5月底，上任約半年后，榮耀的新任CEO李健與CFO彭求恩、產(chǎn)品線總裁方飛、銷售與服務(wù)總裁王班、CMO郭銳等一眾高管層，在榮耀400系列發(fā)布會后首次公開亮相。
在此之前，榮耀這家公司已經(jīng)經(jīng)歷了股份制改造、多位高管變動和中國區(qū)大規(guī)模關(guān)鍵崗位調(diào)整的多輪變動。市場份額方面，根據(jù)IDC和Canalys的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，榮耀中國區(qū)銷量已經(jīng)跌出市場前五。而在一年之前的第一季度，榮耀在國內(nèi)市場，還以17.1%的市占率壓過華為一頭，排名第一。
對于公司的頻繁變動和市場份額下滑，榮耀CEO李健在發(fā)布會之后的對話環(huán)節(jié)，首次對外表示，“業(yè)務(wù)長期做不起來，我們就要回頭看組織是否是有需要調(diào)整地方，是不是我們原有的隊(duì)伍跟不上業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。”
對此，李健公布了新一輪的“雄鷹計(jì)劃”——榮耀計(jì)劃將在全球范圍內(nèi)招募十位頂尖技術(shù)領(lǐng)軍人才，100名銷售精英，并且面向全球高校招募1000名優(yōu)秀畢業(yè)生。同時(shí)，將招募1萬名榮耀用戶體驗(yàn)官。李健說，這不是榮耀內(nèi)部的一場變革，而是面向大時(shí)代大機(jī)遇的雙向奔赴。
“（榮耀）還真沒死，反而是重生了，你知道這一幫人是拼了命的，晚上12點(diǎn)多還在給我發(fā)微信，這幫人不可能干不出來。”在發(fā)布會后的對話環(huán)節(jié)，李健表示。
在榮耀管理層看來，上半年手機(jī)行業(yè)發(fā)布了59款新品，榮耀則是2款，還是四月份發(fā)布的。“在這樣的情況下，榮耀能夠維持13%的市場占有率，中國區(qū)的隊(duì)伍是非常不容易的。”
但從整體市場份額，過去一年， 榮耀在中國區(qū)的市場份額，幾乎是以每個(gè)季度丟掉一個(gè)百分點(diǎn)的速度，快速下滑。
“團(tuán)隊(duì)不會過分關(guān)注數(shù)據(jù)與圖表，因?yàn)閿?shù)據(jù)存在一定滯后性。”李健認(rèn)為，所有業(yè)務(wù)問題最終都是組織問題，此刻的榮耀更需要重新激發(fā)組織的戰(zhàn)斗力。
而對于榮耀的組織問題，榮耀已于近期完成了中國區(qū)組織架構(gòu)的調(diào)整，38個(gè)中國區(qū)關(guān)鍵崗位主管更換了17個(gè)。同時(shí)，原中東非地區(qū)部總裁王元琳轉(zhuǎn)任榮耀中國區(qū)總裁，向榮耀銷售與服務(wù)總裁王班匯報(bào)。
按照王班的規(guī)劃，榮耀希望在年底重返國內(nèi)前三。
據(jù)榮耀方面公布的數(shù)據(jù)，此次榮耀400搭載了高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro則搭載第三代驍龍8滿血芯片，全系配備7200mAh青海湖超大電池和IP68+IP69防塵防水配置。
價(jià)格方面，榮耀400與榮耀400 Pro的起售價(jià)分別為2499元和3399元，國補(bǔ)后起售價(jià)分別為2124.15元及2899元，正好卡在了國補(bǔ)的最佳定價(jià)區(qū)間。按照現(xiàn)行國補(bǔ)政策，智能手機(jī)可以享受15%的補(bǔ)貼比例，補(bǔ)貼上限為500元。以此計(jì)算，消費(fèi)者購買3333元的手機(jī)最為劃算。
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research也發(fā)布報(bào)告稱，國補(bǔ)政策之下，預(yù)計(jì)3000元-5000元價(jià)位段機(jī)型受益最大，在補(bǔ)貼刺激下，一部分原計(jì)劃在2025年晚些時(shí)候購機(jī)的用戶可能會選擇提前換機(jī)。
“國補(bǔ)這個(gè)部分，（榮耀400系列）這個(gè)價(jià)格段位是比較舒服的。但是我們不應(yīng)該因?yàn)閲a(bǔ)而不思進(jìn)取，還是應(yīng)該在這個(gè)段位真正地為消費(fèi)者的需求而不斷創(chuàng)新努力。”榮耀產(chǎn)品線總裁方飛表示，榮耀400并非一個(gè)中端機(jī)，而是一個(gè)輕旗艦。“我們會按照全新思路打造新榮耀數(shù)字系列，未來我們推出的產(chǎn)品都會發(fā)生大變化。”
據(jù)榮耀方面的數(shù)據(jù)顯示，榮耀400系列開啟海外預(yù)售以來，預(yù)訂量是前代產(chǎn)品的2-3倍。
除了手機(jī)業(yè)務(wù)，榮耀此次還對外展示了在人形機(jī)器人領(lǐng)域的最新進(jìn)展。
根據(jù)現(xiàn)場視頻展示，榮耀通過對宇樹科技旗下的人形機(jī)器人產(chǎn)品G1的本體改造，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人4m/s的跑步速度。其中，榮耀的工程師主要負(fù)責(zé)運(yùn)動控制算法的編碼和調(diào)優(yōu)。
“我每天都在看不同的AI論文，關(guān)注國外和國內(nèi)AI的進(jìn)展。我認(rèn)為技術(shù)變革的起點(diǎn)已經(jīng)到來。”
李健稱，手機(jī)現(xiàn)在是存量市場，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)不了此前10%——20%的用戶增長。“任何公司在不同階段都會有不同增長曲線，榮耀作為AI終端生態(tài)公司，我們也將會打造第二、第三乃至更多增長曲線。”
據(jù)李健介紹，為順應(yīng)AI時(shí)代的特點(diǎn)，榮耀進(jìn)行了大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整，成立新產(chǎn)業(yè)孵化部、新商業(yè)模式拓展部、消費(fèi)者洞察與體驗(yàn)部、品牌部等一級部門。
同時(shí)，榮耀對產(chǎn)品及研發(fā)部門進(jìn)行了調(diào)整，新組建了AIOS、AI硬件、AI平臺等部門。同時(shí)，新組建的三個(gè)產(chǎn)品部門之下，每個(gè)部門下設(shè)4個(gè)二級部門，總共12個(gè)部門。“產(chǎn)品部門要對經(jīng)營結(jié)果負(fù)責(zé)，對產(chǎn)品的競爭力負(fù)責(zé)。”
而對于市場廣泛關(guān)注的IPO進(jìn)展，榮耀也給出了新的回應(yīng)。
“公司于2024年年底完成股份制改造，并已聘請相關(guān)機(jī)構(gòu)并啟動上市相關(guān)籌備工作。”榮耀CFO 彭求恩稱，榮耀始終致力于追求合規(guī)經(jīng)營與規(guī)范治理。未來，榮耀將以上市為契機(jī)，進(jìn)一步提升公司的治理水平和透明度。同時(shí)，為充分保障公司及股東的整體利益，榮耀會適時(shí)啟動上市流程。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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手機(jī)市場太卷了，開發(fā)新產(chǎn)品才行