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在日本，7月來最火熱的院線明星無疑是動(dòng)畫電影《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版 無限城篇 第一章 猗窩座再來》，其人氣和片名長(zhǎng)度一樣一騎絕塵。
截至8月25日，這部劇場(chǎng)版動(dòng)畫的日本票房（約280.2億元）已經(jīng)超越《泰坦尼克號(hào)》，位居日本影史票房總榜第3名，觀影人次突破2030萬，僅次于同系列前作《無限列車篇》與吉卜力名篇《千與千尋》。
更有趣的是，同樣在這個(gè)暑假，過往游曳于另一條商業(yè)化河流的中國男頻網(wǎng)文改編動(dòng)漫，也罕見地表露出了進(jìn)軍大銀幕的決心。
8月，最早發(fā)力男頻國漫的騰訊視頻一口氣公布了多個(gè)IP開發(fā)計(jì)劃，并第一次在遠(yuǎn)期內(nèi)容規(guī)劃中畫下好幾張“院線劇場(chǎng)版”的“大餅”。再加上此前嗶哩嗶哩與愛奇藝公布的首個(gè)《凡人修仙傳》院線項(xiàng)目，各平臺(tái)長(zhǎng)線連載穿插院線劇場(chǎng)版的部署思路，的的確確與《鬼滅之刃》《間諜過家家》等近年大熱的日漫IP多了幾分相似。
以2025年為換代節(jié)點(diǎn)進(jìn)行觀測(cè)，中日動(dòng)漫市場(chǎng)的劇場(chǎng)版之路，真的要踏入同一條河流？電影院，當(dāng)真將成為國漫內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的下一處關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)？
如今，大眾認(rèn)知里的“劇場(chǎng)版動(dòng)漫”往往指向具備前作基礎(chǔ)的動(dòng)畫電影，它們大多是動(dòng)畫劇集延續(xù)、衍生的產(chǎn)物。
而對(duì)于多數(shù)本土觀眾來說，“劇場(chǎng)版”這個(gè)詞本身就隱含著幾分舶來色彩。包括《名偵探柯南》《哆啦A夢(mèng)》在內(nèi)的諸多海外動(dòng)漫IP，于它們漫長(zhǎng)的生命周期內(nèi)不斷推出院線作品，為不止一代中國乃至全球觀眾展示了劇場(chǎng)版作品的現(xiàn)代范式。
對(duì)照來看，在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域，說起同時(shí)符合“劇集基礎(chǔ)”和“院線電影”雙重特征的種子選手，就要數(shù)《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》兩大國民動(dòng)畫系列了。它們均誕生于本土數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)積蓄勢(shì)能的年代，并在電視版走紅后面向大銀幕探索更高一籌的制作規(guī)格。
只是，相較于起步早、大基數(shù)環(huán)境下題材多樣的日漫劇場(chǎng)版，“喜羊羊”和“熊大熊二”的大電影始終很難擺脫低齡化的創(chuàng)作傾向，因而對(duì)其余年齡段觀眾的吸引力和影響力相對(duì)有限。
2015年后，《喜羊羊》的生肖電影系列在連續(xù)3年票房走低的背景下熄火，后來的外傳續(xù)篇再起爐灶但聲量有限，最新作《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》首月票房約為6100萬；《熊出沒》則連年固守春節(jié)檔，逐漸發(fā)展為票房穩(wěn)健的子供向保留節(jié)目。
而在非少兒向作品方面，帶著原創(chuàng)漫畫平臺(tái)“有妖氣”綠色LOGO的《十萬個(gè)冷笑話》IP，勉力貢獻(xiàn)了10年前那段時(shí)間為數(shù)不多的國漫劇場(chǎng)版。
2014年和2017年，《十萬個(gè)冷笑話》先后推出兩部劇場(chǎng)版電影，分別收獲1.19億和1.33億票房。此后，這一原創(chuàng)漫畫IP的開發(fā)趨于力竭。到了2021年底，有妖氣自己也被B站收購整合，并于次年正式關(guān)停。
兩相印證下，我們大致能看出國漫劇場(chǎng)版在過去所面臨的發(fā)展痛點(diǎn)。
區(qū)別于日本臺(tái)播主導(dǎo)的動(dòng)畫播映模式，我們的動(dòng)畫媒介載體經(jīng)歷過先臺(tái)后網(wǎng)的變遷。期間，被電視臺(tái)時(shí)代托舉起的少兒向IP在電影市場(chǎng)存在天然的圈層局限，而潛在受眾更廣泛的非少兒向國漫IP又于流媒體發(fā)展早期面臨平臺(tái)分散、開發(fā)緩慢、國民度有限的難題。
于是，與此互文的另一個(gè)結(jié)果出現(xiàn)了，那就是多年來中國動(dòng)畫電影題材向古典文化回歸的大趨勢(shì)。
為了尋求大眾認(rèn)知基礎(chǔ)和全民向故事之間的平衡，創(chuàng)作者們默契主動(dòng)舍去了所謂劇場(chǎng)版的創(chuàng)作模式，而是押注名著或神話，比如《西游記》《封神演義》等等。事實(shí)表明，這些高度開放而又家喻戶曉的經(jīng)典文本，確實(shí)成功填補(bǔ)了本土動(dòng)畫行業(yè)在后電視臺(tái)時(shí)期遭遇的IP缺口。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2014年后國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房前10名中，僅有《熊出沒》系列和最新的《浪浪山小妖怪》屬于動(dòng)畫劇集衍生作品，其他上榜選手無一例外均為原創(chuàng)劇本，且主要圍繞“哪吒”“姜子牙”“李白”“孫悟空”這些源自中華文脈而非現(xiàn)代動(dòng)畫的經(jīng)典形象。
換句話說，在最主流的動(dòng)畫電影市場(chǎng)上，真正的劇場(chǎng)版國漫其實(shí)已經(jīng)“缺席”了許久。
這些年來，隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)格局企穩(wěn)，劇集市場(chǎng)完成了徹底的網(wǎng)播化改造。同時(shí)，國漫行業(yè)也在這一過程中完成了從內(nèi)容到商業(yè)化維度的徹底轉(zhuǎn)型。
和電影市場(chǎng)主打神話新編不同，產(chǎn)量更大、競(jìng)爭(zhēng)更常態(tài)化的劇集類動(dòng)畫全面轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編。以騰訊視頻、B站等平臺(tái)為代表的網(wǎng)播陣地通過與上流網(wǎng)文網(wǎng)站合作，著力于消化30年來中國網(wǎng)文行業(yè)所積累的海量IP，玄幻、修真等傳統(tǒng)網(wǎng)文品類逐漸定義了當(dāng)下的強(qiáng)勢(shì)國漫類別。
至于商業(yè)化層面，網(wǎng)播動(dòng)漫成了視頻平臺(tái)穩(wěn)定付費(fèi)會(huì)員大盤的壓艙石。截至定稿時(shí)，在騰訊視頻App基于過去365天會(huì)員開通熱度排序的經(jīng)典暢銷榜上，前10名里有5部均為男頻網(wǎng)文IP改編的動(dòng)漫作品，《斗破蒼穹年番》與《仙逆》更是包攬了冠亞軍。
這樣的局面，一方面得益于制作技術(shù)發(fā)展和人才隊(duì)伍成型，另一方面也離不開年番、多季更等長(zhǎng)線連載方式的流行。騰訊視頻的《斗羅大陸》與《斗破蒼穹》兩大國漫年番取得成功后，更多平臺(tái)把大長(zhǎng)篇網(wǎng)文送入了全年連更或高頻季更的開發(fā)節(jié)奏，以此維系長(zhǎng)久的會(huì)員黏度，并利用持續(xù)的情感鏈接放大IP影響力。
于是，過去制約國漫劇場(chǎng)版發(fā)展的難題在一定程度上得到了解答——隨著流媒體內(nèi)容生態(tài)趨穩(wěn)，付費(fèi)訂閱的用戶心智得到培養(yǎng)，頭部視頻平臺(tái)的會(huì)員規(guī)模達(dá)到上億量級(jí)，新生代國漫終于在原著加持下聚攏了大量泛年齡、泛圈層用戶，從而具備了發(fā)掘院線商機(jī)的可能性。
事實(shí)上，在頭部國漫IP長(zhǎng)線連載的日子里，騰訊視頻、B站等平臺(tái)已經(jīng)先后試水了線上播映的特別篇、劇場(chǎng)版，并在特定場(chǎng)景下進(jìn)行了單片小額付費(fèi)的商業(yè)化實(shí)驗(yàn)。
以位居騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜第5名的國漫《吞噬星空》為例，2024年《吞噬星空劇場(chǎng)版：血洛大陸》 網(wǎng)播上線，時(shí)長(zhǎng)約為93分鐘，觀影禮包價(jià)格為18元。目前，該劇場(chǎng)版站內(nèi)評(píng)分為9.7分，累計(jì)評(píng)論量超4萬。從前排的高贊評(píng)論來看，核心用戶的付費(fèi)熱情相當(dāng)高漲。與此呼應(yīng)的是，同IP下的新一部劇場(chǎng)版《決戰(zhàn)原始星》也已提上日程。
這些網(wǎng)播端的試探動(dòng)作，為騰訊視頻后續(xù)顯露的雄心埋下了伏筆。8月上旬，騰訊視頻在2025動(dòng)漫大賞上集中發(fā)布近百部動(dòng)漫作品，并在常規(guī)動(dòng)向之外公布了“One More Thing”——院線劇場(chǎng)版。
在唐家三少、耳根、三九音域等網(wǎng)文大神的共同見證下，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官馬延琨帶來了《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等頭部IP的10年開發(fā)計(jì)劃，并宣布以上4部作品為首批規(guī)劃院線電影的男頻國漫IP。
根據(jù)官方信息，《斗羅大陸之神界傳說》和《劍來：十三之爭(zhēng)》計(jì)劃于2027年上映，目前已公布標(biāo)題。
此外，這支跨IP平臺(tái)、跨受眾代際的“夢(mèng)之隊(duì)”里還包括步入動(dòng)漫化正軌已久的高人氣IP老牌《仙逆》，以及體現(xiàn)免費(fèi)網(wǎng)文精品水準(zhǔn)的番茄IP《斬神》。
更早前的4月，愛奇藝和B站聯(lián)手打造的《凡人修仙傳》首部院線動(dòng)畫電影《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》也正式官宣。
至此，在大IP國漫演進(jìn)近10年的節(jié)點(diǎn)上，這些經(jīng)過年番或季播驗(yàn)證的行業(yè)主力作品，終于要以劇場(chǎng)版的面貌排隊(duì)殺進(jìn)電影院了。
那么，加入銀幕競(jìng)爭(zhēng)的大IP國漫，能夠像《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版在日本市場(chǎng)一樣贏得傲人戰(zhàn)績(jī)嗎？
從積極的一面看，眾多國產(chǎn)爆款早已證明了中國電影市場(chǎng)的極高上限。龐大的潛在觀影人群和復(fù)看付費(fèi)機(jī)制，有機(jī)會(huì)疊加出網(wǎng)播動(dòng)漫難以企及的超額收益。
同時(shí)，劇場(chǎng)版的新鮮感和獨(dú)立性也是長(zhǎng)篇作品拉新的稀少窗口，對(duì)于集數(shù)動(dòng)輒近百集的年番動(dòng)畫而言尤其如此。
所以，不論是要實(shí)現(xiàn)商業(yè)爆發(fā)還是破圈傳播，院線劇場(chǎng)版都是國漫IP所需的上好機(jī)遇。
然而需要注意的是，在實(shí)踐過程中，制作一部院線劇場(chǎng)版的“坑”顯然不會(huì)少。
一方面，劇場(chǎng)版的吸引力在于其超越日常篇的規(guī)格和制作，但這注定意味著更高的制作難度和成本。
目前看來，國漫劇場(chǎng)版的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和長(zhǎng)線連載團(tuán)隊(duì)存在“原班人馬”的一致性，那么，在國漫趨于“年番化”、更新焦慮揮之不去的當(dāng)下，制作方乃至平臺(tái)方勢(shì)必要面臨資源統(tǒng)籌的難題。
要知道，即使行業(yè)積淀強(qiáng)如《鬼滅之刃》，大結(jié)局《劇場(chǎng)版 無限城篇》本質(zhì)上也只是取代季播的集中呈現(xiàn)。相比之下，根據(jù)騰訊視頻公布的長(zhǎng)線開發(fā)計(jì)劃，國漫劇場(chǎng)版更接近額外驚喜，獨(dú)立于番劇連載之外。
比如《斬神》IP的10年規(guī)劃圖顯示，番劇、劇場(chǎng)版及特別篇的節(jié)奏相當(dāng)緊湊，院線劇場(chǎng)版預(yù)計(jì)于2028年上線，前后的2027年和2029年分別還有動(dòng)畫番劇第3季、第4季的更新計(jì)劃。這樣看來，制作方的產(chǎn)能壓力恐怕不會(huì)小，也就更需要產(chǎn)業(yè)各方合力發(fā)揮。
另一方面，登上大銀幕的國漫作品不得不面臨著劇作上的改編考驗(yàn)。
畢竟，哪怕是頭部年番連載時(shí)，也多多少少會(huì)遭遇動(dòng)態(tài)改編引發(fā)的爭(zhēng)議，稍有不慎就得承受原著迷和動(dòng)畫粉的“混合雙打”。而劇場(chǎng)版的內(nèi)容集中度更高，并且需要平衡新老觀眾的認(rèn)知基礎(chǔ)，被“審判”的風(fēng)險(xiǎn)有增無減。
拍哪里、拍什么、拍多少？劇場(chǎng)版的取舍格外困難。在這一點(diǎn)上，案例眾多的日漫劇場(chǎng)版是不錯(cuò)的對(duì)照組。
從類型角度區(qū)分，日本創(chuàng)作者主要將電視版或OVA版內(nèi)容剪輯壓縮為電影篇幅的劇場(chǎng)版被稱作“總集篇?jiǎng)?chǎng)版”，主打“一魚多吃”，在高達(dá)、EVA等著名動(dòng)畫系列中都有出現(xiàn)。其次，是在原作架構(gòu)內(nèi)推進(jìn)關(guān)鍵劇情點(diǎn)的劇場(chǎng)版，有時(shí)也會(huì)作為新一季動(dòng)畫的“先行篇”呈現(xiàn)，這是很符合觀眾直覺的一類劇場(chǎng)版。再次，還有主打原創(chuàng)劇情的外傳型劇場(chǎng)版，以及成名IP所演化出的“年貨”式劇場(chǎng)版，比如《哆啦A夢(mèng)》等。
這樣一條條比照下來，對(duì)于現(xiàn)階段需要打開局面的國漫劇場(chǎng)版而言，后兩種改編方案無疑是更適配的選擇。
騰訊視頻、B站、愛奇藝等平臺(tái)，都已經(jīng)在既往的線上劇場(chǎng)版試水中積攢了經(jīng)驗(yàn)，并做出了相似的選擇。
因此我們能看到，《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》將電影故事的舞臺(tái)設(shè)置在極西之地，對(duì)應(yīng)的劇情在原著中并未被詳細(xì)展開；《劍來：十三之爭(zhēng)》則選取了原著里一筆帶過的“劍氣長(zhǎng)城十三對(duì)十三”，同樣是一個(gè)連原著讀者都不知全貌的段落。
這種沿著小切口取材的好處，一是能騰出電影版原創(chuàng)劇情的發(fā)揮空間，二是可以最大程度減少獨(dú)立篇章對(duì)番劇正作的影響，盡可能保留長(zhǎng)線開發(fā)的整體性。更何況，改編得當(dāng)?shù)那闆r下，“外傳式”作品還能反哺定格已久的原著，用嶄新的故事延續(xù)IP生命力。
總的來說，和劇場(chǎng)版替換正作再切分的《鬼滅之刃》系列比起來，現(xiàn)階段的國漫劇場(chǎng)版采取的是更為保守穩(wěn)健的策略。
相較于玩慣了OVA、特典、花式劇場(chǎng)版的日漫市場(chǎng)，我們的探索還顯得相對(duì)初級(jí)、簡(jiǎn)單，但邁出這一步本身就是進(jìn)步的信號(hào)。
或許偶發(fā)的爆款神話不會(huì)驟然到來，但隨著行業(yè)新模式跑通，屬于國漫的新面孔一定會(huì)成為影院的新常態(tài)。未來，那些好故事將贏得它們本就值得的、更大屏幕下的掌聲。
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