剝離了這些新聞之后，其實(shí)在核心的手游端，字節(jié)近期需要重點(diǎn)關(guān)注的動(dòng)作也不少，重點(diǎn)新游《境·界 刀鳴》（《BLEACH Soul Resonance》）全球范圍內(nèi)上線8天吸金超5340萬(wàn)元（不包含國(guó)內(nèi)安卓端，下同），海外開測(cè)休閑SLG新游《ZombieWorks》引發(fā)關(guān)注。
下文中，點(diǎn)點(diǎn)出海將詳細(xì)拆解上述兩款產(chǎn)品的具體表現(xiàn)，尤其是字節(jié)“耗時(shí)長(zhǎng)久”的《境·界 刀鳴》。
相比于《海賊王》與《火影忍者》改編手游數(shù)量的眾多，同為“三大民工漫”的《死神》就顯得“冷清”很多，基于《死神》改編且制作精良的3D ARPG手游《境·界 刀鳴》填補(bǔ)了對(duì)應(yīng)IP玩家的需求空白。
然而該作在正式上線前可謂歷經(jīng)波折，2021年底游戲以代號(hào)《SS15》被曝光，當(dāng)時(shí)僅有Demo，研發(fā)方為廣州游戲公司喀什奧術(shù)（廣州心源互動(dòng)拆分出來(lái)的團(tuán)隊(duì)，2022年被上市公司名臣健康收購(gòu)），宣稱研發(fā)投入已過億元，預(yù)計(jì)2023年2月交付海外公測(cè)版本，同年9月交付國(guó)內(nèi)公測(cè)版本；
2023年7月《境·界 刀鳴》首次對(duì)外曝光PV并開啟預(yù)約，不幸的是同年年年底字節(jié)開始大舉裁減游戲業(yè)務(wù)，彼時(shí)雖然項(xiàng)目被保留了下來(lái)，但開發(fā)團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩不斷，一度將要解散（2024年游戲?qū)ν饣緵]有任何發(fā)聲以及更新），最終似乎以核心成員被字節(jié)回歸旗下作為結(jié)束；
2024年2月該作拿下版號(hào)，2025年1月中旬，制作人官宣游戲“復(fù)活”并再次開啟預(yù)約，此后整體節(jié)奏開始加快。3與13日開啟“始解測(cè)試”（安卓端限號(hào)刪檔測(cè)），7月3日“卍解測(cè)試”開啟，10月10日確定全球公測(cè)時(shí)間，10月16日“刀鳴測(cè)試”開啟，公測(cè)前一周的11月14日游戲全球預(yù)約人數(shù)突破1500萬(wàn)。
于是時(shí)間來(lái)到11月21日，《境·界 刀鳴》在全球近170個(gè)國(guó)家及地區(qū)正式開啟公測(cè)（未上線日本及印度市場(chǎng)），首日便沖上70個(gè)區(qū)域市場(chǎng)iOS游戲免費(fèi)榜TOP10，（位于32個(gè)區(qū)域市場(chǎng)TOP1，包含中國(guó)大陸、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等），期間登上近40個(gè)區(qū)域市場(chǎng)iOS游戲暢銷榜TOP50（國(guó)內(nèi)最高為13名、中國(guó)臺(tái)灣為第9、韓國(guó)為第16、美國(guó)為第85）。目前其依然位于iOS游戲免費(fèi)榜國(guó)內(nèi)第32、泰國(guó)第8、中國(guó)臺(tái)灣第18、韓國(guó)第26的位置。
國(guó)服iOS雙榜排名趨勢(shì)
值得一說(shuō)的是，該作國(guó)服及亞太地區(qū)（包含中國(guó)港澳臺(tái)、韓國(guó)等）由字節(jié)旗下朝夕光年負(fù)責(zé)發(fā)行，美洲和大洋洲由索尼旗下的動(dòng)漫業(yè)務(wù)子公司Crunchyroll負(fù)責(zé)發(fā)行，歐洲及部分亞洲地區(qū)（中亞及西亞）的發(fā)行工作由日本公司A PLUS JAPAN負(fù)責(zé)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面，以下載量而言，游戲提前一天開啟預(yù)下載，當(dāng)天斬獲44萬(wàn)以上的下載量，公測(cè)首日日下載量升至74萬(wàn)，之后開始規(guī)律性的下滑，目前日下載約為22萬(wàn)。
上線至今下載量趨勢(shì)
流水方面，游戲首日便完成吸金320萬(wàn)元，之后連續(xù)增長(zhǎng)，直到第4日來(lái)到850萬(wàn)的日流水峰值，此后數(shù)據(jù)雖然有所下滑，但速率和緩，目前日流水約為630萬(wàn)元。
上線至今流水趨勢(shì)
截止目前，游戲公測(cè)8天累計(jì)下載量約為415.4萬(wàn)（首周下載量為393.3萬(wàn)），中國(guó)大陸iOS端、美國(guó)、印尼以37.68%、8.92%、8.87%的占比位列前三，以平臺(tái)來(lái)看，APP Store占比略高為63.35%；
總流水預(yù)估在5340萬(wàn)元（首周流水4710萬(wàn)元），中國(guó)大陸iOS端、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)以43.49%、16.08%、11.89%的貢獻(xiàn)位列TOP3，以平臺(tái)來(lái)看，APP Store豪占81.54%。
目前的RPD方面（單個(gè)下載收入），APP Store端約為16.54元，Google Play端為6.47元。
以當(dāng)前的短期數(shù)據(jù)來(lái)看，《境·界 刀鳴》成績(jī)還是非常能打的，這首先肯定是因?yàn)椤端郎瘛纷詭Я髁康膹?qiáng)IP效應(yīng)；
買量方面則是明顯傾斜于IP的核心輻射市場(chǎng)，該作最早于今年10月中旬才開始投放（公測(cè)前一個(gè)半月），公測(cè)前兩天投放力度才開始明顯拉升，亞太地區(qū)是其投放量最大的區(qū)域，歐美則不夠給力，而這也與流水的區(qū)域分配幾乎一致；
圖片來(lái)自廣大大
游戲體驗(yàn)方面，其主線與原著漫畫一致，美術(shù)風(fēng)格也與動(dòng)漫幾乎保持一致，一比一還原了角色及技能招式。戰(zhàn)斗上，該作采取“削韌破防+輪切戰(zhàn)斗”的系統(tǒng)框架，玩家需要操控一支三人小隊(duì)進(jìn)行箱庭清版戰(zhàn)斗，每個(gè)角色都是普攻+戰(zhàn)技+必殺技的形式，此外還有閃避和封滅的技能。需要一說(shuō)的是，游戲目前只有PVE，角色和武器都是通過抽卡獲取，后期玩法模式上有肉鴿、爬塔、組隊(duì)挑戰(zhàn)和高難BOSS。
動(dòng)圖來(lái)自于游戲新知
動(dòng)圖來(lái)自于游戲價(jià)值論
綜上所述，《境·界 刀鳴》當(dāng)前的成績(jī)并不難理解，而這還是建立在沒有上線日本市場(chǎng)的前提下，至于其是否能成為《死神》改編的頭部產(chǎn)品還需要長(zhǎng)線觀察。
除了上作，近期字節(jié)也試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈、爆款頻出的休閑SLG分一杯羹。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年8月中旬，字節(jié)旗下的賬號(hào)“Pylon Games”（開篇提到的游戲平臺(tái)GameTop也在該賬號(hào)下發(fā)布）在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的Google Play發(fā)布了一款名為《ZombieWorks》的僵尸題材休閑化SLG新游。
11月中旬時(shí)，其開始大面積下架，僅在菲律賓、印尼、英國(guó)、加拿大開啟小規(guī)模測(cè)試，也是同一時(shí)間，游戲開始小規(guī)模投放。
以目前的投放情況以及未產(chǎn)生可統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，該作當(dāng)下依然處于前期測(cè)試優(yōu)化中。
回到游戲?qū)用鎭?lái)簡(jiǎn)單闡述下《ZombieWorks》，其首先在世界觀和美術(shù)上做出了區(qū)分度，不同于其他僵尸題材SLG中，僵尸一直作為反派角色出現(xiàn)，該作的主角是一位“僵尸英雄”，他需要幫助一群采用萌系卡通風(fēng)格形象類似小黃人的僵尸同伴，對(duì)抗僵尸猩猩以及各類僵尸敵人。
玩法上，底層框架類似FunPlus旗下的《Tiles Survive!》，前期需逐步在避難所建設(shè)電力塔、宿舍、食堂等建筑設(shè)施，增加對(duì)外防御，驅(qū)散迷霧，招募英雄等，副玩法為“搖桿割草”，再通過卡牌戰(zhàn)斗與模擬經(jīng)營(yíng)過渡至SLG（游戲開始后30分鐘解鎖世界地圖）。
此后該作的核心應(yīng)該是不斷完善游戲的完整性，優(yōu)化體驗(yàn)，同時(shí)提高與競(jìng)品的差異化。
需要一提的是，字節(jié)布局SLG品類由來(lái)已久。
早在2020年由綠洲工作室研發(fā)的西方魔幻SLG《Land of Empires》就在海外開啟了不刪檔測(cè)試，目前其仍在測(cè)試中，但整個(gè)測(cè)試期間該作表現(xiàn)較為一般，月流水峰值僅在百萬(wàn)左右。有趣的是字節(jié)對(duì)該作可謂耐心持久，近期其包體似乎又迭代更名為《Oxygenless Survival》繼續(xù)測(cè)試中。
時(shí)間來(lái)到2021年4月，字節(jié)還收購(gòu)了擁有《紅警OL》的友愛互娛（2024年5月中國(guó)儒意2.59億元收購(gòu)字節(jié)旗下有愛互娛，但外傳有愛核心團(tuán)隊(duì)依然留在字節(jié)），《紅警OL》目前國(guó)內(nèi)iOS端月流水依然穩(wěn)定在千萬(wàn)以上。
2021年至今《紅警OL》國(guó)內(nèi)iOS端月流水趨勢(shì)
除此之外，據(jù)游戲新知5月的報(bào)道，字節(jié)Bluesea工作室在北京和上海都在為SLG項(xiàng)目開展招聘，據(jù)公開信息猜測(cè)其中一款為輕度融合類SLG，另外廣州有為一款多文明題材的SLG招募美術(shù)崗位。
觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，自字節(jié)游戲業(yè)務(wù)成立以來(lái)，SLG就是布局點(diǎn)之一，前期重點(diǎn)放在傳統(tǒng)SLG上，雖然有新游產(chǎn)出，但整體效果一般，重啟“起航”后，SLG品類的布局重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向休閑化，近期曝出的《ZombieWorks》是唯一一款明確對(duì)外曝光及測(cè)試的產(chǎn)品，因此立刻引發(fā)行業(yè)關(guān)注，后續(xù)若該作擴(kuò)量測(cè)試，點(diǎn)點(diǎn)出海將繼續(xù)跟蹤。
2025年的字節(jié)游戲，不同于2020年至2022年的大張旗鼓，也不同于2023年至2024年的跌宕起伏，它更傾向于低調(diào)發(fā)育，慢慢累積，這一點(diǎn)也符合新任游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張?jiān)品畛跻?guī)劃的。
縱觀這一年，除了上述提到的兩款產(chǎn)品，字節(jié)主要上線了4款產(chǎn)品。
首先便是3月27日國(guó)內(nèi)上線的，由世嘉與Colorful Palette共同制作，朝夕光年旗下ZERO36工作室負(fù)責(zé)發(fā)行的音游《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》，該作首月iOS端流水約為920萬(wàn)，此后其開始緩速下滑，目前其iOS端月流水在400萬(wàn)左右。
接下來(lái)的4款產(chǎn)品，均為沐瞳旗下。
具體來(lái)看，1月23日，海外頗負(fù)盛名的《Mobile Legends Bang Bang》國(guó)服《決勝巔峰》正式上線，然而其首月iOS端流水不足百萬(wàn)，之后則更為慘淡；
5月28日，測(cè)試已久的自走棋游戲《Magic Chess: Go Go》正式在海外全面上線，首月流水預(yù)估為600萬(wàn)，近一個(gè)月流水在310萬(wàn)左右，數(shù)據(jù)處于緩速下滑中。
緊接著是6月26日全球同步上線的暗黑哥特幻想二次元RPG《銀與緋》（移動(dòng)端及PC端），其首月流水雖然沖至8011萬(wàn)，但此后開始快速下滑，目前月流水已經(jīng)不足800萬(wàn)元，其累計(jì)流水約為1.7億元，其中日本、韓國(guó)以及中國(guó)iOS端分別占比24.8%、19.66%、18.09%位列TOP3。
最后則是8月28日在全球170多個(gè)國(guó)家及地區(qū)上線的彈幕射擊游戲《發(fā)條總動(dòng)員》，其首月收獲7445萬(wàn)元，但同樣存在無(wú)法長(zhǎng)線持續(xù)的問題，近一月流水僅為2050萬(wàn)元。
綜上所述，雖然字節(jié)還在不斷地推出新游，但基本出自內(nèi)部相對(duì)獨(dú)立的沐瞳，自建工作室基本處于“韜光養(yǎng)晦”的狀態(tài)，《境·界 刀鳴》可以說(shuō)是今年字節(jié)“自研”的最重磅線上新游，《ZombieWorks》則是讓外界可以洞觀其中一條品類的布局現(xiàn)狀。
然而雖然自有工作室上線測(cè)試或者說(shuō)完整曝光的產(chǎn)品少，但這并不代表其在研產(chǎn)品少，據(jù)媒體競(jìng)核報(bào)道，“當(dāng)前朝夕光年旗下共計(jì)約有19個(gè)項(xiàng)目組在研（不包含沐瞳與心光流美，后者今年6月被沐瞳收購(gòu)），品類覆蓋動(dòng)作、射擊、搜打撤、SLG、卡牌、ARPG、塔防、MOBA、UGC、模擬經(jīng)營(yíng)以及中輕度產(chǎn)品。”
圖片來(lái)自競(jìng)核
對(duì)于一個(gè)不再追求高頻產(chǎn)出，遍地投爆款的字節(jié)而言，減速是必然的，甚至收緊立項(xiàng)也是必然的，回歸內(nèi)容與長(zhǎng)期發(fā)展之后，字節(jié)能否建立起自己的產(chǎn)品矩陣顯得極為關(guān)鍵，而這只能從當(dāng)下在測(cè)以及未來(lái)上線的每一款新游中尋找答案。
參考資料：
1、字節(jié)新平臺(tái)GameTop ，海外版 Taptap ？
2、獨(dú)家｜廣告小游戲崛起，字節(jié)騰訊押注下一個(gè)流量金礦
3、研發(fā)4年、耗資過億，字節(jié)跳動(dòng)的ARPG測(cè)試了
4、暢銷榜第12，并肩火影，字節(jié)的死神IP新游成了？
5、20251119本周新游:星合居然出了個(gè)獸耳娘SLG？機(jī)甲，帕魯，饑荒哪個(gè)會(huì)是爆款新方向？
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7、32款在研、立項(xiàng)收緊，字節(jié)游戲有了新變化
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