（來(lái)源：洋河供圖，下同）
乙巳蛇年的余韻還未散去，丙午馬年的新春序章已悄然鋪展。隨著央視2026年丙午馬年春晚主題與標(biāo)識(shí)正式揭曉，全球華人翹首以盼的團(tuán)圓序曲再次奏響。
在這場(chǎng)承載著億萬(wàn)華人情感共鳴的文化盛典中，一個(gè)熟悉的伙伴也如約而至——12月12日，中央廣播電視總臺(tái)與洋河股份（002304.SZ）重磅官宣，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+再次成為中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴，將在除夕夜獨(dú)家呈現(xiàn)20點(diǎn)和0點(diǎn)兩大重要時(shí)刻報(bào)時(shí)，與全球華人共迎新春。
實(shí)際上，這已經(jīng)是洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+連續(xù)第七年?duì)渴执和恚瑥?020鼠年的初次攜手到2025蛇年的分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，洋河不僅見(jiàn)證著每個(gè)家庭的團(tuán)圓時(shí)刻，更承載著民族品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)，這杯綿柔白酒的新春祝福也已沉淀為國(guó)人心中的“年味”記憶。
反過(guò)來(lái)，于洋河而言，七年春晚相守，本質(zhì)是洋河品牌價(jià)值升維的生動(dòng)注腳。
回溯來(lái)看，這份“如約而至”的約定，源于洋河與央視春晚多年的深厚情緣。
時(shí)間撥回到2008年，洋河夢(mèng)之藍(lán)首登春晚舞臺(tái)，開(kāi)啟了“國(guó)家品牌”和“國(guó)家晚會(huì)”的攜手同行。而從2020年鼠年春節(jié)到2025年蛇年春節(jié)，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+皆被央視選中，連續(xù)六年陪伴億萬(wàn)華人共度除夕。
回望這段合作歷程，洋河以獨(dú)特巧思，將每一年的報(bào)時(shí)都變成年度專(zhuān)屬的“年味”記憶符號(hào)。典型的如2020鼠年春晚，首次開(kāi)啟“雙時(shí)段報(bào)時(shí)”模式，20點(diǎn)與0點(diǎn)的雙重祝福精準(zhǔn)呼應(yīng)當(dāng)年“隔離不隔愛(ài)”的家國(guó)情懷，#夢(mèng)之藍(lán)春晚祝福#話(huà)題登上微博熱搜TOP3，單日閱讀量破5億。
2022虎年的報(bào)時(shí)畫(huà)面融入生肖剪紙藝術(shù)，并同步推出“虎嘯新春”限定禮盒，瓶身的虎紋里裹著老手藝的溫度，2萬(wàn)份禮盒上市即售罄；2023兔年創(chuàng)新植入航天元素，報(bào)時(shí)畫(huà)面中“夢(mèng)之藍(lán)航天聯(lián)名酒”瓶身之“天宮空間站”圖案呼應(yīng)洋河對(duì)“航天級(jí)品質(zhì)”的堅(jiān)守，當(dāng)晚品牌搜索量暴漲217%；2024龍年直接將街頭的“藍(lán)色經(jīng)典”門(mén)頭搬上春晚小品，引發(fā)觀(guān)眾共鳴，節(jié)目播出后電商搜索量激增300%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25%。
到2025蛇年春晚，則聯(lián)動(dòng)無(wú)錫、武漢等四大分會(huì)場(chǎng)設(shè)置“倒計(jì)時(shí)打卡裝置”，火紅展臺(tái)搭配“巳巳如意”傳統(tǒng)紋樣，現(xiàn)場(chǎng)提供“報(bào)時(shí)同款”小瓶酒品鑒，吸引超50萬(wàn)人次參與，相關(guān)短視頻在抖音獲3.2億次播放。
2026年除夕夜，觀(guān)眾將在20點(diǎn)黃金時(shí)段與零點(diǎn)鐘聲前，再次聽(tīng)見(jiàn)那句熟悉的問(wèn)候：“洋河·夢(mèng)之藍(lán)恭祝全球華人新春快樂(lè)、夢(mèng)想成真！”且據(jù)洋河透露，2026年丙午馬年春節(jié)，雙方將以更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和更深厚的情感內(nèi)涵，陪伴全球華人迎接新年鐘響。
值得一提的是，春晚報(bào)時(shí)只是洋河與央視多年合作的縮影。從2010年冠名“CCTV 青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”，到2025年聯(lián)合打造《夢(mèng)響中國(guó) 音樂(lè)盛典》，從聯(lián)合呈現(xiàn)神舟二十號(hào)發(fā)射全程直播到組織火箭觀(guān)禮，雙方通過(guò)多年的合作，已構(gòu)建起文化、科技、公益的多維聯(lián)動(dòng)。
為什么春晚又一次選擇洋河？
春晚作為中國(guó)最隆重、最熱鬧、最具“儀式感”的傳統(tǒng)節(jié)慶文化盛典，承載著億萬(wàn)家庭的團(tuán)圓期盼。當(dāng)除夕夜的鐘聲即將敲響，無(wú)論身在何處，大家都在觀(guān)看同樣的節(jié)目，等待同樣的時(shí)刻，分享同樣的情感。這種跨越時(shí)空的共鳴，成為全球華人的“情感坐標(biāo)”。
作為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、央視的老朋友，洋河用品質(zhì)與堅(jiān)守陪伴著億萬(wàn)觀(guān)眾，共同感受這份歡樂(lè)與溫馨。它的陪伴已深深融入節(jié)日的溫暖底色，映照著“小家團(tuán)圓”與“大國(guó)夢(mèng)圓”的同頻共振。在這份真摯而厚重的家國(guó)情懷里，洋河既見(jiàn)證著萬(wàn)千家庭的團(tuán)圓暖意，更肩負(fù)著民族品牌的時(shí)代使命。
這一切的底色，是洋河股份持之以恒的品質(zhì)堅(jiān)守，恰如春晚報(bào)時(shí)的精準(zhǔn)：夢(mèng)之藍(lán)M6+經(jīng)180天超長(zhǎng)發(fā)酵、10年以上陳年酒勾調(diào)，發(fā)酵過(guò)程采用“低溫緩慢發(fā)酵”工藝，只為成就“香氣濃郁、口感綿柔”的黃金品質(zhì)。2020-2024年，其連續(xù)通過(guò) “國(guó)家白酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”抽檢，合格率100%。
那么，為什么洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+始終陪伴全球華人度過(guò)除夕？
答案就在洋河品牌的精神內(nèi)核中——“我們的夢(mèng) 時(shí)代的夢(mèng)”。
這不僅是一句簡(jiǎn)單的主張，更是對(duì)夢(mèng)想的致敬。
這一主張，既是對(duì)個(gè)體奮斗的致敬，也是對(duì)民族復(fù)興的呼應(yīng)。在春晚這個(gè)全球華人情感共振的最大公約數(shù)平臺(tái)上，夢(mèng)之藍(lán)M6+早已超越一瓶酒的物理屬性，升華為一種文化符號(hào)：每年除夕夜，當(dāng)鏡頭聚焦于洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+的報(bào)時(shí)畫(huà)面，倒計(jì)時(shí)的每一聲滴答和“洋河夢(mèng)之藍(lán)恭祝全球華人新春快樂(lè)”的祝福，不僅標(biāo)記著時(shí)間的流轉(zhuǎn)，更見(jiàn)證著夢(mèng)想的延續(xù)。
當(dāng)全家舉杯共飲時(shí)，杯中盛滿(mǎn)的不僅是綿柔酒香，更是游子的鄉(xiāng)愁，是家人圍坐時(shí)的喜悅，更是新時(shí)代中國(guó)人追求美好生活的精神映照。
換句話(huà)說(shuō)，洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+既是團(tuán)圓的見(jiàn)證者，更是夢(mèng)想的同行者。它陪伴的不僅是除夕夜的歡聚時(shí)刻，更是每個(gè)人追求美好生活的奮斗歷程。
事實(shí)上，于洋河而言，七年春晚相守，本質(zhì)是洋河品牌價(jià)值從“產(chǎn)品層面”到“文化層面”的持續(xù)躍遷。
酒是人類(lèi)文化的重要載體，既是物質(zhì)的，又融于人們的精神生活之中。尤其是中國(guó)白酒，幾乎滲透到社會(huì)生活的方方面面，見(jiàn)證華夏千年的歷史變遷，亦是中國(guó)傳統(tǒng)文化之絢麗瑰寶。作為始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清的“皇室貢酒”傳承者，洋河既是歷史文化的見(jiàn)證者，亦肩負(fù)著傳承的責(zé)任與使命，其正以現(xiàn)代化的品牌戰(zhàn)略，讓老字號(hào)煥發(fā)新生。
今年2月，洋河獨(dú)家冠名了CCTV4的大型文化節(jié)目《遇鑒文明》，通過(guò)歷史探源、技藝解密、國(guó)際對(duì)話(huà)三大板塊，將中國(guó)白酒文化置于全球文明交流的坐標(biāo)中，引發(fā)白酒文化熱潮。
5月，洋河又與央視聯(lián)合打造《夢(mèng)響中國(guó) 音樂(lè)盛典》，趙雅芝、張信哲等藝人助陣，將秦淮河文脈與洋河酒香融入視聽(tīng)盛宴，吸引2萬(wàn)余名觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)參與，實(shí)現(xiàn)“文化+音樂(lè)+文旅”的創(chuàng)新破圈。
5月-8月的江蘇省城市足球聯(lián)賽火爆異常，洋河海之藍(lán)助播央視頻《蘇超最前線(xiàn)》，不僅提升了球迷們觀(guān)看和參與這場(chǎng)盛事的體驗(yàn)，更是為全國(guó)人民了解宿遷文旅，了解白酒文化提供了新橋梁。
宿遷主場(chǎng)比賽期間，洋河股份還以“主場(chǎng)禮遇+福利矩陣”與江蘇球迷共赴足球夢(mèng)想的新起點(diǎn)，面向鹽城球迷推出“旅游+贈(zèng)酒”的專(zhuān)屬禮遇，客隊(duì)球迷們除了免費(fèi)參觀(guān)酒廠(chǎng)，憑球票還能領(lǐng)取100mL裝的第七代海之藍(lán)，搶先品嘗體驗(yàn)這款洋河股份全新升級(jí)的經(jīng)典之作。
今年夏天，洋河還聯(lián)合江蘇衛(wèi)視啟動(dòng)“第七代海之藍(lán)·龍蝦嘉年華”，近一個(gè)月時(shí)間走進(jìn)全省十三地市核心商圈，吸引游客、市民近15萬(wàn)人，拉動(dòng)直接消費(fèi)以及商圈衍生消費(fèi)近千萬(wàn)元。“龍蝦配海7，越吃越嗨起！”，通過(guò)“美食+美酒+文化”的沉浸式體驗(yàn)，洋河將藍(lán)色基因注入“夜經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景，解鎖“龍蝦+白酒”新消費(fèi)模式，第七代海之藍(lán)也成功破圈，成為這個(gè)夏天的“頂流”。
值得一提的是，作為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，洋河多年來(lái)與中國(guó)航天共同合作、攜手成長(zhǎng)，始終踐行“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報(bào)國(guó)報(bào)民報(bào)一方”的企業(yè)精神，從逐夢(mèng)，到筑夢(mèng)再到圓夢(mèng)，將“夢(mèng)想文化”內(nèi)化為行動(dòng)邏輯，從發(fā)起“百萬(wàn)航天合伙人計(jì)劃”、與央視直播中國(guó)航天的重要時(shí)刻，到助力航天公益、太空科創(chuàng)科普傳播和人才培養(yǎng)，再到“錢(qián)學(xué)森書(shū)屋”揭牌啟用、“洋河·夢(mèng)之藍(lán)號(hào)捷龍三運(yùn)載火箭”升空……將航天人的夢(mèng)想、洋河的夢(mèng)想和時(shí)代夢(mèng)想深情相連，彰顯了洋河助力航天強(qiáng)國(guó)建設(shè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，用行動(dòng)詮釋著深厚的家國(guó)情懷。
近年來(lái)，洋河股份還頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)，化身中外交流的夢(mèng)想“使者”，向世界講述中國(guó)白酒的深厚文化與卓越品質(zhì)，持續(xù)香飄全球。
如今，洋河夢(mèng)之藍(lán)已成為首個(gè)全面亮相“APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、上合峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、一帶一路峰會(huì)”五大峰會(huì)的中國(guó)白酒品牌。與之對(duì)應(yīng)的，目前，洋河產(chǎn)品已進(jìn)入全球八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋上百家免稅渠道，通過(guò)“夢(mèng)想連接世界”“夢(mèng)之藍(lán)全球春晚”等國(guó)際交流活動(dòng)，成為世界各地消費(fèi)者都喜歡的“中國(guó)白酒品牌”。
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