（“巾”州時的廣告圖）
（來源：央視新聞）
再比如，目前常州暫時在“蘇超”的積分榜墊底，于是每輸一場球，“常”字就少一些筆畫，目前最新已經(jīng)到了“丨州”。
（“巾”州時的廣告圖）
這個梗的由來主要是之前常州北站的“常”字由于風(fēng)雨關(guān)系，寶蓋頭掉了，所以被網(wǎng)友們戲稱為“吊州”。正好在這次足球比賽中，由于常州隊暫時落后，被廣大網(wǎng)友拿出來二創(chuàng)。
（網(wǎng)絡(luò)圖片）
僅是積分表，就充滿了各種梗。比如南京在網(wǎng)絡(luò)上被稱為“南哥”，結(jié)果因為南通現(xiàn)在暫居第一名，所以又被稱為“新南哥”；泰州因為不通高鐵，所以被稱為“環(huán)高鐵之都”；蘇錫常本來是省內(nèi)經(jīng)濟最強的地區(qū)，經(jīng)常“嘲諷”蘇北地區(qū)，現(xiàn)如今變成了“太湖三傻”等……簡單的積分表里也有很多梗，因此被網(wǎng)友熱傳。
（截至6月1日積分排行）
“蘇超”的大火背后，至少讓我們看到了許多不同之處。
比如關(guān)于足球這項運動，由于國家男子足球隊常年低迷的表現(xiàn)，使得這項全球第一大運動在國內(nèi)一直處在一個尷尬的境地，但球市實際上一直比較火爆。
以筆者所在城市蘭州為例，今年迎來了首支中乙球隊隴原競技隊，雖然級別不高戰(zhàn)績平平，但現(xiàn)場上座人數(shù)曾一度接近1.6萬人，不少球迷充滿了熱情。
回到“蘇超”，其實競技水平的高低，并不一定就和球迷以及球市的熱情成正比。盡管“蘇超”整體競技水平肯定不如職業(yè)聯(lián)賽，但其話題性，以及符合年輕人敘事的傳播方式，比傳統(tǒng)聯(lián)賽硬實力對對碰更具有傳播價值。
其實在短視頻平臺，早已經(jīng)有不少官方號主動玩梗，并且因此收獲了不少流量。因為官方號給人們的印象往往是一本正經(jīng)，主動玩梗造成了反差萌的效果，反而能拉近與年輕人的距離。
同樣在“蘇超”，官方從策劃開始，就奔著“造梗”去的，讓整個賽事自帶流量屬性，以吸引更多的年輕人參與其中。并且這樣舉辦的賽事，不管水平高低，也不管哪方的勝負(fù)，均不會讓大家充滿怨氣，反而會以一種娛樂的心態(tài)參與其中，并且制造更多“經(jīng)典名場面”進行傳播。
而且，傳統(tǒng)的職業(yè)聯(lián)賽為了成績，經(jīng)常充斥著“假球”、“黑哨”等，像“蘇超”這樣不唯成績論，主打真實體育的賽事，更能夠成為人們心中“白月光”：沒有飯圈的對立，也沒有黑金操作，主打真實體育競技，各個城市之間相互競爭，又同時樂在一起；看似把“散裝江蘇”的梗發(fā)揚光大，其實反而讓江蘇這個概念更加深入人心。
同時我們也觀察到，像“蘇超”這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品，正好與網(wǎng)傳的中國人娛樂方式大變樣存在類似之處。
在一份“中國人娛樂方式大變樣”的圖中，近年來增長的娛樂方式如逛公園、City Walk、騎行、跑步等，主打健康、經(jīng)濟實惠以及適合一人獨自參與；而減少的如KTV、密室逃脫、劇本殺、酒吧等，則代表著需要消費、需要湊齊人頭等。
“蘇超”的崛起，恰好兼具了某些特征。如觀看比賽以及在網(wǎng)絡(luò)上傳播熱梗，可選擇群體也可獨自完成；到場觀賽的門票10元左右，極具性價比（常州賽區(qū)甚至推出9.9元門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞停挥^看體育比賽也有助于培養(yǎng)健康的生活愛好等。
此外，資本市場對于“蘇超”的態(tài)度也非常積極正面。6月3日，“蘇超”概念股成為A股市場的焦點，開盤后幾分鐘，蘇州股金陵體育就沖上20%漲停，當(dāng)日成交額達3.34億元，共創(chuàng)草坪、康力源、中體產(chǎn)業(yè)等相關(guān)概念股也表現(xiàn)活躍。
另據(jù)多家媒體報道，當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)正進入新一輪政策利好階段。今年4月，央行等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這一政策明確了強化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的金融保障，加大對體育用品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的金融支持力度，推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)了國家對體育的重視與期望。
“蘇超” 的出圈，本質(zhì)是一場傳統(tǒng)體育與年輕文化的雙向奔赴。當(dāng)官方放下嚴(yán)肅姿態(tài)，以 “玩梗” 解構(gòu)地域文化，既激活了城市認(rèn)同的毛細(xì)血管，也為體育產(chǎn)業(yè)打開了 “輕競技、重參與” 的新想象空間。它不僅是江蘇 “散裝” 特質(zhì)的趣味投射，更折射出當(dāng)代年輕人對真實、輕松、可參與型體育的向往。隨著政策東風(fēng)與消費升級的共振，這類兼具文化溫度與商業(yè)潛力的體育 IP，或?qū)⒊蔀榍藙尤窠∩頍岢钡男轮c，讓更多人在綠茵場內(nèi)外，找到屬于這個時代的共鳴與熱愛。
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