《哪吒之魔童鬧海》（圖源：豆瓣）
在這種冷熱交替中，誰(shuí)能掌握關(guān)鍵曲線從院線成功掘金？目前場(chǎng)上的玩家已經(jīng)說(shuō)明了一件事：關(guān)鍵不在賽道冷熱，而在破圈與IP一致性。
“你知道在一部2D電影的片尾看到兩個(gè)像AI做的真人時(shí)，我有多崩潰嗎？”2018年就開(kāi)始追《非人哉》漫畫的大橘子，還沒(méi)看完就拿出手機(jī)通知身邊的二次元同好千萬(wàn)別買票。
作為漫畫IP十周年紀(jì)念劇場(chǎng)版，《非人哉：限時(shí)玩家》最讓大橘子難以接受的是自己喜愛(ài)多年的主角團(tuán)要為兩個(gè)原創(chuàng)男角色“讓妝”。兩個(gè)男角色要是魅力十足還則罷了，可偏偏是夾帶私貨的“兄弟情”，讓她直接破防。
（圖源：豆瓣）
《非人哉》的設(shè)定是“神仙下凡當(dāng)社畜”，其中女主角九月和她的朋友哪吒、敖烈、哮天、小月組成了主角團(tuán)，主要?jiǎng)∏槭?nbsp;講的是主角們的日常生活也想普通人一樣磕磕絆絆，這種無(wú)厘頭的日式搞笑有一種淡淡的死感。隨著IP的世界觀不斷擴(kuò)大，精衛(wèi)、十一月、大士、白澤、楊戩、紅孩兒、龍女等角色也深受粉絲的喜愛(ài)。
可到了十周年紀(jì)念劇場(chǎng)版，主創(chuàng)甚至沒(méi)給這些配角出場(chǎng)的機(jī)會(huì)?；蛟S是期待太高，而這兩個(gè)原創(chuàng)男性角色的出場(chǎng)時(shí)間又太多，讓一些粉絲甚至在豆瓣打下一星，忍不住質(zhì)問(wèn)分子互動(dòng)，為什么要在十周年拿主角“獻(xiàn)祭”原創(chuàng)角色。
大橘子也覺(jué)得《非人哉：限時(shí)玩家》有水劇情嫌疑，從電影開(kāi)始不到半小時(shí)，她就感覺(jué)大事不妙。主角先是來(lái)到了酷似塞爾達(dá)的游戲世界，然后劇情就反反復(fù)復(fù)在4399小游戲式樣的關(guān)卡里循環(huán)，讓觀眾摸不著頭腦。“20分鐘能講完的事，非要用107分鐘講。”
不久前更新的《非人哉》動(dòng)畫第三季，九月和打工人一樣面臨搬家綜合征。敖烈?guī)途旁掳研录沂占{的井井有條，但喜歡在混亂中找秩序的九月卻難以適應(yīng)，甚至找不到自己的手機(jī)和錢包，于是她只能腿著跑到敖烈家尋求幫助。
再如抖音最新更新的劇情，十一月給朋友的咖啡里加料，比如給敖烈定制的咖啡里放墨魚、九月的咖啡放泡面、小玉（嫦娥的玉兔）的咖啡放胡蘿卜。這種胡鬧正是《非人哉》粉絲喜歡的無(wú)厘頭感，可這些故事和梗都在電影版本里消失了。
《非人哉》（圖源：豆瓣）
“內(nèi)容上還能安慰自己說(shuō)是他們的能力問(wèn)題，但上大熒幕的畫面不升級(jí)可就說(shuō)不過(guò)去了吧。”根據(jù)可靠場(chǎng)外消息，小魚打聽(tīng)到此次參與《非人哉：限時(shí)玩家》制作的動(dòng)畫公司在60家左右，雖然比不上哪吒的百家數(shù)量級(jí)，但這也稱得上豪華陣容了。
這其中甚至不乏一些有代表作的二維動(dòng)畫制作方，比如小瘋映畫（《刺客伍六七》）、好傳動(dòng)畫（《大理寺日志》）（以上公司在片尾作為外包公司署名）。但是從這次《非人哉：限時(shí)玩家》呈現(xiàn)的效果來(lái)看，很難相信出自他們之手。
市場(chǎng)的反應(yīng)當(dāng)然是最直接的。上映首日票房716.7萬(wàn)，第二天腰斬到318.73萬(wàn)，第三天再次跌至108.55萬(wàn)，從第四天開(kāi)始票房從71.67萬(wàn)一直下落，上映第一周的周末日均票房20萬(wàn)，上映第二周票房跌至個(gè)位數(shù)。
然而，從業(yè)十幾年的黑鴉卻認(rèn)為電影票房對(duì)《非人哉》版權(quán)方來(lái)說(shuō)也許并不重要。因?yàn)榉肿踊?dòng)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成為動(dòng)畫電影公司了，有原先的番劇托底，這次的大電影更像是一次前搖式的吆喝，而非急于賺錢的產(chǎn)品。
《非人哉》（圖源：豆瓣）
黑鴉算了筆賬，按照目前107分鐘的成色，每分鐘的成本不會(huì)超過(guò)3萬(wàn)，算上音樂(lè)和配音、發(fā)行和宣傳這些七七八八，總成本也不會(huì)超過(guò)600萬(wàn)。按照目前1400多萬(wàn)的票房除以三的標(biāo)準(zhǔn)電影成本收入公式，也沒(méi)有賠多少。而在院線上映期間，黑鴉還看到了一些電影限定周邊和聯(lián)名合作，這也是一筆客觀的收入。
一言以蔽之，《非人哉》院線賺錢了固然好，不賺錢不是啥大事。
在去年年底的北京動(dòng)畫周創(chuàng)作論壇現(xiàn)場(chǎng)，分子互動(dòng)CEO徐博講述了《非人哉：限時(shí)玩家》的創(chuàng)作契機(jī)是奧運(yùn)期間參與了《我們的冬奧》的制作，在這次的大電影里他們講了一個(gè)20分鐘的小單元故事。這次嘗試在粉絲和普通觀眾中的反響還不錯(cuò)，這也讓分子互動(dòng)有了做院線動(dòng)畫電影的信心。
然而做動(dòng)畫電影光有信心可不行，從目前電影呈現(xiàn)的成果來(lái)看，《非人哉》團(tuán)隊(duì)在從短片進(jìn)化成長(zhǎng)片的過(guò)程中，還有很長(zhǎng)的路要走。不止分子互動(dòng)，小魚注意到，今年不僅春節(jié)檔、暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量明顯增加，就連接下來(lái)的國(guó)慶檔也有三部動(dòng)畫電影即將登場(chǎng)。
而這幾年登陸院線的動(dòng)畫電影分為兩種，一種是以追光動(dòng)畫、彩條屋（光線旗下動(dòng)畫廠牌）為代表的原創(chuàng)登陸院線的動(dòng)畫電影；另一種則是先有動(dòng)畫番劇積累了IP的衍生電影，比如《羅小黑戰(zhàn)績(jī)》系列、《茶啊二中》和《浪浪山的小妖怪》。
（圖源：豆瓣）
拋開(kāi)追光動(dòng)畫和彩條屋這類本身就有電影基因的公司不談，為什么國(guó)產(chǎn)番劇動(dòng)畫IP的不約而同地奔赴大熒幕？小魚覺(jué)得，根源還是在于他們太想破圈。
破圈，一直是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫難以逾越的大山。
“動(dòng)畫番劇這幾年認(rèn)知度確實(shí)高了，但依舊是小眾內(nèi)容，而且許多知名度高的動(dòng)畫其實(shí)都是知名IP改編的作品，再就是像《豬豬俠》《熊出沒(méi)》這樣的低幼動(dòng)畫IP了。”黑鴉和小魚數(shù)了數(shù)各平臺(tái)的今年還在更新的原創(chuàng)動(dòng)畫，不超過(guò)十部。而打開(kāi)各個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)近期的榜單，都是《凡人修仙傳》《斗羅大陸》《仙逆》《完美世界》《牧神記》《斗破蒼穹》這些知名男頻小說(shuō)改編的作品在換乘名次。
根據(jù)2022年騰訊視頻的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)的用戶畫像中男性用戶超1.2億，其中，18-29歲的年輕用戶占比最大，有近70%。結(jié)合今年各平臺(tái)的動(dòng)畫在播榜單，不難發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番外還在為許多充值會(huì)員的直男服務(wù)，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的破圈。
要想提升知名度，動(dòng)畫番劇的制作公司們不約而同地盯上了電影。
畢竟，作為大眾文化的最大公約數(shù)之一，電影能最大范圍地?cái)U(kuò)大IP的影響力，還能憑借院線的商業(yè)閉環(huán)進(jìn)行更多聯(lián)動(dòng)。比如《浪浪山的小妖怪》就與上海美羅城、杭州大悅城等多個(gè)商場(chǎng)、商圈合作快閃店和打卡點(diǎn)為電影造勢(shì)。這種線下的拓展，是原有的二次元人群穿透不了的新打擊點(diǎn)。
《浪浪山小妖怪》（圖源：豆瓣）
而上院線還能延長(zhǎng)IP的內(nèi)容生命周期，形成“番?。娪?rdquo;的內(nèi)容迭代閉環(huán)。受限于平臺(tái)更新節(jié)奏，番劇往往存在“斷更就被遺忘的風(fēng)險(xiǎn)”，電影卻作為周期性項(xiàng)目能為IP注入持續(xù)熱度。
目前《非人哉》動(dòng)畫從2018年第一季上線至今，才剛剛更新到第三季，不過(guò)前兩季作品都以周更的形式更新了48集，接近年番。今年7月才上線的第三季，目前也是周更。六年才更新三季的頻率，確實(shí)很難掛住粉絲，好在分子互動(dòng)還在運(yùn)營(yíng)《非人哉》漫畫、公眾號(hào)、抖音和微博。此次的電影本該也為IP留住粉絲貢獻(xiàn)一份力量，只是質(zhì)量不過(guò)關(guān)，任務(wù)完成不佳。
再看特優(yōu)生《熊出沒(méi)》，它不僅靠每年出產(chǎn)一部院線片的頻率成為春節(jié)檔的釘子戶，動(dòng)畫劇集也以一年至少一部。在大小熒屏上都給人留下強(qiáng)烈印象。
復(fù)制《熊出沒(méi)》，是動(dòng)畫公司們的終極夢(mèng)想。一來(lái)它這幾年每年票房和口碑都在穩(wěn)定提升，二來(lái)讓也讓“春節(jié)帶娃看熊”成為代際共識(shí)，可謂是叫好又叫座。
（圖源：豆瓣）
內(nèi)容和口碑營(yíng)銷之外，另一個(gè)讓這些動(dòng)畫公司們力圖破圈的潛在微弱動(dòng)機(jī)是：尋求資本化可能。
自從2022年國(guó)漫投資領(lǐng)域還有小規(guī)模震蕩后，之后的國(guó)漫資本動(dòng)向基本歸零，只有一些AI+的公司得以被資本青睞，而像分子互動(dòng)這些并非以科技為核心驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)，搭上院線，對(duì)外證明自己的業(yè)務(wù)有更多元的布局，有更性感的話術(shù)，才更有可能被資本看到。畢竟，搞創(chuàng)作，有米才能下鍋。
從番劇到院線，無(wú)論回報(bào)如何，可以窺見(jiàn)的一點(diǎn)是，國(guó)漫公司都想做自己的全民IP。《哪吒之魔童鬧?！酚脤?shí)力證明了現(xiàn)在國(guó)漫依舊是草莽時(shí)代，只要挺過(guò)去，就能成為一方諸侯。
即便在海外，皮克斯和迪士尼也是如此：從2018年到現(xiàn)在輸送了14部動(dòng)畫電影到院線，有的已成全球的IP明星，有的卻查無(wú)此人。比如，今年7月的《地球特派員》和2022年《奇異世界》都不賣座。
想成為全民IP，并不容易。和多位業(yè)內(nèi)人士聊過(guò)后，小魚總結(jié)了五項(xiàng)判尺，分別是世界觀簡(jiǎn)單且可復(fù)用、合家歡/跨齡情緒、值回票價(jià)（要不靠故事、要不靠特效）、IP一致性管理、發(fā)行與窗口期策略。要想朝著全民IP去，至少要滿足其中三項(xiàng)。
比如皮克斯的《尋夢(mèng)環(huán)游記》，既有全球通用的生死觀、合家歡的劇情發(fā)展，也有扎實(shí)的敘事手法，自然能夠俘獲觀眾。
《尋夢(mèng)環(huán)游記》（圖源：豆瓣）
再看《哪吒之魔童鬧?！?，也滿足了三項(xiàng)。作為續(xù)集保持住了前作的味道，特效可堪稱天花板，還滿足了國(guó)內(nèi)觀眾愛(ài)看神話故事的心理，甚至還有對(duì)親子關(guān)系的探討，而153天的超長(zhǎng)放映期也為中國(guó)電影票房做了一些貢獻(xiàn)。
黑鴉很反感那些喜歡把復(fù)雜當(dāng)深度的動(dòng)畫電影，比如《大雨》（1729.4萬(wàn)）就是被復(fù)雜設(shè)定拖垮了敘事邏輯，主創(chuàng)為了表達(dá)深度和多元性，選擇通過(guò)多線敘事展現(xiàn)人物關(guān)系和情感糾葛。在敘事過(guò)程中，不停對(duì)階級(jí)、人性、自然與人的關(guān)系等深刻主題進(jìn)行探討，導(dǎo)致敘事密度失衡，把觀眾無(wú)形推開(kāi)。
《大雨》（圖源：豆瓣）
要想成為國(guó)民IP，就不能只討好一部分人，放棄“普世價(jià)值”。動(dòng)畫電影《落凡塵》上線后口碑不錯(cuò)，但票房最終卻落在3000多萬(wàn)沒(méi)能破圈，就是因?yàn)樘珗?zhí)著于小情小愛(ài)。《落凡塵》講的是牛郎織女的一雙兒女金風(fēng)玉露的兄妹情，早已是被院線拋棄的一個(gè)分支。這就比不上《哪吒》系列切中當(dāng)下大眾情緒的反抗，更比不上《浪浪山的小妖怪》的打工人靈魂。更何況，牛郎織女的二代，也根本沒(méi)有國(guó)民度。
至于IP一致性管理有多重要，小魚在前文寫《非人哉：限時(shí)玩家》時(shí)已經(jīng)論述得十分明白，在此就不再贅述了。
最后要說(shuō)的是發(fā)行與窗口期策略，對(duì)于暑期檔、春節(jié)檔、國(guó)慶檔這種好檔期必然要搶，不過(guò)，打鐵還需自身硬，在好檔期因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈而撤檔的事，最近也是常有。因此，這其實(shí)是一個(gè)最錦上添花的操作。
《浪浪山的小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》先后官宣延期至國(guó)慶檔前后，想要給自己掙個(gè)更好的前程。“只要最終票房高，管他上幾個(gè)月呢？”黑鴉覺(jué)得只要還有機(jī)會(huì)就應(yīng)該延期，茍出來(lái)的票房也是錢，一點(diǎn)也不丟人。
最后的最后，小魚之所以寫這些，無(wú)非就是作為老二次元的一句愛(ài)之深責(zé)之切。畢竟是看著國(guó)漫從粗糲畫面，一步步走到現(xiàn)在的人，怎么會(huì)不盼著它好？
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影現(xiàn)在走的路，本就是從無(wú)到有、從生到熟的“升級(jí)打怪”，我們批評(píng)，但永遠(yuǎn)歡迎它的玩家越來(lái)越多，進(jìn)化越來(lái)越好。
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