2007年是消費(fèi)電子行業(yè)的重要年份。這一年，蘋果發(fā)布了初代iPhone，雖未立即引爆市場(chǎng)，卻開啟了其主導(dǎo)硬件領(lǐng)域的征程；同年，亞馬遜推出的Kindle閱讀器一度成為“文青寵兒”，然而與iPhone的命運(yùn)截然相反，它最終卻常被閑置。

多年前，二手平臺(tái)閑魚上曾評(píng)選過類似于“十大吃灰產(chǎn)品”的榜單，Kindle毫無疑問當(dāng)選。黑白屏幕、刷新率低，對(duì)比手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景少得可憐，在手機(jī)和平板中間，電子書似乎就是一個(gè)異類，喬布斯更是直言“這款產(chǎn)品的理念有問題”。

不過，身處時(shí)代的差異，加上技術(shù)的迭代，電子書（墨水屏）作為小眾賽道，雖然市場(chǎng)量級(jí)不大，但一直沒被淘汰就證明還有需求的存在。近視、干眼癥人群的增長(zhǎng)，讓更多人開始關(guān)注視力健康。

Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)后，華為、文石、科大訊飛等國(guó)產(chǎn)品牌扛起大旗，在閱讀之外，開始向?qū)W習(xí)、辦公場(chǎng)景拓展。而在AI的加持下，墨水屏平板正在成為爆發(fā)的新賽道，不僅摘下了“泡面蓋”的帽子，更有網(wǎng)友拿墨水屏來打王者榮耀。

當(dāng)平板一直在覬覦要取代PC時(shí)，墨水屏已經(jīng)開始悄悄侵占平板的市場(chǎng)了。

從吃灰到暴漲，喬布斯這次“看走眼”了

對(duì)于iPhone在全球市場(chǎng)大殺四方，同年誕生的Kindle則是在體量和應(yīng)用上都難以企及。2023年，Kindle敗走中國(guó)，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)也進(jìn)入到了陣痛期。根據(jù)圖科技（RUNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電子書線上市場(chǎng)的銷量下降12.9%。

需要指出的一點(diǎn)是，墨水屏作為一個(gè)相對(duì)沒有爆發(fā)的小眾賽道，雖然難以和手機(jī)、PC、平板這樣的終端匹敵，但是在無紙化閱讀加上紙張化體驗(yàn)的背景下，在Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)后，仍有很多國(guó)產(chǎn)品牌在積極布局。一方面，是為了彌補(bǔ)Kindle原有的市場(chǎng)，另一方面也是對(duì)新型顯示技術(shù)的一次應(yīng)援，或者說是彎道超車的一次嘗試。

喬布斯曾說過，電子書的理念有問題，過去的數(shù)據(jù)也證明，喬布斯是對(duì)的。但是，上下游技術(shù)的加速迭代，讓喬布斯看走了眼，在閱讀之外，更多場(chǎng)景的拓展，讓墨水屏成為暴漲的新賽道。當(dāng)手機(jī)、PC還在為了增長(zhǎng)而發(fā)愁時(shí)，墨水屏近乎翻倍的增長(zhǎng)，正在成為辦公學(xué)習(xí)市場(chǎng)的新貴。

洛圖科技（RUNTO）電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧對(duì)作者表示，2022年Kindle退出中國(guó)時(shí)，各大品牌都想填補(bǔ)Kindle退出之后留下的市場(chǎng)空間，之后國(guó)產(chǎn)品牌紛紛布局閱讀器產(chǎn)品，閱讀器迎來了Kindle退出之后的新品發(fā)布高潮，文石Leaf系列、華為等均在此期間迎來的快速發(fā)展。

華為MatePad Paper

或許有很多人有疑問，在高刷新率和高畫質(zhì)滿天飛的今天，為何還需要畫質(zhì)一般的墨水屏？在作者看來，這要分兩個(gè)層面來看，一是需求產(chǎn)生市場(chǎng)，如同手機(jī)廠商在新品發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)護(hù)眼的邏輯一樣，墨水屏在護(hù)眼方面的優(yōu)勢(shì)，是LCD、OLED屏幕不能相比的。

從顯示原理來看，墨水屏是利用電泳技術(shù)和雙色帶電粒子在電場(chǎng)作用下的物理移動(dòng)來實(shí)現(xiàn)圖像顯示，本身不發(fā)光，它像普通的紙張一樣，利用環(huán)境光照射到屏幕表面，非常接近閱讀紙質(zhì)書的體驗(yàn)，長(zhǎng)時(shí)間閱讀不易疲勞。

眾所周知，屏幕作為當(dāng)下學(xué)習(xí)、娛樂、辦公的第一介質(zhì)，長(zhǎng)時(shí)間的使用，也讓近視、干眼癥人群多了起來。國(guó)家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近視人群已經(jīng)突破7億，意味著每2個(gè)人里，就有1個(gè)人看不清這個(gè)世界。而近視、干眼癥、白內(nèi)障三大眼病患者人數(shù)已超過10 億人。護(hù)眼需求的持續(xù)上升，讓墨水屏成了很多人在閱讀等場(chǎng)景下的首選。

另一方面，墨水屏上下游的加速發(fā)展，使得終端市場(chǎng)在體驗(yàn)上迎來了躍級(jí)提升，尤其是中國(guó)企業(yè)，站在了C位。在綠色顯示理念的滲透下，京東方、TCL華星等面板廠商一直在墨水屏市場(chǎng)加速投入，除了C端閱讀器、平板外，B端也有了諸多應(yīng)用，比如電子貨架標(biāo)簽、桌牌等。此前，作者去京東方開會(huì)，桌牌就用的墨水屏。

而在終端市場(chǎng)，上文提到的文石、華為、訊飛、小猿等品牌推高了墨水屏的應(yīng)用以及市場(chǎng)關(guān)注度，不僅承接住了Kindle退出后的空白市場(chǎng)，更高清的屏幕、彩色化、AI等技術(shù)的應(yīng)用，讓墨水屏不再局限于閱讀這一單一場(chǎng)景。

洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球電子紙模組出貨量為1.23億片，同比增長(zhǎng)176.5%。其中，全球出貨量為587.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)144.9%，中國(guó)市場(chǎng)出貨量為66.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.9%。

AI加持下，電子書也成了生產(chǎn)力工具

當(dāng)下，閱讀之外，在顯示色彩、刷新率等多方面的提升下，墨水屏正在進(jìn)入到更多的消費(fèi)場(chǎng)景。其中，較為突出的便是學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)?；趯W(xué)生群體對(duì)于護(hù)眼的高需求，墨水屏學(xué)習(xí)平板成為許多家長(zhǎng)的首選。數(shù)據(jù)顯示，2024年線上學(xué)習(xí)類電子紙?jiān)O(shè)備銷量同比增長(zhǎng)近200%，占市場(chǎng)整體比例提升至42.8%。

有意思的是，在社交平臺(tái)上，更有網(wǎng)友曬出自己用墨水屏玩兒王者游戲的視頻，這一當(dāng)初在喬布斯看來“不可能”的場(chǎng)景，目前也被實(shí)現(xiàn)。不過，玩游戲更多的是網(wǎng)友在博眼球，并不具備通用性。但是，有一個(gè)事實(shí)是，基于AI和大屏的助力，辦公場(chǎng)景的滲透，讓墨水屏成為生產(chǎn)力工具，正在侵蝕部分平板市場(chǎng)。

網(wǎng)友曬出用墨水屏玩游戲視頻截圖

在過去的較長(zhǎng)一段時(shí)間里，以蘋果為代表的廠商，一直在提升平板的性能以及生產(chǎn)力，多終端生態(tài)的融合，加上便攜式的設(shè)計(jì)，讓許多人開始選擇平板作為自己的輕辦公工具。在蘋果的規(guī)劃里，似乎也在試圖用iPad來取代一部分PC市場(chǎng)的需求。只是，iPad還未取代PC，墨水屏已經(jīng)開始悄悄侵占平板的市場(chǎng)了。

說來也巧，墨水屏和平板在最初發(fā)布的階段，都有一個(gè)共性，那就是因?yàn)閼?yīng)用場(chǎng)景的缺失，導(dǎo)致吃灰，就像AR、VR一樣。很多用戶更是用墨水屏和平板來當(dāng)作“泡面蓋”，這在當(dāng)時(shí)也成了二者的“最大價(jià)值”?，F(xiàn)如今，平板應(yīng)用的完善，加上性能生態(tài)的提升，逐漸告別了“泡面蓋”的身份。而墨水屏也是一樣，在場(chǎng)景拓展以及AI的加持下，不再是過去那個(gè)“泡面伴侶”。

在作者看來，AI辦公正在讓墨水屏成為新的生產(chǎn)力工具。一是其具備護(hù)眼、低功耗、長(zhǎng)續(xù)航的特性，可以支持長(zhǎng)久的辦公需求。二是在AI的助力下，可以針對(duì)會(huì)議、協(xié)同辦公等場(chǎng)景提供更細(xì)致化的體驗(yàn)。比如說常用的錄音轉(zhuǎn)寫+AI會(huì)議總結(jié)，開會(huì)2小時(shí)，AI總結(jié)2分鐘，省時(shí)省力，配合上手寫筆，也能隨時(shí)對(duì)會(huì)議重要內(nèi)容進(jìn)行記錄。

“自己有干眼癥，買任何產(chǎn)品都先要關(guān)注一下護(hù)眼情況，尤其是咱這種長(zhǎng)時(shí)間要面對(duì)屏幕的工作”，作者的一位媒體朋友說道，“現(xiàn)在的墨水屏平板很方便，平常看書，采訪的時(shí)候記錄都在用，AI功能多了后，會(huì)議總結(jié)也方便，不用回去再把錄音上傳到飛書。關(guān)鍵用手寫筆要比手機(jī)打字快，比電腦更便攜。”

目前，文石、科大訊飛等都在加大在墨水屏在AI辦公領(lǐng)域的布局。在作者看來，AI時(shí)代，墨水屏在辦公場(chǎng)景將會(huì)有更深入的應(yīng)用空間和市場(chǎng)潛力，一些品牌也在加速推動(dòng)AI與墨水屏的融合。比如剛推出的AI辦公本文石Note X5就單獨(dú)配備了一個(gè)AI智慧鍵，接入了DeepSeek等四種大模型，可以一鍵立即喚醒，進(jìn)入開會(huì)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)會(huì)議語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字、AI總結(jié)會(huì)議紀(jì)要等，并推出了無邊筆記功能，支持隨意拖動(dòng)，滑動(dòng)擴(kuò)邊，投屏后，可以和團(tuán)隊(duì)一起搭建頭腦風(fēng)暴全局圖。

文石科技聯(lián)合創(chuàng)始人王敬博對(duì)作者表示，“未來的墨水屏設(shè)備肯定不會(huì)拘泥于單純的閱讀場(chǎng)景，尤其是當(dāng)它與安卓的開放軟件生態(tài)以及手寫筆、鍵盤等硬件外設(shè)相結(jié)合后，墨水屏產(chǎn)品的長(zhǎng)續(xù)航、護(hù)眼優(yōu)勢(shì)，將會(huì)在更多應(yīng)用場(chǎng)景起到作用，產(chǎn)品未來的定位會(huì)更趨近于智能手機(jī)或者智能平板而非電子閱讀器。”

爆火的小眾賽道，將會(huì)愈加擁擠

今年，在國(guó)補(bǔ)的助推下，墨水屏產(chǎn)品迎來了新一輪的高增長(zhǎng)。洛圖科技（RUNTO）保守預(yù)計(jì)，2025年上半年，中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷量將超過100萬臺(tái)，同比增幅約為23.6%。

在閱讀、教育、辦公之外，墨水屏還在更多的場(chǎng)景拓展，比如顯示器，適合長(zhǎng)期跟顯示器打交道的創(chuàng)意工作者和文字工作者。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電子紙顯示器的出貨量同比增長(zhǎng)40.8%。雖然目前主要集中于中國(guó)市場(chǎng)，但未來幾年可能會(huì)在歐美國(guó)家打開更廣闊的局面。

洛圖科技指出，西方經(jīng)濟(jì)體的人群對(duì)節(jié)能護(hù)眼有更深的意識(shí)，同時(shí)對(duì)具備科技感的產(chǎn)品更加追捧，這也是中國(guó)相關(guān)品牌積極出海以及海外顯示器品牌也在持續(xù)關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)的主要原因。

從當(dāng)前的市場(chǎng)來看，基于AI的助力，辦公會(huì)是今年墨水屏突圍的核心方向。幾十萬的銷量，對(duì)比平板或許不值一提，但文石、科大訊飛等品牌的不斷發(fā)力，正在提升墨水屏辦公本的生產(chǎn)力，成為更多的人的選擇。當(dāng)然，就像平板取代不了PC一樣，墨水屏也不會(huì)完全取代平板，只是二者在細(xì)分場(chǎng)景和細(xì)分人群的交叉競(jìng)爭(zhēng)上，墨水屏未來或許會(huì)更占優(yōu)。

需要指出的一點(diǎn)是，隨著上下游的不斷整合，墨水屏這個(gè)小眾賽中未來也將迎來更多的玩家，比如說此前看不上電子書的蘋果，也有消息稱會(huì)入局。洛圖科技（RUNTO）分析師指出，無論從產(chǎn)品還是從品牌參與來看，國(guó)際市場(chǎng)在保持了多年穩(wěn)態(tài)之后，未來將會(huì)進(jìn)入激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，特別是中國(guó)企業(yè)的出海，中國(guó)品牌正在利用母體市場(chǎng)的辦公及教育場(chǎng)景積累的豐富經(jīng)驗(yàn)去開拓國(guó)際市場(chǎng)，與國(guó)際品牌一決高下。

作者認(rèn)為，墨水屏在擺脫了過去單一的閱讀場(chǎng)景后，辦公等領(lǐng)域的拓展，也對(duì)品牌商提出了更高的要求。除了常規(guī)的硬件性能外，軟件的實(shí)力、系統(tǒng)的開放和兼容亦是非常重要，這就有點(diǎn)類似于智能手機(jī)發(fā)展初期一樣。

“電子紙平板一方面硬件會(huì)是消費(fèi)者考慮的起點(diǎn)，硬件的外觀、功能性、使用的便捷性都是影響消費(fèi)者考慮的綜合性要素之一。另一方面是軟件的實(shí)力，如平臺(tái)化圖書資源可用性、完整性，如同聲傳譯、AI、轉(zhuǎn)譯等功能是否具備并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電子紙平板需要更加注重軟硬復(fù)合能力的打造和打磨。”洛圖科技（RUNTO）電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧對(duì)作者說道。

當(dāng)然，還有一點(diǎn)就是價(jià)格，等到國(guó)補(bǔ)退去后，品牌商如何能夠進(jìn)一步降低成本和終端售價(jià)，也會(huì)是未來的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。畢竟，在革命性創(chuàng)新到來前，價(jià)格始終是終端消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表。 （本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）

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