新興市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
1、新中雙邊合作聯(lián)合委員會(huì)達(dá)成27項(xiàng)協(xié)議，創(chuàng)歷年新高
12月15日，新中雙邊合作聯(lián)合委員會(huì)第21次會(huì)議在重慶召開(kāi)。今年恰逢新中建交35周年，JCBC收獲了歷年來(lái)最為豐碩的合作成果，雙方共達(dá)成27項(xiàng)諒解備忘錄及合作文件，不僅深耕互聯(lián)互通、金融、科技等經(jīng)濟(jì)合作，更延伸至人文交流、文化互鑒、學(xué)生往來(lái)、教育協(xié)作及體育合作等多個(gè)維度，例如新加坡將啟動(dòng)數(shù)字人民幣試點(diǎn)，為新加坡居民與游客提供便利。覆蓋多元領(lǐng)域的合作協(xié)議充分彰顯新中兩國(guó)全方位、高質(zhì)量、面向未來(lái)的伙伴關(guān)系特質(zhì)。
2015年以來(lái)，中新互聯(lián)互通項(xiàng)目已走過(guò)十年，累計(jì)簽約政府和商業(yè)合作項(xiàng)目347個(gè)、總金額260億美元，還探索形成33項(xiàng)具有首創(chuàng)性、辨識(shí)度的制度型開(kāi)放成果。
2、越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合工業(yè)貿(mào)易部：越南2025年電商規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)310億美元
12月22日消息，越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合工業(yè)貿(mào)易部舉行了2025跨境電子商務(wù)論壇。工業(yè)貿(mào)易部電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)司副司長(zhǎng)賴(lài)越英在會(huì)上指出，越南零售電商規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到310億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，這一數(shù)字將占全國(guó)消費(fèi)品零售總額約10%，確保越南穩(wěn)居全球電商增長(zhǎng)最快國(guó)家前十。
跨境電商已成為中小企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要通路，2024年越南的線上進(jìn)出口總額將達(dá)到41億美元，其中出口額為17億美元，2025年預(yù)計(jì)出口額將增長(zhǎng)18%至20億美元，全年進(jìn)出口總額將突破44.5億美元。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2026年，越南跨境零售額有望攀升至111億美元，主要產(chǎn)品類(lèi)別包括旅游配件、家居用品、化妝品及個(gè)性化時(shí)尚產(chǎn)品。Shopee的代表在論壇中表示，東南亞消費(fèi)者對(duì)越南創(chuàng)新品牌表現(xiàn)出極大興趣，線上出口已為眾多中小企業(yè)帶來(lái)了百萬(wàn)美元級(jí)的收入。
3、越南下調(diào)混合動(dòng)力汽車(chē)的特別消費(fèi)稅
隨著《特別消費(fèi)稅法（修訂版）》于2025年6月14日獲越南國(guó)會(huì)通過(guò)，越南正式擴(kuò)大對(duì)油電混合動(dòng)力汽車(chē)（HEV）的稅收優(yōu)惠政策。根據(jù)越南《特別消費(fèi)稅法（修訂版）》，自2026年1月1日起，HEV將適用相當(dāng)于同排量汽油、柴油車(chē)70%的特別消費(fèi)稅稅率，此前，這一優(yōu)惠僅適用于插電式混合動(dòng)力汽車(chē)（PHEV）。
自2026年起實(shí)施的新的特別消費(fèi)稅政策將大幅降低混合動(dòng)力汽車(chē)成本，預(yù)計(jì)將在越南混合動(dòng)力汽車(chē)市場(chǎng)掀起新一輪的增長(zhǎng)浪潮。
4、越南綠色轉(zhuǎn)型推行可持續(xù)包裝與培養(yǎng)回收行業(yè)
聯(lián)合早報(bào)消息，越南面對(duì)塑料垃圾泛濫成災(zāi)的問(wèn)題，政府正逐步完善法規(guī)，盡力減少塑料垃圾，同時(shí)培養(yǎng)回收產(chǎn)業(yè)。
據(jù)越南統(tǒng)計(jì)總局的數(shù)據(jù)，全國(guó)擁有超過(guò)6000家包裝企業(yè)，許多企業(yè)正穩(wěn)步轉(zhuǎn)向更環(huán)保的替代方案，以滿足日益增長(zhǎng)的國(guó)際需求。從原材料采購(gòu)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)到消費(fèi)后回收利用，可持續(xù)包裝具有調(diào)動(dòng)投資、激發(fā)創(chuàng)新和促進(jìn)跨部門(mén)合作的潛力，可成為越南構(gòu)建高價(jià)值經(jīng)濟(jì)愿景的重要支柱。此前，多家中國(guó)的可回收企業(yè)的項(xiàng)目已經(jīng)落地在馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家。
5、迪拜啟動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新生態(tài)體系，加速未來(lái)科技布局
據(jù) Arabian Business 消息，阿聯(lián)酋迪拜推出全新一體化“研發(fā)與創(chuàng)新（RDI）生態(tài)體系”，由迪拜未來(lái)基金會(huì)統(tǒng)一管理，整合研究、監(jiān)管及先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)，旨在加速創(chuàng)新進(jìn)程并強(qiáng)化全球合作。該平臺(tái)匯聚現(xiàn)有及未來(lái)創(chuàng)新項(xiàng)目，支持政府與企業(yè)開(kāi)發(fā)突破性科技應(yīng)用，并推動(dòng)迪拜未來(lái)實(shí)驗(yàn)室、MIT Senseable City Lab 和迪拜機(jī)器人與自動(dòng)化計(jì)劃等科研機(jī)構(gòu)工作。生態(tài)體系包含監(jiān)管創(chuàng)新機(jī)制 “Sandbox Dubai” ，與政府、立法機(jī)構(gòu)及國(guó)際企業(yè)合作，打造有利于技術(shù)試驗(yàn)的環(huán)境。“迪拜研發(fā)與創(chuàng)新資助計(jì)劃”將支持前沿項(xiàng)目，促進(jìn)科學(xué)發(fā)現(xiàn)與未來(lái)挑戰(zhàn)解決方案的開(kāi)發(fā)。
6、開(kāi)拓新興市場(chǎng)，共建“一帶一路”國(guó)家訂單增長(zhǎng)明顯
12月18日央視新聞消息，今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，廣大外貿(mào)企業(yè)積極參與全球產(chǎn)業(yè)分工合作，不斷開(kāi)拓新興市場(chǎng)，構(gòu)建多元化市場(chǎng)格局。今年前11個(gè)月，我國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口超21萬(wàn)億元，占全國(guó)外貿(mào)總值的一半以上。從出口維度看，前11個(gè)月，我國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家累計(jì)出口增速達(dá)11.3%，顯著高于同期整體出口增速，成為拉動(dòng)我國(guó)出口增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。其中，芯片、新能源汽車(chē)等高端制造類(lèi)產(chǎn)品出口快速增長(zhǎng)。
平臺(tái)動(dòng)態(tài)一覽
1、TikTok Shop發(fā)布2026年?yáng)|南亞大促日歷
TikTok Shop于12月18日正式發(fā)布了2026年第一季度東南亞五國(guó)的大促日歷，為商家提供新一年的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃參考。此次大促日歷的發(fā)布與平臺(tái)2025年度的結(jié)束相契合，之前的12.12大促創(chuàng)造了GMV同比激增2.7倍的業(yè)績(jī)記錄。
2、TikTok Shop墨西哥站力拓直播代運(yùn)營(yíng) 提供現(xiàn)金補(bǔ)貼及廣告優(yōu)惠
日前，TikTok Shop墨西哥站推出了“直播代運(yùn)營(yíng)啟航計(jì)劃”（TikTok Shop Mexico LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），大力招募符合條件的直播代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商（LIVE TSP）。
此次“直播代運(yùn)營(yíng)啟航計(jì)劃”的激勵(lì)政策，包括直播現(xiàn)金補(bǔ)貼和直播廣告優(yōu)惠。成功參與該計(jì)劃的LIVE TSP與商家組合，LIVE TSP直播每小時(shí)可獲得25美金的現(xiàn)金補(bǔ)貼，而商家則可以獲得平臺(tái)返還實(shí)際直播廣告支出的50%，兩種補(bǔ)貼的最高上限均為1000美金。
3、TikTok美國(guó)方案簽約，字節(jié)繼續(xù)負(fù)責(zé)電商、廣告等業(yè)務(wù)
字節(jié)跳動(dòng)已與甲骨文、銀湖資本等投資方簽署協(xié)議，擬組建以美國(guó)為主體的新實(shí)體來(lái)承接TikTok在美業(yè)務(wù)。新實(shí)體股權(quán)結(jié)構(gòu)中字節(jié)跳動(dòng)保留19.9%，甲骨文等新投資者持股50%。該美國(guó)合資企業(yè)將負(fù)責(zé)美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和內(nèi)容審核，而字節(jié)跳動(dòng)控制的全球TikTok實(shí)體仍將繼續(xù)管理電商、廣告等商業(yè)化業(yè)務(wù)。交易預(yù)計(jì)在2026年1月22日前后完成，為平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)提供了確定性窗口。
4、Shopee推出“文萊市場(chǎng)拓展計(jì)劃”
自2026年1月起，Shopee馬來(lái)西亞站將推出文萊市場(chǎng)拓展計(jì)劃，旨在幫助賣(mài)家開(kāi)拓更廣泛的商業(yè)機(jī)會(huì)。該計(jì)劃采用邀請(qǐng)制，僅對(duì)符合條件的馬來(lái)西亞站賣(mài)家開(kāi)放，賣(mài)家無(wú)需額外開(kāi)設(shè)新店鋪，即可通過(guò)現(xiàn)有賬戶(hù)向文萊買(mǎi)家銷(xiāo)售商品。成功加入后，系統(tǒng)將自動(dòng)為賣(mài)家店鋪添加文萊市場(chǎng)作為可配送目的地，后續(xù)的訂單處理流程將與現(xiàn)有馬來(lái)西亞訂單保持一致。
5、Shopee菲律賓站2026年費(fèi)用調(diào)整
Shopee跨境店宣布自2026年1月1日起將對(duì)菲律賓站點(diǎn)的部分活動(dòng)費(fèi)率進(jìn)行調(diào)整。其中，大額券活動(dòng)（MDV）在大促日（Spike Day）的服務(wù)費(fèi)率將由現(xiàn)行的4%調(diào)整至5%（含稅），而非大促日的費(fèi)率將保持不變。同時(shí)，部分組合活動(dòng)的服務(wù)費(fèi)率也進(jìn)行了優(yōu)化，賣(mài)家需全程參與組合內(nèi)的所有項(xiàng)目，方可享受到相應(yīng)的優(yōu)惠費(fèi)率。此調(diào)整適用于自2026年1月1日起生成的參與活動(dòng)訂單，平臺(tái)將在2026年第一季度開(kāi)始按季度更新大促日的具體日程。
6、Temu推出首款官方Shopify應(yīng)用：支持商家拓展30多個(gè)市場(chǎng)
Temu宣布推出首款專(zhuān)為Shopify商家打造的官方應(yīng)用，使商家能通過(guò)Shopify賬戶(hù)直接在Temu平臺(tái)上架和管理產(chǎn)品。該應(yīng)用支持商家參與Temu覆蓋30多個(gè)市場(chǎng)的本地賣(mài)家計(jì)劃，包括美國(guó)、加拿大、英國(guó)等主要市場(chǎng)。主要功能包括一鍵同步產(chǎn)品、實(shí)時(shí)庫(kù)存更新和自動(dòng)化訂單與物流協(xié)調(diào)，幫助商家降低運(yùn)營(yíng)成本和管理復(fù)雜度，觸達(dá)龐大且多樣化的客戶(hù)群。
7、Temu躍居英國(guó)電商訪問(wèn)量第三 一年間凈增800萬(wàn)新用戶(hù)
英國(guó)通信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom報(bào)告顯示，Temu今年5月單月訪問(wèn)量達(dá)2840萬(wàn)次，超過(guò)Tesco、Argos等傳統(tǒng)零售商，成為英國(guó)訪問(wèn)量第三的電商平臺(tái)，僅次于亞馬遜和eBay。過(guò)去一年Temu凈增約830萬(wàn)用戶(hù)，覆蓋英國(guó)58%的成年網(wǎng)民，用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)張速度為亞馬遜的4.8倍。不過(guò)其人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)僅1分10秒，顯示平臺(tái)仍主要依賴(lài)價(jià)格驅(qū)動(dòng)獲取用戶(hù)，在用戶(hù)黏性方面存在提升空間。
8、亞馬遜廣告后臺(tái)新增Prompts功能
亞馬遜廣告后臺(tái)最近推出了名為“Prompts（提示詞）”的測(cè)試功能，該功能專(zhuān)為AI助手Rufus設(shè)計(jì)。當(dāng)買(mǎi)家以自然語(yǔ)言提問(wèn)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配最相關(guān)的商品，并將其以贊助內(nèi)容的形式嵌入AI的回復(fù)中。與傳統(tǒng)搜索廣告不同，Prompt Ads涵蓋產(chǎn)品咨詢(xún)、購(gòu)物建議、參數(shù)對(duì)比等四類(lèi)對(duì)話場(chǎng)景。賣(mài)家無(wú)法主動(dòng)設(shè)置提示詞，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)Listing信息、廣告關(guān)鍵詞、用戶(hù)評(píng)論等數(shù)據(jù)自動(dòng)生成匹配。此功能目前僅針對(duì)美國(guó)站的移動(dòng)端賣(mài)家開(kāi)放，參與測(cè)試的賣(mài)家需已開(kāi)通SP或SB廣告。賣(mài)家可以在廣告后臺(tái)查看已產(chǎn)生點(diǎn)擊的提示詞及相關(guān)數(shù)據(jù)，但只能選擇開(kāi)啟或關(guān)閉，無(wú)法手動(dòng)修改內(nèi)容。
9、Lazada在越南全面推出3PF本地履約模式
12月15日消息，Lazada正式宣布其3PF（第三方履約）物流模式在越南站點(diǎn)全面可用，至此該模式已在馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡及越南這五個(gè)東南亞國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面布局。
3PF是Lazada為跨境賣(mài)家提供的本地化履約方案，允許商家利用自有倉(cāng)庫(kù)或第三方倉(cāng)庫(kù)來(lái)處理訂單，并與平臺(tái)原有的LGS（直郵）和LGF FBL（官方海外倉(cāng)）共同構(gòu)建完整的物流體系。
該模式使得賣(mài)家能夠?qū)崿F(xiàn)“一店多運(yùn)”，即同一店鋪同時(shí)支持東南亞本地發(fā)貨與跨境小包直郵，商品頁(yè)面將顯示本地發(fā)貨信息，物流時(shí)效相比傳統(tǒng)跨境直郵提升70%。針對(duì)2025年11月1日至2026年3月31日期間入駐越南3PF的賣(mài)家，Lazada推出了專(zhuān)項(xiàng)傭金減免激勵(lì)政策。
熱門(mén)行業(yè)觀察
1、俄羅斯新年禮品市場(chǎng)調(diào)研：樂(lè)高占玩具類(lèi)銷(xiāo)售額85%
12月19日消息，俄羅斯電商平臺(tái)Megamarket最新調(diào)研顯示，在2025年末新年禮品采購(gòu)季中，樂(lè)高（LEGO）品牌占據(jù)玩具類(lèi)總銷(xiāo)售額的85%，成為最受歡迎的兒童新年禮物。其中以《哈利波特》《星球大戰(zhàn)》《指環(huán)王》等知名IP為主題的系列套裝最受消費(fèi)者青睞，汽車(chē)模型等傳統(tǒng)系列也保持穩(wěn)定需求。消費(fèi)群體分析表明，35-44歲男性是購(gòu)買(mǎi)主力，貢獻(xiàn)28%的銷(xiāo)售額，其平均客單價(jià)達(dá)到女性消費(fèi)者的兩倍；25-34歲男性占比20%，35-44歲女性占16%。地理分布上，莫斯科消費(fèi)者占據(jù)56%的銷(xiāo)售額，圣彼得堡占21%，克拉斯諾達(dá)爾邊疆區(qū)和克拉斯諾亞爾斯克邊疆區(qū)分列三四位。值得注意的是，93%的樂(lè)高產(chǎn)品作為綜合購(gòu)物車(chē)的一部分被購(gòu)買(mǎi)，常與兒童推車(chē)、安全座椅等實(shí)用育兒用品搭配銷(xiāo)售。除樂(lè)高外，機(jī)器人玩具、兒童滑梯、桌游等也是熱銷(xiāo)品類(lèi)，反映出俄羅斯新年禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的IP導(dǎo)向和高端化趨勢(shì)。
2、2025年全球玩具與游戲銷(xiāo)售額達(dá)2870億美元
12月19日消息，據(jù)Euromonitor International最新報(bào)告，2025年全球玩具與游戲銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到2870億美元，懷舊需求、聯(lián)名合作及高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。亞太地區(qū)以37%的份額成為全球最大區(qū)域市場(chǎng)，北美占30%。報(bào)告指出，成人消費(fèi)者正成為重要驅(qū)動(dòng)力，尤其青睞收藏品和懷舊主題產(chǎn)品。視頻游戲是增長(zhǎng)最快品類(lèi)，傳統(tǒng)玩具因情感價(jià)值和價(jià)格優(yōu)勢(shì)保持穩(wěn)定。東南亞盲盒市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2023-2025年泰國(guó)、印尼和新加坡的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別達(dá)113%、102%和57%。IP聯(lián)名策略成為行業(yè)增長(zhǎng)關(guān)鍵，通過(guò)融合娛樂(lè)、時(shí)尚和游戲元素幫助品牌觸達(dá)新受眾。預(yù)計(jì)到2029年，全球銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)14%至3170億美元。
3、2025年英國(guó)采用專(zhuān)業(yè)家庭安防監(jiān)控的家庭激增31%
12月18日消息，Omdia《2025年–2030年，智能家居服務(wù)預(yù)測(cè)》報(bào)告稱(chēng)，采用專(zhuān)業(yè)家庭安防監(jiān)控服務(wù)的英國(guó)家庭數(shù)量有望在2025年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)31%，達(dá)到54.26萬(wàn)戶(hù)，高于2024年的41.39萬(wàn)戶(hù)。這一快速增長(zhǎng)反映出市場(chǎng)正在發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者正日益擁抱智能技術(shù)，以更好地保護(hù)其家庭安全及數(shù)字生活。
服務(wù)生態(tài)動(dòng)向
1、廣州實(shí)現(xiàn)跨境電商"離境即退稅、銷(xiāo)售再核算"常態(tài)化運(yùn)行
12月22日消息，廣州市通過(guò)"單一窗口"賦能跨境電商企業(yè)，成功實(shí)現(xiàn)"離境即退稅、銷(xiāo)售再核算"模式的常態(tài)化運(yùn)行。廣州碧綠絲生物科技有限公司通過(guò)廣州跨境智慧物流信息服務(wù)平臺(tái)，完成首筆跨境電商出口海外倉(cāng)全流程業(yè)務(wù)閉環(huán)，成為該模式的首個(gè)受益企業(yè)。該平臺(tái)依托"單一窗口"數(shù)據(jù)樞紐優(yōu)勢(shì)，打通海關(guān)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售等多環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)壁壘，為企業(yè)提供通關(guān)、物流、退稅核算一站式服務(wù)。專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為企業(yè)整合境內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)、白云機(jī)場(chǎng)通關(guān)、國(guó)際空運(yùn)、跨境結(jié)算等全鏈條數(shù)據(jù)，使退稅周期較傳統(tǒng)模式顯著縮短，有效加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)。此舉標(biāo)志著廣州在外貿(mào)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化方面取得重要突破，將進(jìn)一步激活跨境電商市場(chǎng)主體活力。
2、順豐國(guó)際與MSC Air Cargo達(dá)成重大合作
12月22日消息，順豐國(guó)際與全球航運(yùn)巨頭MSC集團(tuán)旗下MSC Air Cargo正式簽署合作備忘錄，將在全球航空貨運(yùn)領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同打造優(yōu)質(zhì)高效的國(guó)際物流服務(wù)體系。雙方將圍繞空運(yùn)、陸運(yùn)與海運(yùn)的協(xié)同增效展開(kāi)多維度合作，重點(diǎn)在歐洲與南美等核心航線上，順豐將整合MSC Air Cargo的飛機(jī)資源與航線網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)運(yùn)力與服務(wù)穩(wěn)定性。此外，順豐還將借助MSC集團(tuán)在全球海運(yùn)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)?？章?lián)運(yùn)、海陸聯(lián)運(yùn)等多式聯(lián)運(yùn)模式，為客戶(hù)提供更靈活、經(jīng)濟(jì)的物流解決方案，以全面提升全球供應(yīng)鏈的服務(wù)韌性，滿足不同時(shí)效與成本需求的運(yùn)輸服務(wù)。
3、順豐中東與阿曼Asyad簽署合作協(xié)議
12月15日，順豐中東與阿曼Asyad集團(tuán)在阿曼Asyad總部正式簽署合作協(xié)議。雙方將以此為新起點(diǎn)，圍繞跨境運(yùn)輸、供應(yīng)鏈協(xié)作、區(qū)域寄遞網(wǎng)絡(luò)以及物流創(chuàng)新等領(lǐng)域展開(kāi)更緊密合作。
海外政策異動(dòng)
1、泰國(guó)發(fā)布多個(gè)新規(guī)，對(duì)幾乎所有進(jìn)口商品加稅17%
根據(jù)泰國(guó)海關(guān)總署的最新公告，自2026年1月1日起，泰國(guó)將取消對(duì)價(jià)值1500 泰銖（約335元人民幣）及以下的商品免征進(jìn)口關(guān)稅的最低限額豁免政策。從 2026年1月1日起，所有價(jià)值1泰銖及以上的進(jìn)口商品，在進(jìn)入泰國(guó)時(shí)均需繳納進(jìn)口關(guān)稅和增值稅 (VAT)，兩項(xiàng)稅費(fèi)合并最低不少于17%。
另?yè)?jù)泰媒報(bào)道，泰國(guó)副總理埃尼迪近日在2025年首次CMC會(huì)議上指出，泰國(guó)目前已實(shí)施嚴(yán)格措施，對(duì)進(jìn)口商品進(jìn)行嚴(yán)格檢查，將整箱貨運(yùn)（FCL）開(kāi)箱率從20%提高到30%。另外，泰國(guó)電子交易發(fā)展局（ETDA）已發(fā)布一項(xiàng)法規(guī)，收緊對(duì)電商平臺(tái)監(jiān)管，于2025年12月31日生效。
2、馬來(lái)西亞強(qiáng)制監(jiān)管大型社交平臺(tái)
馬來(lái)西亞政府宣布，自 2026 年 1 月 1 日起，所有在馬國(guó)運(yùn)營(yíng)且用戶(hù)數(shù)達(dá) 800 萬(wàn)以上的即時(shí)通信與社交媒體平臺(tái)（如 Facebook、WhatsApp、TikTok、Telegram、Instagram 和 YouTube 等），無(wú)論是否主動(dòng)申請(qǐng)，均將被自動(dòng)視為已注冊(cè)，并由通訊及多媒體委員會(huì)（MCMC）統(tǒng)一發(fā)放營(yíng)運(yùn)許可證，納入國(guó)家監(jiān)管框架。此舉旨在強(qiáng)化平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)安全、尤其是兒童與家庭保護(hù)方面的法律責(zé)任。此前，政府要求相關(guān)平臺(tái)須于 2025 年前申請(qǐng)執(zhí)照，但部分企業(yè)未響應(yīng)。新條例明確，平臺(tái)須對(duì)有害內(nèi)容（如兒童性虐待材料）承擔(dān)過(guò)濾與處置責(zé)任，用戶(hù)可同時(shí)向發(fā)布者和平臺(tái)投訴，若平臺(tái)未能履行義務(wù)，將面臨法律制裁。
3、日本2026年即將生效跨境新規(guī)
12月19日消息，2026年日本跨境市場(chǎng)將迎來(lái)多項(xiàng)重大政策調(diào)整。稅務(wù)方面，日本將取消"1萬(wàn)日元以下免稅"政策，對(duì)所有進(jìn)口小額貨物（主要來(lái)自中國(guó)）一律征收10%消費(fèi)稅，同時(shí)廢止按海外售價(jià)60%計(jì)算關(guān)稅的特例，預(yù)計(jì)個(gè)人進(jìn)口商品稅負(fù)增加約40%。平臺(tái)監(jiān)管方面，Temu、SHEIN等大型海外平臺(tái)將被強(qiáng)制定義為代繳義務(wù)人，從支付源頭扣繳稅款。亞馬遜宣布自2026年3月31日起全面終止共享庫(kù)存模式，實(shí)行庫(kù)存物理隔離管理，同時(shí)將于4月1日上調(diào)所有品類(lèi)銷(xiāo)售傭金0.4%。為應(yīng)對(duì)新規(guī)，亞馬遜將在深圳設(shè)立全球首個(gè)智能樞紐倉(cāng)（GWD），預(yù)計(jì)可為企業(yè)節(jié)省20%-40%的倉(cāng)儲(chǔ)成本。這些變化標(biāo)志著日本跨境電商進(jìn)入規(guī)范發(fā)展新階段，賣(mài)家需提前調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略以適應(yīng)新規(guī)。
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