文 | 藍鯊消費，作者 | 張二河，編輯 | 盧旭成
羅永浩的科技春晚“翻車”，這次是因為遲到。
12月30日晚，羅永浩2025年度科技創(chuàng)新分享大會在上海舉行。根據(jù)預(yù)告，大會將于19時進行，不過，羅永浩本人并未準時現(xiàn)身，而是遲到了40多分鐘后才出現(xiàn)在講臺。
有網(wǎng)友調(diào)侃道：“重新定義了19時。” 不過，羅永浩道歉的誠意滿滿。在現(xiàn)場，羅永浩宣布，所有已購票觀眾將獲得全額退款，最終實現(xiàn)門票免費。此前該活動門票售價300-1000元，且明確標注“不可退票”。
截至30日晚7時50分，羅永浩本人賬號的直播間在抖音平臺已有超50萬人觀看，微博平臺突破200萬人觀看。
除了羅永浩，還有眾多大咖將跨年演講做成了一門生意。12月28日晚，4000多人涌入廈門國博會議中心，聆聽“AI閃耀中國”吳曉波科技人文秀；12月31日晚，羅振宇《時間的朋友》第十一屆跨年演講將如期而至……
跨年這門生意，似乎永遠也沒有過時，還衍生出新的商業(yè)場景。
跨年活動忙不停
隨著2025年12月31日的夜幕降臨，全國各地將以不同的方式迎來新年的鐘聲。
古老的北京城，將通過大鐘寺“鐘聲祈福”和居庸關(guān)長城鼓陣表演，完成跨越時空的“鐘鼓齊鳴”。同時，北京市重點景區(qū)、商圈等將舉辦豐富多彩的跨年活動，營造“全城迎新、全民共享”的新年氛圍。
在上海，國際郵輪旅游度假區(qū)，煙花秀將點亮了夜空，這里將輪番上演濱江音樂“快閃”、國風(fēng)華服走秀、二次元主題集市等活動。而臨港新片區(qū)的上海耀雪冰雪世界，則新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，將高空雜技、舞蹈、燈光、音樂、多媒體技術(shù)與雪景融合，為親子家庭提供“科普+文旅”新體驗。
千里之外的長白山麓，夜色正被燈火與歡呼聲點亮，全新升級的“云頂天宮”雪雕結(jié)合全息投影技術(shù)，在夜間演繹“青銅門開”的沉浸式劇情，配合點亮夜空的煙花秀，讓書迷們直呼“穿越進小說世界”。
在江蘇南京，各大商圈以“沉浸式體驗”為核心，通過舉辦各類主題活動促進文旅融合，讓城市消費活力持續(xù)迸發(fā)。而歷史文化深厚的秦淮區(qū)，工作人員也在搭建新場景，編排新的表演內(nèi)容，即將掀起一輪文化溯源之旅。
在河北邯鄲，全長1.8公里的邯鄲道歷史文化街區(qū)燈火璀璨，古風(fēng)燈籠錯落搖曳，特色成語燈簾相映成趣，濃郁的節(jié)日喜慶氛圍撲面而來。在山西太原，跨年夜觀影備受青睞，不少人選擇走進電影院，在精彩影片的陪伴下辭舊迎新，這也讓跨年夜電影院的上座率顯著提升。
各大城市煥新之際，跨年夜的餐飲消費也異?；鸨Ｔ诔啥?，不少餐廳的窗邊位、景觀座及包廂在12月下旬便已顯示“訂滿”，部分餐廳甚至出現(xiàn)了 “一桌難求”的情況。上海黃浦區(qū)一家餐飲店負責人介紹，元旦前夜的“跨年飯”近年來逐漸流行，12月31日當晚的席位已基本訂滿。
商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等跨年儀式不斷“上新”，讓這一波“跨年經(jīng)濟”熱潮愈加火爆。美團旅行提供的數(shù)據(jù)顯示，2026元旦文旅預(yù)訂增速達117%，“跨年煙花秀”“跨年演唱會”“跨年篝火露營”等“跨年追光”玩法搜索量上漲均超500%。
新業(yè)態(tài)萌發(fā)
從一二線城市的地標燈光秀到三四線城市的特色民俗展演，從冰雪主題狂歡到非遺文化跨年，全國范圍內(nèi)的跨年經(jīng)濟正加速升溫，各項指標呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢?？缒杲?jīng)濟成為激活冬季消費、展現(xiàn)城市活力的重要載體。
值得關(guān)注的是，與以往相比，跨年已不再是簡單的辭舊迎新儀式，也不僅僅是購買商品或者服務(wù)本身，更是人們釋放情感、追求體驗的重要消費場景。
長沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負責人黃偲指出，各地創(chuàng)新打造消費場景，一個重要出發(fā)點是為了更好滿足消費者日益增長的情緒價值需求。
尤其對于年輕一代消費者而言，他們已經(jīng)不再僅僅滿足于物質(zhì)層面的消費，而是更加注重消費過程中的情感體驗和精神滿足。他們愿意為獨特的體驗和強烈的儀式感支付溢價，這也促使商家不斷創(chuàng)新消費場景和產(chǎn)品設(shè)計。
比如，圍爐煮茶套餐、戶外草坪音樂會等各種活動的興起，迎合了年輕人以自己的方式創(chuàng)造并消費“儀式感”。這種對儀式感的追求，正在催生新的消費形態(tài)和商業(yè)模式。
在成都一家獨立社區(qū)小館，主理人陳女士直言：“我們的跨年座位已經(jīng)全部預(yù)訂出去了，顧客買的不是餐位，是3個小時的歸屬感。”這種跳出食材競爭、聚焦情感聯(lián)結(jié)的定位，讓社區(qū)小館與高端餐廳共同推高跨年餐飲預(yù)訂熱度。
而在湖南郴州的十畝溫泉旅游度假區(qū)，山林竹海間的泡池里熱鬧非凡。湖北游客徐芳表示：“希望泡泡溫泉，以一身輕松姿態(tài)迎接新年！”隨著溫泉旅游進入高峰期，有效帶動度假區(qū)酒店、餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)消費增長。
事實上，縱觀2026年的跨年夜，全國各地已經(jīng)不再局限于單一的跨年活動，而是以節(jié)日為紐帶，串聯(lián)起餐飲、住宿、購物、文創(chuàng)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，形成消費閉環(huán)。比如，哈爾濱將冰雪資源與跨年主題結(jié)合，推出冰雪嘉年華，帶動周邊住宿、餐飲營業(yè)額增長；西安以“大唐不夜城”融合非遺展演、古風(fēng)巡游，讓跨年消費更具文化質(zhì)感……
與此同時，隨著縣域經(jīng)濟發(fā)展與交通網(wǎng)絡(luò)完善，跨年經(jīng)濟已從一線城市向二三線城市及縣域延伸。三四線城市紛紛結(jié)合本土特色，推出民俗跨年、鄉(xiāng)村煙火市集等活動，特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等消費持續(xù)升溫，既滿足本地居民需求，也吸引周邊游客。
跨年經(jīng)濟還能走多遠？
跨年經(jīng)濟是觀察節(jié)日消費的一個重要窗口。自新中國成立以后至今，我們享受著15個全國性的節(jié)日。其中，傳統(tǒng)節(jié)日7個：元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、清明、端午節(jié)、重陽節(jié)、中秋節(jié)；新中國成立后陸續(xù)設(shè)置的現(xiàn)代節(jié)日8個：受眾范圍廣的三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)，以及相對小眾的記者節(jié)和護士節(jié)。幾乎每一個大眾節(jié)假日，都會迎來一波消費熱潮。
不僅如此，隨著中國商業(yè)體的崛起，各種節(jié)日營銷活動日益泛濫。時至今日，全國范圍內(nèi)有超過100個節(jié)日，除了大眾熟知的雙十一、618、818，還有“5·20情人節(jié)”“12·12要愛要愛節(jié)”等新興消費日，甚至一些城市也加入了“造節(jié)”的浪潮——上海連續(xù)數(shù)年打造“五五購物節(jié)”，廣東東莞引入草莓音樂節(jié)……
從一定程度上來看，節(jié)日消費狂歡改變了中國商業(yè)生態(tài)。每逢節(jié)日，無論是平臺、商場還是商家，都在大肆搞各種活動，其目標幾乎都是一致的——制造一種心智認知，并且通過全社會、全平臺的營銷把這種心智認知烙印在消費者意識深處，最有效的手段就是促銷。
但到了今天，平均三天一個購物節(jié)，電商平臺、線下商場等琳瑯滿目的促銷標簽讓人目不暇接，而消費者卻越來越感到迷茫和疲憊。消費者對于節(jié)日促銷“不再感冒”，也讓越來越多的平臺和商家感到焦慮。
如何在節(jié)日消費中，突破原有的消費者購買力制約，拓展新的目標客戶？這或許是熱衷于跨年經(jīng)濟等商家們需要思考的重要問題。
從心理學(xué)上看，即便是節(jié)日消費已經(jīng)多如牛毛，但消費者依然甘之如飴離不開追求個性化心理和從眾心理。同時，伴隨著消費者對品質(zhì)生活追求的提升，消費可能會出現(xiàn)兩端化趨勢，導(dǎo)致品質(zhì)消費與高性價比商品需求共存。
與此同時，對于儀式感的追求導(dǎo)致情緒消費不斷攀升。事實上，近年來很多商家都不約而同貼上“國潮”的標簽，其原因是隨著文化自信的逐步提升，消費者越來越青睞傳統(tǒng)文化加持的商品和服務(wù)，比如漢服打卡拍照等業(yè)態(tài)的興起。
此外，科技元素也在節(jié)日消費中越來越占據(jù)主要位置。以跨年夜為例，許多人選擇仰望星空，重慶、深圳、上海等地游客十分關(guān)注“跨年無人機表演”。工業(yè)與消費的界限正在消融。包頭首次打開“透明工廠”大門，引導(dǎo)市民走進伊利、燕京雪鹿的生產(chǎn)線，讓“包頭智造”從幕后走到臺前，實現(xiàn)工業(yè)旅游與產(chǎn)品直購的閉環(huán)……
當從傳統(tǒng)的購物節(jié)，發(fā)展成為一場沉浸式的體驗，跨年經(jīng)濟能夠連接起產(chǎn)業(yè)、文化、科技與情感之間的溫度，承載著人們對美好生活更深層次的理解和追求，或許才能走得更遠。
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