除此之外，小紅書(shū)今年還將“友好市集”升級(jí)為“市集”，并進(jìn)駐小紅書(shū)一級(jí)入口。
到了下半年，小紅書(shū)又在內(nèi)部留住需求上做起了文章。
主要方向有兩個(gè)，一個(gè)是小紅書(shū)開(kāi)啟了“快捷售賣(mài)”功能。該功能類(lèi)似于閑魚(yú)，注冊(cè)時(shí)間大于180天并完成個(gè)人專(zhuān)業(yè)號(hào)認(rèn)證的小紅書(shū)用戶(hù)，可以免保證金申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)。
另一個(gè)則是像阿里、美團(tuán)、抖音等巨頭一樣，對(duì)本地生活板塊做研究。
從2025年6月份開(kāi)始，小紅書(shū)就開(kāi)始布局“小紅卡”的具體規(guī)劃，直到9月15日，“小紅卡”正式發(fā)售，要實(shí)現(xiàn)精選吃喝玩樂(lè)一卡通。
甚至小紅書(shū)的“生活服務(wù)”比巨頭們圍獵的本地生活還要廣闊一些，2025年10月30日，小紅書(shū)在成都W酒店舉辦年度“生活服務(wù)行業(yè)大會(huì)”，該活動(dòng)覆蓋了文旅、教育、影美、金融、醫(yī)美、醫(yī)療、地產(chǎn)、OTA等多個(gè)行業(yè)。
“生活”與“搜索”是小紅書(shū)的關(guān)鍵詞，小紅書(shū)的氛圍是一場(chǎng)圍繞興趣的UGC交流與擴(kuò)散。氛圍讓小紅書(shū)無(wú)論是二手交易還是生活服務(wù)上，都有著不錯(cuò)的流量。
數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，小紅書(shū)生活服務(wù)行業(yè)的搜索趨勢(shì)同比增長(zhǎng)37%，筆記發(fā)布量增長(zhǎng)39%，閱讀量增長(zhǎng)20%。
過(guò)去常見(jiàn)的就是小紅書(shū)種草美團(tuán)搜索下單，小紅書(shū)聊完走閑魚(yú)，小紅書(shū)充當(dāng)著一個(gè)消費(fèi)決策“工具”的角色。
但隨著自身二手平臺(tái)與生活服務(wù)的入局，小紅書(shū)能夠把這部分流量轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)的留量，將交易在內(nèi)部消耗。
一邊是盡力把消費(fèi)留在內(nèi)部，另一邊是果斷把鏈接導(dǎo)向外部，看似矛盾的對(duì)外與對(duì)內(nèi)，可能都是小紅書(shū)在變現(xiàn)上的加速狂奔。
據(jù)彭博社援引知情人士透露信息，稱(chēng)小紅書(shū)向投資者更新了2025年的盈利預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)將達(dá)到30億美元，而去年的消息是，小紅書(shū)2024年的盈利約為10億美元。若數(shù)據(jù)真實(shí)，2025小紅書(shū)的變現(xiàn)能力增長(zhǎng)，就是一種“狂飆”。
而隨著商業(yè)化加速，小紅書(shū)的估值也在水漲船高。
天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月，小紅書(shū)E輪融資估值為170億元。而據(jù)彭博社引用金沙江創(chuàng)投旗下基金的投資組合披露信息，截至2025年6月底，小紅書(shū)的估值已經(jīng)達(dá)到310億美元。
這個(gè)估值的小紅書(shū)，哪天傳出IPO消息都不意外。
小紅書(shū)變現(xiàn)能力在狂飆，估值在上漲，但隨之而來(lái)的內(nèi)容問(wèn)題也需要重視。
小紅書(shū)終究是個(gè)內(nèi)容社區(qū)，還是以UGC為核心的內(nèi)容平臺(tái)，而內(nèi)容平臺(tái)變現(xiàn)是很大概率損害到生態(tài)質(zhì)量的，在小紅書(shū)之前，微博、B站、知乎等平臺(tái)，也都經(jīng)歷過(guò)變現(xiàn)的糾結(jié)。
小紅書(shū)在內(nèi)容上是渴望打造出一個(gè)像“董宇輝”“李佳琪”那樣的超級(jí)網(wǎng)紅的，因?yàn)樾〖t書(shū)的社區(qū)風(fēng)格，有點(diǎn)“對(duì)事不對(duì)人”，即文紅人不紅。導(dǎo)致其核心網(wǎng)紅方面相較而言比較匱乏。
新榜之前發(fā)布過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，截至2024年6月抖音，快手和小紅書(shū)上粉絲在100萬(wàn)到1000萬(wàn)區(qū)間的占比分別為0.16%，0.43%， 0.02%。
根據(jù)小紅書(shū)電商發(fā)布的《2024小紅書(shū)rise100電商年度榜單》，能看到那些沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的素人才是百大買(mǎi)手的主流。
這與之前流出的小紅書(shū)2024年第一季度“種草達(dá)人”中，68.06%為粉絲數(shù)小于5000的素人這一數(shù)據(jù)趨勢(shì)一致。
小紅書(shū)一直在尋找那個(gè)能全面帶動(dòng)自己電商業(yè)務(wù)的“董宇輝”“李佳琪”，為此8月份小紅書(shū)還猛推過(guò)一次趙露思。
趙露思成績(jī)確實(shí)不錯(cuò)，如今在小紅書(shū)上有了2400萬(wàn)粉絲，發(fā)帖就是10萬(wàn)+的閱讀量，但強(qiáng)推趙露思的結(jié)果是，讓一些對(duì)趙露思無(wú)感的人，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反感。
還記得當(dāng)時(shí)三表發(fā)文稱(chēng)“小紅書(shū)最起碼連續(xù)三天向我彈窗推送趙露思的內(nèi)容”，讓他不勝其煩。
甚至9月11日收到國(guó)家網(wǎng)信辦約談，處罰事由為：“小紅書(shū)平臺(tái)未落實(shí)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，在熱搜榜單重點(diǎn)環(huán)節(jié)頻繁呈現(xiàn)多條炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類(lèi)詞條等不良信息內(nèi)容，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”。
雖然不確定“多條炒作明星”是否一定指趙露思，但這是小紅書(shū)成立12年以來(lái)，首次被監(jiān)管部門(mén)單獨(dú)“約談”。
正如小紅書(shū)創(chuàng)始人之前接受《中國(guó)企業(yè)家》訪(fǎng)問(wèn)時(shí)提到“小紅書(shū)是UGC平臺(tái)，我們一直在看UGC貢獻(xiàn)的占比，這是我們平臺(tái)的定性，我們非常清楚當(dāng)KOL也在給我們貢獻(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候，我們不要忘了自己姓什么。”
像B站這幾年一直被老用戶(hù)們吐槽“變味”，可能一部分是由于社區(qū)內(nèi)容與氛圍，而另一部分就是B站的商業(yè)化有些“過(guò)火”。
我有一位朋友是B站十年老用戶(hù)，聽(tīng)過(guò)他不止一次地吐槽就是B站現(xiàn)在廣告真多。據(jù)他說(shuō)現(xiàn)在的B站手機(jī)端打開(kāi)推薦首頁(yè)，6個(gè)視頻內(nèi)容起碼有一個(gè)是廣告，多的時(shí)候甚至兩個(gè)都是，還不算UP視頻內(nèi)容里的廣告。
如果你不幸在B站搜索過(guò)一些諸如“人體工學(xué)椅”“耳機(jī)”“衣服”等產(chǎn)品，那你的推薦頁(yè)肯定會(huì)被迅速“污染”，一定時(shí)間內(nèi)大量的相關(guān)內(nèi)容就會(huì)充斥，很影響使用體驗(yàn)。
還有像小紅書(shū)如今在做的“生活服務(wù)”領(lǐng)域，將這部分轉(zhuǎn)化留在小紅書(shū)內(nèi)，也就意味著要將風(fēng)險(xiǎn)留下。
像醫(yī)美領(lǐng)域就是典型的甜蜜毒藥。我們能看到美團(tuán)醫(yī)美做得挺好，北極星醫(yī)美榜板塊紅紅火火，但背后承擔(dān)的壓力也很大。
醫(yī)美確實(shí)很符合小紅書(shū)社區(qū)氛圍，畢竟時(shí)尚、美妝等板塊是小紅書(shū)核心內(nèi)容板塊之一。但同樣醫(yī)美也是一個(gè)“誅十族”的領(lǐng)域，一旦出現(xiàn)個(gè)別鉆空子的黑心企業(yè)，可能影響到一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容質(zhì)量的崩塌。
當(dāng)然小紅書(shū)也在尋找強(qiáng)化社區(qū)氛圍，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量的方法。
比方說(shuō)今年7月份，小紅書(shū)開(kāi)啟了評(píng)論區(qū)語(yǔ)音功能的測(cè)試。小紅書(shū)用戶(hù)可以自主申請(qǐng)語(yǔ)音評(píng)論功能，若成功，即可獲得最長(zhǎng)60秒的語(yǔ)音評(píng)論資格。
比如自從開(kāi)放部分語(yǔ)音回復(fù)后，小紅書(shū)中出現(xiàn)了一系列“點(diǎn)歌貼”“配音貼”等，一時(shí)間好不熱鬧。
但語(yǔ)音這條路，前面早有人探究過(guò)。
抖音之前也做過(guò)語(yǔ)音評(píng)論，但僅上線(xiàn)了大約8個(gè)月的時(shí)間，在2024年2月份，抖音就下線(xiàn)了這一功能，至今沒(méi)有再啟用。
原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槠鸪踹€是和和美美、梗聲不斷地語(yǔ)音評(píng)論，在后面慢慢“變質(zhì)”了，語(yǔ)音評(píng)論出現(xiàn)大量的辱罵、低俗等內(nèi)容。
語(yǔ)音的識(shí)別與審核本就復(fù)雜，容易被人鉆空子，平臺(tái)只能無(wú)奈采取一刀切策略。
類(lèi)似的還有百度貼吧，語(yǔ)音回復(fù)貼當(dāng)年也是爆火，但也難以規(guī)范，其中知名的“讀劇本吧”演變成了違規(guī)的“讀色情小說(shuō)吧”。
可能隨著日益強(qiáng)大的AI技術(shù)的運(yùn)用，語(yǔ)音審核方面今非昔比，但強(qiáng)如字節(jié)跳動(dòng)的AI技術(shù)，也至今沒(méi)有再啟用，也許小紅書(shū)在審核方面，有自信比字節(jié)做得更好？
從今年小紅書(shū)的“狂飆”也能看出，小紅書(shū)不甘只做生活的“記錄者”，它更想成為生活的“服務(wù)者”。從種草到拔草，從心動(dòng)到行動(dòng)，它正試圖構(gòu)建一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。
手握海量生活意向數(shù)據(jù)的小紅書(shū)，無(wú)疑擁有令人艷羨的籌碼，但“狂飆”背后，是社區(qū)內(nèi)容下坡的開(kāi)始，還是社區(qū)內(nèi)容的重構(gòu)，還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
免責(zé)聲明：本文基于公司法定披露內(nèi)容和已公開(kāi)的資料信息，展開(kāi)評(píng)論，但作者不保證該信息資料的完整性、及時(shí)性
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