2025年ChinaJoy騰訊游戲的展區(qū)，圖/李程程
上線未滿一年，F(xiàn)PS（第一人稱射擊游戲）新游《三角洲行動(dòng)》在今年7月DAU破2000萬。
這是8月13日騰訊發(fā)布的二季報(bào)中，一個(gè)新的亮點(diǎn)，在游戲產(chǎn)業(yè)看似已經(jīng)卷無可卷的情況下。這也是騰訊逃離了當(dāng)前一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司高舉“AI”和“IP”敘事的表現(xiàn)。
當(dāng)然了，面對資本市場，在財(cái)報(bào)中，馬化騰解釋稱，這部分成績，也得部分得益于AI塑造，“2025年第二季，我們在AI領(lǐng)域持續(xù)投入并從中獲益，收入及非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)營盈利均取得雙位數(shù)百分比同比增長。”
二季度，騰訊實(shí)現(xiàn)營收1845億元同比增長15%，經(jīng)營利潤（Non-IFRS）692.5億元同比增長18%。
游戲所在的騰訊增值服務(wù)收入板塊，同比增長16%至913.7億元，其中，游戲業(yè)務(wù)在長青戰(zhàn)略深化實(shí)踐及AI能力驅(qū)動(dòng)下，收入同比增長22%，連續(xù)三季保持20%以上增速。
騰訊在財(cái)報(bào)中稱，“我們應(yīng)用AI工具以加速游戲內(nèi)容制作，基于AI技術(shù)推出更擬真的虛擬隊(duì)友和非玩家角色，采用AI驅(qū)動(dòng)的營銷舉措以吸引新玩家及提升參與度，促進(jìn)了本土及國際市場游戲的受歡迎程度及收入增長。”
但這個(gè)理由的說服性有點(diǎn)不強(qiáng)。大家都知道，市面上強(qiáng)大的AI基礎(chǔ)模型是開源的，騰訊本身在AI領(lǐng)域無論是模型側(cè)和技術(shù)側(cè)，與全球頂尖科技公司相比，也不占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
退一步說，騰訊可以用AI驅(qū)動(dòng)FPS游戲，網(wǎng)易和其他公司怎么沒有用AI推成功呢？
射擊品類正處于增長態(tài)勢。游戲工委的報(bào)告顯示，上半年收入排名前100的移動(dòng)游戲中，射擊類游戲的占比從2024年的13.89%上升至今年上半年的17.03%。
事實(shí)上，F(xiàn)PS游戲的發(fā)行和運(yùn)營一直是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)。多年以來，騰訊手中早已經(jīng)緊握《和平精英》《無畏契約》《堡壘之夜》等全球頂級射擊游戲的王牌，早已經(jīng)是推動(dòng)騰訊本土游戲業(yè)務(wù)收入的主要?jiǎng)恿Α?/p>
但《三角洲行動(dòng)》之所以亮眼，騰訊自己強(qiáng)大生態(tài)內(nèi)，在同品類上孵化出一款大DAU的FPS游戲，這個(gè)新的成績，市場不得不感到服氣。
《三角洲行動(dòng)》是騰訊在去年9月上線的第一人稱射擊游戲，手游和端游同步推出。此外，8月19日，將登錄PlayStation和Xbox平臺，角逐主機(jī)游戲市場。
騰訊管理層在財(cái)報(bào)會上解釋，這幾款射擊類游戲非常成功，互相之間的市場份額沒有蠶食，很大程度上，這是不同游戲之中，設(shè)定的大逃殺或者“搜打撤”的玩法差異性質(zhì)造成的。
在《三角洲行動(dòng)》的強(qiáng)勢增長之下，F(xiàn)PS游戲《和平精英》在二季度也繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長。此前《和平精英》曾公布“地鐵逃生”模式的日活躍用戶數(shù)在5月1日超過3700萬，體現(xiàn)了《和平精英》作為多元射擊平臺的實(shí)力。
FPS游戲《無畏契約》手游版《無畏契約：源能行動(dòng)》已定檔8月19日正式上線，目前預(yù)約量已超過6000萬，騰訊方面也對此寄予厚望。
此外，基于第三人稱射擊（TPS）游戲《暗區(qū)突圍》開發(fā)的端游《暗區(qū)突圍：無限》，在今年4月底上線后首日用戶數(shù)量突破百萬，上線三個(gè)月內(nèi)在網(wǎng)吧熱力榜中穩(wěn)定在前水平，也是騰訊PFS游戲在端游領(lǐng)域的又一枚籌碼。
據(jù)騰訊方面觀察，當(dāng)游戲玩家上了大學(xué)之后，擁有了個(gè)人PC后，喜歡玩的是FPS游戲。而游戲外設(shè)（游戲鼠標(biāo)、鍵盤）等發(fā)展，技術(shù)帶來的延時(shí)降低，以及，反作弊系統(tǒng)的完善，讓這類射擊類游戲體驗(yàn)更強(qiáng)。后續(xù)，騰訊也會更多分析玩家年齡結(jié)構(gòu)對于游戲品類的發(fā)展的影響。
去年5月，騰訊力推DNF手游，并對其寄予厚望的一個(gè)重要理由是，很多當(dāng)年熱衷于DNF的玩家，是在網(wǎng)吧或者宿舍里體驗(yàn)端游，而當(dāng)時(shí)手游并不是主流。當(dāng)他們大學(xué)階段結(jié)束之后，工作忙碌，生活壓力之下，又回歸到只能碎片化的時(shí)間玩手游的狀態(tài)。
由此可見，一代熱門的端游最終命運(yùn)，或者都將進(jìn)入復(fù)古流，在手機(jī)上成為玩家的懷舊情懷之地。FPS手游，在游戲廠商和玩家的助推下，將來也可能會迎來一波發(fā)展紅利期。
在射擊賽道外，騰訊其他頭部游戲繼續(xù)保持長青表現(xiàn)，這也是騰訊將AI落地游戲最多的“實(shí)驗(yàn)場地”。
《王者榮耀》是今年上半年唯一一款收入破10億美元的手游，并以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首。作為騰訊最具代表性的旗艦長青游戲之一，《王者榮耀》在2022年至2024年實(shí)現(xiàn)全球收入“三連冠”。
《王者榮耀》已推出獨(dú)立“指揮官模式”以及AI語音助手“靈寶”，前者在專屬練習(xí)場為用戶提供智能戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，后者則實(shí)現(xiàn)個(gè)性化對局陪伴，推動(dòng)《王者榮耀》成為以MOBA為底層，融入多元玩法的平臺化游戲。
騰訊高管層為長青游戲又提出了一個(gè)新的想法那就是“平臺化”，這是首次在財(cái)報(bào)會上對外提出的理念，但他們并未進(jìn)一步解釋，什么才是平臺化游戲，這或許是一個(gè)值得產(chǎn)業(yè)后續(xù)觀察的方向。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜李玉鵬）
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新游上線就爆火，是不是營銷做得猛？
新游不到一年就火，騰訊發(fā)行能力沒話說。
《王者榮耀》這么多年還能打，平臺化是新招。
騰訊高管說的 “平臺化”，到底是啥意思？
主機(jī)平臺玩家能接受《三角洲行動(dòng)》不？
《王者榮耀》搞平臺化，加新玩法還弄 AI 助手。
騰訊游戲收入增速三連超 20%，這勢頭夠猛的。
騰訊游戲這波增長，能持續(xù)到年底不？
騰訊幾款射擊游戲沒互搶市場，玩法差異是關(guān)鍵。
《三角洲行動(dòng)》能超越《和平精英》不？