市場的低調情緒還延續(xù)到了宣發(fā)層面，最早定檔的《飛馳人生3》去年12月扔下一個上映時間后開始保持神秘，到目前未有任何影片相關物料釋出，全明星陣容的《鏢人：風起大漠》倒是按部就班宣發(fā)預熱，但“獨角戲”唱起來終歸少了點熱鬧。
作為頭部影片必爭之地的春節(jié)檔，到2026年似乎有了點松綁的意味。
爭奪春節(jié)檔，是電影行業(yè)一年一度的“大考”。
過去五年，春節(jié)檔的重要性被不斷強化，大制作扎堆、宣發(fā)資源傾斜，勢要在這場情緒消費戰(zhàn)中拿下頭籌，資本的押注也在2025年達到了頂峰，造就了史上最為繁榮也最為慘烈的春節(jié)檔。而之所以出現(xiàn)這種過度依賴春節(jié)檔的現(xiàn)象：
一方面是因為行業(yè)困境要求資本不得不尋求更安全的打法。接連遭受沖擊的中國電影行業(yè)走向了難以逆轉的下坡路，投資方、制片方乃至院線都面臨著前所未有的生存壓力，回本和盈利成為了首要目標，造就了電影行業(yè)的“檔期依賴癥”。
而春節(jié)檔又是熱門檔期中的“黃金檔”，在超長假期、消費需求、節(jié)日氛圍、強社交屬性等檔期紅利之下，無論影片內容質量、觀眾口碑如何，都能拿到一個遠勝于其他時間段的保底票房，這種安全感在電影市場下行的過程中誘發(fā)了片方的集體押注。
另一方面則要歸結于觀眾觀影需求與觀影習慣的改變。娛樂形態(tài)的多樣化致使觀眾的觀影意愿持續(xù)降低，流量演員、知名導演、爆款續(xù)作已經(jīng)不再是“票房保障”，真正能夠帶動觀眾走進影院的是爆款優(yōu)質內容。
但能夠戳中集體情緒的爆款優(yōu)質電影確實是可遇不可求，在這種市場環(huán)境之下，節(jié)假日的社會文化與心理驅動成為了促使觀眾走進影院的源動力，春節(jié)的合家歡屬性也吸引了更廣泛的觀眾群體，不僅僅局限在年輕人，少兒、銀發(fā)族擁有更強的存在感，為電影市場帶來了更完整、更穩(wěn)定的受眾結構。
但電影市場的過度依賴也給春節(jié)檔帶來了極大的負擔，尤其是2025年春節(jié)檔超量頭部大片扎堆，幾乎已經(jīng)到了盲目和極端的地步。
這一場資本的瘋狂押注造就了史上最強春節(jié)檔，超級大片的競爭、頭部電影公司的博弈打響了沒有硝煙的戰(zhàn)爭，確實取得了前所未有的票房成績，跑出了一部150億體量的《哪吒之魔童鬧?！贰?5億體量的《唐探1900》以及10億體量的《封神第二部》。
然而，票房繁榮之下是難以忽視的“慘烈”。預售超3.5億的《射雕英雄傳：俠之大者》最終僅拿下7.2億票房，而號稱2024年投資體量最大的電影《蛟龍行動》更是被節(jié)節(jié)敗退的市場表現(xiàn)逼到不得不半路撤檔。
即便是春節(jié)檔這樣的超長黃金檔期也承擔不了超量大片，市場體量和觀眾精力有限，頭部扎堆只能是互相傷害，稍有不慎便會直接喪失競爭力，更多原本具備票房潛力的頭部影片淪為炮灰，實際上也進一步增加了片方的運營風險。
另外，“檔期依賴癥”雖然仍然存在，但下半年多部電影在冷檔期的超常發(fā)揮也給了電影行業(yè)一些信心。
11月上映的《瘋狂動物城2》目前已經(jīng)斬獲43億票房，位列2025年電影票房亞軍；12月的《阿凡達3》已收獲10.98億票房，擠進年度票房前十；9月的《731》以19.43億票房的好成績，位列年度票房第五名......
事實證明，超級IP、好故事、情緒內容在傳統(tǒng)的冷檔期內也有較大的發(fā)揮空間，真正能夠吸引觀眾走進影院的仍然是影片本身，檔期的重要性正在逐漸被模糊。
無論是從必要性還是可行性來看，春節(jié)檔確實可以松松綁。
目前來看，2026年春節(jié)檔已經(jīng)占定了兩個頭部位置。
韓寒編劇并執(zhí)導、沈騰主演的《飛馳人生3》無疑是春節(jié)檔的“頭號種子”，一方面IP影響力不容小覷，兩部系列前作累計拿下超50億票房；另一方面沈騰的票房號召力難逢敵手，原班人馬出演保障了票房增長的確定性。
現(xiàn)階段來看，《飛馳人生3》的市場關注度和觀眾期待值確實是頭部水準，大概率能夠在春節(jié)檔的競爭中搶占先機，拿下一個不錯的開局，定檔后的首輪媒體預測票房普遍在30億+，大體上還是頗受看好的。
相比之下《鏢人：風起大漠》顯得沒有那么穩(wěn)，超級IP改編、全明星陣容、頭部宣發(fā)資源確實都是“安全牌”，但問題就出在影片或許很難連接到觀眾情緒。
一方面是無法完全發(fā)揮IP影響力，《鏢人》雖然是近兩年大熱的漫畫IP，但受眾其實主要集中在二次元愛好者，改編為三次元真人電影在很大程度上就喪失了IP優(yōu)勢，更遑論武俠題材的頹勢難以挽回，去年“徐克+肖戰(zhàn)”的配置都救不了武俠電影，《鏢人》想要收獲年輕觀眾的認可可謂難上加難。
另一方面則是關于主創(chuàng)團隊的爭議，曾經(jīng)的“票房王者”吳京成為了下沉平臺的玩梗對象，李連杰因身體情況飽受質疑，而抖音恰恰是路人盤最大的平臺，也是春節(jié)檔宣發(fā)的重要戰(zhàn)場，路人觀眾出現(xiàn)抵制情緒，這顯然是一個不太妙的趨勢。
至于《熊出沒：年年有熊》無疑是已定檔影片中最穩(wěn)定的一部，系列大電影一直是“悶聲發(fā)大財”，不參與宣發(fā)大戰(zhàn)、不受網(wǎng)絡口碑影響且擁有固定的受眾群體，2025年直面《哪吒2》的沖擊都能拿下8億票房，今年春節(jié)檔動畫電影稀缺有望拿下更好的成績。
當然，三部電影肯定不會是2026年春節(jié)檔的完整片單，目前定檔工作仍未結束，按照往年春節(jié)檔的上映情況來看，大概率還會有三到四個項目擠進檔期參與競爭。
不出意外的話，張藝謀的新電影《驚蟄無聲》將再次選擇春節(jié)檔，1月21日下午剛剛開通了抖音官方賬號，即將進入宣發(fā)周期。
影片由易烊千璽、朱一龍、宋佳主演，同樣是全明星陣容，國安題材雖不夠合家歡，但張藝謀的內容仍然具備一定的市場號召力，仍然保持著旺盛創(chuàng)作力的他近兩年票房成績不錯，顯然也是春節(jié)檔的有力競爭對手。
目前可能進入候補席位的還有賈玲的《轉念花開》、文牧野的《歡迎來龍餐館》以及鄭保瑞的《澎湖海戰(zhàn)》，呼聲都比較高，最終會是哪幾部電影進入2026年春節(jié)檔的競爭，又是否能夠改變現(xiàn)有的分布格局，都值得期待。
總體來看，2026年春節(jié)檔比起去年有所松綁，并未出現(xiàn)超量頭部大片扎堆的情況，影片分布相對來說比較均衡，但觀眾的觀影積極性也確實不如去年，再加上缺少一部合家歡喜劇，春節(jié)檔還是少了點熱鬧。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論