(jié)跳動(dòng)在抖音、今日頭條等產(chǎn)品上驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次的模式，被完美移植到了短劇領(lǐng)域。它精準(zhǔn)地切中了短劇最廣泛的下沉市場(chǎng)用戶(hù)，即對(duì)價(jià)格高度敏感，但擁有大量的碎片化時(shí)間。
免費(fèi)的魔力迅速轉(zhuǎn)化為驚人的用戶(hù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)。極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2024年6月紅果短劇DAU為1.6億，僅僅半年后的2024年9月，這個(gè)數(shù)字飆升至3.1億。進(jìn)入2025年，增長(zhǎng)勢(shì)頭更為迅猛，3月DAU翻了一倍達(dá)到6.7億，到了下半年，已突破10億大關(guān)。
與用戶(hù)規(guī)模一同膨脹的，是用戶(hù)粘性。2025年3月其用戶(hù)月均使用總時(shí)長(zhǎng)就超過(guò)了9.4億小時(shí)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近1.5小時(shí)，而到了8月，其單月使用總時(shí)長(zhǎng)更是飆升至11.1億小時(shí)。
這些冰冷的數(shù)字背后，是數(shù)億用戶(hù)在“手撕渣男”、“逆襲打臉”、“霸總寵妻”的劇情中欲罷不能的真實(shí)寫(xiě)照。
當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)還在教育用戶(hù)為內(nèi)容付費(fèi)時(shí)，紅果用“免費(fèi)”的陽(yáng)謀，直接釜底抽薪，搶奪了用戶(hù)最寶貴的資產(chǎn)——時(shí)間。
一個(gè)健康的平臺(tái)生態(tài)，不僅要有海量的用戶(hù)，更要有能讓創(chuàng)作者賺錢(qián)的機(jī)制。紅果通過(guò)廣告分賬，紅果為內(nèi)容制作方提供了豐厚的回報(bào)，吸引了大量從業(yè)者涌入。
其分賬金額的增長(zhǎng)同樣令人咋舌，據(jù)嘉世咨詢(xún)的2025年微短劇行業(yè)報(bào)告，2024年6月平臺(tái)總分賬金額突破1億元，9月突破2億元，11月突破3億元，給到單個(gè)編劇單月的分賬最高達(dá)到300萬(wàn)元。
而到了2025年4月，其單月分賬金額就超過(guò)了5億元，其中20多個(gè)版權(quán)方單月分賬超500萬(wàn)，90多部作品單月分賬超100萬(wàn)。
巨額的真金白銀構(gòu)建起強(qiáng)大的內(nèi)容護(hù)城河，形成了一個(gè)正向循環(huán)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶(hù)，龐大用戶(hù)基礎(chǔ)帶來(lái)更多廣告收入，更高的分賬激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)還在糾結(jié)于訂閱會(huì)員數(shù)的天花板時(shí)，背靠字節(jié)跳動(dòng)的紅果短劇已經(jīng)用一場(chǎng)教科書(shū)式的“閃電戰(zhàn)”，在視頻行業(yè)的版圖上撕開(kāi)了一道巨大的口子，并迅速建立起自己的根據(jù)地。
如果說(shuō)紅果是王朝的“帝王”，那么聽(tīng)花島就是那個(gè)戰(zhàn)無(wú)不勝、為帝王開(kāi)疆拓土的“大將軍”。2025年，聽(tīng)花島共上線(xiàn)約70部短劇，總播放量突破驚人的300億，其中有24部作品的單劇播放量超過(guò)10億。這份戰(zhàn)績(jī)，足以讓任何內(nèi)容制作公司艷羨。
從公眾號(hào)到短劇，咪蒙的核心武器從未改變：對(duì)人性的深刻洞察和對(duì)用戶(hù)情緒的極致撩撥。聽(tīng)花島的成功，并非偶然，而是一套被精確執(zhí)行的“咪蒙方法論”的勝利。
聽(tīng)花島出品的短劇，無(wú)論是早期的《黑蓮花上位手冊(cè)》、《腹黑女傭》，還是2025年火爆全網(wǎng)的《閃婚老伴是豪門(mén)》、《我在八零年代當(dāng)后媽》，其內(nèi)核都驚人地一致：精準(zhǔn)捕捉并放大社會(huì)情緒。
2025年紅果播放量破10億的61部短劇中，女頻短劇占比高達(dá)92%，這正是咪蒙最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
他們將“爽點(diǎn)”提煉到極致，階層逆襲、手撕綠茶、扮豬吃虎、豪門(mén)恩怨，這些經(jīng)典網(wǎng)文橋段被壓縮在每集一兩分鐘的劇情內(nèi)，以極快的節(jié)奏反復(fù)沖擊觀(guān)眾的情感閾值。
咪蒙團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容有著近乎偏執(zhí)的掌控力，從劇本創(chuàng)作到制作環(huán)節(jié)，都要保證“咪蒙味”的純正。這種模式，本質(zhì)上是將“情緒價(jià)值”進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)生產(chǎn)。用戶(hù)打開(kāi)聽(tīng)花島的劇，就像走進(jìn)一家熟悉的快餐店，能準(zhǔn)確地預(yù)知自己將獲得怎樣的“情感滿(mǎn)足”。
聽(tīng)花島從不羞于復(fù)制已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的成功模式。他們深諳短劇觀(guān)眾“路徑依賴(lài)”的心理，在確認(rèn)了某種題材或人設(shè)能夠成為爆款后，會(huì)迅速推出設(shè)定類(lèi)似、但細(xì)節(jié)稍作修改的“姊妹篇”。
這種策略極大地降低了試錯(cuò)成本，保證了極高的爆款率。2025年紅果年度榜單上，聽(tīng)花島占據(jù)九席，就是這一策略成功的最好證明。
同時(shí)，他們也注重制作的“精品化”。一般短劇的拍攝成本在50-100萬(wàn)之間，聽(tīng)花島的投入幾乎在2倍以上，相較于早期粗制濫造的小程序短劇，其在服化道、畫(huà)面質(zhì)感上都有著明顯的提升，這讓“爽感”輸出顯得更為高級(jí)，也更能留住用戶(hù)。
可以說(shuō)聽(tīng)花島與紅果的共生關(guān)系，是內(nèi)容方與平臺(tái)方合作的典范。紅果的免費(fèi)模式需要源源不斷的、能讓用戶(hù)“上頭”的精品內(nèi)容來(lái)維持用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和粘性。
而聽(tīng)花島工業(yè)化的爆款生產(chǎn)能力，恰好滿(mǎn)足了紅果的需求。反過(guò)來(lái)，紅果巨大的流量池和成熟的廣告變現(xiàn)體系，為聽(tīng)花島提供了最穩(wěn)定、最龐大的分賬收入來(lái)源，使其可以心無(wú)旁騖地專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作。
其爆款劇《我在八零年代當(dāng)后媽》的分賬金額就達(dá)到了500多萬(wàn)元，而另一部作品《家里家外》在2025年3月的單月分賬更是突破了1000萬(wàn)元?？紤]到其一年內(nèi)能量產(chǎn)數(shù)十部爆款的實(shí)力，其年度總收益無(wú)疑是天文數(shù)字。
可以說(shuō)，咪蒙和她的聽(tīng)花島，用一套成熟、高效、可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)體系，牢牢掌握了短劇領(lǐng)域的“內(nèi)容霸權(quán)”。
當(dāng)紅果的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與聽(tīng)花島的內(nèi)容霸權(quán)相結(jié)合，一個(gè)強(qiáng)大的短劇王朝就此崛起。它的出現(xiàn)，不僅是開(kāi)辟了一塊新市場(chǎng)，更是從根本上動(dòng)搖了“愛(ài)優(yōu)騰芒”統(tǒng)治多年的在線(xiàn)視頻權(quán)力格局。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2025年9月，在線(xiàn)視頻行業(yè)的月人均使用時(shí)長(zhǎng)為20.1小時(shí)，同比增長(zhǎng)了20.5%。這增長(zhǎng)的背后，短劇功不可沒(méi)。
當(dāng)紅果短劇的MAU以微弱的差距緊隨騰訊視頻和愛(ài)奇藝之后，意味著它已經(jīng)從一個(gè)“補(bǔ)充性”的娛樂(lè)產(chǎn)品，成長(zhǎng)為能與行業(yè)巨頭掰手腕的主流平臺(tái)。
值得注意的是，彼時(shí)騰訊視頻和愛(ài)奇藝的MAU同比分別減少了7.16%和9.72%，而芒果TV僅微增0.39%。此消彼長(zhǎng)之下，未來(lái)的行業(yè)格局充滿(mǎn)了變數(shù)。
紅果短劇憑借其高密度、快節(jié)奏的“爽點(diǎn)”轟炸，成功從長(zhǎng)視頻、直播、甚至游戲中，奪走了大量的用戶(hù)時(shí)間。對(duì)平臺(tái)而言，用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)是比用戶(hù)數(shù)更核心的資產(chǎn)，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到廣告價(jià)值。紅果在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，顯然已經(jīng)占得先機(jī)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心是訂閱會(huì)員（SVOD模式），為了維持會(huì)員體系，它們不得不投入巨額資金制作S+級(jí)別的影視劇和綜藝，但內(nèi)容的不確定性極高，爆款難求，常年處于虧損或微利的邊緣。
而紅果的IAA模式，則顯得輕盈得多。它不向用戶(hù)收費(fèi)，而是將流量轉(zhuǎn)化為廣告收益，成本壓力主要由內(nèi)容制作方承擔(dān)，平臺(tái)則通過(guò)算法和流量分發(fā)坐享其成。這種模式對(duì)用戶(hù)的吸引力以及商業(yè)上的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，都對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)構(gòu)成了“降維打擊”。
紅果與聽(tīng)花島聯(lián)手構(gòu)建的王朝，其根基在于對(duì)“注意力經(jīng)濟(jì)”最底層的理解：在信息過(guò)載的時(shí)代，誰(shuí)能以最低的門(mén)檻、最高的效率為用戶(hù)提供即時(shí)滿(mǎn)足，誰(shuí)就能贏得用戶(hù)的時(shí)間，進(jìn)而贏得市場(chǎng)。
聽(tīng)花島的精品化內(nèi)容需要一個(gè)足夠大的舞臺(tái)來(lái)釋放其價(jià)值。傳統(tǒng)的付費(fèi)小程序模式，用戶(hù)基數(shù)有限，且需要制作方自行承擔(dān)高昂的投流成本。而紅果的免費(fèi)模式，為聽(tīng)花島提供了觸達(dá)數(shù)億用戶(hù)的龐大渠道。
在紅果的算法推薦下，一部爆款短劇可以輕松獲得數(shù)十億的播放量，這種曝光度是任何小程序都無(wú)法比擬的。聽(tīng)花島在紅果平臺(tái)出版百余部短劇積累的90萬(wàn)粉絲，正是這種平臺(tái)賦能的直觀(guān)體現(xiàn)。
兩者聯(lián)手，構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)壁壘。在這個(gè)生態(tài)里，紅果負(fù)責(zé)搭建基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)模式，通過(guò)“劇本共享平臺(tái)”和“果燃計(jì)劃”等激勵(lì)政策，吸引更多創(chuàng)作者加入；而聽(tīng)花島則作為標(biāo)桿和旗幟，不斷拉高行業(yè)的內(nèi)容制作水準(zhǔn)，并持續(xù)穩(wěn)定地供給頭部爆款。
這種“平臺(tái)+王牌軍”的模式，讓紅果短劇在短時(shí)間內(nèi)就建立起了強(qiáng)大的馬太效應(yīng)。當(dāng)其他平臺(tái)還在為如何平衡內(nèi)容成本和會(huì)員收入而糾結(jié)時(shí)，紅果已經(jīng)和它的“內(nèi)容盟友”一起，開(kāi)始收割短劇這片藍(lán)海市場(chǎng)的最大紅利。
然而，沒(méi)有一個(gè)王朝可以永遠(yuǎn)高枕無(wú)憂(yōu)。王座之下，依然暗流涌動(dòng)。
當(dāng)“咪蒙式”爽劇的套路被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證和模仿，觀(guān)眾是否會(huì)審美疲勞？聽(tīng)花島的爆款方法論能否持續(xù)迭代，避免陷入自我重復(fù)的陷阱？
短劇行業(yè)因其內(nèi)容的“狗血”、“擦邊”等問(wèn)題，一直游走在監(jiān)管的邊緣。咪蒙本身就是一個(gè)極具爭(zhēng)議性的人物，她的回歸是否會(huì)再次引來(lái)監(jiān)管的審視，這始終是一個(gè)未知數(shù)。
而“優(yōu)愛(ài)騰芒”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)不會(huì)坐視自己的腹地被侵蝕，它們已經(jīng)紛紛下場(chǎng)布局短劇，憑借其深厚的IP儲(chǔ)備和制作資源，反擊隨時(shí)可能到來(lái)。
紅果和聽(tīng)花島用一年時(shí)間登上了王座，但要坐穩(wěn)這個(gè)王座，需要回答的問(wèn)題還有很多。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論