新興市場動態(tài)
1、越南《數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)法》生效在即
越南《數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)法》將于2026年1月1日正式生效，這標(biāo)志著越南在發(fā)展數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)上邁出戰(zhàn)略性一步，為朝全球數(shù)字技術(shù)中心目標(biāo)邁進(jìn)奠定了制度基礎(chǔ)。根據(jù)該法，人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、量子計算、大數(shù)據(jù)、消費級芯片、AI芯片、物聯(lián)網(wǎng)芯片以及半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)所需14類關(guān)鍵材料和18類核心設(shè)備，將享受最高級別政策支持，包括全額減免土地使用費與土地租金。從事電子設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)，可享受企業(yè)所得稅“四免九減半”優(yōu)惠，即自盈利年度起前四年全額免征，隨后九年減半征收。
2、馬來西亞打造首個免稅能源港
近日亮相的馬來西亞柔佛州馬哈拉尼自由港定位為國家能源與海事服務(wù)樞紐。作為馬來西亞首個免稅能源港，馬哈拉尼自由港（Maharani Freeport）位于馬六甲海峽沿岸的麻坡港范圍內(nèi)，占地3200英畝（約1295公頃），由三座人工島組成，包含能源樞紐、深水港、工業(yè)園區(qū)及金融中心。這個港口由私人企業(yè)主導(dǎo)，獲得聯(lián)邦及柔佛州政府支持，是馬來西亞一座戰(zhàn)略性深水自由港。
為發(fā)展能源與海事產(chǎn)業(yè)生態(tài)，政府將為馬哈拉尼自由港提供多項激勵措施，包括免征原材料及設(shè)備進(jìn)口關(guān)稅、資本與利潤自由匯出，符合條件的外資可100％持股。大部分投資者可享有公司稅豁免，石油相關(guān)企業(yè)則享有3％的低公司稅率。
3、為了方便外國人投資房產(chǎn)，沙特將推出官方交易平臺Saudi Properties
沙特房地產(chǎn)管理總局（REGA）宣布，將推出官方交易平臺“（Saudi Properties）”，專門用來處理沙特境內(nèi)非沙特人的房地產(chǎn)所有權(quán)交易。此舉是為了配合《非沙特人房地產(chǎn)所有權(quán)法》的實施，該法律將在2026年1月中旬生效。
作為官方門戶，該平臺的功能十分廣泛，其中包括瀏覽房地產(chǎn)投資機會、聯(lián)系開發(fā)商、提交購房申請、驗證資格，并在一個綜合生態(tài)系統(tǒng)中與房產(chǎn)相關(guān)實體建立連接。此外，它還是新房地產(chǎn)法的核心工具，旨在為投資者提供簡單、無縫的數(shù)字購房服務(wù)，確保產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移順利進(jìn)行。
4、全球設(shè)計目光聚焦2025年設(shè)計營商周
12月3日至6日，設(shè)計營商周2025峰會在香港舉行，峰會由香港設(shè)計中心主辦，意大利是本屆峰會的伙伴國家。在設(shè)計營商周峰會中，來自不同設(shè)計領(lǐng)域的大師將引領(lǐng)我們重新探索卓越設(shè)計如何提升生活質(zhì)量，并共同構(gòu)思設(shè)計如何助力塑造更美好的未來。峰會期間，香港設(shè)計中心跨界聯(lián)動設(shè)計單位、國際及本地企業(yè)和知名設(shè)計師，舉辦了旗艦項目BODW In the City 2025，在中環(huán)、金鐘、灣仔、銅鑼灣、尖沙咀等主要區(qū)域，策劃推出了展覽、導(dǎo)賞、工作坊、主題電車之旅、國際設(shè)計師互動交流等40多個主題活動。香港設(shè)計中心自2001年成立以來，秉持著 “植根中國，連接世界”的定位，通過運營“DFA設(shè)計獎”、培育青年設(shè)計人才、提升設(shè)計的民生價值、舉辦豐富的優(yōu)秀設(shè)計展覽等措施，將香港打造成為亞洲乃至全球的設(shè)計樞紐，讓設(shè)計思維融入社會方方面面。
平臺動態(tài)一覽
1、TikTok Shop上調(diào)美區(qū)跨境POP商家保證金，由500美元增至1500美元
TikTok Shop宣布自2025年12月15日起，美區(qū)跨境自運營（POP）商家的保證金額度將由500美元調(diào)整至1500美元。對于補繳保證金，TikTok Shop給了一個月的緩沖期。2025年12月15日前入駐的商家需要在2026年1月14日完成剩余保證金補繳，2025年12月14日后入駐的新商家則可以直接按照1500美金進(jìn)行充值繳納。對于未足額繳納保證金的店鋪，平臺將依據(jù)規(guī)則執(zhí)行限制措施，包括但不限于限制商品發(fā)布、限制訂單量以及限制提現(xiàn)功能。
2、TikTok Shop東南亞跨境推出“0元試運營”政策
TikTok Shop東南亞跨境電商平臺將于12月15日推出“0元試運營”政策，為符合條件的跨境新商家提供最高90天的保證金豁免權(quán)益。該政策旨在降低新商家入駐門檻，助力快速開拓東南亞電商市場?；砻馄陂g，店鋪結(jié)算賬期將從訂單送達(dá)后的7個自然日延長至30個自然日，商家需合理安排資金周轉(zhuǎn)。若希望提前恢復(fù)7天結(jié)算賬期，商家可隨時在后臺完成保證金充值。
3、Shopee越南站上線自動配貨功能
為了幫助賣家減少因找不到配送單位而導(dǎo)致的訂單取消，Shopee越南站推出了一項“自動發(fā)貨單位分配”新功能。此功能旨在自動為訂單匹配最合適的配送單位，無需賣家手動篩選。它通過優(yōu)化算法，優(yōu)先選擇能夠覆蓋買賣雙方區(qū)域、且滿足訂單重量、尺寸及金額要求的運輸網(wǎng)絡(luò)，以最大化配送成功率。
4、亞馬遜FBA明年3月終止混倉模式
亞馬遜將于2026年3月底終止FBA混倉模式，此前ASIN相同庫存混放致權(quán)責(zé)不清的問題將解決。新規(guī)下，品牌賣家可用原條碼省貼標(biāo)成本，實現(xiàn)多渠道共享庫存；跟賣者需貼FNSKU區(qū)分庫存，操作門檻與成本抬升。此政策將洗牌平臺生態(tài)，品牌方與跟賣徹底切割，跟賣蹭紅利的模式終結(jié)，倒逼賣家轉(zhuǎn)向長期品牌運營。
5、Temu 與比利時郵政達(dá)成合作
12月9日消息，Temu 與比利時物流運營商 bpost group 簽署了諒解備忘錄，旨在扶持歐洲賣家并進(jìn)一步擴大雙方的全球合作。雙方將以提升跨境電商供應(yīng)鏈能力為核心，通過豐富配送模式與強化網(wǎng)絡(luò)布局，加速構(gòu)建覆蓋歐洲與北美的高效物流體系。根據(jù)備忘錄，雙方將首先在比利時和加拿大深化現(xiàn)有合作，隨后共同探索多元化配送模式——包括重件包裹服務(wù)，并借助后者的自提柜與代收點網(wǎng)絡(luò)提升末端便利性。雙方還將打造一體化物流方案，支持“本地對本地”及泛歐配送。
6、亞馬遜企業(yè)購上線AI采購工具，兼顧采購效率與合規(guī)治理
亞馬遜企業(yè)購近期面向政企客戶推出全新AI采購工具，以自動化提升采購效率并強化費用與交付管理。核心功能含基于Bedrock模型的AI采購助理、年末將推的降本分析工具及已啟用的支出異常監(jiān)測功能，AI助理已向部分美國用戶開放。同步上線的還有9國物流結(jié)算優(yōu)化，含延遲交付、大額訂單密碼驗證等，另新增設(shè)備預(yù)裝與安全儲物柜服務(wù)。
7、OZON黑五戰(zhàn)報：中國商品訂單量飆升5倍，中國賣家GMV暴增2倍
日前，俄羅斯電商平臺Ozon公布了2025年黑五大促最新戰(zhàn)績。數(shù)據(jù)顯示，中國商品在今年黑五期間整體表現(xiàn)強勁，多品類需求持續(xù)走高。
其訂單量和銷量均同比增長超過5倍，購買中國商品的消費者規(guī)模同比增長近3.5倍，中國賣家貢獻(xiàn)的GMV同比增長超過2倍。這些趨勢體現(xiàn)出中國商品在俄羅斯消費群體中的吸引力持續(xù)增強、市場滲透率不斷擴大。
8、影視颶風(fēng)入駐阿里國際站
國內(nèi)視頻博主“影視颶風(fēng)”團隊在節(jié)目中表示：已入駐全球最大的B2B出海平臺阿里國際站，全面應(yīng)用AI來開拓海外市場。目前影視颶風(fēng)的海外店鋪已收到30多國客戶發(fā)來的合作意向。據(jù)介紹，影視颶風(fēng)團隊使用了國際站平臺上的多個AI Agent，把其此前在國內(nèi)電商平臺上售賣的商品信息一鍵翻譯、生成適配海外市場的多語言介紹和推廣視頻，并自動裝修，快速把海外店鋪開起來。同時，影視颶風(fēng)在接待海外客戶時，也大量使用了平臺的AI Agent輔助接待。
熱門行業(yè)觀察
1、俄羅斯電商獲客成本三季度漲6.5%
2025年三季度俄羅斯電商平均流量成本上漲6.5%，Ozon CPC飆升41.2%，Yandex Direct品牌廣告漲價12%，競爭加劇為主要原因。得益于AI優(yōu)化與創(chuàng)意升級，平臺CPA同比降2.5%（Ozon降幅達(dá)26.9%）。品類表現(xiàn)分化，美妝購買頻次漲10%，時尚靠品質(zhì)提價12%。零售商以會員體系、個性化運營應(yīng)對，2027年擬實施的電商NDS新規(guī)或推高成本，市場仍保持發(fā)展態(tài)勢。
2、新加坡消費者提前啟動年末購物
根據(jù)FedEx最新調(diào)查，新加坡消費者今年提前啟動年末購物季，34%的受訪者在10月即開始采購，27%在11月，僅19%等到12月。線上消費趨勢進(jìn)一步加強，45%的消費者計劃今年線上支出超過去年，三分之一受訪者表示至少一半購物將在線上完成。時尚、食品和奢侈品成為最受歡迎品類，商品質(zhì)量、品牌聲譽和獨特性是主要購買驅(qū)動因素。
3、PartnerBoost發(fā)布黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)，銷售額與銷售數(shù)量環(huán)比上漲超400%
近日，PartnerBoost聯(lián)盟營銷平臺發(fā)布了亞馬遜黑五網(wǎng)一期間商家銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，商家銷售總額環(huán)比上月同期增長了483%，商品銷售數(shù)量環(huán)比增長了427%，轉(zhuǎn)化率環(huán)比上升96%。
大促期間，平臺售出的最高單價商品是某品牌的太陽能發(fā)電機，售價為4549美元；同時，單一品牌在PartnerBoost聯(lián)盟渠道達(dá)到的最高銷售額為181.83萬美元。
服務(wù)生態(tài)動向
1、香港成立官方服務(wù)平臺支援內(nèi)企出海
13日，由香港特區(qū)政府律政司推動發(fā)起、商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局支持的“香港專業(yè)服務(wù)出海平臺”正式啟動，支援內(nèi)地企業(yè)出海需要。
平臺成立有兩大目的，一是整合香港專業(yè)服務(wù)的資訊，包括支援內(nèi)企出海成功案例，供內(nèi)企參考，并發(fā)布相關(guān)專業(yè)界別支援出海的名單，便利內(nèi)企與香港專業(yè)服務(wù)精準(zhǔn)對接；二是加強業(yè)界了解內(nèi)企出海對專業(yè)服務(wù)的具體需求，協(xié)調(diào)香港專業(yè)服務(wù)為企業(yè)提供高效支援。
為支援及推廣平臺工作，律政司將成立出海專業(yè)服務(wù)專家委員會，匯聚內(nèi)地與香港的法律、金融、會計專家以及商界代表，提供策略意見。
2、寧波舟山-越南胡志明“集裝箱海運準(zhǔn)點降本”航線開通
12 月 12 日寧波舟山港至越南胡志明港的“集裝箱海運準(zhǔn)點降本”航線正式開通，通過精準(zhǔn)船期管理、高效港口銜接、港航企深度協(xié)同，大幅壓縮船舶在港時間與貨物中轉(zhuǎn)周期，為商家提供更準(zhǔn)時、更可靠、更經(jīng)濟的海運服務(wù)。
此航線是我國首條東盟 “集裝箱海運準(zhǔn)點降本” 航線，它在國內(nèi)成熟試點經(jīng)驗基礎(chǔ)上推出，依托專業(yè)研討會落地，對中越乃至中國 - 東盟區(qū)域的海運協(xié)同與供應(yīng)鏈穩(wěn)定意義重大。
3、PartnerBoost發(fā)布黑五網(wǎng)一數(shù)據(jù)，銷售額與銷售數(shù)量環(huán)比上漲超400%
近日，PartnerBoost聯(lián)盟營銷平臺發(fā)布了亞馬遜黑五網(wǎng)一期間商家銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，商家銷售總額環(huán)比上月同期增長了483%，商品銷售數(shù)量環(huán)比增長了427%，轉(zhuǎn)化率環(huán)比上升96%。
大促期間，平臺售出的最高單價商品是某品牌的太陽能發(fā)電機，售價為4549美元；而單一品牌在PartnerBoost聯(lián)盟渠道達(dá)到的最高銷售額為181.83萬美元。
4、極兔泰國CEO表示，極兔上半年泰國市占率第一
近日，J&T極兔速遞（J&T Express）在泰國曼谷舉辦投資者開放日活動。集團與泰國管理層與來自全球的投資機構(gòu)、分析師齊聚一堂，本次開放日線下參會人數(shù)達(dá)80人，線上同步接入超百人，均創(chuàng)下歷次活動新高，充分顯示了資本市場對極兔東南亞戰(zhàn)略與經(jīng)營成果的高度關(guān)注。
極兔泰國CEO Winsome Huo在主題演講中以詳實的數(shù)據(jù)勾勒出公司的增長曲線。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，極兔今年上半年業(yè)務(wù)量已位居泰國公開市場第一，并連續(xù)三年獲得調(diào)研服務(wù)機構(gòu)Thailand Social Awards給出的“服務(wù)好評率第一”評價。尤為關(guān)鍵的是，公司已在激烈市場競爭中實現(xiàn)盈利，標(biāo)志著極兔的商業(yè)模型在海外成熟市場得到了有效驗證。
海外政策異動
1、越南通過《電子商務(wù)法》對直播活動責(zé)任作出規(guī)定
越南近日通過《電子商務(wù)法》，對電商平臺在直播活動中的責(zé)任作出明確規(guī)定, 規(guī)定將自2026年7月1日起生效。賣家需提供符合規(guī)定的廣告內(nèi)容書面確認(rèn)，直播內(nèi)容必須與已確認(rèn)內(nèi)容保持一致，平臺須存儲直播，且保存期不少于一年；賣家還需向平臺提供經(jīng)營資質(zhì)證明及商品質(zhì)量證明等文件。平臺則須對主播進(jìn)行身份驗證，若主播為外國人，要通過法律文件核實身份。
2、歐盟定于明年7月起對小額進(jìn)口包裹征收每件3歐元的固定關(guān)稅
歐盟財長同意從2026年7月起對價值低于150歐元的進(jìn)口包裹征收每件3歐元的固定關(guān)稅，以解決通過Shein和Temu等跨境電商平臺帶來的小額包裹數(shù)量激增的問題。歐盟發(fā)言人表示，在歐盟能夠就進(jìn)口征稅問題達(dá)成永久性解決方案之前，都將實施這項固定費用。
關(guān)于收取費用的標(biāo)準(zhǔn)，歐洲理事會發(fā)言人表示，新收費標(biāo)準(zhǔn)為每件商品收取一次。即如果包裹內(nèi)包含不同的商品，則每件商品收取一次；但如果包裹內(nèi)包含多件相同的商品，則只收取一次。
3、墨西哥2026年稅務(wù)新規(guī)倒計時：電商平臺預(yù)扣稅最高達(dá)36%
墨西哥即將于2026年1月1日正式實施新的稅務(wù)規(guī)章，要求所有電商平臺在賣家的銷售額中進(jìn)行所得稅和增值稅的預(yù)扣。沒有上傳 RFC 稅號的賣家將面臨20%的所得稅和16%的增值稅，總預(yù)扣稅率可高達(dá)36%；而已注冊本土稅號并在墨西哥本地賬戶進(jìn)行交易的賣家，稅率最低為10.5%。此新規(guī)適用于墨西哥本土店以及跨境店的 Fulfillment 中心和第三方倉儲模式，平臺將根據(jù)稅號類型和銀行賬戶所在地自動計算預(yù)扣比例，稅務(wù)合規(guī)已成為跨境賣家進(jìn)入墨西哥市場的必要前提。
4、荷蘭擬對跨境電商包裹征收2歐元處理費
荷蘭計劃2026年1月起，對歐盟外價值≤150歐元的免稅電商包裹，按每件商品征2歐元處理費，平均每個中國包裹成本增6歐。荷蘭每日接收100萬件此類包裹，80%-90%來自速賣通、Temu等中企平臺，海關(guān)負(fù)荷逼近極限。費用將轉(zhuǎn)嫁給消費者，年創(chuàng)收約20億歐元。法比盧同步計劃征稅，法案正審議且獲批阻力小，歐盟統(tǒng)一機制明年11月實施。
【信息來源】DNY123、界面新聞、聯(lián)合早報、沙特人、鈦媒體 APP、下一站越南、新華社、億恩網(wǎng)
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