熱火朝天的2026CES落下帷幕，中國(guó)品牌全球化開(kāi)啟升級(jí)之勢(shì)。
本屆CES現(xiàn)場(chǎng)，作為CES官方手提袋的贊助商，影石Insta360的黃色袋子布滿了CES場(chǎng)館以及拉斯維加斯整座城市；新生代智能生活家電品牌追覓科技的展位進(jìn)駐CES主展館拉斯維加斯展覽中心（LVCC）的核心展區(qū)，毗鄰經(jīng)營(yíng)四十年以上的海信、TCL、松下等家電巨頭；2022年成立的新銳庭院機(jī)器人品牌庫(kù)犸科技（Mammotion）承包了威尼斯展館二樓的玻璃墻面……
據(jù)「出海參考」不完全統(tǒng)計(jì)，本屆CES中國(guó)參展企業(yè)（不含港澳臺(tái)）數(shù)量達(dá)到了916家（不含聯(lián)想、TCL、安克等以美國(guó)主題參展企業(yè)），穩(wěn)居全球第二大展商陣營(yíng)。憑借現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷的曝光度、AI硬件和物理AI相關(guān)產(chǎn)品帶來(lái)廣泛的吸睛度，中國(guó)出海品牌受到了海外媒體和大型渠道商的關(guān)注。
值得注意的是，在這些表面的曝光之下，中國(guó)新生代出海品牌展現(xiàn)了出海全球化的新范式?！赋龊⒖肌乖诂F(xiàn)場(chǎng)與數(shù)十家中國(guó)參展企業(yè)深入交流后，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)已躍遷至全新階段：從過(guò)去輸出“單一性價(jià)比硬件”轉(zhuǎn)向輸出“品牌價(jià)值”、定義“科技場(chǎng)景”和搭建“出海生態(tài)矩陣”。
這三種趨勢(shì)正構(gòu)成了2026年中國(guó)出海先鋒們的核心敘事。
過(guò)去，中國(guó)品牌在CES常以“創(chuàng)新挑戰(zhàn)者”姿態(tài)出現(xiàn)，聚焦單一爆款。而今年CES，以追覓、影石創(chuàng)新為代表的一批新興中國(guó)創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)，展現(xiàn)了前所未有的“主場(chǎng)”姿態(tài)。
其核心不再是“參與展會(huì)”，而是“定義展會(huì)的焦點(diǎn)”，將CES轉(zhuǎn)化為企業(yè)全球品牌戰(zhàn)略的放大器。
本屆CES，影石Insta360憑借人手一個(gè)的換包手提袋制造了CES現(xiàn)場(chǎng)的“黃色風(fēng)暴”，上演了一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)的“注意力營(yíng)銷”。這個(gè)贊助位置過(guò)去多年都是國(guó)際影像大牌尼康的陣地，今年則被智能影像品牌Insta360拿下。
滿城的黃色袋子不僅在拉斯維加斯城市內(nèi)引發(fā)關(guān)注和討論，更是在社交媒體引起追蹤。這背后是品牌從“請(qǐng)你看”到“讓你找、讓你談”的傳播邏輯顛覆，展現(xiàn)了新生代品牌在海外市場(chǎng)創(chuàng)造高記憶度品牌時(shí)刻的技巧。如果影石未來(lái)不主動(dòng)放棄，黃色風(fēng)暴將持續(xù)在CES上演。
“黃色風(fēng)暴”背后難掩影石全球品牌的戰(zhàn)略決心。作為全球全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的“雙料龍頭”，影石創(chuàng)新財(cái)報(bào)顯示，2025年前三季度營(yíng)收達(dá)66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%；全年?duì)I收預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)為88.08億元，營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛。
本屆CES上，除了相機(jī)外，影石創(chuàng)新還展出了與第三方孵化的全球首款8K全景無(wú)人機(jī)影翎Antigravity A1。同時(shí)，新一代旗艦級(jí)網(wǎng)絡(luò)攝像頭Insta360 Link 2 Pro也在此次展會(huì)亮相，顯示了其從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)向?qū)I(yè)應(yīng)用場(chǎng)景拓展的戰(zhàn)略布局。
有趣的是，作者某次打車(chē)遇到的Uber司機(jī)主動(dòng)聊起Insta360的袋子，該司機(jī)表示自己是從GoPro用戶變成了Insta360的用戶。原因是GoPro壞了之后品牌方拒絕為他更換，而Insta360在產(chǎn)品壞了后為其進(jìn)行了換新處理。
由此可見(jiàn)，中國(guó)頭部出海品牌已不單單是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是依靠品牌售后服務(wù)、品牌心智等綜合能力贏得用戶。
本屆CES同樣吸睛的還有追覓科技，堪稱CES最“豪橫”的品牌敘事之一。
憑借“產(chǎn)品生態(tài)”與“明星效應(yīng)”，追覓在現(xiàn)場(chǎng)既隨處可見(jiàn)，又水泄不通。追覓不僅拿下了CES主展館LVCC中心館的核心位置和超大展位，還在LVCC西館、威尼斯館等其他展區(qū)強(qiáng)勢(shì)布局，通過(guò)掃地機(jī)、洗地機(jī)、割草機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、電視等展示了一個(gè)覆蓋歐美家庭生活全部所需的“全家智能生態(tài)”全景圖。
這種多產(chǎn)品線、多品牌的集團(tuán)軍式展出，帶來(lái)一種強(qiáng)大的市場(chǎng)宣言：新一代的中國(guó)品牌已從單一品類冠軍企業(yè)，進(jìn)化為具備多線作戰(zhàn)能力的平臺(tái)型企業(yè)。
更引人注目的是，追覓邀請(qǐng)了美國(guó)籃球明星德里克·羅斯現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，將科技展臺(tái)瞬間點(diǎn)燃為品牌秀場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)圈到大眾圈的“破圈”傳播。
這份“豪橫”的底氣，部分來(lái)自于其亮眼的增速。數(shù)據(jù)顯示追覓2025年前三季度營(yíng)收120.7億元（同比+72.2%），凈利潤(rùn)10.4億元，掃地機(jī)器人全球份額12.4%，位列全球第三，全年?duì)I收有望沖擊300億元。追覓創(chuàng)始人俞浩曾放出豪言“要打造百億美金企業(yè)”，多矩陣、生態(tài)化是必然之舉。
2024年成立的智能科技品牌MOVA也在CES兩大展館內(nèi)搭置了三個(gè)展位，展示了能飛上二樓或者房頂?shù)膾叩貦C(jī)、具有仿生機(jī)械臂可抓取不同雜物的泳池機(jī)器人、能應(yīng)對(duì)陡坡溝壑等的越野級(jí)割草機(jī)以及寵物智能定位項(xiàng)圈和智能貓砂盆等寵物電器，構(gòu)建涵蓋人寵生活的MOVA宇宙。
智能出行企業(yè)Navee、希瑞智能床Stareep也分別在LVCC北館、威尼斯展館進(jìn)行大規(guī)模的展出。
這種高舉高打的品牌投入，與精心編排的產(chǎn)品“舞臺(tái)劇”演示相結(jié)合，標(biāo)志著中國(guó)品牌在全球化營(yíng)銷上已具備了媲美甚至超越國(guó)際巨頭的資源整合與聲量打造能力。
不難看出，以追覓、影石為代表的中國(guó)出海品牌，在海外“搞事情”的能力已進(jìn)入新高度。它不再是單點(diǎn)創(chuàng)意的靈光一現(xiàn)，而是體系化、資本化、戰(zhàn)略化的品牌塑造工程。
“多品牌矩陣”展示生態(tài)覆蓋，“體育明星互動(dòng)”引爆大眾聲量，“創(chuàng)意事件”塑造品牌格調(diào)，三箭齊發(fā)的中國(guó)品牌正在消費(fèi)者心中建立“產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者”的認(rèn)知，透露出企業(yè)在技術(shù)、資本與全球化運(yùn)營(yíng)能力的成熟與自信。
“豪橫”的品牌聲勢(shì)需要的是扎實(shí)的內(nèi)核支撐。當(dāng)“物理AI”（Physical AI）成為全球科技商業(yè)共識(shí)，中國(guó)創(chuàng)新者們正發(fā)揮出強(qiáng)大的場(chǎng)景挖掘和落地能力，從技術(shù)模塊供應(yīng)商，躍升為“場(chǎng)景定義者”，展示出從消費(fèi)級(jí)到工業(yè)級(jí)的全域創(chuàng)新能力。
CES期間，占據(jù)中國(guó)服務(wù)機(jī)器人3D視覺(jué)傳感器70%份額的奧比中光，展示了從“視覺(jué)之眼”到“柔性之手”的工業(yè)場(chǎng)景閉環(huán)解決方案。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奧比中光發(fā)布超小型雙目3D相機(jī)Gemini 305，這款相機(jī)的成像距離可近至4厘米，感知盲區(qū)比行業(yè)過(guò)去產(chǎn)品減少43%，使得協(xié)作機(jī)械臂、人形機(jī)器人及工業(yè)柔性的抓取更靈敏，能夠?qū)?xì)小零件進(jìn)行操作。
針對(duì)機(jī)械臂高頻運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，奧比中光推出了Gemini 305g，以確保線纜耐久，數(shù)據(jù)傳輸更穩(wěn)定。這些新產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位了全球制造業(yè)對(duì)“高精度、高靈敏、高耐用”的迫切需求，實(shí)現(xiàn)了為物理AI世界“場(chǎng)景定制”解決方案的跨越。
針對(duì)商業(yè)娛樂(lè)場(chǎng)景，越疆科技在本屆CES展出了可互動(dòng)行走的大型恐龍玩偶，據(jù)了解該產(chǎn)品已經(jīng)批量應(yīng)用在游樂(lè)園、商超等商業(yè)場(chǎng)景；在教育場(chǎng)景，越疆科技重點(diǎn)展出了 DOBOT Atom「靈巧操作+直膝行走」具身智能人形機(jī)器人以及DOBOT X-Trainer 具身智能機(jī)器人，展示出其在運(yùn)動(dòng)控制與操作能力方面的探索成果。
此外，越疆科技在展會(huì)發(fā)布了首款家庭智能機(jī)器狗Rover X1，這款融合了大模型技術(shù)的物理AI可以跟隨用戶、進(jìn)行拍照、陪伴、互動(dòng)以及負(fù)重等功能，更重要的是這款機(jī)器狗面向青少年開(kāi)放了編程模塊，將陪伴功能延展至教育場(chǎng)景，拓展了陪伴型物理AI的應(yīng)用場(chǎng)景。
在家庭服務(wù)場(chǎng)景中，涂鴉智能首次面向消費(fèi)者端發(fā)布了AI寵物陪伴概念機(jī)器人Aura。這款產(chǎn)品能夠?yàn)閷櫸锿段沽闶场⒓す舛簩?、主?dòng)跟隨寵物并與之互動(dòng)，扮演寵物的玩伴，還可以給寵物拍照、讀懂寵物情緒，將視覺(jué)和情緒信息傳遞給主人。
涂鴉智能表示，未來(lái)Aura的主動(dòng)關(guān)懷、情感陪伴等能力還可以升級(jí)服務(wù)到老人、兒童等陪伴需求和場(chǎng)景。
此外，涂鴉智能重點(diǎn)展示了AI 生活助手 Hey Tuya，用戶只需一句“Hey Tuya”即可喚醒智能音箱、中控屏或者可穿戴設(shè)備等等，打破了單一設(shè)備入口的局限。結(jié)合了多模態(tài)AI 智能體，涂鴉能夠在家庭、運(yùn)動(dòng)、辦公等多個(gè)場(chǎng)景中為用戶提供主動(dòng)性的建議，經(jīng)過(guò)用戶許可后進(jìn)行操作。
從“軟件—硬件—平臺(tái)”的物理AI生態(tài)矩陣，涂鴉智能揭示了物理AI走向情緒價(jià)值與綜合服務(wù)的新方向。
通過(guò)這些不同場(chǎng)景的物理AI實(shí)踐，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)正從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的“應(yīng)用創(chuàng)新”，延伸到物理世界的“場(chǎng)景創(chuàng)新”。在工業(yè)、商業(yè)、教育、家庭等核心場(chǎng)景，中國(guó)企業(yè)正憑借對(duì)需求的深刻理解、快速的技術(shù)工程化與成本控制能力，成為Physical AI融入全球生產(chǎn)與生活的核心推動(dòng)者與標(biāo)準(zhǔn)定義者之一。
本屆CES最深刻的底層邏輯，是中國(guó)企業(yè)間自發(fā)形成的、縱橫交錯(cuò)的“協(xié)同網(wǎng)絡(luò)”。單個(gè)品牌的“豪橫”背后依托著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“厚實(shí)”。
在橫向生態(tài)聯(lián)盟打造上，科技公司們正在通過(guò)能力互補(bǔ)，打通用戶體驗(yàn)閉環(huán)。以AR+AI眼鏡公司樂(lè)奇 Rokid為例，Rokid正式發(fā)布面向海外發(fā)布38.5g的超輕量AI眼鏡新品Rokid Style的同時(shí)，宣布與螞蟻國(guó)際在海外支付場(chǎng)景的深度集成，展示了AI 眼鏡在海外的“無(wú)感支付”能力。
通過(guò)“硬件+金融科技”的抱團(tuán)，雙方共同解決了海外支付習(xí)慣差異的難點(diǎn)，創(chuàng)造了品牌獨(dú)特的用戶體驗(yàn)護(hù)城河，體現(xiàn)了中國(guó)出海企業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)邁向“生態(tài)解決方案”競(jìng)爭(zhēng)的新階段。
在縱向產(chǎn)業(yè)協(xié)同上，基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)正在與應(yīng)用場(chǎng)景緊密共振。
在CES 2026上，從汽車(chē)智能診斷領(lǐng)域切入新能源賽道的龍頭企業(yè)道通科技不僅展示了智能充電機(jī)器人和巡檢機(jī)器人等物理AI在交通基礎(chǔ)設(shè)施場(chǎng)景的落地，更是輸出一整套“光儲(chǔ)充檢”的智慧能源解決方案。
針對(duì)未來(lái)自動(dòng)駕駛的大規(guī)模落地，智能充電機(jī)器人不僅可以實(shí)現(xiàn)充電槍的自動(dòng)插拔、收回等動(dòng)作，更可以通過(guò)與自動(dòng)駕駛車(chē)輛進(jìn)行組網(wǎng)協(xié)同，完成排隊(duì)車(chē)輛之間的連續(xù)充電動(dòng)作和流程。通過(guò)“云端消息流+機(jī)械臂動(dòng)作閉環(huán)+車(chē)隊(duì)隊(duì)列控制”的協(xié)同機(jī)制，打造未來(lái)自動(dòng)駕駛車(chē)隊(duì)自動(dòng)化充電的能力基礎(chǔ)。
這種生態(tài)組網(wǎng)協(xié)同背后反映的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同出海的基礎(chǔ)底座，構(gòu)建了中國(guó)科技生態(tài)出海的基石。
面對(duì)能源管理問(wèn)題， 道通展示了新一代智能充電網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)能力布局，帶來(lái) V2G 交流充電新品 ACCompact Gen 2，不僅能為汽車(chē)充電，還能讓電動(dòng)汽車(chē)成為家庭的“虛擬電廠”，參與電網(wǎng)調(diào)度以降低用電成本。
從更深入的縱向產(chǎn)業(yè)協(xié)同來(lái)看，深圳科創(chuàng)學(xué)院、中關(guān)村科學(xué)城等組織旗下相關(guān)企業(yè)共同參與CES展會(huì)，更是代表了生態(tài)抱團(tuán)出海的新態(tài)勢(shì)。
以深圳科創(chuàng)學(xué)院為例，此次深圳科創(chuàng)學(xué)院及XbotPark攜李澤湘教授科創(chuàng)體系下近40家企業(yè)入駐威尼斯展館，這些創(chuàng)新產(chǎn)品吸引了國(guó)內(nèi)外數(shù)百家媒體的關(guān)注和報(bào)道，多位海外知名KOL博主現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
更加重要的是，通過(guò)這次參展創(chuàng)新企業(yè)在銷售、渠道、投資端多有收獲。據(jù)了解，氮?dú)怙嬈窓C(jī)品牌極萃創(chuàng)新與超過(guò)10家渠道商達(dá)成深入洽談意向，智能洗鞋機(jī)企業(yè)波瀾智能收獲數(shù)千臺(tái)海外意向訂單，養(yǎng)成系智能寵物項(xiàng)目零動(dòng)未來(lái)Takway.AI現(xiàn)場(chǎng)被多家美元基金看中，當(dāng)場(chǎng)給出投資意向書(shū)。
從Rokid與螞蟻的跨界聯(lián)盟，到道通科技的產(chǎn)業(yè)支撐，再到深圳科創(chuàng)學(xué)院的創(chuàng)業(yè)出海全鏈路扶持，出海企業(yè)共同描繪了一幅中國(guó)創(chuàng)新的“生態(tài)出海”藍(lán)圖。
這不再是單個(gè)企業(yè)的單打獨(dú)斗，而是基于技術(shù)、市場(chǎng)、資本紐帶的“艦隊(duì)航行”。這種深層次的生態(tài)聯(lián)結(jié)，能夠提供覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的整合價(jià)值，構(gòu)成了中國(guó)科技出海未來(lái)十年最核心的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)語(yǔ)：
CES 2026拉開(kāi)的是中國(guó)創(chuàng)新品牌邁向全球舞臺(tái)的新階段序幕：中國(guó)創(chuàng)新出海，已經(jīng)從“產(chǎn)品出海”、“品牌出海”，邁入了“生態(tài)出海”和“戰(zhàn)略出海”的新紀(jì)元。在盤(pán)點(diǎn)產(chǎn)品之外，我們更需要看到下一個(gè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則：從“性價(jià)比”到“品牌力”，從“賣(mài)產(chǎn)品”到“建生態(tài)”，從“參展商”到“定義者”。
全球市場(chǎng)會(huì)需要一個(gè)更加成熟、更具野心且善于協(xié)同的“中國(guó)艦隊(duì)”。他們既懂得如何以巨資投入和創(chuàng)意營(yíng)銷在全球舞臺(tái)秀肌肉、定格局，更懂得如何深耕場(chǎng)景、編織生態(tài)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中構(gòu)筑系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。（文｜出海參考，作者｜王璐，編輯｜羅文琴）
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