圖 / 電商平臺(tái)
電商平臺(tái)顯示，截至11月24日，薇諾娜特護(hù)精華液現(xiàn)價(jià)294元/30ml，珀萊雅早C晚A精華組合518元/60ml，而倩碧302光子鐳射瓶價(jià)格595元/30ml，是前兩者的兩倍。
而從銷量來看，倩碧302光子鐳射銷量3萬+，只有珀萊雅早C晚A套裝的三分之一。如果以單品來對比，珀萊雅雙抗精華銷量更是達(dá)到30萬+，是倩碧的10倍。
倩碧面臨的不僅是價(jià)格劣勢，更有認(rèn)知鴻溝需要彌合。年輕消費(fèi)者更信賴成分表前三位有王牌活性物的直觀標(biāo)簽，而非70年醫(yī)學(xué)傳承的品牌敘事。
更深層的考驗(yàn)在于研發(fā)效率與市場節(jié)奏的平衡。
在功效為王的時(shí)代，UP302等成分的功效升級能否轉(zhuǎn)化為可感知的用戶體驗(yàn)？當(dāng)實(shí)驗(yàn)室的理想環(huán)境遭遇用戶多變的現(xiàn)實(shí)場景，品牌更需要在科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性與營銷的感染力之間，取得平衡。
這場突圍戰(zhàn)的結(jié)果，或?qū)Q定倩碧能否在中國市場續(xù)寫傳奇，它不僅要證明醫(yī)學(xué)級護(hù)膚的價(jià)值，更要學(xué)會(huì)用中國消費(fèi)者的語言，講述一個(gè)關(guān)于科學(xué)與溫度的新故事。
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