文 | 靠譜二次元
“女性向動畫”是國產動畫行業(yè)2025的年度話題，B優(yōu)愛騰加速布局，消費市場蓬勃發(fā)展，落點都是男性向網文改編大玄幻市場紅海，女性向機會前景廣闊。
誠然，這是很合理的發(fā)展趨勢。但對于這個話題我們無數(shù)次產生疑問，現(xiàn)階段的動畫市場是否有必要通過性別進行區(qū)分？單一市場的運作是否會產生對立矛盾？以及，到底什么才是女性向動畫？
實際上，中國動畫觀眾從不缺乏女性，女性消費者的購買力有目共睹，社媒活躍群體女性更是多數(shù)。中國動畫也從不缺少女性可以看的作品，即使是男頻小說改編也同樣有忠實的女性觀眾群體。那么為什么在2025年這個時間點，我們要把“女性”單獨拎出來，全面開拓女性向市場呢？
我們注意到了一個細節(jié)，主導中國動畫市場的平臺、制作公司，近年增加了很多女性從業(yè)者，尤其是中高層，如制片人、導演等關鍵崗位。過往男頻動畫內容火熱的表象下，是女性創(chuàng)作者話語權偏低的結果。
這是一個被忽略的秘密，更是值得嚴肅討論的產業(yè)議題。如今熱議的“女性向動畫”，更像是點亮了一盞燈，提醒更多人關注概念背后的意義。
相比國產動畫市場，千萬女性動畫從業(yè)者更需要“女性向動畫”。
女性失語
中國動畫的女性困境，在作品上的體現(xiàn)已經是老生常談，大多數(shù)的動畫作品缺乏“她視角”的女性敘事。比如主角總是男性，所謂至死是少年；女性角色塑造空洞，只有功能性或者作為男主的掛件后宮，要么就是塑造一個為“他”犧牲的母親角色；女性的美術設計和動作媚男，身材極端或服飾暴露。即使定位女頻也不過是BL賣腐、霸道總裁愛上花瓶的我、霸道的我殺光男人全家，缺乏真正意義上有合理行動邏輯的“大女主”。
需要強調的是，男性創(chuàng)作者做自己喜歡的、了解的、擅長的男頻或一般向題材動畫，不擅長或者處理不好女性角色，這本身沒有任何問題。男頻大IP動畫的出圈，也為快速發(fā)展的中國動畫產業(yè)積攢了成熟的基建和熱愛中國動畫的觀眾。
我們要探討的是高質量女性動畫角色缺失，折射出女性創(chuàng)作者在動畫產業(yè)核心崗位缺席的深層次問題。一直以來，國產動畫產業(yè)中女性從業(yè)者整體比例都低于男性，尤其是制作公司的中高層核心崗位。大多數(shù)女性從事著市場運營、行政、財務、法務、人力等邊緣崗位，制作團隊中女性一般多從事制片、美術設計、材質、編劇助理，或者零星分布于各類制作一線。出品人、制片人、總導演、總編劇等崗位女性從業(yè)者數(shù)量屈指可數(shù)。
權利的邊緣化，壓縮著女性人才的工作機會。但從歷年高校畢業(yè)生數(shù)據(jù)來看，動畫相關專業(yè)人才，尤其是高學歷人群中女性整體比例并不低。從業(yè)環(huán)境與人才儲備的割裂對比，是因為女性實際工作能力不行嗎？顯然不是。確實作為勞動密集型產業(yè)，男性由于體力原因在具體工作中有一定優(yōu)勢，比如加班到后半夜下班對于女性來說不太安全。
但關于創(chuàng)造性的勞動內容，女性未必就不如男性。什么工作細心啊、情感細膩啊、創(chuàng)新創(chuàng)意啊這些標簽化的優(yōu)勢，早就與性別無關了，只與具體的人有關，靠譜的人無論男女就是靠譜的，不靠譜的人也不會因為性別就改變。但2025年了，依然有動畫公司會在招聘JD中強調“男性優(yōu)先”，或者面試中明確表示“你的經歷符合我們的需求，但我們想要個男的”。在公司內部晉升的時候，男領導也會更偏向于提拔新兄弟，而不是需要保持邊界感的女同事。
在崗位資源本就有限、上升通道又狹窄的情況下，女性從業(yè)者內部也會出現(xiàn)很多非良性競爭，比如雌競，為了博得所謂男性領導的關注，自愿獻身或者排擠其他女性同事。男性話語權主導的工作環(huán)境中，動畫行業(yè)也有著傳統(tǒng)行業(yè)的潛規(guī)則，制作公司是職場性騷擾的重災區(qū)。比如挑選女同事cosplay陪客戶和領導喝酒唱KTV，對女同事身材服飾進行露骨評價和言語騷擾，甚至直接在工作間隙動手動腳，用權利和利益誘惑發(fā)生關系。但女性是幾乎沒有反抗和維權機會的，領導只會息事寧人，嗔怪自己的“兄弟”做的太不小心，責怪其他熱心同事“你怎么知道她不想呢”，威脅當事人“報警或者說出去就別想要工作了”。
女性在中國動畫中的失語從來不是簡單的行與不行，而是疊加了復雜社會問題的結構性困境。女性在工作中遇到的問題也絕非個例，只是大多數(shù)只能自我消化無處發(fā)聲。
沉默本身就是一種風險
女性群體在動畫創(chuàng)作端的缺席，對應的是需求端的蓬勃發(fā)展，市場倒逼產業(yè)關注女頻動畫作品。但何止是動畫，無論是影劇綜還是網文游戲，整個內容產業(yè)都是男性掌握話語權，女性從業(yè)者的困境從來不只存在于單一領域。
那么，為女性動畫從業(yè)者發(fā)聲是否還有必要，是否還有意義呢？拋開空喊口號、按頭賣慘的道德訴求，從在商言商的角度看，增加動畫產業(yè)中女性從業(yè)機會、建立安全友好的職場環(huán)境絕對不是壞事。
從產業(yè)發(fā)展的角度看，男頻高度同質化的動畫市場需要新機遇。產業(yè)瓶頸期，忽略女性創(chuàng)作者，是對半數(shù)人才創(chuàng)造力和才華的浪費。給優(yōu)秀女性從業(yè)者擔任制片人、導演、編劇等關鍵崗位的機會，并不是純粹的性別議題，反而可以讓動畫內容供給更豐富、故事類型和情感表達更多樣，創(chuàng)造大家一起把蛋糕做大的機會。當下的中國動畫產業(yè)還遠沒到飽和狀態(tài)，誰能優(yōu)先建立起優(yōu)質的女性內容創(chuàng)作團隊，開拓藍海市場，就有機會在下一個產業(yè)階段實現(xiàn)彎道超車。
面對產業(yè)升級的共同難題，建立尊重理解支持的職場環(huán)境，有利于提高工作效率，保護全體從業(yè)者的安全?；ヂ?lián)網社交媒體時代，“性騷擾”等類似的負面輿論會快速傳播，嚴重影響企業(yè)形象，增加法律風險。女性友好的職場環(huán)境，可以增加對高素質人才的吸引力，爭取更多的合作機會，維護粉絲群體中的品牌形象。
多樣性、包容的創(chuàng)作環(huán)境，可以產出更普適情感的動畫內容，這也符合文化自信、內容出海走向國際化市場的需求。如果中國動畫這個正處在上升期、擁有大量年輕受眾和創(chuàng)新活力的產業(yè)，能夠率先做出改變，它就能成為整個文化內容領域的風向標。這對于動畫產業(yè)來說有著更長遠的意義。
“女性向動畫”的崛起讓市場上出現(xiàn)了更多關注女性的聲音，但我們并不建議平臺和制作團隊盲目貼標簽，將主角為女就定義為“女性向動畫”。性別是一個極其敏感的議題，過度宣傳會給觀眾建立過高的情感期待，一旦發(fā)現(xiàn)是“偽女性向”，則會產生逆反情緒，反噬作品、傷害創(chuàng)作團隊。女性向動畫應該傳遞的是一種平等的價值觀，不是通過貶損男性吹捧女性，尊重不是走向另一個極端。
我們也不贊成動畫觀眾盲目追捧女性向動畫，極端的發(fā)聲會讓“女性向”成為燙手山芋，把男性觀眾和男性從業(yè)者推到對立面。產業(yè)的轉型是緩慢的，需要有一個摸索嘗試的過程，作品表現(xiàn)不完美是可以被理解的，改變的每一步都并不容易。不要因為過度關注造成捧殺，把優(yōu)秀作品和愿意嘗試的創(chuàng)作者們的路堵死了。如果“女性向動畫”因為輿論消失了，那么以后很長一段時間，敢于嘗試女性向作品的男性從業(yè)者會拒絕發(fā)聲，女性從業(yè)者的機會也會被持續(xù)壓縮。
我們知道，一篇文章改變不了產業(yè)女性從業(yè)者困境的現(xiàn)狀，也改變不了女性向內容缺乏的危機，但沉默本身就是一種風險。解決一個存在已久的行業(yè)問題，不能一蹴而就，我們可以先從減少無意識偏見開始。
比如，如果在未來的招聘、晉升、項目決策中，否定女性工作機會的唯一原因是性別，那么可不可以放寬一下條件，給女性從業(yè)者一個嘗試的機會；比如，女性從業(yè)者尤其是核心管理人員可以多多在媒體、影展、社媒等渠道發(fā)聲，主動發(fā)掘女性群體被市場忽略的價值，給更多女性入行和堅持增加信心；比如，女性從業(yè)者之間摒棄不良競爭，憑實力完成工作爭取機會，不要把后人的路堵死了；比如，更多的年輕人在未來走向核心崗位時，可以記起似乎我們產業(yè)中存在著這樣那樣的問題，可以稍微用心做一點規(guī)避盡一份力。
無論如何，感謝每一位身處困境，依然努力在中國動畫產業(yè)中發(fā)光的女性從業(yè)者；感謝每一位愿意打破性別刻板印象，為女性從業(yè)者創(chuàng)造工作機會的動畫人；感謝愿意為“女性向動畫”發(fā)聲的平臺、制作公司、動畫從業(yè)者、動畫愛好者。
往事不可追，來者猶可憶。
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