圖片由AI生成

9月23日，可靈AI推出視頻生成可靈2.5 Turbo模型，同時(shí)更新文生視頻、圖生視頻兩大功能。

值得關(guān)注的是，這次可靈AI官方把“相比2.1模型同檔位便宜近30%，性價(jià)比方面優(yōu)勢(shì)更加凸顯”放在了較為核心的賣點(diǎn)上。

這也是可靈AI發(fā)布了四次版本（前三次1.0，1.5，2.0）少見地重點(diǎn)提出了“降價(jià)”的策略。

百度率先打起了國(guó)內(nèi)視頻大模型的價(jià)格戰(zhàn)。就在一個(gè)月前，百度發(fā)布了視頻大模型“蒸汽機(jī)”的2.0版本，Turbo、Lite、Pro及有聲版同步上線，并將定價(jià)大幅下調(diào)，刊例價(jià)相比同類產(chǎn)品下降至70%，并且，百度方面聲稱，百度蒸汽機(jī)可以使得“好萊塢百萬級(jí)特效成本降至百元”。

彼時(shí)的溝通會(huì)上，百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人陳一凡告訴作者，降價(jià)背后是百度在GPU算力架構(gòu)和工程優(yōu)化上的積累，但也需要看到，比起視頻大模型的在前期訓(xùn)練與后續(xù)持續(xù)迭代的投入成本，以目前的營(yíng)收表現(xiàn)來看，仍不能稱得上是一門劃算的生意。

視頻生成大模型在投入上，無論是硬件采購還是運(yùn)營(yíng)成本（電力、維護(hù)等）無疑處于大模型領(lǐng)域的第一梯隊(duì)，是資金、算力和技術(shù)密集度最高的方向之一。多模態(tài)生成任務(wù)（包括視頻）的token消耗遠(yuǎn)高于文本，特別是高分辨率視頻，推理成本極高。

目前來說，行業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，視頻大模型已經(jīng)似乎成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠的一項(xiàng)基礎(chǔ)能力，是對(duì)整個(gè)生態(tài)，尤其是商業(yè)化生態(tài)的重要支撐，這一項(xiàng)意義大過于單獨(dú)計(jì)算模型的投入產(chǎn)出比。

但成本問題依舊是市場(chǎng)關(guān)心的話題。在今年二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)會(huì)上，快手方面稱，可靈AI已經(jīng)在推理算力層面實(shí)現(xiàn)了毛利率的打正，推理算力的追加投入對(duì)集團(tuán)利潤(rùn)的影響依然可控。

視頻大模型的訂閱費(fèi)用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文本，這是因?yàn)槭袌?chǎng)確實(shí)存在需求，AI視頻生成帶來了革命性的價(jià)值。

以目前國(guó)內(nèi)主流的視頻大模型來看，海螺AI最高級(jí)別會(huì)員月費(fèi)為1399元/月，為目前國(guó)內(nèi)視頻大模型定價(jià)之最。

可靈AI的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，黃金會(huì)員66元/月，鉑金會(huì)員266元/月，鉆石會(huì)員666元/月，黑金會(huì)員1314元/月。

可靈AI訂閱模式和費(fèi)用，截圖來自可靈AI官網(wǎng)

即夢(mèng)AI收費(fèi)整體相對(duì)較便宜，定價(jià)分為三檔，基礎(chǔ)會(huì)員、標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員、高級(jí)會(huì)員的月費(fèi)分別是79元、239元、649元。

即夢(mèng)AI訂閱模式和費(fèi)用，截圖來自即夢(mèng)AI官網(wǎng)

與此同時(shí)，市場(chǎng)上的定價(jià)策略正在分化，這背后是不同廠商基于自身優(yōu)勢(shì)做出的不同選擇，一些垂直的模型公司正在嘗試走高端專業(yè)路線，瞄準(zhǔn)專業(yè)用戶或企業(yè)客戶，通過提供更強(qiáng)大的模型性能來支撐高定價(jià)。

而國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠更多希望實(shí)現(xiàn)的是一種“生態(tài)賦能”路線。

比如說，快手可靈AI和字節(jié)跳動(dòng)的即夢(mèng)AI，其核心目標(biāo)不完全是靠模型本身直接盈利。它們更看重通過低門檻甚至免費(fèi)的策略，吸引海量用戶，反哺其所在的短視頻平臺(tái)生態(tài)，通過廣告、電商等其他方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值。而百度的定價(jià)更為激進(jìn)，目的是為了快速搶占市場(chǎng)份額，特別是企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。

在營(yíng)收表現(xiàn)上，可靈AI是當(dāng)前主流大模型唯一有公開披露的。在上個(gè)月快手發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)中，可靈AI單季度的營(yíng)收超過2.5億元人民幣。

快手方面稱，升級(jí)后可靈2.5 Turbo模型，在文本響應(yīng)、動(dòng)態(tài)效果、風(fēng)格保持、美學(xué)效果等維度均有大幅提升，并且進(jìn)一步提升了視頻生成的可控性、穩(wěn)定性、一致性，為其應(yīng)用于影視、短劇、游戲、動(dòng)畫、廣告營(yíng)銷等專業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)作場(chǎng)景奠定基礎(chǔ)，也為創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的視頻生成解決方案。

可靈AI也正積極打入傳統(tǒng)影視制作市場(chǎng)。近期，可靈AI亮相第30屆釜山國(guó)際電影節(jié)，受邀參加由電影節(jié)主辦的2025年亞洲內(nèi)容與電影市場(chǎng)大會(huì)（ACFM），與Google、Midjourney等全球頂尖科技企業(yè)一起，探討視頻生成大模型在影視、音樂等領(lǐng)域的應(yīng)用前景。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜李玉鵬）

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