消費(fèi)動(dòng)態(tài)

安踏發(fā)布2026米蘭冬奧會(huì)十支國(guó)家隊(duì)比賽裝備

12月29日，2026中國(guó)冬季項(xiàng)目十支國(guó)家隊(duì)安踏比賽裝備在北京首都體育館正式發(fā)布。此次，安踏集團(tuán)旗下各品牌將為十三支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供裝備支持，其中安踏品牌助力十支中國(guó)國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)賽場(chǎng)，為包括短道速滑、速度滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)、單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U形場(chǎng)地技巧在內(nèi)的中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造專業(yè)比賽及訓(xùn)練裝備。中國(guó)國(guó)家隊(duì)短道速滑比賽服，采用安踏聯(lián)合院士工作站自主研發(fā)的新一代防切割材料，成功實(shí)現(xiàn)單層結(jié)構(gòu)防切割性能突破：保證防切割等級(jí)達(dá)到國(guó)際最高水準(zhǔn)4級(jí)，同時(shí)兼具輕量化與透氣性。鋼架雪車同樣是一個(gè)速度至上的項(xiàng)目，由安踏自研的中國(guó)國(guó)家隊(duì)鋼架雪車鞋再度迎來升級(jí)，鞋底采用行業(yè)首創(chuàng)的特種合金鍛造鞋釘，同時(shí)在鞋底內(nèi)部鑲嵌仿生碳板，保證每一步蹬地都能高效地轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁、持續(xù)的推動(dòng)力。此外，安踏兩大核心自研科技成果：安踏自研減阻系統(tǒng)和熱力洋流系統(tǒng)也在這批國(guó)家隊(duì)裝備中得到了應(yīng)用。安踏自研減阻系統(tǒng)，通過原紗改性、織物表面處理、肌理結(jié)構(gòu)及立體剪裁等方面的改良，減風(fēng)阻能力達(dá)到世界領(lǐng)先水平。該系統(tǒng)已應(yīng)用于短道速滑、速度滑冰、鋼架雪車、雪車、雪橇等多支競(jìng)速類項(xiàng)目的比賽服中。

FILA北京環(huán)球影城樂園店正式亮相

12月27日，F(xiàn)ILA北京環(huán)球影城樂園店在北京環(huán)球度假區(qū)正式亮相，以獨(dú)特的趣味互動(dòng)空間，為親子家庭帶來全新的購物體驗(yàn)。作為高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兒童品牌，F(xiàn)ILA KIDS全新零售形象——樂園店在延續(xù)其意式經(jīng)典高級(jí)質(zhì)感的同時(shí)，圍繞“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主題樂園化”這一概念，對(duì)兒童零售空間進(jìn)行了創(chuàng)新詮釋。首家店落位北京環(huán)球影城，不僅借勢(shì)環(huán)球影城商圈穩(wěn)定龐大的客流與其娛樂屬性，更是品牌"ONE FILA"戰(zhàn)略下零售升級(jí)的關(guān)鍵里程碑，作為“以客群定義店型”的ONE FILA綜合店，該店形成了以兒童為核心，從“一個(gè)人”到“一家人”，從“一家人”到“一群人”的多場(chǎng)景矩陣，打造一個(gè)全新的可互動(dòng)、可沉浸、可分享的商業(yè)空間，品牌多品類產(chǎn)品矩陣得以在此集中呈現(xiàn)。FILA北京環(huán)球影城樂園店店也標(biāo)志著FILA KIDS品牌IP化進(jìn)入新階段。品牌IP Wonnie及其好友成員首次以完整形象亮相，通過一組性格鮮明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的Wonnie、優(yōu)雅自信的Jennie等，建立起更具象、鮮活的情感連接。

Norrøna北京首店將入駐SKP

近日，戶外品牌Norrøna北京首店于高端商業(yè)地標(biāo)SKP正式圍擋，進(jìn)入開業(yè)籌備階段。這是繼進(jìn)駐上海浦東嘉里城后，該品牌再次落子國(guó)內(nèi)一線城市核心商圈。Norrøna創(chuàng)立于1929年，源自戶外文化基因深厚的挪威，歷經(jīng)近百年積淀，已成為全球戶外裝備領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，產(chǎn)品線全面覆蓋滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等眾多戶外場(chǎng)景。值得關(guān)注的是，Norrøna此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)零售巨頭滔搏作為獨(dú)家運(yùn)營(yíng)伙伴全鏈路主導(dǎo)。滔搏不僅擁有行業(yè)領(lǐng)先的渠道能力和零售管理經(jīng)驗(yàn)，也在品牌運(yùn)營(yíng)、本土化市場(chǎng)營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)等方面積累深厚。依托這些核心優(yōu)勢(shì)，滔搏將有效推動(dòng)Norrøna快速扎根國(guó)內(nèi)高端戶外市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來純正的北歐戶外文化和專業(yè)裝備體驗(yàn)。

阿迪達(dá)斯與海瀾之家達(dá)成戰(zhàn)略合作

12月28日，阿迪達(dá)斯與海瀾之家“體育+”生態(tài)共建發(fā)布會(huì)舉行。發(fā)布會(huì)上宣布，阿迪達(dá)斯與海瀾之家將超越傳統(tǒng)的商業(yè)探索，正式構(gòu)建“體育+”生態(tài)圈。該生態(tài)圈以“體育”為價(jià)值內(nèi)核，并拓展至賽事運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品共創(chuàng)、公益行動(dòng)、文化傳播等多元維度。據(jù)了解，“體育+”生態(tài)圈的構(gòu)建圍繞三大支點(diǎn)展開，形成一個(gè)從產(chǎn)品觸達(dá)、社群賦能到公益關(guān)懷的完整閉環(huán)。作為“體育+”生態(tài)圈的重要落地舉措，阿迪達(dá)斯與海瀾之家宣布將圍繞“瀾跑研習(xí)社”展開系統(tǒng)性升級(jí)與深度合作，“瀾跑研習(xí)社”是海瀾之家在2025年重點(diǎn)打造的跑步社團(tuán)；在公益領(lǐng)域，雙方將對(duì)海瀾之家持續(xù)十余年的公益IP“多一克溫暖”進(jìn)行升級(jí)，該項(xiàng)目自2014年啟動(dòng)以來，已走進(jìn)全國(guó)24個(gè)省市地區(qū)，走進(jìn)1700多所學(xué)校，累計(jì)為30多萬名學(xué)生送去了溫暖；在產(chǎn)品共創(chuàng)方面，雙方正式推出以農(nóng)歷馬年為主題、融合東方美學(xué)與運(yùn)動(dòng)基因的合作紀(jì)念版衛(wèi)衣。

Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店煥新開業(yè)

12月25日，Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店，在成都太古里重裝煥新開業(yè)。面積超500平方米的全新概念店，在場(chǎng)景、產(chǎn)品和體驗(yàn)上帶來先鋒創(chuàng)意，結(jié)合在地文化，突破戶外潮流生活方式的邊界，成為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和潮流玩家的新地標(biāo)。“Salomon薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店在成都太古里的煥新升級(jí)，是在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)零售升級(jí)的重要一步。”Salomon薩洛蒙總經(jīng)理、副總裁殷一先生表示，“成都太古里店是Salomon薩洛蒙品牌敘事轉(zhuǎn)譯為空間升級(jí)的新突破，成為在華落地大型概念店的重要參考。未來，Salomon薩洛蒙將加快中國(guó)市場(chǎng)的布局，持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)創(chuàng)新體驗(yàn)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)文化在城市生活方式中的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

北面于甘肅舉辦「北面萬馬節(jié)」活動(dòng)

12月23日，戶外品牌The North Face“北面萬馬節(jié)”活動(dòng)在甘肅省啟動(dòng)?；顒?dòng)以“馬”為敘事線索，串聯(lián)蘭州、武威、張掖三座絲路名城，融合文化溯源、雪山徒步、馭馬牧野與新品發(fā)布會(huì)等多元體驗(yàn)，在歷史文化與自然曠野中，立體詮釋品牌“探索永不停止”的精神內(nèi)核。此次活動(dòng)首站于蘭州啟幕。主辦方策劃了“尋馬古今”專題觀展，精選絲路文物中與馬相關(guān)的珍貴器物與書畫，引領(lǐng)參與者展開一場(chǎng)跨越千年的文明對(duì)話。與此同時(shí)，北面亦于馬年探索系列新品發(fā)布之際，特別呈現(xiàn)「探索是本命」主題展覽。適逢品牌誕生60周年將至，展覽以「馬」為精神線索，將戰(zhàn)馬、驛馬、天馬等不同使命的馬與探索者的多維本命緊密相連，并帶領(lǐng)觀眾回溯北面品牌根源。

小紅書發(fā)布《小紅書2025年度興趣報(bào)告》

小紅書發(fā)布《小紅書2025年度興趣報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前在小紅書上，活躍著3000個(gè)以上的興趣圈層，其中300+興趣圈層已經(jīng)被常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。報(bào)告顯示，谷子、拼豆、bjd（球形關(guān)節(jié)玩偶）等興趣在2025年強(qiáng)勢(shì)破圈；觀鳥、匹克球、生咖等興趣破圈潛力強(qiáng)勁。其中，在小紅書上，最引發(fā)好奇的興趣是拼豆。過去一年，近10萬人搜索過“拼豆是什么”，這種治愈的手工愛好，成為了當(dāng)下年輕人新的心頭好。此外，AI戀愛、二次元卡牌、日落收集等新興玩法，成為了人均發(fā)布筆記最多的興趣之一。此外，報(bào)告還公布了三大趨勢(shì)——“親手造一個(gè)小世界，獲得100%的確定性”；“萬物皆是嘴替”；“出門去，在自然里最自然”，涉及到潮玩、戶外等在過去一年飛速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

1688遨蝦登頂AI智能體榜單

近日，阿里巴巴旗下源頭廠貨平臺(tái)1688正式推出跨境電商AI智能體“遨蝦”，為跨境創(chuàng)業(yè)者高效打通從選品到供應(yīng)鏈對(duì)接的數(shù)字化鏈路。“遨蝦”以“AI+供應(yīng)鏈”為核心，融合圖像識(shí)別、鏈接解析和自然語言交互技術(shù)，覆蓋選品決策、工廠尋源、智能詢價(jià)、內(nèi)容生成等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提供一站式智能化數(shù)字供應(yīng)鏈解決方案。用戶只需發(fā)起對(duì)話，或上傳產(chǎn)品圖片、輸入商品鏈接，即可一鍵啟動(dòng)從市場(chǎng)調(diào)研到工廠對(duì)接的全流程。除下單和付款需用戶確認(rèn)外，其余環(huán)節(jié)均可由AI自動(dòng)完成。目前，“遨蝦”AI 智能體已經(jīng)在官網(wǎng)限時(shí)免費(fèi)開放，面向全球跨境從業(yè)者提供服務(wù)，其海外品牌名為AlphaShop。

潮流新品

始祖鳥發(fā)布2026馬年新春限定系列

始祖鳥推出馬年新春限定系列，汲取傳統(tǒng)文化中駿馬馳騁的靈動(dòng)意象，詮釋滑雪運(yùn)動(dòng)員于雪境中無畏前行、自由馳騁的勇毅姿態(tài)。此次馬年新春限定系列聚焦RUSH滑雪夾克與雪褲，將專業(yè)滑雪性能與傳統(tǒng)新春意象精準(zhǔn)融合。作為雪線系列中最輕量硬殼，RUSH滑雪夾克專為登山滑雪運(yùn)動(dòng)打造，旨在精準(zhǔn)解決滑雪運(yùn)動(dòng)中上行登山與下行滑降時(shí)的不同需求。它通過減輕面料克重與優(yōu)化立體剪裁，確保攀登時(shí)的靈活行動(dòng)與高效排汗；全新版型適度縮短后擺，進(jìn)一步提升活動(dòng)靈活性。高耐磨性外層面料與新升級(jí)的GORE-TEX Pro e-PE薄膜，則讓RUSH滑雪夾克在具備高透氣性的同時(shí)，又能直面滑降時(shí)的所面對(duì)的風(fēng)雪與復(fù)雜地形，讓每一步向上與前行皆從容不迫。產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，容量更大的置物袋和新增的前置胸袋有效提升收納便捷性；內(nèi)置的RECCO®雪崩搜救反射器，則以科技之力為雪季熱愛筑起一道至關(guān)重要的安全保障。

lululemon推出Wunder Train™ 和License to Train™ 訓(xùn)練新品

近日，lululemon上線從頭到腳的訓(xùn)練新品，包括Wunder Train No Line™ 運(yùn)動(dòng)高腰緊身褲、License to Train™ 運(yùn)動(dòng)短褲，以及Chargefeel™ 3綜合跑訓(xùn)鞋等，支持每一個(gè)全情投入的你，感受練，感受運(yùn)動(dòng)本身的愉悅。其中，Wunder Train No Line™ 運(yùn)動(dòng)緊身褲，前側(cè)更少縫線設(shè)計(jì)，絲滑應(yīng)對(duì)艱難挑戰(zhàn)；搭配Wunder Train™ 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和連帽夾克，讓舒適和強(qiáng)度一起上；License to Train™ 運(yùn)動(dòng)短褲，采用芯吸速干的功能性面料，上身順滑貼合的Repper運(yùn)動(dòng)短袖T恤，彈力面料配以拼接結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，靈活應(yīng)對(duì)高難度訓(xùn)練。

BIRKENSTOCK 勃肯推出馬年新春系列

近日，BIRKENSTOCK勃肯特別推出馬年新春系列，精選 BOSTON、 ARIZONA 和 FLORIDA 三大經(jīng)典鞋型，以火馬之勇、云紋之吉與紅運(yùn)之色，重新演繹品牌最具代表性的三款鞋型，彰顯經(jīng)典設(shè)計(jì)的多面風(fēng)格和雋永魅力。具體來看，F(xiàn)LORIDA 三帶涼鞋搭載 BIRKENSTOCK 經(jīng)典軟木乳膠鞋床，鞋面以高光皮革打造，并飾以三枚金色 D 型扣，酒紅配色呼應(yīng)新春；BOSTON 的設(shè)計(jì)靈感源自 2026 年農(nóng)歷新年的生肖——火馬，采用勃肯標(biāo)志性麂皮打造的沙色鞋身，黑色長(zhǎng)毛且富有肌理感的飾帶與鞋身形成鮮明對(duì)比；BOSTON 和 ARIZONA 兩款鞋型完成升級(jí)，搭配閃亮的金屬扣并以燙金祥云印花點(diǎn)綴，巧妙地將祥云的祥瑞寓意融于整體美學(xué)設(shè)計(jì)之中。目前，該系列新品已上線。

有創(chuàng)意營(yíng)銷

喜茶X星星人聯(lián)名產(chǎn)品“濃巧”上新

12月29日，喜茶X星星人聯(lián)名推出第二波上新活動(dòng)，帶來一款不含茶的提拉米蘇·濃巧新品，并在上線首日推出買一送一活動(dòng)，為消費(fèi)者持續(xù)打造溫暖治愈的冬日體驗(yàn)。此前12月22日全球上線的聯(lián)名新品套餐，引發(fā)搶購的同時(shí)，二手市場(chǎng)溢價(jià)一度達(dá)到了3倍。

投融資快訊

潮玩品牌「黑玩」完成過億元A輪融資

根據(jù)天眼查APP，潮玩品牌「黑玩」完成A輪融資，融資額過億人民幣，參與投資的機(jī)構(gòu)包括金鼎資本，祥峰投資中國(guó)基金。黑玩科技自2020年成立以來，已成功孵化多個(gè)現(xiàn)象級(jí)人氣IP。作為中國(guó)潮玩領(lǐng)域的引領(lǐng)者。黑玩的潮玩產(chǎn)品涵蓋盲盒、大娃、吊卡、創(chuàng)意家具等多種類型。

潮玩公司「杰森娛樂」獲得新一輪融資

杰森娛樂集團(tuán)宣布完成新一輪數(shù)億元戰(zhàn)略融資。本輪融資由央視融媒體基金、三七互娛、粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)合戰(zhàn)略投資，老股東明裕創(chuàng)投、橫店資本持續(xù)增持。此次融資的完成，標(biāo)志著資本市場(chǎng)對(duì)其構(gòu)建IP生態(tài)平臺(tái)戰(zhàn)略路徑的進(jìn)一步認(rèn)可，從而形成“國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)+頭部產(chǎn)業(yè)資本+區(qū)域引導(dǎo)基金”的協(xié)同組合。據(jù)介紹，此次所獲資金將重點(diǎn)用于兩大方向：一是深化核心IP的產(chǎn)品化創(chuàng)新與矩陣擴(kuò)充，推動(dòng)旗下卡牌、軟周、萌粒、毛絨、桌游、潮玩等主力產(chǎn)品線迭代，并探索更多元的新產(chǎn)品形態(tài)；二是加速市場(chǎng)開拓，資金將支持國(guó)內(nèi)渠道布局與海外市場(chǎng)的體系化拓展，旨在建立更均衡的全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。自成立以來，杰森娛樂已建立起覆蓋全球超過500個(gè)IP的內(nèi)容矩陣。