iPhone Air
在手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束狂奔的時(shí)代，為了尋求增長(zhǎng)以及縮短換機(jī)周期，各家手機(jī)品牌在拼命卷參數(shù)、卷創(chuàng)新。Canalys預(yù)測(cè)顯示，市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將在2025年快速放緩至1.5%，某些地區(qū)將達(dá)到增長(zhǎng)拐點(diǎn)并開(kāi)始下滑。
今年，除了AI之外，超薄手機(jī)成了主流品牌挖掘的新方向。先是三星發(fā)布了Galaxy S25 Edge，接著iPhone推出Air新系列，并推動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)eSIM的落地。10月底，聯(lián)想推出moto X70 Air，厚度5.99mm，重量159g。
雖說(shuō)是一個(gè)全新的品類，頭部廠商也都已經(jīng)入局，但單從iPhone Air和三星S25 Edge的銷量來(lái)看，現(xiàn)階段還算不上是一個(gè)好生意。有消息稱三星S26 Edge項(xiàng)目被砍，iPhone Air也減產(chǎn)。出師不利，超薄手機(jī)的定位決定了其尷尬的處境，更有網(wǎng)友戲稱會(huì)成為下一個(gè)“美麗小廢物”。
不知道還有多少人記得，超薄手機(jī)并不是這個(gè)時(shí)代特有的。早在十多年前，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商曾刮起過(guò)一陣超薄手機(jī)潮，各種厚度5mm左右的手機(jī)推向市場(chǎng)，還有網(wǎng)友用手機(jī)來(lái)切西瓜做測(cè)試。
“幾年前以vivo和OPPO為代表的中國(guó)廠商就推出過(guò)全球最薄的產(chǎn)品，現(xiàn)在的超薄只是又進(jìn)入到一個(gè)循環(huán)，只是這次的推動(dòng)者換成了蘋(píng)果和三星。”IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)作者說(shuō)道。
今年，先是三星展示了旗下的輕薄手機(jī)，后續(xù)也正式量產(chǎn)上市。而后在秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果超薄系列iPhone Air也上市開(kāi)售。在手機(jī)堪比“板磚”的當(dāng)下，超薄手機(jī)帶來(lái)的沖擊感還是挺明顯的，尤其在上手之后，感覺(jué)就是一個(gè)“新物種”。
談及iPhone Air新品，Omdia （原Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁Nicole Peng對(duì)作者指出，“蘋(píng)果一直以來(lái)都引以為榮的是工業(yè)設(shè)計(jì)，Air是從美學(xué)上面去聚焦能力，有點(diǎn)像回到了Jony Ives的時(shí)代，預(yù)估首年出貨在1000萬(wàn)臺(tái)。”
同時(shí)，在iPhone Air國(guó)內(nèi)開(kāi)售之際，一名果粉也對(duì)作者直言，“看了好多評(píng)測(cè)，心里挺中意的，尤其是165g的重量和5.6mm的機(jī)身，比現(xiàn)在的旗艦手感好太多了，后期看看能不能等降價(jià)買一個(gè)作為備用機(jī)。”
在手機(jī)市場(chǎng)，有一個(gè)不成文的定律，那就是跟隨蘋(píng)果的產(chǎn)品腳步，下限都很高，基本不會(huì)踩坑。在年初，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，輕薄是今年手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞。據(jù)作者了解，在曝出蘋(píng)果要推超薄手機(jī)后，很多國(guó)產(chǎn)廠商就已經(jīng)開(kāi)始了相關(guān)的規(guī)劃。
比如在MWC上，傳音展出了一款厚度只有5.75mm超薄手機(jī) ——Tecno Spark Slim，配備一塊6.78英寸屏幕以及一塊超薄電池，容量為5200mAh。近段時(shí)間，聯(lián)想也推出了相關(guān)新品。據(jù)悉，本月榮耀、vivo等品牌也會(huì)發(fā)布新品，其中就會(huì)有主打輕薄的產(chǎn)品。從曝光圖來(lái)看，榮耀500系列更是在外觀上致敬了iPhone Air。
榮耀500系列渲染圖
某手機(jī)品牌研發(fā)人員對(duì)作者表示，“其實(shí)大家也都在看市場(chǎng)的反應(yīng)，第一代產(chǎn)品更多的是試驗(yàn)品，很多都是在原有的產(chǎn)品規(guī)劃上做薄，現(xiàn)在供應(yīng)鏈成熟的方案也很多，也是變相增加了一個(gè)賣點(diǎn)。”
對(duì)于手持設(shè)備來(lái)說(shuō)，無(wú)感化是永恒的追求。當(dāng)然這只是理想的狀態(tài)，不斷變得更輕薄，是手機(jī)廠商們的長(zhǎng)久性迭代方向。今年，繼小屏化后，屬于超薄手機(jī)的風(fēng)向來(lái)臨。
至于為何今年大家都集中往超薄這個(gè)方向去做，其實(shí)也不難理解，除了追隨蘋(píng)果外，在作者看來(lái)，還有兩個(gè)原因。一方面，隨著技術(shù)的迭代，尤其是電池技術(shù)的發(fā)展，讓在高性能手機(jī)時(shí)代將機(jī)身做薄有了可能。
另一方面，這幾年手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展一直處于一個(gè)瓶頸期，已經(jīng)處于一個(gè)“卷無(wú)可卷”的狀態(tài)。比如說(shuō)影像，從此前的雙攝到現(xiàn)在的一英寸大底，再到長(zhǎng)焦和夜景，幾乎做到了手機(jī)物理空間內(nèi)的上限。
在性能上大家卷到極致后，開(kāi)始打起了設(shè)計(jì)上的主意。比如說(shuō)小屏，還有現(xiàn)在的超薄機(jī)身。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)作者表示，“當(dāng)然也是現(xiàn)在各廠商紛紛都開(kāi)始關(guān)注一些細(xì)分市場(chǎng)用戶，在主流產(chǎn)品已無(wú)法給主流用戶創(chuàng)造更多的創(chuàng)新的情況下，來(lái)推出滿足這一小部分用戶的需求，類似還有目前有更多廠商跟進(jìn)的小屏市場(chǎng)。”
但是，任何一件創(chuàng)新產(chǎn)品，賣貨才是核心。從目前已上市的單品中來(lái)看，三星、蘋(píng)果這兩個(gè)領(lǐng)頭大哥的表現(xiàn)都不怎樣。
有報(bào)道指出，三星Galaxy S25 Edge因銷量不佳停產(chǎn)，僅售131萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于其他型號(hào)，S26 Edge項(xiàng)目被砍，旗艦系列回歸三款機(jī)型。不過(guò)，也有消息稱，三星并沒(méi)有放棄超薄手機(jī)項(xiàng)目，而是在推進(jìn)代號(hào)為 "More Slim" 的新款手機(jī)項(xiàng)目，目標(biāo)是研發(fā)機(jī)身厚度低于 5.56mm 的超薄旗艦手機(jī)，但核心可能單純只是為了與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。
蘋(píng)果這邊也是一樣，iPhone Air的表現(xiàn)不及預(yù)期，國(guó)內(nèi)開(kāi)售更是直接破發(fā)，據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅支持eSIM的iPhone Air表現(xiàn)略優(yōu)于iPhone 16 Plus，但不如同期發(fā)布的iPhone17系列，高級(jí)分析師Ivan Lam表示：“由于預(yù)售期更短、定價(jià)更高，而標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 17在規(guī)格與功能上更為均衡、性價(jià)比更突出，預(yù)計(jì)iPhone Air在早期仍會(huì)保持相對(duì)小眾的定位。”
除了產(chǎn)品層面，iPhone Air僅支持eSIM卡，也是國(guó)內(nèi)很多用戶猶豫的原因。不同于海外eSIM卡方案，目前國(guó)內(nèi)eSIM還處于初期，在辦理以及變更上還存在一些不便。而且對(duì)比海外的eSIM機(jī)制，國(guó)內(nèi)的eSIM還是有一些限制，比如一個(gè)月只能開(kāi)兩張eSIM卡，異地可以辦理補(bǔ)換，但不能辦理新開(kāi)eSIM卡等。
請(qǐng)輸入圖說(shuō)
此前，有消息稱小米在規(guī)劃超薄手機(jī)，但基于目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，似乎也放緩了這一計(jì)劃。小米集團(tuán)總裁盧偉冰指出，“Air手機(jī)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度看，是非常大膽的創(chuàng)新嘗試，是值得肯定的。但極致的薄，的確會(huì)帶來(lái)用戶體驗(yàn)的犧牲，包括 續(xù)航，散熱，性能，相機(jī)等。從實(shí)際的銷售情況來(lái)看，的確是非常小眾。更重要的還要看過(guò)段時(shí)間后，用戶持續(xù)使用的比例。”
當(dāng)初，iPhone Air開(kāi)售遇冷后，作者就曾指出其更像是一款妥協(xié)的“工藝品”。作為高頻使用的超級(jí)終端，7999元的價(jià)格有些高不成低不就的感覺(jué)。從創(chuàng)新的角度來(lái)看，超薄手機(jī)就像當(dāng)初的折疊屏一樣，為了設(shè)計(jì)也犧牲了一些性能。但二者最大的差異在于，折疊屏是一個(gè)全新的品類，更大的屏幕留足了拓展的空間。而超薄手機(jī)是在做減法，為了輕薄而輕薄。
需要認(rèn)識(shí)到的是，超薄形態(tài)的手機(jī)必然會(huì)為了厚度而舍棄一些東西，如何擁有精準(zhǔn)的刀法去做減法讓用戶滿意，這是很大的挑戰(zhàn)。另外，5G高性能時(shí)代下的超薄手機(jī)，必然會(huì)在某些方面運(yùn)用一些新技術(shù)，如何去平衡這部分的成本，以及對(duì)超薄手機(jī)進(jìn)行定位，也是一道難題。
正是因?yàn)檫@樣的原因，也有國(guó)產(chǎn)品牌早早就表達(dá)了不跟進(jìn)的想法。比如vivo，其產(chǎn)品副總裁黃韜透露，公司曾深入探討并制作了超薄類Air產(chǎn)品的手板，甚至糾結(jié)過(guò)將其歸入X系列還是S系列，但最終選擇放棄該項(xiàng)目，原因就在于此類超薄形態(tài)難以保證用戶的完整體驗(yàn)，尤其是影像功能會(huì)受到嚴(yán)重限制。
目前發(fā)布的超薄手機(jī)，某種程度上也是做了優(yōu)化。其中三星、聯(lián)想均保留了實(shí)體SIM卡，4800mAh電池容量保證夠用，2000元中低端的價(jià)格，也不會(huì)讓消費(fèi)者感到自己是“冤大頭”。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其有常規(guī)迭代款的銷量作為支撐，Air是其給自己探索市場(chǎng)的一個(gè)答案，會(huì)持續(xù)更新，失敗了也沒(méi)太大損失。華爾街投行摩根大通在最新投資報(bào)告中預(yù)測(cè)，截至 2027 年，iPhone Air 2和iPhone Air 3均在蘋(píng)果的發(fā)布規(guī)劃中。
至于其它有推出超薄手機(jī)想法的品牌，還是應(yīng)該想清楚，抄蘋(píng)果答案正確率高，但不是每一次都對(duì)，還是要尊重客觀市場(chǎng)規(guī)律，別被“帶歪”了?，F(xiàn)在的消費(fèi)者，很難再會(huì)為“噱頭”而買單。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強(qiáng) 編輯 | 鐘毅）
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