2025年以前，漫劇市場(chǎng)的作品供給量不足千部。2024年末漫劇供給端開(kāi)始試探性布局，但仍未形成規(guī)模效應(yīng)，2025 年出現(xiàn)史詩(shī)級(jí)爆發(fā)，僅抖音端原生漫劇的上線數(shù)就突破6萬(wàn)部。
DataEye研究院預(yù)估，考慮抖音端原生付費(fèi)模式、免費(fèi)模式、免費(fèi)APP以及其他社媒渠道，2025年漫劇市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)168億。 2025年，漫劇市場(chǎng)以付費(fèi)模式或混合付費(fèi)模式為主，但2025年Q4，部分漫劇廠商開(kāi)始上線免費(fèi)漫劇APP，以及將已有的付費(fèi)漫劇轉(zhuǎn)為“付免混合”模式。
2026年，考慮到免費(fèi)漫劇興起，DataEye研究院預(yù)估漫劇市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)243.6億元，漲幅達(dá)45%。
2024年起，抖音及快手平臺(tái)端原生漫劇內(nèi)容開(kāi)始興起，部分動(dòng)漫廠商開(kāi)始布局端原生漫劇，主要以表情包/沙雕漫劇和小說(shuō)漫為主，內(nèi)容來(lái)源主要是小說(shuō)改編，但播放量也僅為2025年的十分之一。
2025年是漫劇爆發(fā)元年，市場(chǎng)整體播放量超700億，僅抖音端原生漫劇的播放量就達(dá)到了整體漫劇市場(chǎng)近70%。
根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月短視頻月活躍用戶已達(dá)11.64億，微短劇月活躍用戶已達(dá)3.00億。
而微博數(shù)據(jù)顯示，2024年泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)5.03億，接近短視頻月活用戶的一半，且遠(yuǎn)超微短劇月活用戶。 DataEye研究院預(yù)估，2025年漫劇用戶規(guī)模約占微短劇用戶規(guī)模的三分之一，約1.2億。2026年，考慮到漫劇市場(chǎng)的增速以及泛二次元用戶的進(jìn)入與融合，2026年漫劇用戶規(guī)模約達(dá)2.8億，接近短劇月活用戶。
DataEye研究院選取抖音平臺(tái)上漫劇作品常見(jiàn)的三大標(biāo)簽“漫劇”“動(dòng)漫”“二次元”作為關(guān)鍵詞組合進(jìn)行測(cè)算，發(fā)現(xiàn)： 數(shù)據(jù)顯示，31-40歲是規(guī)模最大的用戶群體，占比達(dá)31.81%；24-30 歲人群占24.04%，18-23 歲人群占23.07% 這三個(gè)年齡段合計(jì)占比近80%，構(gòu)成了漫劇的核心受眾。
雖然18-24歲的“Z世代”人群占比排行第三，但從TGI指數(shù)來(lái)看，該群體用戶TGI值高達(dá)151.9，偏好度遠(yuǎn)超整體水平，是內(nèi)容傳播、二次創(chuàng)作和口碑發(fā)酵的核心力量。
從企業(yè)分布與播放量來(lái)看，漫劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域集聚性。
廣東、浙江、北京三地的企業(yè)劇場(chǎng)號(hào)總計(jì)關(guān)聯(lián)播放量均超30億，其中廣東以58.7 億次遙遙領(lǐng)先，是絕對(duì)的產(chǎn)業(yè)中心。 江西和河南緊隨其后，關(guān)聯(lián)播放量分別達(dá) 25.7 億次和20.6億次，遠(yuǎn)超部分沿海省份。
主要原因是： ①TOP5的城市與微短劇的企業(yè)分布高度相關(guān)，部分漫劇企業(yè)本身具有網(wǎng)文和短劇的基因。 ②廣州、深圳是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫、網(wǎng)文、短視頻產(chǎn)業(yè)的聚集地，擁有成熟的內(nèi)容供應(yīng)鏈。 ③浙江、江西、河南聚集了大量網(wǎng)文、短劇平臺(tái)和作者，漫劇的核心IP供給充足。
1-4月，新劇占比維持在 22%-26%區(qū)間，在播新劇數(shù)不足500部，整體供給規(guī)模較小，行業(yè)處于試探性布局階段。
5-9月，漫劇迎來(lái)爆發(fā)期，新劇占比持續(xù)攀升，從5月的32.10% 一路飆升至9月的49.05%，為全年占比峰值，新漫劇數(shù)從1049 部暴增至 13749部，半年增長(zhǎng)超13倍。
10-12月，新劇占比回落到20%以內(nèi)，一方面是政策監(jiān)管趨嚴(yán)，另一方面是市場(chǎng)進(jìn)入理性調(diào)整期，重點(diǎn)篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 但新增漫劇數(shù)仍然維持在1萬(wàn)部以上，老劇成為播放主力。
據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，2025年每月漫劇播放增量從1月的5.59億增長(zhǎng)到12月的201.86億。 下半年起，漫劇整體市場(chǎng)規(guī)模呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)，從7月的26.33 億飆升至12月的201.86 億半年內(nèi)播放量增長(zhǎng)約7.7倍。 主要是下半年投流規(guī)模暴增，頭部廠商通過(guò) “內(nèi)容精品+投流”一體化策略快速拉新，疊加抖音算法優(yōu)化，流量分發(fā)效率顯著提升。 整體來(lái)看，漫劇播放正從“流量紅利驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向 “內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)效率驅(qū)動(dòng)”，未來(lái)播放增量將保持高位，但增速放緩，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。
表情包/沙雕漫劇在整體漫劇供給中占比達(dá)44.44%，穩(wěn)居第一；解說(shuō)漫/小說(shuō)漫劇占25.89%；2D/3D漫劇占21.81%，這三類內(nèi)容構(gòu)成漫劇供給的“基本盤”。 其次，AIGC/仿真人漫劇占比6.1%，游戲編輯器漫劇占比1.76%，作為重要的補(bǔ)充品類，是未來(lái)重要的潛力品類。
這兩類內(nèi)容主要來(lái)自AI廠商和游戲廠商，反映出漫劇行業(yè)的技術(shù)支持和創(chuàng)新趨勢(shì)。 短期來(lái)看，沙雕漫和小說(shuō)漫仍然具有流量紅利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，精品程度更高的2D/3D漫劇，以及更加貼合短劇用戶的AI仿真人漫將更具爆發(fā)力和市場(chǎng)吸引力。
漫劇月度播放占比從6月的5%飆升至12月的 30.32%，播放量從4.32億次增長(zhǎng)至61.20億，全年增長(zhǎng)14 倍。 AIGC漫?。ò抡嫒寺推胀ˋI生成漫?。┰鏊僮铙@人的創(chuàng)新品類。月度占比從幾乎為零升至12月的10.88%，播放量暴增到21.96億次，全年增長(zhǎng)181倍。 技術(shù)降本與用戶獵奇心理驅(qū)動(dòng)是AIGC漫劇流量快速的主要因素。 其他品類（包含解說(shuō)漫、2D/3D 漫劇等）雖然月度占比回落，但但播放量同步增長(zhǎng)，從19.13 億次增至118.71億次，仍是存量用戶的核心內(nèi)容來(lái)源。
據(jù)DataEye研究院統(tǒng)計(jì)的抖音已認(rèn)證劇場(chǎng)號(hào)，可關(guān)聯(lián)的漫劇廠商共172家，貢獻(xiàn)的總計(jì)播放量達(dá)643.32億。 其中TOP20的漫劇廠商貢獻(xiàn)播放量達(dá)206.04億，占比32.03%。 在TOP20的漫劇廠商中，漫譚、醬油貢獻(xiàn)比均超10%。漫譚位居TOP1，關(guān)聯(lián)劇場(chǎng)號(hào)達(dá)7個(gè)，關(guān)聯(lián)短劇數(shù)351部，總計(jì)播放量34.99億，占TOP20漫劇廠商播放量的16.98%。中文在線、網(wǎng)易等老牌廠商，依托自身網(wǎng)文、短劇以及動(dòng)漫生態(tài)和IP儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的批量產(chǎn)出與高效轉(zhuǎn)化，降低內(nèi)容成本與冷啟動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
而從具體的劇場(chǎng)號(hào)來(lái)看，醬油旗下的“小星動(dòng)漫放映室”以79部短劇、22.01億播放量、12.45%的貢獻(xiàn)比穩(wěn)居單劇場(chǎng)第一。 漫譚旗下有3個(gè)劇場(chǎng)號(hào)闖入TOP20，三個(gè)劇場(chǎng)號(hào)合計(jì)貢獻(xiàn)25.83億播放量，占TOP20劇場(chǎng)總播放量的近15%。 安徽智品文化旗下的劇場(chǎng)號(hào)“動(dòng)漫小劇場(chǎng)”僅憑11部短劇就貢獻(xiàn)14.60億播放量，主要是因?yàn)橛?部漫劇闖入年度漫劇TOP3。
其中《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》播放量超10億，是所有漫劇劇場(chǎng)中單劇效率最高的劇場(chǎng)。 反映中小廠商可通過(guò)垂直深耕突破規(guī)模瓶頸，以“少而精”的內(nèi)容策略實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式破圈。
超過(guò)90%的劇場(chǎng)號(hào)以 “xx動(dòng)漫短劇場(chǎng)”或“xx動(dòng)畫/動(dòng)漫”為核心命名結(jié)構(gòu)，提高在抖音平臺(tái)的辨識(shí)度，相關(guān)詞頻均超300次。 從垂直品類來(lái)看，解說(shuō)漫/小說(shuō)漫劇用“xx說(shuō)漫 /解說(shuō)漫/書漫”等關(guān)鍵詞作為劇場(chǎng)名稱，精準(zhǔn)觸達(dá)網(wǎng)文讀者和有聲小說(shuō)用戶。 沙雕漫的劇場(chǎng)號(hào)通常以“蝦仁xx/ xx沙雕/xx蝦”命名劇場(chǎng)，突出沙雕或搞笑屬性，精準(zhǔn)吸引受眾。 從劇場(chǎng)號(hào)的命名來(lái)看，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多以細(xì)分題材標(biāo)簽命名的劇場(chǎng)號(hào)，同時(shí)賬號(hào)也會(huì)以垂類內(nèi)容進(jìn)行命名，提升品牌特性，實(shí)現(xiàn)突圍。
從題材來(lái)看，漫劇題材與短劇題材高度重疊，逆襲類漫劇關(guān)聯(lián)漫劇數(shù)達(dá)6648部，關(guān)聯(lián)播放量達(dá)222.94億，穩(wěn)居第一。 與短劇不同的是，漫劇中玄幻仙俠和奇幻腦洞兩類題材位居第二和第三，播放量均超140億。 值得關(guān)注的是，短劇賽道的爆款題材“現(xiàn)言甜寵”雖然供給量位居第四，但關(guān)聯(lián)播放量并不高。 而異能題材關(guān)聯(lián)漫劇數(shù)僅193部，但關(guān)聯(lián)播放量達(dá)30億。 這一差異反映的是漫劇賽道的關(guān)注更加偏好強(qiáng)設(shè)定、高爽感、超現(xiàn)實(shí)設(shè)定、升級(jí)打怪、腦洞反轉(zhuǎn)的內(nèi)容，短劇廠商入局漫劇不能簡(jiǎn)單地動(dòng)畫改編IP。
從6萬(wàn)多部漫劇的劇名詞頻來(lái)看，系列化劇名占比最高，“第一季”和“第二季”的詞頻位居前三，分別為4437次和1230次。 反映未來(lái)漫劇 IP 將向“季播化、衍生化”升級(jí)，通過(guò)多季更新、IP 衍生等方式延長(zhǎng)生命周期。 “重生”是名詞中詞頻最高的關(guān)鍵詞，達(dá)1870次，位居第二。 開(kāi)局、穿越、無(wú)敵、逆襲、覺(jué)醒等詞均超500次，直接點(diǎn)出 “金手指開(kāi)掛、逆襲打臉、平行時(shí)空” 的爽文內(nèi)核，與漫劇核心用戶和男頻短劇用戶的娛樂(lè)需求高度適配。 而“玄幻、高武、系統(tǒng)”等與題材高度相關(guān)的劇名，讓劇名成為“第一觸點(diǎn)”，快速吸引用戶點(diǎn)擊。
據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年在投漫劇數(shù)量從1月的 234 部增長(zhǎng)至12月的 17944 部，全年增長(zhǎng)超76倍；在投漫劇素材數(shù)從1月的 2.7萬(wàn)條增長(zhǎng)至12月的162.3萬(wàn)條，全年增長(zhǎng)超 59倍。 其中，2025年Q4是增長(zhǎng)拐點(diǎn)，投放素材規(guī)模呈 “陡峭式上揚(yáng)”，反映出行業(yè)對(duì)漫劇賽道的信心快速提升。
投放規(guī)模爆發(fā)的核心原因是： ①供給端爆發(fā)倒逼投流競(jìng)爭(zhēng)。大量新劇集中上線，制作方必須通過(guò)投流快速搶占用戶注意力。 ②商業(yè)化驗(yàn)證后，投流 ROI 確定性提升，目前付費(fèi)漫劇ROI已經(jīng)達(dá)到1.2以上。 ③ 平臺(tái)政策與流量?jī)A斜助推，優(yōu)化漫劇用戶標(biāo)簽算法，進(jìn)一步刺激制作方投放意愿。
據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是投放漫劇數(shù)還是素材數(shù)番茄都穩(wěn)居第一，投放漫劇數(shù)2965部，占比達(dá)53.61%。其次是河馬，貢獻(xiàn)了11.58%的短劇數(shù)。 第二梯隊(duì)是友和、劇點(diǎn)、魔方、漫譚、九州、醬油，投放，漫劇數(shù)在100-200部以內(nèi)，多以垂直題材或差異化內(nèi)容切入，有穩(wěn)定的市場(chǎng)供給。
番茄和河馬作為短劇的兩大頭部廠商，擁有 “IP 孵化 - 內(nèi)容制作 - 投流分發(fā) - 變現(xiàn)” 全鏈路，在漫劇賽道形成規(guī)模壁壘。 中腰部廠商選擇用垂類精品內(nèi)容進(jìn)行“差異化”競(jìng)爭(zhēng)，在漫劇賽道占據(jù)一定位置。
從TOP20的漫劇素材投放平臺(tái)方來(lái)看，番茄以 35.94% 的投放素材占比，成為漫劇投流的 “超級(jí)玩家”。 河馬、劇點(diǎn)、漫譚素材數(shù)投放占比分別為 16.78%、8.31%、7.74%，三家合計(jì)占比超 32%，與番茄共同占據(jù)了近70%的素材投放份額，構(gòu)成漫劇投流的第一陣營(yíng)。
值得關(guān)注的是，劇點(diǎn)雖然投放短劇數(shù)僅242部，位居第4，但素材投放數(shù)達(dá)15.9萬(wàn)條。平均單劇的素材數(shù)是657條，是番茄的平均單劇素材數(shù)232條的2.8倍。 說(shuō)明劇點(diǎn)通過(guò)高密度素材投放，進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試彌補(bǔ)了在內(nèi)容供給量上的競(jìng)爭(zhēng)力不足。
2D/3D漫劇品類TOP20的劇目，2025年播放增量均超1億。 其中《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》播放量破10億，是2025年唯一一部破10億的漫劇作品。 該漫劇前期采取付費(fèi)模式，后期同時(shí)上線紅果免費(fèi)漫劇APP，該劇在雙模式驅(qū)動(dòng)下，累計(jì)收入達(dá)140萬(wàn)。
但從商業(yè)模式來(lái)看，付費(fèi)漫劇的ROI正在下滑，當(dāng)前付費(fèi)類漫劇ROI已降至1.1，僅頭部5家廠商能維持在1.2+的水平。 各短劇廠商可能會(huì)在流量成本高企、內(nèi)容同質(zhì)化的雙重壓力下，迎合免費(fèi)化浪潮，加速轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式，依賴廣告、分銷等變現(xiàn)方式。
表情包/沙雕漫劇是2025年第二大優(yōu)勢(shì)品類，頭部作品《破爛致富》播放量達(dá)7.13億，位居沙雕漫榜第一，全年漫劇百?gòu)?qiáng)榜第二。 但TOP20的沙雕漫作品播放量?jī)H9763.6 萬(wàn)，頭部與尾部播放量差距超7倍，也反映了該品類的內(nèi)卷已達(dá)極致。
沙雕漫作為供給最充足、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的品類，首當(dāng)其沖面臨洗牌。
同時(shí)頭部漫劇廠商正在加大對(duì)AI仿真人漫和高品質(zhì) 2D/3D漫劇的投入，也將進(jìn)一步擠壓沙雕漫廠商的生存空間。 長(zhǎng)期來(lái)看，中小廠商將被整合淘汰，只有具備內(nèi)容獨(dú)特性和精品技術(shù)的作品才有更多的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
AI 仿真人漫榜單中，共6部漫劇播放量破億，成為AI漫劇賽道的黑馬，反映AI技術(shù)在內(nèi)容量產(chǎn)與流量轉(zhuǎn)化上的效率優(yōu)勢(shì)。 此外，共7部AIGC仿真人漫劇闖入年度百?gòu)?qiáng)漫劇TOP100。其中，可夢(mèng)的《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》排名最高，位居年度TOP9，播放增量達(dá)2.18億。
短期內(nèi)，技術(shù)與工具廠商成為核心變量。AI生成、AI輔助劇本生產(chǎn)等技術(shù)工具，將降低內(nèi)容制作門檻。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示AI工具可降低70%+的生產(chǎn)成本，生產(chǎn)效率提升80%+。 中小廠商可借助 Agent 工具快速量產(chǎn)內(nèi)容，而掌握核心技術(shù)的工具廠商將主導(dǎo)內(nèi)容供給效率。
解說(shuō)漫/小說(shuō)漫劇雖然供給量較高，但對(duì)比其他三大品類，該品類頭部流量規(guī)模差距顯著。 解說(shuō)漫和小說(shuō)漫僅榜首《漫夏聯(lián)盟第一季》播放量超1億，TOP20的腰部及尾部作品播放量普遍不足千萬(wàn)級(jí)。
主要是該品類內(nèi)容高度依賴網(wǎng)文爽文套路，同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，流量運(yùn)營(yíng)能力薄弱，內(nèi)容質(zhì)量欠佳。 此外，流量端來(lái)看，投放素材較少，投流策略粗放，無(wú)法精準(zhǔn)觸達(dá)網(wǎng)文原著粉與漫劇用戶的重疊群體。 長(zhǎng)期來(lái)看，該品類將在免費(fèi)化浪潮中被頭部廠商或具備技術(shù)壁壘的玩家整合淘汰。
游戲編輯器漫劇《殿下，生個(gè)二胎吧》播放量 2946.6 萬(wàn)，TOP3的游戲編輯器漫劇播放量均超2300萬(wàn)。
當(dāng)前，游戲編輯器漫劇主要來(lái)源于網(wǎng)易旗下的逆水寒游戲編輯器，主要投放的劇場(chǎng)也來(lái)自于網(wǎng)易旗下的劇場(chǎng)號(hào)“羚羊漫劇官方賬號(hào)”“逆水寒制片廠”以及個(gè)人玩家創(chuàng)作者賬號(hào) 這驗(yàn)證了漫劇與游戲IP聯(lián)動(dòng)可行性，借助游戲IP深度綁定，精準(zhǔn)觸達(dá)游戲玩家與漫劇用戶的重疊群體。 未來(lái)，漫劇和游戲廠商還可通過(guò)“漫劇內(nèi)容授權(quán)游戲投放”“游戲角色植入漫劇” 等方式深化與游戲的綁定，甚至直接將漫劇用戶轉(zhuǎn)化為游戲玩家，進(jìn)一步放大IP價(jià)值。
閱文、網(wǎng)易、中文在線布局 目前，海外動(dòng)漫短劇尚處于市場(chǎng)教育和早期探索期，暫未形成規(guī)?；l(fā)，但已展現(xiàn)出類似真人短劇初期的增長(zhǎng)潛力。
海外動(dòng)漫短劇三大核心特征：
①主要的播放渠道是YouTube 頻道、獨(dú)立短劇APP和動(dòng)漫APP，以橫屏居多，豎屏較少。
②IP改編。大多數(shù)的動(dòng)態(tài)漫短劇改編自短劇IP或動(dòng)漫IP。
③以2D動(dòng)態(tài)漫、游戲CG短劇，沙雕短劇居多，主要是將國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫短劇搬運(yùn)、譯制分發(fā)。 在YouTube上已經(jīng)存在超30個(gè)動(dòng)漫短劇劇場(chǎng)，Sereal+、WEBTOON等APP內(nèi)也有動(dòng)漫短劇在播。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論