10月前兩周中國手機(jī)激活量數(shù)據(jù)（來源：CounterPonit）
雙11期間，蘋果的競爭優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，體現(xiàn)在電商平臺的銷售數(shù)據(jù)。
截至11月11日早上9點(diǎn)（從10月25日0點(diǎn)開始計(jì)算），“京東手機(jī)11.11競速榜”的累計(jì)榜排名TOP3分別為：iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro及iPhone 17，前十名中蘋果占了一半，且最低起售價(jià)為3509.1元。反觀安卓陣營，排名第五的Redmi K80起售價(jià)為1619.19元，溢價(jià)方面差距懸殊；小米17 Pro、vivo X300等安卓旗艦新機(jī)僅位列TOP20以內(nèi)，凸顯出蘋果在高端市場的絕對統(tǒng)治力。
2025年第四財(cái)季（截至9月27日），蘋果大中華區(qū)營收同比下降3.59%，是全球各地區(qū)中唯一營收下滑的市場。
隨著iPhone 17系列在中國市場的熱銷，預(yù)計(jì)Q4大中華區(qū)營收將止跌回升。同時(shí)，蘋果市值近日來持續(xù)攀升，目前達(dá)到3.98萬億美元，成為僅次于英偉達(dá)的全球第二大上市公司。
即便iPhone 17系列獲得了巨大成功，但蘋果的2025年并非無往不利。被認(rèn)為是近年來最具設(shè)計(jì)創(chuàng)新的iPhone Air，卻未能獲得消費(fèi)者的青睞，銷售情況十分慘淡。
該機(jī)采用鈦合金中框和熱彎玻璃后蓋，機(jī)身最薄處僅為5.64mm，呈現(xiàn)出極致輕薄的精致感。然而，由于突兀的單鏡頭、超薄機(jī)身導(dǎo)致的續(xù)航縮水以及高達(dá)7999元的起售價(jià)，并不符合當(dāng)下消費(fèi)者的需求。
據(jù)CounterPonit數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air在美國上市后十日內(nèi)激活量僅占整體新機(jī)的3%，與Pro系列的75%占比相去甚遠(yuǎn)。iPhone Air在中國市場的上市時(shí)間晚了一個(gè)月，但銷量并未逆襲，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示至11月初其激活量僅為10萬臺左右。因此，iPhone Air的折戟幾乎已成定局，蘋果方面也迅速做出反應(yīng)，及時(shí)減產(chǎn)減少損失。
援引The Information的報(bào)道，由于iPhone Air銷量不佳，蘋果已無限期推遲下一代Air的發(fā)布，同時(shí)富士康已拆除大部分生產(chǎn)線、即將在本月底徹底停止生產(chǎn)該機(jī)型。
如果說iPhone Air只是一次產(chǎn)品策略上的誤判，那么蘋果在AI技術(shù)上的滯后，才是有可能影響其iOS“基本盤”的最大隱患，畢竟系統(tǒng)生態(tài)是驅(qū)動蘋果硬件銷售的核心競爭力。
蘋果AI在國際市場上線已一年有余，整體口碑平平，集成于系統(tǒng)中的AI修圖、拍照識物等功能在安卓領(lǐng)域早已實(shí)現(xiàn)，并未帶來差異化體驗(yàn)。同時(shí)，AI升級版siri遲遲未上線，拖慢了iPhone AI化的整體進(jìn)程。
更大的問題是，蘋果AI入華進(jìn)度大幅滯后。此前，有消息稱蘋果選擇百度和阿里巴巴共同推進(jìn)中國版AI業(yè)務(wù)，但相關(guān)的技術(shù)整合和合規(guī)進(jìn)展緩慢。庫克曾在最近一次來華訪問時(shí)表示：“我們正在努力推進(jìn)（AI業(yè)務(wù)），這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國消費(fèi)者。”
結(jié)合此前彭博社的消息，中國版AI有望隨iOS 26.4版本落地，也就是說至少要等到2026年春季。
距離今年結(jié)束還有一個(gè)多月，2026年的手機(jī)市場已經(jīng)硝煙四起。結(jié)合目前消息，明年手機(jī)市場至少會有三大看點(diǎn)：蘋果iPhone 18和折疊屏手機(jī)、2nm芯片量產(chǎn)、AI手機(jī)的新形態(tài)，有望進(jìn)一步拉升市場的景氣度。
目前，iPhone 18系列的消息目前初步曝光，設(shè)計(jì)上的變化主要集中在“靈動島”上。該設(shè)計(jì)在2022年上市的iPhone 14 Pro系列上首發(fā)，急需迭代，但由于屏下技術(shù)尚不成熟，蘋果只能選擇縮小開孔的方式來尋求升級。另外，蘋果還有可能為18 Pro系列帶來可變光圈主攝、鋼殼電池等新配置。
相比iPhone 18，蘋果折疊屏手機(jī)可能更值得期待。根據(jù)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤的爆料稱，目前蘋果正計(jì)劃在今年Q4于富士康開案試產(chǎn)，但仍有不少零件規(guī)格尚未定案，包括市場最關(guān)注的轉(zhuǎn)軸（代表著蘋果能否改善折痕的痛點(diǎn)）。另外，三星預(yù)計(jì)將為蘋果建設(shè)專門的折疊屏生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能為700-800萬塊，但由于2026年實(shí)際生產(chǎn)時(shí)間有限，首批貨源會較為緊俏，且售價(jià)有可能高達(dá)1999美元（約合人民幣14233元）。郭明錤還強(qiáng)調(diào)，在正式開案前一切改變都有可能。
上升到整個(gè)市場的維度，隨著臺積電2nm制程工藝的量產(chǎn)，下一輪“首發(fā)機(jī)王”的爭奪已經(jīng)蓄勢待發(fā)。作為臺積電的大客戶，蘋果A20芯片自然不用擔(dān)心產(chǎn)量，但安卓品牌們需要爭奪高通驍龍2nm芯片的首發(fā)權(quán)，國內(nèi)競爭將在小米、vivo和OPPO等大廠間展開，小廠旗艦機(jī)的生存空間將被進(jìn)一步壓縮。
值得關(guān)注的還有廠商對AI手機(jī)形態(tài)的探索。此前，榮耀官宣將在明年初MWC通信展上帶來新品RobotPhone，該機(jī)大膽地在機(jī)身中融入AI驅(qū)動的機(jī)械臂相機(jī)，以此來實(shí)現(xiàn)互動、自主拍攝等體驗(yàn)。雖然此前行業(yè)內(nèi)并無此類成功案例，但從創(chuàng)新的角度來看，這是國產(chǎn)手機(jī)不再追逐“看起來像iPhone”的開始，至于這種解決方案能否成功，市場最終會給出答案。
消費(fèi)者們更在意的可能是手機(jī)價(jià)格。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機(jī)均價(jià)預(yù)計(jì)上漲5%，元器件價(jià)格上漲是主要原因，而這種現(xiàn)象仍在持續(xù)甚至更加嚴(yán)峻。
日前，臺積電宣布旗下2/3/5nm制程全面漲價(jià)，其中2nm漲幅高達(dá)50%。與此同時(shí)，由于AI基礎(chǔ)建設(shè)導(dǎo)致存儲芯片緊俏，三星、SK海力士宣布將于Q4上調(diào)DRAM和NAND閃存的價(jià)格，最高幅度達(dá)30%，預(yù)示著2026年手機(jī)市場或迎“漲價(jià)潮”。在此情況下，手機(jī)廠商面臨“成本重構(gòu)”課題，處于供應(yīng)鏈上層的大廠無疑更有談判的籌碼。
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