（來源：公司供圖，下同）
賡續(xù)和美敘事，五糧液持續(xù)閃耀世博。
9月16日，2025年大阪世博會中國館舉辦“五糧液主題日”活動，五糧液持續(xù)以酒為媒，鏈接世界。
作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”和中國釀造的典型代表，五糧液不僅通過展陳、表演、快閃、授權(quán)米其林餐廳等多種形式，展現(xiàn)大國濃香之和美風(fēng)采，呈東方釀造技藝之獨(dú)特韻味與深厚底蘊(yùn)，還不斷創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之國際表達(dá)，向世界展現(xiàn)中國品牌力量。
某種意義上，五糧液持續(xù)站位高端平臺，以“和美”文化走出去之實(shí)踐，不僅助力其在國際舞臺上提升品牌價(jià)值，也照見中國白酒走向世界的路徑和決心。
世博會作為世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進(jìn)步的重要平臺，至今已有170余年歷史，被譽(yù)為“全球經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會”。而五糧液與世博會的淵源，可追溯至110年前。
1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，首次向世界展示東方釀造的獨(dú)特魅力。此后一個(gè)多世紀(jì)里，五糧液先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會和2020年迪拜世博會，再到今年4月亮相2025年大阪世博會，五糧液持續(xù)以酒為媒，向世界展現(xiàn)中國白酒之底蘊(yùn)，傳遞中國釀造之“和美”。
此次“五糧液主題日”，再掀“和美”浪潮。其以“共賞文明之光 共享和美未來”為核心理念，通過核心產(chǎn)品展示、文化藝術(shù)裝置陳列、豐富精彩的互動等多元形式，將中國白酒的釀造智慧與文化魅力融入世博會的語境中。
中國館南廣場入口處，五糧液以四川非遺竹編為骨、經(jīng)典酒瓶為魂、大熊貓為靈，打造出蘊(yùn)含“和美共生”自然環(huán)保理念的展示表演區(qū)，巧妙點(diǎn)題，成為世博園內(nèi)一道亮眼風(fēng)景線。展館上方，融合五糧液元素的氣膜大熊貓憨態(tài)可掬，萌態(tài)十足，引得游客紛紛駐足合影，成為品牌與四川文化交融的絕佳開篇。
中國館內(nèi)，五糧液“和美符號”更是隨處可見，處處彰顯東方雅韻。游客踏入場館，便有工作人員遞上印刻五糧液印記的主題日互動卡，當(dāng)“和美五糧”專屬章印落下的剎那，一場浸潤酒香與文脈的探索之旅便悄然啟幕。?
步入館中，一段沙畫視頻將五糧液110載世博情緣濃縮于光影之間——百年歲月流轉(zhuǎn)，盡顯品牌的文化自信與開放包容的胸襟，向世界訴說著中國白酒的傳奇故事。
展區(qū)之內(nèi)，五糧液更是將千年文化脈絡(luò)、厚重品牌積淀與硬核產(chǎn)品自信盡數(shù)鋪展：經(jīng)典五糧液系列溫潤典雅，第一代至第八代五糧液承載時(shí)光醇香；九龍壇則盡顯匠心磅礴，每一款佳釀皆是逾千年釀造技藝的結(jié)晶，凝聚著中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)；瓶身之上，傳統(tǒng)美學(xué)元素婉轉(zhuǎn)流淌，與大熊貓互動區(qū)交相輝映，讓國際游客在品味酒香之時(shí)，直觀感受四川地域文化的獨(dú)特風(fēng)情，沉醉于“酒香”與“文韻”交織的雙重浪漫敘事。
而“四次榮獲‘國家名酒’稱號及全國質(zhì)量獎(jiǎng)”“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、首批“中華老字號”、“行業(yè)唯一榮膺第五屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”等歷史榮耀，則進(jìn)一步向游客呈現(xiàn)中國民族品牌五糧液的深厚底蘊(yùn)與品牌實(shí)力。?
活動當(dāng)天，受五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽委托，集團(tuán)（股份）公司董事肖浩還代表品牌向中國館贈送定制版大阪世博會紀(jì)念禮盒。這份承載世博主題與五糧液經(jīng)典元素的禮物，以實(shí)物之形定格“和美”，成為中外文化交流的生動寫照。?
實(shí)際上，作為全球第四大經(jīng)濟(jì)體，日本是高端消費(fèi)品核心陣地，亦是五糧液國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。此次五糧液以2025大阪世博會為戰(zhàn)略支點(diǎn)，不僅在館內(nèi)發(fā)力，也將主題營銷活動延伸至館外，持續(xù)以“美食＋美酒”等創(chuàng)新融合路徑加深國際消費(fèi)者對中國白酒的認(rèn)知與認(rèn)可。
回溯來看，五糧液進(jìn)入日本市場已有20余年，產(chǎn)品覆蓋物產(chǎn)店、KA連鎖商超、團(tuán)購渠道、餐廳及電商平臺等多種渠道。2020年，五糧液率先在日本東京成立“五糧液大酒家”。
今年4月25日，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳，也是中國白酒首次以授權(quán)形式入駐國際高端餐飲品牌，標(biāo)志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗(yàn)”戰(zhàn)略的持續(xù)升級。
9月16日，五糧液海外第二家授權(quán)餐廳——日本大阪“新龍吟”餐廳正式揭牌。通過定制化酒膳搭配、沉浸式品鑒體驗(yàn)，五糧液將中國白酒的獨(dú)特魅力與東方待客之道融入高端餐飲場景，讓國際消費(fèi)者在品嘗精致餐食的同時(shí)，深刻地感中國品牌“和合共生 美美與共”的文化理念。
而早自今年4月起，“五糧液?世博季”主題營銷就已全面鋪開，覆蓋全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類門店）與電商平臺，通過經(jīng)貿(mào)對話、文化品鑒等舉措，延續(xù)海外消費(fèi)場景培育策略的同時(shí)，借世博IP實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”。
9月13日起，營銷活動再掀熱潮：當(dāng)日至23日，五糧液在大阪“新龍吟”餐廳、東京五糧液大酒家同步開展“五糧液主題日”，通過特色菜單品鑒互動等打造沉浸式體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立深度鏈接，讓更多人感受中國文化的魅力。
值得一提的是，繼大阪世博會活動與主題營銷之后，9月17 日，新加坡五糧液大酒家又在當(dāng)?shù)睾诵拿朗成倘ugis正式開業(yè)，宣告“五糧液和美全球行”新加坡站旅程正式啟幕。
新加坡大酒家以粵菜融合菜為主菜系，無論是經(jīng)典傳統(tǒng)佳肴，還是以酒入饌的創(chuàng)新融合菜品，每一道都為新加坡的食客帶來地道的粵式美味體驗(yàn)和中國白酒文化體驗(yàn)。此外，大酒家隨處可見“五糧液文化展示”，讓國際消費(fèi)者在享受美食之余，可深入了解到五糧液的發(fā)展歷程、釀造工藝與文化內(nèi)涵。
正如肖浩出席開業(yè)典禮致辭時(shí)所言，“600多年前，鄭和率隊(duì)，載著絲綢、瓷器、茶葉與美酒遠(yuǎn)渡重洋，讓華夏文明走向世界，也讓中國味道融入新加坡的多元煙火。今天，五糧液積極踐行‘一帶一路’戰(zhàn)略，從‘中國酒都’宜賓，再一次來到美麗的獅城，旨在以中華名酒的醇香濃厚，邂逅南洋美食的鮮活多姿；以五糧液的時(shí)間密碼，叩響新加坡的財(cái)富密碼；以中國文化的和合之美，應(yīng)和新加坡開放包容的多元底色。”
時(shí)間往前推幾天，9月10日至14日，五糧液同步亮相2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會，其再度以“全球合作伙伴”和“指定用酒”的雙重身份深度參與，以創(chuàng)新產(chǎn)品和文化互鑒助力中國白酒走向世界。
當(dāng)然了，無論是大阪新龍吟餐廳、新加坡五糧液大酒家開業(yè)，抑或是再次亮相世博會、貿(mào)促會，這些都只是五糧液站位國際高端平臺布局、傳遞五糧液“和美”價(jià)值主張、強(qiáng)化品牌建設(shè)的縮影。
作為順應(yīng)國際化浪潮，積極出海的中國品牌典范，近年來，五糧液持續(xù)發(fā)揮龍頭引領(lǐng)價(jià)值，融入共建“一帶一路”倡議，深度參與世博會、APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等國內(nèi)外重大交流活動，以藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚及餐飲等多元形式為載體，創(chuàng)新賦能五糧液“和美全球行”系列活動，加快中國白酒國際化的步伐，講好中國品牌出海新敘事。
且自2023年首站啟動以來，五糧液“和美全球行”活動已走過法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、日本、新加坡等十七個(gè)國家和地區(qū)，足跡覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、非洲六大洲，已成為中國文化“走出去”的亮麗名片。
可以預(yù)見，隨著“和美全球行”戰(zhàn)略實(shí)踐的深入，不僅能提升五糧液的全球影響力，也將持續(xù)為民族品牌的國際化提供可借鑒的“和美范本”，為世界文明互鑒注入東方智慧，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更高品質(zhì)的和美生活體驗(yàn)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論