1、全民體重管理政策與健康消費(fèi)升級(jí)深度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)濟(jì)從短期熱點(diǎn)邁向覆蓋全人群、全周期的可持續(xù)增長(zhǎng)新模式全國多地陸續(xù)發(fā)放體育消費(fèi)券，通過因地制宜的差異性政策設(shè)計(jì)，滿足用戶多元的消費(fèi)需求，為夏日的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)注入鮮活動(dòng)力。
2、運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)雙軌并行動(dòng)態(tài)格局，游泳、足球、健身等大眾項(xiàng)目構(gòu)筑市場(chǎng)根基，潛水、攀巖等新興業(yè)態(tài)進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)躍遷與此同時(shí)，全民健身需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)地、服務(wù)的革新，體育公園構(gòu)建家門口的運(yùn)動(dòng)休閑綜合體；健身場(chǎng)館正通過24小時(shí)開放、定制化服務(wù)等形式，契合用戶差異化需求；潛水館、攀巖館、槳板俱樂部等垂直業(yè)態(tài)的崛起，推動(dòng)市場(chǎng)向個(gè)性化、細(xì)分化加速躍遷。
3、運(yùn)動(dòng)健身熱潮升級(jí)為全民社交新潮流，2025年7月全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)1.66億次
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)曾點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)健身話題討論熱潮，而今年8月舉行的2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)以及年底即將舉行的第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)等體育賽事，有望進(jìn)一步助推全民運(yùn)動(dòng)健身的熱情。
4、用戶通過KOL內(nèi)容獲取運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)驗(yàn)分享，在運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP中完成運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤與目標(biāo)管理，最終借社交平臺(tái)分享成果
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年7月運(yùn)動(dòng)健身KOL關(guān)注人群活躍用戶規(guī)模達(dá)4.91億，運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群活躍用戶規(guī)模達(dá)6778萬。
5、運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群呈現(xiàn)年輕化、向一二線城市聚集；相比而言，運(yùn)動(dòng)健身KOL關(guān)注人群，46歲以上、下沉城市用戶比例相對(duì)較高
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群30歲以下群體占比達(dá)43.1%，一二線城市用戶占比達(dá)52.7%；運(yùn)動(dòng)健身KOL關(guān)注人群46歲以上占比達(dá)30%，三線及以下城市用戶占比為49.9% 。
6、相比而言，運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群線上高消費(fèi)能力充分釋放，其線上消費(fèi)能力在2000元以上占比已達(dá)47.2%
1、綜合運(yùn)動(dòng)類APP如Keep、悅動(dòng)圈以豐富的課程和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能滿足用戶多樣化健身需求，樂刻運(yùn)動(dòng)以數(shù)字化預(yù)約平臺(tái)與多樣化線下課程，提升用戶健身體驗(yàn)，同時(shí)跑步和舞蹈類APP也備受喜愛
2、微信運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)以計(jì)步工具為流量入口；趣動(dòng)WillGo定位城市運(yùn)動(dòng)，通過整合線上社群與線下活動(dòng)滿足用戶高階運(yùn)動(dòng)需求；同時(shí)，用戶注重睡眠健康，嘗試使用睡眠類應(yīng)用改善睡眠質(zhì)量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，7月趣動(dòng)WillGo微信小程序用戶規(guī)模達(dá)31.7萬，環(huán)比增幅25%，其中男性占比超七成，35歲以下占比達(dá)到53.3%。小睡眠微信小程序用戶規(guī)模環(huán)比增幅5.2%，達(dá)21.2萬。
3、運(yùn)動(dòng)健康群體在移動(dòng)視頻、社交、出行及購物領(lǐng)域的用戶規(guī)模均超6000萬，該群體對(duì)內(nèi)容信息與社交互動(dòng)有雙重需求；同時(shí)，該群體日常喜愛通過音樂和玩游戲來增強(qiáng)自身愉悅感
4、運(yùn)動(dòng)健康群體在淘寶、拼多多、京東等電商平臺(tái)的用戶規(guī)模均超5000萬，偏愛得物APP選購潮流運(yùn)動(dòng)裝備，注重個(gè)性化需求，同時(shí)該群體通過盒馬的“半小時(shí)達(dá)”服務(wù)，快速獲取高頻剛需的日常食材
5、運(yùn)動(dòng)健身人群尤為關(guān)注體重管理，電子秤品牌PICOOC因此廣受歡迎；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)匹克、安踏、鴻星爾克等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌偏好顯著，戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂也頗受歡迎
6、“三分練七分吃”，運(yùn)動(dòng)健康群體在訓(xùn)練之余，精挑細(xì)選低卡、低脂、低糖且富含蛋白質(zhì)的飲食，實(shí)現(xiàn)健康與美味的平衡
7、運(yùn)動(dòng)健康群體依托垂直型健康管理工具，如薄荷健康、OKOK、Fitdays，以數(shù)據(jù)化手段實(shí)現(xiàn)飲食控制與體態(tài)目標(biāo)管理
8、AI賦能用戶科學(xué)健身，通過協(xié)助用戶定制運(yùn)動(dòng)方案、進(jìn)行康復(fù)計(jì)劃生成及運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，同時(shí)利用智能硬件設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，提供沉浸式運(yùn)動(dòng)健康管理體驗(yàn)
例如，近期火熱的AI眼鏡正在從單一設(shè)備轉(zhuǎn)型為健康管理與運(yùn)動(dòng)生態(tài)的融合系統(tǒng)。
9、運(yùn)動(dòng)健康群體注重自身、兒童及老人的健康管理，借助華為運(yùn)動(dòng)健康、小天才、小米運(yùn)動(dòng)健康和智能關(guān)懷APP進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)；因?qū)\(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備專業(yè)性有較高要求，智能手表品牌COROS受青睞
10、音樂重建運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)健康人群依據(jù)不同訓(xùn)練類型匹配音樂節(jié)奏，激發(fā)多巴胺分泌提升動(dòng)力，同時(shí)利用音樂的節(jié)拍降低心理疲勞感，重塑運(yùn)動(dòng)愉悅感
11、運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群中，《開心消消樂》和《王者榮耀》的用戶規(guī)模均超千萬，飛行射擊和策略游戲也備受該群體青睞
1、在快節(jié)奏的生活中，人們愈發(fā)重視健康，用戶跟隨健身KOL在線共練，獲取科學(xué)健身知識(shí)、學(xué)習(xí)體態(tài)矯正方法，逐漸將健身融入日常生活，養(yǎng)成良好的運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣，提升整體健康水平
2、近一年運(yùn)動(dòng)戶外廣告投放費(fèi)用比例在增長(zhǎng)，投放向短視頻、即時(shí)通訊、微博社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移
3、在各典型內(nèi)容平臺(tái)中，抖音上運(yùn)動(dòng)健身KOL過半，其健身相關(guān)內(nèi)容觸達(dá)用戶8367萬
4、劇情、時(shí)尚穿搭、運(yùn)動(dòng)健身類KOL成為運(yùn)動(dòng)戶外品牌合作主要賽道，投放商單數(shù)集中度較高，同時(shí)，旅游、母嬰親子類KOL也因其受眾需求高，受到品牌青睞
5、運(yùn)動(dòng)戶外品牌偏好在抖音、快手、小紅書等短視頻和社交平臺(tái)投放商單，且更傾向與粉絲量級(jí)在千萬級(jí)以上的頭部KOL合作，以實(shí)現(xiàn)品牌曝光
1、運(yùn)動(dòng)類APP用戶規(guī)模TOP榜單
2、運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP使用人群運(yùn)動(dòng)戶外品牌內(nèi)容關(guān)注度TOP榜單
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