圖片來(lái)自 WPP
除開(kāi)迪士尼，其他流媒體平臺(tái)的 AI 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)也同步開(kāi)展。
Amazon 就展示了其與陽(yáng)獅集團(tuán)在交互式視頻廣告上的新研究，通過(guò) AI 預(yù)測(cè)用戶(hù)意圖，基于內(nèi)容預(yù)警生成，避免插入式廣告的干擾，比如，當(dāng)你在 Prime Video 上觀(guān)看烹飪節(jié)目時(shí)，AI 可以在側(cè)邊生成調(diào)味品、食材的購(gòu)買(mǎi)入口。
“簡(jiǎn)單是關(guān)鍵，觀(guān)眾喜歡直接添加購(gòu)物車(chē)的體驗(yàn)”，亞馬遜廣告全球視頻測(cè)量 GTM 負(fù)責(zé)人 Maggie Zhang 表示。
而 NBC 環(huán)球則是在 CES 前就發(fā)布了跨平臺(tái)的技術(shù)和產(chǎn)品組合，包括 Live Total Impact、Performance Insight Hub 等，重點(diǎn)服務(wù)于體育與娛樂(lè)直播內(nèi)容的實(shí)時(shí)投放與效果衡量。
近年來(lái)，超級(jí)碗、奧運(yùn)會(huì)、NBA、感恩節(jié)大游行等體育娛樂(lè)內(nèi)容展現(xiàn)出前所未有的注意力聚集效應(yīng)。如何將這份注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)路徑，這背后有大量 AI 能夠發(fā)揮的空間。
受到 AI 影響而股價(jià)暴漲的社區(qū)內(nèi)容平臺(tái) Reddit 也在 CES 上推出了自動(dòng)化媒體購(gòu)買(mǎi)工具 Max Campaigns，用于簡(jiǎn)化廣告投放流程、自動(dòng)處理定位、創(chuàng)意選擇和預(yù)算分配，并輸出更深入的受眾洞察。
目前，廣告已經(jīng)成為了 Reddit 的營(yíng)收大頭，而其社區(qū)平臺(tái)定位和高粘性的用戶(hù)，不僅讓 Reddit 在 AI 時(shí)代的訪(fǎng)問(wèn)量飆升，也讓它在品牌建設(shè)上擁有獨(dú)特的價(jià)值。Reddit 第三季度財(cái)報(bào)顯示，日活躍獨(dú)立用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng) 19%。
至于前段時(shí)間因?yàn)槭召?gòu)華納兄弟而風(fēng)波四起的 Netflix 雖然未在 CES 上發(fā)布任何新工具，但其過(guò)去幾年在廣告與數(shù)據(jù)能力上的持續(xù)投入，已經(jīng)使其成為廣告主眼中不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)者。
廣告巨頭也在瞄準(zhǔn) CES，甚至更急迫一些。
在今年 CES 的 C Space 上，漢威士集團(tuán) CEO Yannick Bolloré 發(fā)表主題演講，并正式推出企業(yè)級(jí)多模態(tài) AI 平臺(tái) AVA，集成了現(xiàn)有的大部分模型，包括 GPT-5、Claude、Gemini 等，使客戶(hù)能夠在安全、可控的環(huán)境中調(diào)用多模型能力。
早在 2024 年，漢威士就已明確將 AI 作為核心戰(zhàn)略方向。Bolloré 曾透露，集團(tuán)在 AI 研發(fā)與合作上的累計(jì)投入已達(dá)約 6 億歐元。其 Converged.AI 戰(zhàn)略，旨在整合創(chuàng)意、媒體、數(shù)據(jù)和制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，在內(nèi)部打造一個(gè)協(xié)同的 AI 系統(tǒng)，而非獨(dú)立的 AI 部門(mén)。
其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宏盟集團(tuán)也發(fā)布了全新 Omni 營(yíng)銷(xiāo)智能平臺(tái)。支持從品牌可視化、創(chuàng)意制作到一鍵投放的全流程自動(dòng)化，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與銷(xiāo)售結(jié)果的直接掛鉤。
Omni 展現(xiàn)了另一種系統(tǒng)能力，它融合了 Acxiom 的數(shù)據(jù)、Flywheel 的商業(yè)云以及新收購(gòu)的 IPG 資產(chǎn)，體現(xiàn)了行業(yè)正在通過(guò)整合強(qiáng)化 AI 競(jìng)爭(zhēng)力。
智能體是今年 CES 上被頻繁提及的關(guān)鍵詞。
2025 年被黃仁勛定義為智能體元年，在今年 CES 演講中，他表示，AI 將不再是預(yù)設(shè)好的程序，而是具備推理、規(guī)劃，甚至在實(shí)時(shí)運(yùn)行中能夠進(jìn)行思考的智能體。
WPP 在 CES 上力推其 WPP Open Pro 自服務(wù)平臺(tái)，以及建立在平臺(tái)之上的智能體中心 Agent Hub。WPP 正在嘗試將過(guò)去幾十年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)、媒介策略和合規(guī)方法論封裝成一套智能體，為員工和客戶(hù)提供即時(shí)咨詢(xún)。
圖片來(lái)自 WPP
在外部資源協(xié)作上，WPP 同樣在努力。去年 4 月，WPP 收購(gòu)了數(shù)據(jù)協(xié)作平臺(tái) InfoSum，還對(duì)生成式 AI 初創(chuàng)公司 Stability AI 進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，以加速技術(shù)整合與創(chuàng)意產(chǎn)出的效率。
在 CES 的一些論壇上，關(guān)于 2026/2027 年廣告發(fā)展趨勢(shì)也被提及。
業(yè)內(nèi)判斷，未來(lái)廣告將更多嵌入 AI 搜索、對(duì)話(huà)中，品牌需像優(yōu)化 SEO 一樣優(yōu)化 AI 可見(jiàn)性。換言之，GEO 是 AI 廣告的下一階段也成為一種共識(shí)。
值得注意的是，漢威士幾乎是亦步亦趨地跟隨了這一腳步。去年 8 月，漢威士就推出了 GEO 工具 Brand Insights AI，幫助品牌查看其在六大主流模型（還包含了來(lái)自中國(guó)的 DeepSeek）中的表現(xiàn)，包括內(nèi)容分析、覆蓋率和信譽(yù)度，讓品牌了解如何推動(dòng) AI 排名。
CES 2026 之后，AI 正在對(duì)代理商提出更高的要求，不僅需要持續(xù)投資 AI 技術(shù)，更要思考如何通過(guò) AI 重構(gòu)服務(wù)和交付流程，將 AI 提升為核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而與品牌建立長(zhǎng)期契約，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。
AI 廣告的上限在哪里？看看 Meta 和 Google 強(qiáng)勁的財(cái)報(bào)就有了答案。站在當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)，廣告行業(yè)面對(duì)的問(wèn)題，早已不再是“要不要用 AI”，而是“如何能夠真正理解并駕馭它”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，一個(gè)極度高效、高度預(yù)測(cè)的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)體系正在成型。
今年的拉斯維加斯，CES 現(xiàn)場(chǎng)熱鬧依舊。然而，Reddit 上，一些 CES 的參會(huì)者感慨，AI 是否在塑造一個(gè)先進(jìn)卻孤獨(dú)的人類(lèi)世界？而廣告業(yè)，倡導(dǎo)“廣而告之”的公共場(chǎng)是否還會(huì)存在？還是說(shuō)，在 AI 營(yíng)造的完美信息繭房之下，徹底融入無(wú)處不見(jiàn)的算法系統(tǒng)的一部分？
CES 2026 并沒(méi)有給出答案，但它反復(fù)提醒了一件事：這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)在變化。
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