圖片來源：作者拍攝

9月初的柏林，已經(jīng)有了絲涼意，雖有秋雨，但仍阻擋不住柏林會展中心來自全球科技企業(yè)和觀眾的熱情。北京時(shí)間9月5日，德國柏林國際消費(fèi)電子展（IFA）正式開幕，站在第二個(gè)百年的新開端，預(yù)計(jì)將吸引超過2000家展商和約24.5萬至25萬名觀眾。

值得一提的是，在AI的持續(xù)進(jìn)化下，我們今年在IFA上看到了更多具體落地場景化展示，從過去的單點(diǎn)技術(shù)，到現(xiàn)如今滲透到各類消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品中，加速普惠，走向大眾市場。

不僅如此，在這場以AI為核心升級的新一代比拼中，中國企業(yè)再次在世界舞臺上展示了自己的野心和決心。從過往角落里無人關(guān)注的小攤位，到現(xiàn)在占據(jù)核心位置，展館內(nèi)外也都掛著中國品牌的巨幅廣告。AI家電和消費(fèi)電子時(shí)代，中國企業(yè)在用實(shí)實(shí)在在的躍級產(chǎn)品，在國際舞臺上帶來十足的壓迫感，成為規(guī)則的制定者。

另外，今年還有一個(gè)較為有意思的現(xiàn)象，在關(guān)稅政策以及出海競爭加劇的影響下，更多的品牌開始選擇在IFA上首發(fā)新科技和新產(chǎn)品，而非CES。“如果你的產(chǎn)品能征服挑剔的歐洲人，再做好本地化細(xì)節(jié)工作，全球市場的大門都會主動為你打開。”某品牌負(fù)責(zé)人對作者說道。

AI家電，一次從內(nèi)到外的重構(gòu)

相較于手機(jī)、PC等超級終端市場，家電由于其低頻消費(fèi)的屬性，在與新技術(shù)的融合上，并不會在第一時(shí)間讓消費(fèi)者感知到升級。對比去年AI家電停留在概念、娛樂交互等應(yīng)用，今年IFA上可以看到，從電視到冰箱再到洗衣機(jī)，能明顯感受到AI對家電產(chǎn)品的重構(gòu)。

首當(dāng)其沖的就是電視，作為家庭娛樂的核心終端，從LCD到OLED再到MLED，這兩年也迎來了顯示技術(shù)上的迭代，中國企業(yè)更是完成了從過去跟跑、并跑到如今的領(lǐng)跑轉(zhuǎn)身。

Omdia統(tǒng)計(jì)顯示，2025年上半年，全球Mini LED電視出貨量達(dá)480萬臺，同比大幅增長150%。2025年被視作電視行業(yè)的“RGB-Mini LED元年”，在IFA 2025上，中日韓電視巨頭在RGB-Mini LED新技術(shù)賽道正面交鋒，海信、三星、索尼都會展示各自在這一前沿顯示技術(shù)上的最新成果，是一場從參數(shù)到畫質(zhì)再到細(xì)分場景體驗(yàn)的全面比拼，高端電視市場的格局或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?/p>

其中，海信帶來新一代RGB-Mini LED電視U7S Pro，并展示了全球首顆RGB光色同控AI畫質(zhì)芯片與RGB-Mini LED芯片，發(fā)光亮度提升120%，更節(jié)能；畫面均勻度提升30%，更通透；信芯AI畫質(zhì)芯片H7升級AI自然光暈消融技術(shù)，控光更精準(zhǔn)。

圖片來源：作者拍攝

海信視像科技總裁李煒對作者表示，“這一次在世界的顯示舞臺上，RGB-Mini LED讓中國企業(yè)第一次領(lǐng)先日韓企業(yè)發(fā)布，對于海信而言的話，我們還是要致力于去把這個(gè)技術(shù)推廣開來，它帶來的更重要的價(jià)值是可以讓中國的顯示產(chǎn)業(yè)，尤其是液晶顯示產(chǎn)業(yè)的生命得到更好的延續(xù)延長。要這個(gè)利用好這個(gè)先發(fā)的優(yōu)勢，持續(xù)的進(jìn)行產(chǎn)品的技術(shù)更新迭代，始終去保持領(lǐng)先的優(yōu)勢。”

TCL則把“冬奧賽場”搬進(jìn)展館，帶來了163英寸RGB Micro LED巨幕電視X11G Max，以及115英寸QD-Mini LED電視X11G Max，并通過不同類型的產(chǎn)品，展示了其全屋智能AI家電矩陣。

圖片來源：作者拍攝

“AI與顯示技術(shù)的融合成為主角，消費(fèi)者對智能家電的需求已從‘功能型’轉(zhuǎn)向‘場景化與個(gè)性化’。”創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人陶雙華對作者表示，今年創(chuàng)維攜旗下子品牌METZ與STRONG，展示了從智能顯示、智能家居、個(gè)人護(hù)理到新能源產(chǎn)品的多品類超百款展品。

面向未來，海爾展示了智慧家庭的搭建成果，歐洲用戶可通過hOn App管理家中Haier、Candy、Hoover的所有互聯(lián)產(chǎn)品和智慧場景?；跉W洲對能耗的高要求，海爾還帶來了優(yōu)于歐標(biāo)能耗A級30%的超節(jié)能冰箱、A-50%的XYNERGY洗碗機(jī)等產(chǎn)品。

圖片來源：海爾官方

此外，早早喊出“AI for All”口號的三星，IFA上展示了“AI Home”愿景，三星Vision AI Companion依托生成式AI技術(shù)，帶來自然的對話式交互新體驗(yàn)，并將AI融入觀影核心環(huán)節(jié)。

智能清潔新浪潮，中國品牌海外“斗法”

當(dāng)下，清潔電器行業(yè)競爭加劇，市場在增長的同時(shí)，也變得更加卷。

IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，上半年全球智能家居清潔機(jī)器人市場出貨1535.2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強(qiáng)勁的市場需求。中國廠商在歐美主流市場的競爭持續(xù)升級，正通過技術(shù)、渠道等優(yōu)勢爭奪更多市場份額，推動全球競爭格局重構(gòu)。

科沃斯相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“掃地機(jī)器人依舊是一個(gè)低滲透市場，未來的市場規(guī)模還很大，增長還有空間。目前掃地機(jī)器人品類的創(chuàng)新策源地在中國，中國品牌有能力主導(dǎo)全球市場，也會定義未來的技術(shù)走向。”

從市場格局來看，中國品牌是全球清潔賽道的領(lǐng)導(dǎo)玩家，除了在國內(nèi)卷技術(shù)之外，更多的品牌開始轉(zhuǎn)向海外市場，尋求更高的增長。今年的展會上，包括科沃斯、追覓、MOVA、云鯨、石頭科技等多家國產(chǎn)品牌帶來了最新的技術(shù)和落地產(chǎn)品。

需要指出的是，歐洲市場有其特殊性，對掃地機(jī)提出了新的要求，比如家庭面積大，更有續(xù)航焦慮；地毯和寵物比較多，所以既需要防纏繞也需要大吸力。

今年IFA上，科沃斯展出的地寶X11，針對這些做了提升，主打無限續(xù)航，搭載OZMO ROLLER 2.0恒壓活水洗地專利、PowerBoost瞬時(shí)超充技術(shù)，宣稱3分鐘可補(bǔ)能6%；自研靈纏3.0防纏繞技術(shù)，能有效避免毛發(fā)等雜物纏繞在刷子上；TruePass靈越四驅(qū)越障系統(tǒng)能夠讓機(jī)器跨越一定高度的障礙物。

圖片來源：科沃斯官方

同時(shí)，科沃斯還帶來了擦窗機(jī)器人窗寶、割草機(jī)器人等產(chǎn)品，與Bosch合作的全嵌式地寶在歐洲也正式發(fā)布，這是一個(gè)全新的子品類，“地寶與家居家裝、家電生態(tài)的融合會成為未來的新趨勢之一。”

IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，當(dāng)前主流廠商正在拓展家庭清潔機(jī)器人功能與應(yīng)用邊界，家庭清潔機(jī)器人各細(xì)分品類下半年增長勢能有望延續(xù)，且中國廠商本輪出海是高端研發(fā)、制造、全球化渠道等全方位綜合實(shí)力的較量。

IFA 2025上，MOVA帶來了掃地機(jī)、洗地機(jī)、智能割草機(jī)等多款產(chǎn)品。其中，ZEUS 60掃地機(jī)搭載立體空間感知系統(tǒng)，可攀爬臺階及復(fù)雜地形，單臺階抬升高度達(dá) 25cm，使得單個(gè)掃地機(jī)器人就能完成多層住宅的清潔任務(wù)。智能割草機(jī)器人LiDAX Ultra 系列搭載UltraView 2.0技術(shù)，集成高精度3D LiDAR與AI增強(qiáng)1080p HDR攝像頭，具備高達(dá)70m探測距離與360°全向視野。

石頭科技也首次在IFA上完整呈現(xiàn)了其覆蓋家庭清潔全場景的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，帶來了全地形智能割草機(jī)RockMow與RockNeo、五軸折疊仿生機(jī)械臂掃地機(jī)器人G30 Space探索版、蒸汽熱水雙效洗地機(jī)A30 Pro Steam、分子篩洗烘一體機(jī)Z1、Hera等多款產(chǎn)品。

圖片來源：云鯨微博

云鯨則展出了包括智能掃拖機(jī)器人、手持洗地機(jī)，吸塵器、除螨儀共計(jì)四大品類十二款產(chǎn)品。其中，新品掃拖機(jī)器人Narwal Flow帶來了履帶熱活水循環(huán)清潔的全新技術(shù)方案。2025年上半年，云鯨在歐洲市場實(shí)現(xiàn)50%增長，預(yù)計(jì)2025年海外新增布局市場超70個(gè)。

AI新物種，搶奪下一個(gè)戰(zhàn)略高地

從上文提及到的展品可以看出，AI已經(jīng)滲透到家電和消費(fèi)電子的血液里，除了給傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來新的升級體驗(yàn)外，也推動了一些新平臺物種的快速落地市場化，比如PC、人形機(jī)器人和AI眼鏡等。

在IFA 2025期間，聯(lián)想發(fā)布了多款A(yù)I概念設(shè)備、高性能PC、智能平板等產(chǎn)品。其中，ThinkBook VertiFlex概念機(jī)是業(yè)界首款14英寸屏幕可垂直旋轉(zhuǎn)筆記本電腦，具有17.9毫米和1.39公斤的設(shè)計(jì)，配備旋轉(zhuǎn)顯示系統(tǒng)，支持傳統(tǒng)水平和垂直方向之間的雙模式切換。在垂直顯示模式下，智能手機(jī)可以通過聯(lián)想超級互聯(lián)連接到PC上，用于傳輸文件和手機(jī)鏡像。

圖片來源：聯(lián)想官方

人形機(jī)器人作為最受熱門的賽道之一，在IFA上更多的是概念產(chǎn)品，場景展示、應(yīng)用落地等和國內(nèi)還有些差距。

其中，海信正在研發(fā)的具身智能人形機(jī)器人是首次現(xiàn)身IFA展。德國初創(chuàng)企業(yè)NEURA Robotics帶來了人形機(jī)器人4NE1，身高近1.8米，可舉起100公斤的重物，專為家庭、工作場所和服務(wù)環(huán)境設(shè)計(jì)，計(jì)劃于今年晚些時(shí)候上市。

圖片來源：作者拍攝

對比之下，AI眼鏡的落地應(yīng)用更成熟，很多企業(yè)也選擇在IFA上宣布最新的技術(shù)合作以及產(chǎn)品等。

比如，雷鳥創(chuàng)新宣布與音響品牌Bang&Olufsen達(dá)成全球長期技術(shù)合作，后者將為雷鳥旗下新品提供專業(yè)音頻調(diào)校能力“Audio by Bang & Olufsen”，雙方合作的首款產(chǎn)品雷鳥Air 4將于10月在中國首發(fā)，12月登陸全球。

圖片來源：作者拍攝

需要指出的是，歐洲用戶和國內(nèi)的需求有些差別，前者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和功能，對AI眼鏡的技術(shù)含量和設(shè)計(jì)要求較高，隱私保護(hù)也更為嚴(yán)格。

影目科技CEO楊龍昇對作者表示，“這次參加IFA展會，了解到在跨文化下不同市場對我們INMO AIR3的反饋，這讓我們更加明晰下一步產(chǎn)品和市場的打法，這個(gè)月我們AIR3也即將開啟海外眾籌。”

影目科技展出了之前已經(jīng)在國內(nèi)推出的AI+AR眼鏡AIR3，是這款產(chǎn)品首次亮相國際展會，月中將會在海外眾籌平臺上線。楊龍昇還透露，10月要發(fā)布的新品將突破智能眼鏡多個(gè)瓶頸，在產(chǎn)品外觀上也取得了重大突破。

在常規(guī)的佩戴場景外，AI眼鏡也已經(jīng)開始在騎行等垂直場景滲透。

致敬未知創(chuàng)始人吳德周認(rèn)為，“對于創(chuàng)業(yè)公司而言，用戶場景的創(chuàng)新才是破局的關(guān)鍵。AI眼鏡的競爭本質(zhì)是‘技術(shù)深度與場景精度’的較量，消費(fèi)電子品的競爭本質(zhì)是場景權(quán)的競爭，因此精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體和應(yīng)用場景至關(guān)重要。”

IFA 2025上，致敬未知宣布旗下AI運(yùn)動眼鏡在IFA 2025上正式開售，9月16號國內(nèi)上市發(fā)售，此前，作者獨(dú)家獲悉，該AI眼睛已完成首批數(shù)百萬元訂單的交付。這款產(chǎn)品可自動識別運(yùn)動過程中的高光時(shí)刻，實(shí)時(shí)生成精彩短視頻，搭載環(huán)境感知與危險(xiǎn)識別系統(tǒng)，能夠在監(jiān)測到潛在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)自動開啟錄像。

圖片來源：致敬未知官方

不過，雖說AI眼鏡很熱鬧，但距離成為大眾消費(fèi)品還有距離。

楊龍昇指出，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)取決于很多因素，包括硬件和算法的成熟度，也取決于用戶習(xí)慣的養(yǎng)成等，可以一起期待一下未來5年的發(fā)展。

吳德周則認(rèn)為，這個(gè)節(jié)點(diǎn)的來臨有三個(gè)信號：一是非極客用戶占比超過50%，二是出現(xiàn)單款銷量破千萬的“國民級產(chǎn)品”（且非補(bǔ)貼驅(qū)動），三是頭部手機(jī)廠商全部入局并開放生態(tài)互通（比如蘋果、小米眼鏡與手機(jī)終端深度聯(lián)動的爆發(fā)）。

熱潮下的另一面：多務(wù)實(shí)、少玩概念

超16萬平米的展館上，一個(gè)個(gè)中國品牌展示著自己的野心和決心。有意思的是，我們這次還發(fā)現(xiàn)了一些跨界新物種。

比如，安克創(chuàng)新，除了大家熟知的充電設(shè)備之外，還發(fā)布了個(gè)人3D紋理打印機(jī)eufyMake UVPrinter E1，區(qū)別于傳統(tǒng)的3D打印機(jī)，可以在木材、皮革、金屬甚至食物表面進(jìn)行UV打印。

而影石和大疆在互相進(jìn)入對方核心領(lǐng)地后，這次在IFA上也來了場面對面較量，二者的展臺還相鄰著。

其中，影石把全景無人機(jī)Antigravity A1帶到了柏林，搭載影石Insta360全景拼接技術(shù)，支持一次全景拍攝，即可完整捕捉360°視角。大疆首款全景相機(jī)Osmo 360也倆到了IFA的舞臺，擁有1英寸全景影像、支持原生8K50幀旗艦畫質(zhì)，但另一個(gè)跨界產(chǎn)品掃地機(jī)器人并沒有帶來。

圖片來源：作者拍攝

這些跨界產(chǎn)品，是IFA上看到的驚喜，但大家關(guān)注的核心還是在AI上。對于整個(gè)家電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)來說，AI是去驅(qū)動激活從品牌端到用戶端熱情的新變量，與家電的結(jié)合是行業(yè)確定性趨勢，不談AI，注定會被這個(gè)時(shí)代拋棄。

只是，熱潮之下，難免會出現(xiàn)虛無的泡沫，需分清“偽需求”與“真價(jià)值”。

科沃斯相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，AI應(yīng)用在服務(wù)機(jī)器人類別的清潔電器中至關(guān)重要，從交互控制到機(jī)器人語義理解自主安排清潔目前都已經(jīng)很成熟。為了AI而AI這個(gè)現(xiàn)象并不表現(xiàn)在具體產(chǎn)品功能上，而是表現(xiàn)在企業(yè)宣傳對熱點(diǎn)的追逐上，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注AI的具體應(yīng)用。

對于企業(yè)來說，要避免噱頭，借助AI優(yōu)先解決用戶高頻痛點(diǎn)。比如，電視音畫質(zhì)更高、洗衣機(jī)洗得更干凈、冰箱更索鮮、掃地機(jī)掃拖更干凈、空調(diào)制冷制熱更快更舒適，這些是大眾消費(fèi)者想看到的AI價(jià)值應(yīng)用。

在此前的交流中，創(chuàng)維電視國內(nèi)營銷總部產(chǎn)品企劃負(fù)責(zé)人唐少偉對作者指出，AI其實(shí)是有副作用的，如果你計(jì)算過度的話，反而會有一些不太好的情況出現(xiàn)，“所以對于AI的能力，我們一直認(rèn)為最好的方式是要做到克制。”

在作者看來，熱鬧的AI家電，給原本沉悶的市場加了把火，IFA也比年初的CES更務(wù)實(shí)，概念產(chǎn)品相對較少，場景化落地是主流。另外，在美國關(guān)稅政策影響下，歐洲成為新的戰(zhàn)略高點(diǎn)。對于必做出海題的中國企業(yè)來說，IFA是拿到全球航行通行證的階段考，搞定挑剔的歐洲人，是必須要啃下的硬骨頭。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）

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