圖源：京東
灶具類同樣延續(xù)煙機(jī)類的低價(jià)策略，方太、老板國補(bǔ)到手價(jià)500元起步，華帝部分產(chǎn)品低至300元，蘇泊爾、櫻雪等品牌更是低至200元。不少產(chǎn)品相較于原價(jià)，折扣力度接近2折。
甚至，一些新品家電的價(jià)格會(huì)低于二手家電價(jià)格。從事二手家電電商的劉虎（化名）講述了他的感受：往年618大促，他們或多或少還能賣出去幾十臺(tái)二手空調(diào)；但從今年3月份至今，美的和海爾通過主品牌+子品牌不斷“擊破行業(yè)底價(jià)”，618期間空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)更是徹底白熱化。比如，1.5匹美的酷省電系列直播間價(jià)格從1679元降到1583元，全面風(fēng)柜機(jī)日常到手價(jià)從5199元降至4700多元。上述價(jià)格再疊加平臺(tái)券，到手價(jià)只會(huì)更低甚至有的空調(diào)新機(jī)價(jià)格比二手空調(diào)還要低。
從事家電行業(yè)多年的張峰（化名）表示，618價(jià)格戰(zhàn)除和20%家電國補(bǔ)對需求提前透支、大基建時(shí)代逐漸落幕帶來的下游需求不足有關(guān)外。一方面，本輪價(jià)格戰(zhàn)和電商平臺(tái)博弈有關(guān)。家電雖是京東強(qiáng)勢品類之一，但拼多多官方百億補(bǔ)貼+部分品類經(jīng)銷商15%補(bǔ)貼，讓京東家電的價(jià)格優(yōu)勢逐漸喪失，目前僅有獨(dú)家包銷的家電品類具有價(jià)格優(yōu)勢。
獨(dú)家包銷因只在京東平臺(tái)銷售，這意味著京東需在618期間拿出更多流量和相關(guān)優(yōu)惠才能減輕包銷產(chǎn)品帶來的庫存壓力。此外，今年618期間，京東推出24小時(shí)極速安裝和只換不修等服務(wù)，也是京東希望以服務(wù)和物流為優(yōu)勢，和拼多多進(jìn)行差異化競爭，鎖定看重服務(wù)的中高端客戶。
另一方面，隨著當(dāng)前家電從生產(chǎn)到物流，從渠道到服務(wù)已高度成熟化、自動(dòng)化，整個(gè)供應(yīng)鏈效率逐漸提高，這意味著空調(diào)、煙機(jī)、灶具等眾多家電品類擊破價(jià)格底線僅是開端而已，未來大量中低端家電價(jià)格仍將繼續(xù)下探。即使618大促結(jié)束后，留給二手空調(diào)行業(yè)和大量中小家電廠商的市場機(jī)會(huì)將逐漸減少，行業(yè)洗牌速度或?qū)⒏臁?/p>
價(jià)格戰(zhàn)或許是家電廠商短期內(nèi)的生存博弈，但價(jià)格戰(zhàn)讓部分廠家偷工減料，商品質(zhì)量不斷下滑；消費(fèi)者持幣觀望，帶來的線下經(jīng)銷商生意慘淡；價(jià)格倒掛加重經(jīng)銷商的庫存壓力和虧損，這些問題又要如何解決呢？
這不是一家的難題，而是需要整個(gè)行業(yè)齊心協(xié)力去面對的。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論