《盜墓筆記》《老九門(mén)》（圖源：豆瓣）
要知道，現(xiàn)在的短劇結(jié)構(gòu)里，女頻權(quán)重是遠(yuǎn)超男頻的。自2024年Q3男頻產(chǎn)量開(kāi)始下跌后，就一直處于一個(gè)一蹶不振的狀態(tài)。而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2029年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，微短劇用戶里，女性占比也從2023–2024年不到60%，到現(xiàn)在66.97%，女性大量涌入，女頻7:3反超男頻。
然后在今年下半年，紅果大力補(bǔ)貼的六大類型歷史古代、玄幻仙俠、懸疑犯罪、都市玄幻、都市種田和奇幻腦洞，卻明顯向男頻傾斜了。對(duì)長(zhǎng)劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)誰(shuí)弱扶誰(shuí)的策略顯然是顛覆性的——眾所周知，目前在長(zhǎng)劇邏輯里，一部S+男頻撲街，等于一個(gè)季度 KPI 半條命沒(méi)了。而像紅果這樣，A賽道太強(qiáng)，因此去扶B賽道，乍看之下實(shí)在是反常識(shí)。但琢磨一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這恰恰很合理，因?yàn)樽止?jié)系的策略本質(zhì)上就不同于長(zhǎng)視頻。
需要指出的一個(gè)根本差異是，對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，是爆款邏輯優(yōu)先，強(qiáng)調(diào)單片效率，無(wú)論男女頻大IP都力求會(huì)員拉新，戰(zhàn)績(jī)突出的也會(huì)被寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)；但對(duì)于字節(jié)系來(lái)說(shuō)，講究的是生態(tài)效率，在它目前高頻、小額、超細(xì)分的短劇賽道里，不必每一部都沖國(guó)民爆款。事實(shí)上，紅果在今年早些時(shí)候就已經(jīng)意識(shí)到自己的女頻卷無(wú)可卷了，針對(duì)霸總扎堆的情況，展開(kāi)了更細(xì)分類型的激勵(lì)政策，引導(dǎo)女頻延伸更多領(lǐng)域，之后才跑出了《盛夏芬德拉》《再見(jiàn)江野》等新型題材。
（圖源：紅果短?。?/p>
而相比長(zhǎng)視頻那種男頻大IP部部沖S+的天價(jià)成本，紅果在短劇上的試錯(cuò)成本極低：以10月為例，紅果劇本分賬7300萬(wàn)，看似是一個(gè)高額數(shù)字，但它的覆蓋量足夠大，僅單月分賬超過(guò)10萬(wàn)的就有150部之多。因此，在生態(tài)效率和試錯(cuò)成本都兼顧的情況下，紅果去扶那個(gè)看起來(lái)不爭(zhēng)氣的耀祖男頻，完全符合自身的業(yè)務(wù)邏輯。
當(dāng)然，也沒(méi)必要把字節(jié)系看作對(duì)內(nèi)容有多重視，在它整體去中心化的打法下，扶持男頻不過(guò)是順理成章。今年紅果新政不斷，先是扶持編劇老帶新，激勵(lì)編劇形成工作室模式；而后推出演員合作計(jì)劃，給頭部演員高分賬，甚至超過(guò)業(yè)內(nèi)一些頭部制作公司給自家簽約演員的比例，本質(zhì)上都是在將短劇行業(yè)去中心化，將產(chǎn)能拆解為流水線作業(yè)，讓制作公司降級(jí)為MCN機(jī)構(gòu)。為超頭所累，是長(zhǎng)視頻的喜惡同因，而削弱超頭公司的議價(jià)權(quán)，不再押注某一個(gè)大神編劇或單體公司，恰恰是紅果化整為零的策略——當(dāng)一家公司的男頻失敗了，還有下一家、十家，只要平臺(tái)生態(tài)在，某個(gè)賽道短期的輸贏并不那么重要。
說(shuō)到底，男頻在這個(gè)短劇體系里，不過(guò)就是一個(gè)被平臺(tái)統(tǒng)籌配置的生態(tài)位。自然，紅果也不是慈善家，它扶起的是男頻這個(gè)阿斗，順便也扶起了自己未來(lái)的增長(zhǎng)曲線。
回看今年Q4，長(zhǎng)視頻卻是在男頻這邊折戟不斷?！陡吧胶！贰栋岛觽鳌贰端堃鳌穾撞垦鹤⑷嵝源竽兄鞯腎P劇，雖然都在力爭(zhēng)女性友好，但結(jié)果是兩頭都沒(méi)有落著。男人不看，女人不愛(ài)。為何紅果能讓男頻從1.0的草莽進(jìn)化為如今的2.0，但長(zhǎng)視頻卻依然救不了男頻？
《赴山?！贰栋岛觽鳌贰端堃鳌罚▓D源：豆瓣）
這還要從長(zhǎng)視頻的商業(yè)邏輯上說(shuō)起。以愛(ài)奇藝為例，根據(jù)2025 Q3財(cái)報(bào)披露，它的收入來(lái)源前三是：會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容發(fā)行，其中前兩項(xiàng)占比高達(dá)超過(guò)80%，會(huì)員收入更是超過(guò)63%。依賴會(huì)員付費(fèi)使得長(zhǎng)視頻必須走爆款路徑，早期IP成功的多來(lái)自女頻，從《甄嬛傳》《步步驚心》《花千骨》到各種大女主，平臺(tái)自然被教育成得女性者得會(huì)員。而如《九州》一類經(jīng)典男頻改編反復(fù)失敗更加劇了行業(yè)內(nèi)化的共識(shí)——長(zhǎng)視頻還得女頻當(dāng)家。自此，這套從Netflix漂洋過(guò)海而來(lái)的AB Test不斷內(nèi)卷，使得長(zhǎng)視頻越來(lái)越相信，對(duì)觀眾的使用方式是提純和討好，而不再敢冒下注陌生男性用戶的風(fēng)險(xiǎn)。男女觀眾開(kāi)始割席。
而在廣告層面，由于平移了電視臺(tái)的商業(yè)模式，平臺(tái)的廣告往往也是合家歡類型，安全閾值極高，自然也不能太性別對(duì)立、亦不能太三俗，最好是要能混剪在春晚前播的那種穩(wěn)妥。古早男頻那套種馬開(kāi)后宮、暴力復(fù)仇的敘事天然就踩雷，女觀眾不喜歡，品牌主更覺(jué)得不安全。
所以，長(zhǎng)劇的男頻一落地，就被迫做兩道手術(shù)：一是價(jià)值觀降火，后宮1v1、種馬變深情專一；二是審美女性向，選角從男性爽點(diǎn)變成女性眼緣，鹿晗、陳飛宇、羅云熙、成毅這些人都在服務(wù)同一套鏡頭語(yǔ)言。這種長(zhǎng)期錯(cuò)配下，長(zhǎng)視頻在做的男頻其實(shí)早就是變種了，而四不像的產(chǎn)品，又哪里能有觀眾真的吃得下呢？
今年一個(gè)難得的正面案例是《藏海傳》，雖然同樣采用了柔性男主，但它路徑更像是保留了傳統(tǒng)男頻風(fēng)味的高端權(quán)謀，因此既留住了男性觀眾，也沒(méi)有對(duì)女觀眾趕客。這大概證明了一點(diǎn)，能救男頻的，只有升級(jí)男頻，而不是閹割男頻。
《藏海傳》（圖源：豆瓣）
紅果救男頻則是另一種解題思路，不追求大制作，而是中等IP?！睹靶宅樼稹冯m然原著有一定口碑，但是走的是考據(jù)腦洞加小眾審美的路子，即便被歷史愛(ài)好者吹有不輸長(zhǎng)劇的質(zhì)感，但它顯然不是那種買(mǎi)版權(quán)要開(kāi)發(fā)布會(huì)的超級(jí)IP，更像細(xì)糠里的尖子生。紅果也披露過(guò)，自己改編的池子就是番茄版權(quán)庫(kù)——早在2024年，光紅果自制劇，就有321部是網(wǎng)文改編而來(lái)，典型批量開(kāi)發(fā)中腰部IP的打法。而這部劇的制作方格物致知，在此之前也只有一部《一品布衣》，而非那種已經(jīng)出名的超頭公司。
（圖源：紅果）
這對(duì)長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是有借鑒意義的。無(wú)論是在IP層級(jí)上下沉到中腰部男頻，還是在形態(tài)上接受中成本、中宣發(fā)、中預(yù)期的男頻項(xiàng)目，用中等IP做12～24集的中劇/短劇化長(zhǎng)劇，都是幾乎可以照抄的解題思路。而當(dāng)男頻成為中等IP，自然也不必扛起女觀眾的期待，在合理范圍內(nèi)釋放一些原教旨男頻爽點(diǎn)，也會(huì)有更大空間。當(dāng)然，最重要的可能還是心態(tài)，不要再盲目下注大IP，豪賭某幾個(gè)資產(chǎn)，讓男頻真正變成一個(gè)可持續(xù)跑量的門(mén)類，而不是一場(chǎng)場(chǎng)天價(jià)實(shí)驗(yàn)。
《冒姓瑯琊》其實(shí)跟《藏海傳》有一點(diǎn)很有意思的巧合：男主都是靠腦力、文化取勝，而不再是刻板印象中武力超群的雄競(jìng)男。前者是文學(xué)博士穿越，用經(jīng)史子集嘴炮古人；后者是權(quán)謀場(chǎng)上的讀書(shū)人復(fù)仇記。兩部作品最后都證明了一件事——今天的男頻觀眾，并不是只認(rèn)戰(zhàn)神和龍王，他們也愿意為聰明的男人買(mǎi)單。
更有意思的是，《冒姓瑯琊》的女粉占比已經(jīng)做到大約40% 左右，《藏海傳》更是天然站在男女皆可的權(quán)謀爽點(diǎn)上。也就是說(shuō)，在接受柔性男主這件事上，長(zhǎng)短劇觀眾其實(shí)已經(jīng)達(dá)成了某種默契：觀眾不是真的排斥男頻，而是排斥那種做給誰(shuí)都不痛不癢的四不像。
《冒姓瑯琊》（圖源：豆瓣）
最后，讓我們?cè)倩氐揭婚_(kāi)始那個(gè)問(wèn)題：紅果真的把男頻這個(gè)阿斗扶起來(lái)了嗎？短期來(lái)看，是的——紅果用的是中等IP 、去超頭、 低成本高頻試錯(cuò)，把原本被長(zhǎng)劇拋下的一整塊男頻需求接了過(guò)來(lái)，還順手做了一輪人設(shè)升級(jí)：從戰(zhàn)神龍王到考據(jù)權(quán)謀、平民英雄，爽點(diǎn)不丟、皮膚更新。
但長(zhǎng)期看，男頻要不要徹底長(zhǎng)大，其實(shí)不完全取決于紅果，也有賴于長(zhǎng)視頻的進(jìn)化。畢竟長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍然是目前最主流的視頻入口，這里的男性向需求，其實(shí)是一塊實(shí)打?qū)嵉恼姹P(pán)子。如果能把一部分原教旨男頻爽點(diǎn)交給短劇去消化，自己則在中等IP 上做升級(jí)版男頻，長(zhǎng)視頻的男頻也許會(huì)真正支棱起來(lái)。
紅果救的是男頻這口氣，命吊上來(lái)了，還需強(qiáng)身健體。長(zhǎng)視頻如果學(xué)得會(huì)把男頻從神壇上抬下來(lái)，當(dāng)成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)品類認(rèn)真經(jīng)營(yíng)，那時(shí)候，男頻這個(gè)阿斗才算是真正自己站起來(lái)了。
參考資料：
快報(bào)
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