文 | 顯微故事，作者| 楊佳，編輯 | 卓然
如今，團(tuán)播行業(yè)的 “曖昧經(jīng)濟(jì)” 正以驚人的速度蔓延。
各大社交平臺(tái)上，層出不窮的男團(tuán)主播們，循著一套成熟的行業(yè) “潛規(guī)則”，將情感包裝成商品，讓粉絲在 “被偏愛” 的錯(cuò)覺(jué)中持續(xù)投入金錢與真心。
但鮮為人知的是，在這些光鮮亮麗的直播間背后，有一群因此付出慘重代價(jià)的女生 —— 那些被稱為 “大姐” 的核心粉絲。
和曾經(jīng)外界刻板印象里 “大哥” 才是直播圈一擲千金的主力不同，如今的 “大姐” 們分布更廣、數(shù)量更多。
她們可能是職場(chǎng)上獨(dú)當(dāng)一面的白領(lǐng)，可能是遠(yuǎn)在異國(guó)的留學(xué)生，也可能是手握積蓄的普通女性，以更分散卻更龐大的規(guī)模，悄然撐起了團(tuán)播行業(yè)的半壁江山。
然而，這份 “支撐” 的背后，是不成比例的犧牲。
這群 “大姐” 們，恰恰是這場(chǎng)情感交易中最投入也最易受傷的群體：有人四個(gè)月刷出 20 萬(wàn)，換來(lái)的是毫無(wú)預(yù)兆的斷崖式斷聯(lián)；有人跨國(guó)熬夜做數(shù)據(jù)、打投，最終發(fā)現(xiàn)自己只是主播復(fù)制粘貼的話術(shù)里的 “眾多之一”；有人在直播間的虛擬愛戀中徹底迷失，陷入難以掙脫的 “戒斷反應(yīng)”，甚至需要尋求心理咨詢的幫助。
在光鮮的直播間背后，更多相似的故事正在無(wú)聲上演，更多人在虛擬與現(xiàn)實(shí)的模糊邊界中掙扎，難以脫身。
以下，是關(guān)于這個(gè)群體的真實(shí)故事：
哪怕已經(jīng)堅(jiān)持不去看團(tuán)播半個(gè)月了，王雪還是很難從“戒斷”情緒中解脫，有時(shí)睡著睡著就從夢(mèng)里醒過(guò)來(lái)，“一摸，眼角都是淚水。”
“感覺(jué)跟失戀一樣。”王雪如此形容自己的“戒斷反應(yīng)”：“但跟失戀不一樣的是，這件事沒(méi)法跟身邊人說(shuō)。失戀能得到安慰，可這事兒說(shuō)出去，大多是‘傻’‘活該’的評(píng)價(jià)。”
王雪口中的“戀愛”對(duì)象，是她在今年夏天偶然刷到的男團(tuán)主播。
最初王雪只是打發(fā)時(shí)間點(diǎn)開直播間，若剛好趕上對(duì)方直播、打 PK，便會(huì)隨手送些禮物?？蓻](méi)過(guò)多久，她的送禮金額就從幾塊錢升級(jí)到了幾百塊。
互動(dòng)次數(shù)多了，直播間主持人漸漸記住了王雪的 ID，每次上線，那句熱絡(luò)的 “歡迎回家”，總能讓她感受到一絲特殊，王雪也由此開始癡迷于“刷禮物”。
在團(tuán)播圈，像王雪這樣出手闊綽、始終捧場(chǎng)的粉絲，有個(gè)專屬稱呼 ——“大姐”。
圖 | 有的團(tuán)播會(huì)為“大姐”準(zhǔn)備專門的升級(jí)儀式
在直播間里，“大姐” 總能獲得不一樣的對(duì)待。王雪記得，第一次刷出大額禮物時(shí)，直播間飄起禮花，彈幕里滿是 “謝謝姐姐”。
不久后，她收到支持主播的私信，再后來(lái)，兩人加了微信，有了 “只屬于兩個(gè)人的私聊”。
“聊的多了，我們的聊天就變了味道。” 對(duì)方會(huì)跟王雪會(huì)說(shuō)自己練舞時(shí)的疲憊，抱怨團(tuán)隊(duì)里的摩擦，也會(huì)說(shuō)自己童年的不幸。
這些帶著私密感的傾訴，讓她模糊了粉絲與主播的邊界。她以為，這份直播間里滋生的情愫，是雙向的奔赴。
這份認(rèn)知讓她投入更多。四個(gè)月里，她為對(duì)方刷了 20 萬(wàn)，成了直播間里公認(rèn)的 “大姐”，也是對(duì)方私下里 “最親近的人”。據(jù)王雪回憶，這段感情讓自己“最上頭”的時(shí)候，是對(duì)方參加公會(huì)賽時(shí)，一個(gè)晚上就刷了好幾萬(wàn)。
轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在王雪因工作忙碌、身體透支，且存款告急，無(wú)法再持續(xù)刷禮物之后。“最開始他打PK比不過(guò)對(duì)方時(shí)，還會(huì)給我發(fā)消息，讓我支持，到后面發(fā)現(xiàn)我真刷不了后，開始不怎么回信息了，又開始在直播間里感謝另外的姐姐。”
遭受到“冷暴力”的王雪，意識(shí)到自己可能被斷崖式斷聯(lián)后，進(jìn)入了“失戀”狀態(tài)，半個(gè)月里暴瘦。不堪其擾下，王雪走進(jìn)了心理咨詢室，接受專業(yè)治療。
王雪把這段經(jīng)歷稱為 “夢(mèng)女的代價(jià)”。這個(gè)源于日語(yǔ)的詞匯，本指通過(guò)二次創(chuàng)作與二次元角色展開情感互動(dòng)的女性群體，如今多帶貶義，指向不切實(shí)際的幻想。
而在團(tuán)播直播間，像王雪這樣的 “夢(mèng)女”，并非個(gè)例。同樣因?yàn)?ldquo;脫粉”后接受心理咨詢治療的還有寧寧。
22 歲的留學(xué)生寧寧，家境優(yōu)渥，曾追過(guò)星、當(dāng)過(guò)站姐。
今年夏天開始看團(tuán)播，因喜歡一個(gè)小主播，特意加入打投隊(duì)伍，想體驗(yàn)養(yǎng)成系的快樂(lè)。團(tuán)播開始的時(shí)間多在晚上，她便和國(guó)內(nèi)粉絲排班守夜，專門為對(duì)方做數(shù)據(jù)。
她喜歡的那個(gè)主播也積極給予回應(yīng)：知道寧寧在英國(guó)孤獨(dú)，會(huì)報(bào)備日常、分享吃飯的照片，詢問(wèn)她喜歡的舞蹈，然后在直播間表演，甚至約定了寧寧回國(guó)后的 “面基”，稱要把欠寧寧的升級(jí)禮物補(bǔ)送給她——團(tuán)播行業(yè)有規(guī)矩，“大姐”們升到一定等級(jí)，都會(huì)收到主播們挑選的禮物。
圖 | 越到后期，升級(jí)禮物價(jià)格越昂貴，甚至可能有黃金
但隨著對(duì)方走紅，寧寧的生活費(fèi)漸漸難以支撐：“他們所在的團(tuán)隊(duì)，每天有投票活動(dòng)，還會(huì)每周每月舉辦比賽，投入越來(lái)越大。”
不堪重負(fù)的寧寧開始減少刷禮物，而對(duì)方的回復(fù)越來(lái)越敷衍，直到后來(lái)和另一位被‘拋棄’的大姐交流，寧寧才得知，對(duì)方和自己說(shuō)的話都是話術(shù)，已經(jīng)和其他 “大姐” 說(shuō)過(guò)很多次了。
更讓寧寧覺(jué)得被欺騙的是，一直號(hào)稱單身的主播有女朋友：“雖然我沒(méi)有想和對(duì)方發(fā)生什么，但是這種裝單身的行為，總讓我覺(jué)得自己在當(dāng)小三。”
社交媒體上，“被團(tuán)播套路” 的女性相關(guān)分享不在少數(shù)：有人刷光積蓄，有人被 “戀愛” 承諾消耗情感，有人直到被拉黑。
圖 | 社交平臺(tái)上的一些分享
但無(wú)論是王雪，還是寧寧，在承認(rèn)自己“夢(mèng)女”時(shí)，都曾糾結(jié)過(guò)一個(gè)共同的疑惑：到底是不是談戀愛？自己這到底算不算失戀。
如果不算戀愛，這又算什么呢？
對(duì)于王雪和寧寧們的困惑，在團(tuán)播行業(yè)浸淫三年的運(yùn)營(yíng)劉瀟眼中，實(shí)在不值一提。
“這個(gè)行業(yè)，這樣的事情太多了。”劉瀟說(shuō)。
劉瀟所在的公司，在各大主流社交平臺(tái)均布局了男團(tuán)直播業(yè)務(wù)：“我們吃的就是‘制造曖昧’這碗飯，讓觀眾產(chǎn)生談戀愛的錯(cuò)覺(jué)，錢自然就來(lái)了。” 他靠在椅背上，語(yǔ)氣平淡，末了補(bǔ)充道，“這是團(tuán)播行業(yè)心照不宣的潛規(guī)則。”
他口中的 “潛規(guī)則”，正是行業(yè)里公開的秘密——曖昧經(jīng)濟(jì)。指的是在網(wǎng)絡(luò)直播的虛擬空間里，情感與利益交織纏繞，主播與觀眾之間，形成了一種介于朋友與戀人之間的模糊關(guān)系。
“為什么現(xiàn)在感覺(jué)失戀的多是‘大姐’？因?yàn)閳F(tuán)播公司專挑女性下手。其實(shí)就是直播行業(yè)‘殺大哥’的老套路，只不過(guò)對(duì)女性更奏效。” 劉瀟直言不諱。
直播圈里，“殺大哥”指的是籠絡(luò)那些出手大方、喜歡打賞的大哥，讓他們給自己打賞。而在劉瀟看來(lái)，女性粉絲群體的 “可操作性” 更強(qiáng)。
其一，女性情感表達(dá)相對(duì)壓抑，尤其是部分敏感的女性群體，是重點(diǎn) “開發(fā)” 對(duì)象。“無(wú)論什么年齡，只要讓她們以較低成本‘接觸’到偶像，很容易產(chǎn)生歸屬感，然后開始掏錢。” 這里低成本，在劉瀟看來(lái)最有效的就是“殺豬盤那套，加好友后，多跟對(duì)方聊天”。
其二，面對(duì)女性用戶時(shí)，無(wú)需提供特殊服務(wù)，也不用擔(dān)心后面的尺度問(wèn)題。“就算現(xiàn)在說(shuō)是什么‘男色消費(fèi)’，女孩子們大多只是打扮得漂漂亮亮來(lái)見一面，要張合照、一張小卡就滿足了。”
劉瀟撇了撇嘴，對(duì)比著“大哥”群體：“不像有些男性觀眾，上來(lái)就要語(yǔ)音，刷一個(gè)小禮物就開始問(wèn)愿不愿意線下見面。”
至于這套和大姐溝通的“曖昧”流程，也有著清晰的步驟。
第一步，就是建立情感鏈接。“每天早晚安問(wèn)候是基礎(chǔ)，讓她們習(xí)慣你的存在；多講講自己的夢(mèng)想，塑造努力追夢(mèng)的形象，必要時(shí)發(fā)點(diǎn)擦邊的腹肌照，拉近距離。” 劉瀟解釋，只有建立起這種情感聯(lián)結(jié)，觀眾才愿意主動(dòng)刷禮物、持續(xù)消費(fèi)。
“反正你們也不吃虧。” 這是劉瀟同事、另一位經(jīng)紀(jì)人常掛在嘴邊的話。
第二步，是引導(dǎo)付費(fèi)。每次直播開始前，主播會(huì)先聯(lián)系自己的核心 “大姐” 們，釋放出自己要去打比賽的信息。而在拉票環(huán)節(jié)，話術(shù)也有技巧：‘要塑造一種單純的形象，還要盡量弱化禮物的金錢屬性。
比如差距較大的時(shí)候，不能說(shuō)讓大家刷多少錢的禮物，要說(shuō)只差一個(gè)什么禮物，或者拆分成幾個(gè)小禮物讓大家組團(tuán)，這樣可以讓自己在臺(tái)上多呆一會(huì)兒、離夢(mèng)想更進(jìn)一步，這樣會(huì)更能激發(fā)對(duì)方的保護(hù)欲。”劉瀟說(shuō)。
在直播間里，運(yùn)營(yíng)們則會(huì)用盡一切辦法讓粉絲們“上票”。
比如公會(huì)針對(duì)一些人氣主播的粉絲進(jìn)行分析，當(dāng)發(fā)現(xiàn)一些主播的粉絲“勝負(fù)欲”特別強(qiáng)的時(shí)候，會(huì)安排同樣粉絲消費(fèi)力高的主播進(jìn)行PK，甚至內(nèi)部安排運(yùn)營(yíng)人員充當(dāng)其他主播的粉絲進(jìn)行“上票”，以激怒其他的粉絲讓他們?cè)斐删o迫感。
圖 | 某平臺(tái)粉絲等級(jí)與消費(fèi)的對(duì)應(yīng)表
這種靠曖昧拉動(dòng)的“上票”方式，被行業(yè)內(nèi)稱為 “曖昧票”。
在劉瀟和同事們看來(lái)，這與歡樂(lè)谷追星、追捧地下偶像并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，都是一時(shí)的情緒價(jià)值。
但為何提供一時(shí)情緒價(jià)值的“曖昧票”， 會(huì)逐漸演變成讓粉絲深陷其中的 “愛情票”的？
和營(yíng)造若有若無(wú)的“曖昧氛圍”的曖昧票不同，愛情票是用戶以情感為基礎(chǔ)為主播消費(fèi)，表現(xiàn)為二者希望建立更深層次的關(guān)系，往男女朋友方向發(fā)展，甚至伴隨著情感操控。
劉瀟沉默片刻，給出了答案：“可能是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，他們（主播）為了能穩(wěn)住大姐，不得不去這樣做。”
劉瀟解釋，如今男團(tuán)是直播行業(yè)最容易賺錢的賽道，因此各個(gè)偶像團(tuán)體層出不窮，“大姐們” 隨時(shí)可以 “換偶像”；而市場(chǎng)風(fēng)向變得快，哪類男生受歡迎，很快就有同款男團(tuán)推出，導(dǎo)致成員們的 “職場(chǎng)壽命” 極其短暫。
劉瀟所在的公司隔三差五就會(huì)推出新男團(tuán)，還會(huì)讓一些“潛力”新人去成熟的男團(tuán)混“眼熟”：“在那些成熟的主播看來(lái)，新人年輕、又有新鮮感，可能會(huì)搶自己的大姐，那對(duì)他們而言，最好的辦法就是和‘大姐’們進(jìn)一步曖昧，穩(wěn)住她們”
另一方面，公司面臨著巨大的資金回籠壓力，各類比賽層出不窮 ——通常直播節(jié)奏是這樣的：開播后前 1 小時(shí)是引流期，之后便會(huì)迅速進(jìn)入拉票、打榜環(huán)節(jié)，倒逼粉絲消費(fèi)。
可實(shí)際上，一般的直播間只有幾百個(gè)粉絲，營(yíng)收也靠的是頭部的幾個(gè)“大姐”，除卻少數(shù)的“大姐”資金雄厚，大部分的“大姐”的壽命只有3個(gè)月——三個(gè)月后，要么熱情消退，要么存款不夠。
圖 | 許多直播間，粉絲只有數(shù)百人，少則數(shù)十人
“這個(gè)形式就跟傍大款一樣，要速戰(zhàn)速?zèng)Q，主播們會(huì)想盡辦法，在三個(gè)月內(nèi)掏空對(duì)方的存款。這個(gè)目的下，可能釋放對(duì)對(duì)方有好感，假裝談戀愛最有效。”劉瀟說(shuō)。
“再就是主播們年紀(jì)太小了。” 劉瀟語(yǔ)氣帶著一絲猶豫，“很多也就 20 出頭，每天忙著練舞、直播，沒(méi)建立起成熟的三觀。行業(yè)壓力大，大家都想紅、想賺錢，道德約束感沒(méi)外界想的那么強(qiáng)，可能壓根不覺(jué)得自己這樣是在欺騙別人的感情。”
圖 | 一位“大姐”和主播吵架的對(duì)話
至于公司會(huì)不會(huì)引導(dǎo)主播們?nèi)ヒ?ldquo;愛情票”，劉瀟遲疑了一下說(shuō)：“不會(huì)明面上鼓勵(lì)。但我知道的是，起碼不阻攔。”
談及粉絲們糾結(jié)的 “是否算戀愛”“是否算失戀”，劉瀟嗤笑一聲：“真嫂子？在這個(gè)行業(yè)里，主播們從來(lái)不會(huì)讓真嫂子花錢。”
盡管早已明白自己只是被當(dāng)成 “工具人”，但這場(chǎng)虛擬情感的戒斷，遠(yuǎn)比想象中艱難。
小愛就是其中之一。
脫粉后的日子里，她常常在深夜失眠，翻來(lái)覆去想那些聊天記錄里的細(xì)節(jié)，回味對(duì)方給自己取的“昵稱”，琢磨自己到底哪里出了錯(cuò)。身邊沒(méi)人能理解這種痛苦，她只能在網(wǎng)上開設(shè)賬號(hào)，匿名分享自己的經(jīng)歷。
讓她意外的是，帖子發(fā)出后，收到了無(wú)數(shù)相似的私信，“原來(lái)有這么多和我一樣的姐妹。”其中甚至還有借貸給主播打賞的年輕女孩子。
和這些姐妹初聚在一起的時(shí)候，小愛有曾抱團(tuán)取暖的想法，也一起想過(guò)維權(quán)。
但這條路遠(yuǎn)比想象中坎坷：“我們都不是未成年人，當(dāng)初的打賞都是自愿的，沒(méi)有明確的誘導(dǎo)文字，我們維權(quán)難度極大。”
圖 | 網(wǎng)上也有不少針對(duì)“大姐”直播內(nèi)耗的咨詢
更讓她們卻步的是外界的眼光，“公開后，只會(huì)招來(lái)更多嘲笑，說(shuō)我們傻、說(shuō)我們活該被騙。”
而那些傷害了她們的主播，卻幾乎不會(huì)面臨任何懲罰。“即便我們鬧到了公司，讓他們失業(yè)后，在他們?nèi)ψ涌磥?lái)，能讓‘大姐’心甘情愿花錢、反而會(huì)被當(dāng)成‘魅力大’的證明。” 劉瀟透露，即便主播離職，憑借這些 “戰(zhàn)績(jī)”，也能迅速找到下家。
更讓人無(wú)奈的是，這群受傷的 “大姐”，很可能成為另一波獵物的目標(biāo)。
“老了賣你們保健品” 的戲謔，在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)上演。
因不堪情緒困擾，有姐妹在尋求心理疏導(dǎo)時(shí)，遇到不靠譜的咨詢師，不僅沒(méi)能緩解痛苦，反而被借機(jī)推銷高價(jià)課程，教她們?cè)趺?ldquo;建立魅力”；有人在情緒低谷時(shí)，被各類情感機(jī)構(gòu)盯上，陷入新的消費(fèi)陷阱。
最磨人的，是無(wú)盡的內(nèi)耗。
“你會(huì)一次次懷疑自己，是不是不夠好，是不是太天真，是不是自己的錯(cuò)。” 小愛說(shuō)，這種自我否定的感覺(jué)，和殺豬盤受害者的心理狀態(tài)如出一轍，“明明是對(duì)方的欺騙，最后卻變成了自己的精神枷鎖。”
小愛也曾反思，為什么會(huì)陷入這樣的困境？最后她把自己的不幸遭遇歸結(jié)為了“原生家庭”困境。她說(shuō)自己小時(shí)候父母便離異，跟著爺爺奶奶長(zhǎng)大，之前從來(lái)沒(méi)有人陪自己徹夜聊天。
“或許是太缺愛了吧。” 寧寧輕聲說(shuō)。在異國(guó)他鄉(xiāng)的孤獨(dú)里，在朝九晚五的疲憊中，直播間里那句專屬的問(wèn)候、那份看似唯一的偏愛，像一束虛假的光，讓她心甘情愿飛蛾撲火。
如今，小愛已經(jīng)停止了在網(wǎng)上的分享，也漸漸退出了姐妹群的抱團(tuán)吐槽。“不想再掙扎了，也不想再回頭看。”
她開始學(xué)著重建自己的生活，把更多時(shí)間花在工作上，周末約著朋友逛街吃飯，努力讓日子回到正軌，“只想好好攢錢，也攢夠重新相信生活的勇氣。”
但只有她自己知道，那場(chǎng)虛擬愛戀留下的傷痕有多深。“我才 26 歲，卻已經(jīng)不敢相信任何人了。” 她說(shuō)自己會(huì)“下意識(shí)懷疑每一個(gè)主動(dòng)示好的人，一次次質(zhì)疑他們是不是另有所圖。”
有人問(wèn)她，那什么樣的接近才算得上 “好意”？
小愛愣了愣，沉默許久才開口：“錢吧，給我很多錢，就像我當(dāng)初給那個(gè)主播刷很多錢一樣。” 話音剛落，她又自嘲地笑了，眼底泛起一絲迷茫：“可我有那么好嗎？真的會(huì)有人毫無(wú)所求地對(duì)我好嗎？”
這個(gè)問(wèn)題，她問(wèn)了別人，也問(wèn)了自己，卻始終沒(méi)有答案。
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