緊接著就有知情人小紅書發(fā)帖爆料（原貼已刪除）同時有媒體跟進報道，大概一周前，網(wǎng)易頂層領導突訪廣州，擬對夢幻事業(yè)部和第十事業(yè)部展開整頓，本周三晚些時候網(wǎng)易互娛副總裁、第十事業(yè)部負責人李凱明（《率土之濱》、《無盡的拉格朗日》制作人）發(fā)布內部信表示由于個人職業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃已計劃于網(wǎng)易離職。與此同時，還傳出網(wǎng)易高級副總裁、夢幻事業(yè)部負責人林云楓（小白）也將離開，網(wǎng)易最大事業(yè)部——夢幻事業(yè)部將被拆分重組，《夢幻西游手游》與《命運：群星》將跟隨其制作人陳俊雄，一起合并至海神事業(yè)部，拆分后的夢幻事業(yè)部可能由《漫威：爭鋒》的制作人負責。
然而盡管人事上的波動不斷，但網(wǎng)易在產(chǎn)品端的動作并沒有因此有所減緩，隨著第4季度的到來，不少游戲廠商開始加快產(chǎn)品沖刺速度，網(wǎng)易也是此中之一，僅10月上旬便一口氣推出了《漫威秘法狂潮》（國服）、《命運：群星》（國服）、《unVEIL the world》（日服）3款類型完全不同的新作。
那么10月的3款新游玩法如何？數(shù)據(jù)如何？前三季度推出的其他新游又有著怎樣市場表現(xiàn)、是否存在爆款？對比去年趨勢如何？目前哪些長期產(chǎn)品貢獻卓越？
排除組織架構上的變動，我們或許可以通過新游的具體情況深入探尋網(wǎng)易產(chǎn)品端的現(xiàn)狀與布局趨勢。下文中點點出海將結合上表對上述問題進行逐一解答。
先來通過時間順序看看10月上線的三款新作。
打頭陣的是10月9日國內正式公測的團隊戰(zhàn)術RPG游戲《漫威秘法狂潮》，該作美術上沿用了漫畫的原始風格，主線劇情采用動態(tài)漫畫形式呈現(xiàn)；世界觀雖然是在漫威的大框架下，但背景設定在反派“夢魘（Nightmare）”入侵現(xiàn)實世界后，將整個宇宙拖入混亂的夢境之中，在各章原創(chuàng)故事中超級英雄們需要直面內心最深層的恐懼；
玩法上主打策略卡牌與角色養(yǎng)成，玩家需要收集經(jīng)典角色（角色分為射手、戰(zhàn)士、防御者和操控者4大職業(yè)，總計超150位）組建三人小隊，通過養(yǎng)成系統(tǒng)（等級、進階星級、技能、專武、命座、裝備等）提高戰(zhàn)斗力，利用技能、戰(zhàn)術配合、環(huán)境地形與敵人對抗。核心戰(zhàn)斗上采用了戰(zhàn)棋式地圖設計結合卡牌驅動的半即時制戰(zhàn)斗系統(tǒng)，策略維度有所提升。游戲模式上有PVE主線推進、PVP競技場以及公會系統(tǒng)，能滿足大部分玩家的需求。
圖片來自GameCentral
上線后其首日沖上iOS游戲免費榜第5，次日登上游戲暢銷榜第67，但之后雙榜排名開始下滑，當前位于暢銷榜第109名。
就具體的市場數(shù)據(jù)而言，iOS下載量方面，提前一天開啟下載，當天斬獲3.5萬的日下載量，公測第3天達到了6萬的日下載峰值，之后開始緩速下滑，目前日下載已經(jīng)不足5000。
iOS流水方面，首日斬獲了45.7萬元，次日增長至51萬，但之后開始一路不回頭的下跌，當前日流水在10萬上下浮動。
截止目前上線12天，該作iOS累計下載量約為32萬（首周下載量為29.2萬，流水為288萬），iOS總流水預估為365萬元，雖說其投放與推廣資源并不多，但對于自帶知名IP的產(chǎn)品來說，這樣的成績并不算合格。
《漫威秘法狂潮》海外服上線至今流水趨勢
值得一說的是，《漫威秘法狂潮》早在今年6月25日便上線了海外近170個國家及地區(qū)，然而盡管短期數(shù)據(jù)不錯，首月收獲了213萬的下載與2900萬流水，但長線趨勢卻并不理想，近一個月流水已經(jīng)不足500萬（海外總流水約為5000萬，美國占比62.32%），但與之對比國服顯然更為“孱弱”。
事實上，此次網(wǎng)易在漫威IP上的“失手”并非特例，兩者在2019年達成合作協(xié)議，此后網(wǎng)易接連推出了MOBA手游《漫威超級戰(zhàn)爭》、CCG游戲《漫威終極逆轉》、卡牌對戰(zhàn)游戲《漫威對決》、PVP團隊射擊《漫威爭鋒》等游戲，除了《漫威爭鋒》引發(fā)了大規(guī)模討論和長線潛力外，其他產(chǎn)品都較為黯然。
該游戲之后，緊接10月16日，又一款IP大作《命運：群星》正式登陸國內市場，首日便登頂iOS游戲免費榜，期間暢銷最高位次為92名，盡管暢銷榜表現(xiàn)不佳，但其目前依然位于免費榜42的位置。
iOS下載量方面，同樣是提前一天開啟預下載，當天斬獲7萬下載量，公測首日上升為22.4萬的日下載，之后開始下滑，目前在6萬左右浮動。iOS流水方面，首日收獲25萬元，此后日流水便在該數(shù)值上輕微波動，目前約為28萬，整體變化不大。
該作開測5天，iOS端累計下載量達58.1萬，iOS端總流水約為135萬元，成績并不突出。
與《漫威秘法狂潮》一樣，《命運：群星》也是典型的先海外再國內的發(fā)行路線，國際服于8月28日正式公測，其測試節(jié)奏與玩法，點點出海曾在“《新游海外公測3天吸金預估超1700萬，網(wǎng)易試圖拿起IP“武器”搶占這條細分射擊賽道！》”一文中詳細分析過，有興趣的讀者可以跳轉閱讀。
數(shù)據(jù)方面，國際服累計流水已經(jīng)達到1.4億元，其中美國占比高達65.42%，就趨勢而言，首月流水非常驚艷為1.11億元，次月雖然還無法統(tǒng)計，但整體數(shù)據(jù)下滑還是較為明顯，當前日流水已經(jīng)不足50萬元，這與10月中投放明顯減少密切相關。
圖片來自廣大大
對比發(fā)現(xiàn)，首款“《命運》”IP手游的噱頭在海外要比國內更有號召力，從投放力度的對比來看，網(wǎng)易也更看重該作的海外市場。
與《命運：群星》同一天開測的還有王道冒險漫畫RPG《unVEIL the world》（《アンベイルザワールド》）。
該作由集英社（Shueisha Games）與網(wǎng)易共同研發(fā)（集英社首款原創(chuàng)手游），戰(zhàn)斗為豎屏卡牌回合制，角色設計與原畫均由日本人氣漫畫家出水明日香操刀，首次曝光于2022年9月，2024年底在日本開啟首次封測，今年2月開啟第二次封閉測試，兩次測試時間如此之近，彼時有媒體推測是因為內部評審壓力導致。
10月16日其正式登陸日本市場，預下載當天就登頂了iOS游戲免費榜，之后雖然排名有所下滑，但目前依然位于25的位置，暢銷榜最高來到51名，當前在79名。
下載量方面，預下載當天的5.1萬為該作日下載的峰值，此后數(shù)據(jù)開始一路下滑，目前約為1.4萬。流水方面，首日斬獲44萬元，次日達到63.4萬的峰值，此后存在極小幅度的下滑，但目前日流水依然在56萬左右。
正式登陸日本市場5天，其累計下載量約為17萬，總流水約為282萬元，該流水數(shù)值高于同期《漫威秘法狂潮》國服iOS端與《命運：群星》國服iOS端的數(shù)據(jù)。
由于三款游戲類型不同，因此直接比較RPD（單個下載收入）并不是非常合理，但為了讓讀者有較為直觀的感受，我們這里還是將上述產(chǎn)品開測5日的RPD進行一個簡單的比照，《unVEIL the world》iOS端約為24.89元，《漫威秘法狂潮》約為10.73元，《命運：群星》則為2.33元，彼此之間差距明顯。
總的來說，此次網(wǎng)易高頻推出的3款新游，投放方面都較為克制，短期成績也都不太令人滿意，如果非要評選出個位次，沒有IP效應的《unVEIL the world》反而表現(xiàn)好一些，據(jù)觀察，該作已經(jīng)在馬來西亞、菲律賓、韓國等地進行素材測試，后續(xù)應該會上線更多市場。剩下兩款新游，國際服均呈現(xiàn)高開低走之勢，差別僅在《命運：群星》的下滑速率更加平緩，國服方面，兩者的情況都更為低迷。此種狀況或許也從側面表明了今年網(wǎng)易新游的整體遭遇。
說到今年整體新游的情況，網(wǎng)易在PC端著力不少，3月推出了 5v5 英雄戰(zhàn)術射擊游戲《界外狂潮》、7月先后推出了太空搜打撤《無主星淵》（國際服先上，9月24日上線國服）以及俯視角MOBA大逃殺游戲《頭號追擊》（國服，國際服已于2024年上線），雖然整體市場表現(xiàn)不夠給力，但更多的嘗試似乎也表明其對PC端尤其競技類PC產(chǎn)品的長線“覬覦”。
與之相對的手游端，在數(shù)量上同比明顯減少，去年前三個季度上線的重點新游至少有10款甚至更多（亮眼產(chǎn)品有《世界之外》、《永劫無間手游》—當前國服iOS端月流水2000萬左右、重新上線的《爐石傳說》—當前國服iOS端月流水同為2000萬左右），今年則僅為4款。
這其中表現(xiàn)最好是年初上線的《燕云十六聲》，首月iOS端流水達到7800萬元，此后該作月流在小幅波動中緩慢增長，并在暑期檔的8月達到了1億元的峰值，近一月其流水雖然略有下滑，但依然保持在8000萬元以上，截止目前游戲累計流水達6.43億元，iOS月下載量從未低于百萬，iOS游戲免費榜上從未跌落過TOP50，暢銷榜則一直穩(wěn)定在TOP35，平均RPD（單個下載收入）更是達到50.8元；
《燕云十六聲》手游版上線至今iOS端月流水趨勢
《燕云十六聲》手游版上線至今iOS雙榜趨勢
4月全球公測的《七日世界》首月流水有3683萬元（不包含國內安卓端，下同），但之后數(shù)據(jù)開始持續(xù)下滑，近一月流水已經(jīng)不足千萬，游戲上線半年累計流水約為9600萬元，中國iOS端、日本、中國臺灣以35.91%、17.68%、11.73%的占比位列前三，期間海外市場的貢獻超過了國內iOS端的收入，但整體呈現(xiàn)出明顯的高開低走之勢；
而之后于6月上線國服的《冰汽時代》成績更是槽糕，在首日iOS端拿到12萬日流水峰值后，數(shù)據(jù)一路猛跌，當前日流僅在1萬元左右，上線4個多月累計流水不足90萬元。值得關注的是，國服成績的走向與其國際服基本一致，后者最高日流水也僅為6萬元，目前則在百元徘徊。當然，該作成績的不理想與推廣資源的“緊缺”密切相關，而網(wǎng)易的如此決策應該是游戲整體基調與當前用戶習慣的冰雪題材休閑化SLG并非完全契合，雖然內容方面有所調整，但該賽道頭部效應明顯，優(yōu)質產(chǎn)品較多不易從競爭中脫穎而出。
《冰汽時代》國際服及國服上線至今流水趨勢
在經(jīng)歷過上述兩款新游的低迷表現(xiàn)后，整個暑期檔網(wǎng)易僅推出了以“自由抓寵”為特色的豎屏回合制策略手游《靈獸大冒險》。
該作上線之初較為低調，基本沒有引發(fā)過多的行業(yè)關注，公測首日僅登上iOS游戲免費榜第4。但有意思的是，在低預期的情況，游戲的表現(xiàn)竟然還不錯，首月iOS端流水3833萬，基本與高投放下全球上線的《七日世界》（手游端）同期成績持平，與此同時其在趨勢方面也沒有發(fā)生腰斬的情況，次月流水保持在2400萬元左右，雖說該作在長線運營方面大概率后勁不足，但應該可以做到一定時間的“自給自足”。
《靈獸大冒險》上線至今iOS端流水趨勢
今年新游的相對乏力以及其中《燕云十六聲》的絕對出挑，除了表現(xiàn)在具體的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上，也表現(xiàn)在特殊節(jié)點期間的貢獻。
據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，7月至8月暑期檔國內iOS端流水表現(xiàn)最好的游戲TOP25中，騰訊占9款，網(wǎng)易占5款。
暑期檔國內iOS端流水TOP25游戲排名
這期間網(wǎng)易旗下表現(xiàn)最好的是長青游戲《夢幻西游》（排名第6），今年5月開始其國服iOS端流水穩(wěn)定在2億元以上，暑期檔兩個月流水高達4.5億元，《燕云十六聲》（排名第15）則以1.7億元成為表現(xiàn)次好的產(chǎn)品，也是網(wǎng)易上榜5款游戲中的唯一新游；緊隨其后的是《蛋仔派對》（排名16）與《第五人格》（排名17），兩者吸金都在1.62億元左右，前者還在7月達到了9730萬的今年月流水峰值，可見受暑期加持明顯，后者暑期檔月流均值不如年初，兩者的受暑期影響的差別與用戶受眾年齡層密切相關；最后一款上榜的游戲是《逆水寒》，兩個月合并流水約為1.26億元左右。值得一提的是，該作去年11月底上線了港澳臺地區(qū)，數(shù)據(jù)一直不錯，月流水目前依然穩(wěn)定維持在千萬。
暑期檔網(wǎng)易旗下上榜5款游戲今年國內iOS端月流水趨勢
在國慶檔（10月1日至8日）同樣的TOP25榜單中，網(wǎng)易上榜的產(chǎn)品基本沒有變，按先后順序分別為《夢幻西游》、《燕云十六聲》、《逆水寒》以及《蛋仔派對》。
綜合來看，在新產(chǎn)品的大推方面，今年前三季度網(wǎng)易呈現(xiàn)出略“收緊”的狀態(tài)，而在已經(jīng)上線的新游中又表現(xiàn)出兩種明顯趨勢。
其一是對PC端的持續(xù)重視和發(fā)力，除了投資海外潛力廠商然后代理發(fā)行，自研自發(fā)也沒有拉下，在玩法類型方面，雖然具有豐富多樣性，但基本圍繞著大DAU的強競技向產(chǎn)品。
其二，手游出?；蛘哒f全球化基本成為必要選項，在當前上線的所有重點新游中，除了《燕云十六聲》與《靈獸大冒險》，其他已全部完成出海發(fā)行，而在今年初的財報電話會上，丁磊明確表示已經(jīng)啟動《燕云是十六聲》海外版本籌備工作，隨著國服成績持續(xù)向好，相信該作出海應該不會太晚。
回到大的市場層面，需要承認的是，近年來網(wǎng)易旗下產(chǎn)品對于暢銷榜TOP10的占有率和統(tǒng)治力在不斷減弱，直到今年這種負面趨勢依然在持續(xù)中，這其中除了有老對手騰訊的不斷擠壓，還有其他廠商在適應了用戶不斷改變的需求后崛起的原因，例如目前長居暢銷榜頭列的點點互動、大夢龍途、三七互娛等。
于是在這種承壓的狀態(tài)下，網(wǎng)易的選擇是不斷深耕長青產(chǎn)品的價值，在已經(jīng)復蘇的PC端攫取更多可能性，布局可能存在的下一輪平臺爆發(fā)，在手游新品端雖然有所克制，但依然試圖在多品類尋求突破，畢竟只有新爆款出現(xiàn)才能真正幫助其穩(wěn)定市場份額，這也是10月上旬其一口氣連續(xù)釋出三款新游的目的。此外，最近網(wǎng)易不斷傳出的各類人事調整，或許也能說明其尋求變化的決心。
參考資料：
1、高管洗牌！廣州網(wǎng)易人事地震：夢幻事業(yè)部遭拆分拿下小白/李凱明等多位元老
2、突發(fā)｜網(wǎng)易李凱明離職
3、新游錄《漫威秘法狂潮》——RPG游戲
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