2024年，截至“關(guān)窗”，英超的轉(zhuǎn)會支出停留在23.52億歐元，比2023年下降15.6%。五大聯(lián)賽中，德甲（-21.3%）和法甲（-22%），沙特聯(lián)從去年的9.5億降到2.97億，跌幅高達68.7%。
種種跡象顯示，高端的足球經(jīng)濟或許遠沒以前那么火熱了。
這兩年，各地區(qū)的“草根賽事”相繼涌現(xiàn)。
2024年，山東省舉辦賽事9萬場；上海市舉辦賽事178項；青島有“海西杯”青少年足球賽；天津河西區(qū)文體嘉年華8項賽事帶動商圈零售額2.5億元；江蘇省體育局共舉辦各類賽事活動502項次，累計68.1萬人參賽。
在蘇超出圈之前，貴州的“村超”也引起了不小的熱度。2023年，村超全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數(shù)超6億人次，球隊規(guī)模從2023年20支，提升到了2025年的108支。
“草根賽事”憑什么有那么大的吸引力？除了性價比，還有其他原因需要深究。
首先，出圈的標語、玩梗、短視頻傳播，讓賽事一舉成為全民話題。話題度于任何一場體育賽事而言，都至關(guān)重要。以2024年歐洲杯為例，世界級球星的缺位，讓比賽的場面、場外的宣傳，略微遜色前幾屆。
三湘都市報報道：“從比賽場面、球員數(shù)據(jù)、場外新聞上都可以看出。不管是歐洲杯還是美洲杯，都缺少一位占據(jù)了絕對的話題度的球員。”不少觀眾吐槽2024年歐洲杯不夠精彩刺激、打得四平八穩(wěn)。
但草根賽事天然自帶話題性，蘇超的全網(wǎng)造梗其實是這場賽事出圈的主要原因。
其次，草根賽事的核心吸引力，在于打破了職業(yè)體育的“精英壁壘”。
依舊以足球為例，事實上，雖然足球在全球范圍內(nèi)的觀眾基礎(chǔ)始終穩(wěn)固，但根據(jù)國際足聯(lián)（FIFA）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一些地區(qū)的足球聯(lián)賽觀眾人數(shù)呈現(xiàn)出下降的趨勢，比如意大利的Serie，A和中國的中超聯(lián)賽。
消費降級加劇了全球足球經(jīng)濟的地域分化，尤其在足球本就不如其他賽事強大的我國。
Fast date極數(shù)發(fā)布的“中國足球球迷營銷價值報告”顯示，中國擁有球迷2.89億人，其中資深球迷有3620萬人，但是能夠在足球愛好中投入資金、時間和情感支持的“狂熱迷”僅有870萬人。
到年輕人這一代，為足球花錢的熱情更加冷淡。“體育能量站”披露過一項調(diào)查，約有30%的年輕人表示他們對足球的興趣不如對電子游戲或其他數(shù)字娛樂活動。至今，中國足球超級聯(lián)賽球迷還是以一線城市的男性為主，年齡分布方面在30-39歲，占比達到47.2%，
但蘇超這類平民賽事?lián)羝屏俗闱蚵殬I(yè)聯(lián)賽的三大偽命題：明星效應(yīng)、年輕人不愛看足球、足球是男性專屬。網(wǎng)上一則非官方數(shù)據(jù)顯示，蘇超的觀眾里，本地觀眾占比83%，18-35歲觀眾占比71%，女性觀眾占比39%。
只不過，往后的草根賽事都能復(fù)制蘇超的成功嗎？或者說，靠造?；鹌饋淼馁愂履苡卸嚅L的生命力。當前，社交平臺上不是沒有悲觀的聲音，尤其專業(yè)球迷，戲稱其為“菜雞互啄”。
贊助方面，一線品牌也基本沒有出現(xiàn)?！睹咳战?jīng)濟新聞》查詢江蘇省足球協(xié)會官網(wǎng)報道，該協(xié)會的TOP贊助商有兩家：卡爾美、邁冠體育，官方贊助商、官網(wǎng)供應(yīng)商、戰(zhàn)略合作伙伴等累計9家，均為地域品牌。
然而，在娛樂消費降級時代，這些似乎都無傷大雅。
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