那么，為什么大量明星要在奢侈品包上佩戴 Labubu？

德國(guó)社會(huì)學(xué)家齊美爾認(rèn)為，時(shí)尚的本質(zhì)在于階級(jí)分野與模仿的永恒循環(huán)：社會(huì)較高階層會(huì)創(chuàng)造自己的時(shí)尚，而較低階層，通過(guò)模仿較高階層的穿著打扮，來(lái)尋求一種社會(huì)歸屬感，并試圖以此提升自身的社會(huì)地位。

然而，一旦某種風(fēng)格因?yàn)楸淮蟊姀V泛模仿而變得普遍，甚至被貼上俗氣的標(biāo)簽時(shí)，原先引領(lǐng)潮流的精英階層便會(huì)立刻尋求并采用全新的風(fēng)格，以此重新確立其與眾不同的優(yōu)越地位和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

明星們無(wú)疑是當(dāng)代時(shí)尚潮流的頂級(jí)風(fēng)向標(biāo)。在過(guò)去，擁有一款熱門的奢侈品包袋或許足以彰顯其領(lǐng)先地位。但如今，中等收入群體對(duì)于奢侈品包的擁有門檻已不再遙不可及，單純依靠奢侈品包已經(jīng)不能充分展示時(shí)尚領(lǐng)先性。

此時(shí)，將一只本身就極難獲得的Labubu（尤其是稀有款或熱門聯(lián)名款），與同樣具有稀缺性甚至需要等待名單的奢侈品包袋進(jìn)行組合，這種“稀缺+稀缺”的搭配，創(chuàng)造出了一種門檻更高、更不易被大眾復(fù)制的時(shí)尚表達(dá)。

它是一種精心構(gòu)建的、更具個(gè)性和辨識(shí)度的風(fēng)格宣言，這種搭配所形成的獨(dú)特時(shí)尚語(yǔ)言，使得精英階層能夠有效地與大眾化潮流拉開距離，從而長(zhǎng)期保持其在高端時(shí)尚圈中的引領(lǐng)姿態(tài)。

因此，當(dāng)Lisa、蕾哈娜等一眾明星將Labubu掛在自己的奢侈品包上時(shí)，就創(chuàng)造了一種“齊美爾時(shí)刻”。她們通過(guò)這種看似小眾隨意，實(shí)則極具話題性和區(qū)隔性的搭配方式，巧妙地創(chuàng)造并引領(lǐng)了一種難以被輕易模仿的時(shí)尚潮流，再次鞏固了自身在潮流鄙視鏈頂端的高級(jí)玩家地位。

03   普通人的口紅效應(yīng)

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)形式面臨諸多不確定性，當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活的壓力增多時(shí)，人們會(huì)不自覺地將目光投向過(guò)去，試圖從那些無(wú)憂無(wú)慮的美好時(shí)光中汲取慰藉，懷舊情緒也因此悄然蔓延。

這種心理趨勢(shì)也催生了“Kidult”現(xiàn)象的盛行——一個(gè)由“Kid”（孩子）和“Adult”（成人）巧妙組合而成的詞匯，它精準(zhǔn)地描繪了那些童心未泯的成年人，他們熱衷于購(gòu)買毛絨玩具、收集卡通手辦，甚至像孩子一樣過(guò)兒童節(jié)。

這是成年人在重壓之下，為自己尋找的一種精神解藥。

Labubu那標(biāo)志性的丑萌形象，帶著一絲狡黠、一絲倔強(qiáng)，又有一份難以言喻的天真，恰好觸動(dòng)了許多人心底最柔軟的部分。

當(dāng)人們將Labubu捧在手中，細(xì)細(xì)端詳它那似笑非笑的表情時(shí)，或許能在某一瞬間短暫拋卻現(xiàn)實(shí)中的煩惱與焦慮，仿佛一腳踏入了記憶中的美好時(shí)光，從中汲取到一絲溫暖與治愈的力量，讓自己重新快樂起來(lái)。

除了能夠勾起人們的懷舊情緒、提供情感慰藉之外，Labubu在普通消費(fèi)群體中的火爆，在某種程度上也是當(dāng)前消費(fèi)心理下“口紅效應(yīng)”的體現(xiàn)。

所謂“口紅效應(yīng)”，指的是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩時(shí)，人們的整體消費(fèi)意愿趨于保守，但對(duì)于一些價(jià)格相對(duì)較低的“非必需奢侈品”（例如口紅、電影票或者如今的潮流玩具等）的購(gòu)買意愿會(huì)不降反升。

因?yàn)檫@類消費(fèi)能夠以較小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，帶來(lái)愉悅感和心理滿足感，幫助人們?cè)诼燥@沉悶的時(shí)期調(diào)劑心情，起到一種廉價(jià)的安慰劑作用。

在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境下，一方面是傳統(tǒng)奢侈品價(jià)格的日益上漲，讓許多普通消費(fèi)者望而卻步；另一方面，人們對(duì)于生活品質(zhì)和情緒價(jià)值的追求并未降低。此時(shí)，像Labubu這樣的潮流單品，便巧妙地占據(jù)了一個(gè)甜蜜點(diǎn)。

正如前文所分析，Labubu的價(jià)格并不算便宜，但相較于動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的奢侈品包袋或名貴腕表，它仍然屬于大多數(shù)都市年輕白領(lǐng)能夠承受并且愿意為之買單的小小奢侈。

擁有一只心儀的Labubu，不僅能帶來(lái)拆盲盒瞬間的驚喜，也能在社交圈中獲得同好者的認(rèn)同與共鳴。這種即時(shí)的、可負(fù)擔(dān)的快樂體驗(yàn)，完美契合了“口紅效應(yīng)”的消費(fèi)心理——用相對(duì)較小的預(yù)算，換取一份顯著的愉悅和心理上的舒適感，為平淡或承壓的生活增添一份小確幸。

所以 Labubu 也普通人提供了一種可負(fù)擔(dān)的、能夠帶來(lái)慰藉和愉悅的“類奢侈”體驗(yàn)。