2025年，被業(yè)界普遍定義為智能體元年。不管是大廠還是企業(yè)，押注智能體似乎成為求生本能。成立于2007年，一直從事MarTech智能營銷業(yè)務(wù)的悠易科技，也于去年開始了智能體業(yè)務(wù)的探索。不過，需要思考的是，對于一家以營銷為核心業(yè)務(wù)的公司在智能體方面有哪些機(jī)會和結(jié)合點(diǎn)？
悠易科技CEO周文彪認(rèn)為，大模型引爆市場之后，搜索成為受影響較大的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)之一。特別是對于00后這群AI原生用戶來說，AI搜索將占領(lǐng)心智。而對于品牌方，一輪傳播做下來，花了大預(yù)算的投放內(nèi)容是否被AI大模型“收錄”越來越重要。
所以，傳統(tǒng)瀏覽器時代，品牌傳播要做好SEO，那么當(dāng)AI搜索在用戶搜索習(xí)慣中的占比逐漸提升，GEO（Generative Engine Optimization,生成引擎優(yōu)化）也將成為品牌傳播必須提上日程的核心事項(xiàng)。
以一款手機(jī)的GEO為例，如果該款手機(jī)目標(biāo)人群為預(yù)算5000的消費(fèi)者，那么當(dāng)AI搜索用戶問出“計劃買一款新手機(jī)，預(yù)算5000，游戲、辦公性能兼具”這樣的問題時，該款手機(jī)就能夠出現(xiàn)在AI搜索給出的手機(jī)購買推薦排名中。
如何才能夠前置判斷自己的品牌傳播是否GEO有效呢？
預(yù)判到這樣的市場需求，驗(yàn)證傳播內(nèi)容是否被大模型收錄，成為了悠易科技新產(chǎn)品悠易GEO智能體的核心賣點(diǎn)之一。
在悠易科技的演示中，悠易GEO智能體給原本一段不被大模型收錄的產(chǎn)品宣發(fā)文案提出了對應(yīng)的GEO優(yōu)化建議，并對前幾次傳播是否GEO有效做出了判定。
據(jù)了解，當(dāng)前悠易科技也正在逐個模擬當(dāng)前主流大模型的收錄規(guī)則，構(gòu)建了多層級規(guī)則引擎模擬大模型檢索流程，跨平臺適配針對不同大模型（如DeepSeek、豆包）建立獨(dú)立規(guī)則引擎，獲取收錄特征數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整驗(yàn)證策略。
此外，通過反向工程解析大模型引用規(guī)則，驗(yàn)證目標(biāo)內(nèi)容是否進(jìn)入索引庫（模擬搜索引擎收錄狀態(tài)），并預(yù)測目標(biāo)內(nèi)容在生成答案時的引用概率，量化優(yōu)化效果。
目前，該方案已應(yīng)用于某頭部手機(jī)品牌、某3C電子等企業(yè)的AI搜索優(yōu)化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到效果驗(yàn)證的完整閉環(huán)。
根據(jù)悠易科技目前對各家大模型收錄規(guī)則的探究，DC搜索（DeepSeek搜索）70%內(nèi)容來自開放生態(tài)且門戶、社區(qū)類媒體內(nèi)容優(yōu)先，熱點(diǎn)內(nèi)容具有72小時窗口期；而豆包則是傾向字節(jié)系內(nèi)容；元寶則是偏好微信公眾號、小程序內(nèi)容，側(cè)重第三方媒體解讀。
行業(yè)人士劉明介紹，GEO的技術(shù)門檻高于傳統(tǒng)的SEO。目前，上述大模型的收錄與引用規(guī)則都不透明，所有模型均建立“收錄黑盒→引用黑盒→結(jié)果生成"雙層機(jī)制，需GEO服務(wù)商通過模擬測試驗(yàn)證內(nèi)容收錄規(guī)則。
對于某一個問題的回答，各家模型都會先行從答案庫中選出50-100篇內(nèi)容備用，而后選出最優(yōu)質(zhì)回答，所以對模型規(guī)則的驗(yàn)證需要首先判斷是否進(jìn)入Top50候選池。
悠易科技推出GEO智能體的消息，在業(yè)內(nèi)小有傳播。據(jù)筆者了解，該公司為GEO智能體配備了20余人的研發(fā)團(tuán)隊，從春節(jié)后一直保持996的工作狀態(tài)，就為了能在5月份推出新產(chǎn)品。期間，甚至有大廠連續(xù)上門拜訪，為了將其引進(jìn)為平臺智能體交付服務(wù)商。
大模型時代，GEO蛋糕規(guī)模究竟有多大，值得業(yè)界翹楚接連登門？
綜合來看，對于未來的市場潛力，GEO主要參與的是AI搜索的大市場。據(jù)紅杉預(yù)測，2025年AI搜索將超越傳統(tǒng)搜索引擎，成為新一代信息入口，到2029年AI搜索市場規(guī)模有望達(dá)到3600億美元，其價值不僅限于傳統(tǒng)搜索廣告，而是延伸至“成果經(jīng)濟(jì)”（如按照服務(wù)效果收費(fèi)）。
“GEO智能體以后會是我們的一個增量業(yè)務(wù)，3600億的AI搜索市場中，肯定有一部分市場份額是屬于我們這樣的服務(wù)商。”周文彪表示。
不過市場增量是一回事，GEO通過一定的技術(shù)手段來幫助品牌企業(yè)“優(yōu)化”算法結(jié)果，這其中是否會觸及算法公正？
由于GEO目前是大模型催生的新業(yè)態(tài)，連悠易科技本身的GEO智能體業(yè)務(wù)在商業(yè)化上也剛剛踏出一小步，字節(jié)、騰訊等大模型平臺方對此目前還沒有明確表態(tài)和動作。
不過，可以看到的一個積極現(xiàn)象是，一些提供AI搜索功能的平臺方，在設(shè)計之初就對“廣告”類內(nèi)容做了監(jiān)管。
“我們有專業(yè)團(tuán)隊負(fù)責(zé)過濾惡意信息，這部分工作非常嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了對用戶的尊重。在內(nèi)部，這是最高優(yōu)先級的工作，雖然用戶感知不明顯。”某大廠旗下瀏覽器智能體產(chǎn)品負(fù)責(zé)人齊光表示。
他透露，作為瀏覽器平臺，面對大模型在廣告算法上的公正性挑戰(zhàn)，公司內(nèi)不同職能團(tuán)隊各司其職：測評團(tuán)隊專注專業(yè)度、準(zhǔn)確性和支持度；內(nèi)容審核團(tuán)隊負(fù)責(zé)內(nèi)容安全和真實(shí)性核查。“商業(yè)化方面，我們認(rèn)為模型能帶來更高效的連接。用戶通常只想要一個結(jié)果，而模型能更精準(zhǔn)地將廣告主信息匹配給用戶。雖然當(dāng)前需要承擔(dān)額外成本，但廣告匹配精準(zhǔn)度持續(xù)提升，從商業(yè)模式角度看是可行的。”齊光表示。
言外之意，經(jīng)GEO優(yōu)化后的內(nèi)容，是否被AI搜索后的用戶收到，潛在的收錄規(guī)則還包括，各AI搜索平臺在價值觀上對內(nèi)容的核查和判定。傳統(tǒng)搜索的廣告模式相對簡單，而現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是如何在AI生成的內(nèi)容中合理嵌入廣告。
當(dāng)前，上述瀏覽器平臺也正在測試多種廣告商業(yè)模式，“目前數(shù)據(jù)還不便公開，但可以肯定的是，當(dāng)廣告內(nèi)容能精準(zhǔn)匹配用戶需求時，它本身就是有價值的信息源。”
在紅杉對AI搜索未來發(fā)展模式預(yù)測中，他們判斷，AI應(yīng)用的核心戰(zhàn)場將從“通用工具”轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域智能體，形成新的經(jīng)濟(jì)范式。其中，到2025年底，垂直智能體市場規(guī)模將突破200億美元，催生首批“一人獨(dú)角獸”企業(yè)。
GEO智能體作為營銷類垂直智能體的雛形已經(jīng)形成。未來能否如愿打開生意增長通路，可能還需要用戶、品牌方以及模型和AI搜索平臺方共同投票。（鈦媒體注：劉明、齊光為化名；本文首發(fā)鈦媒體APP 作者 |秦聰慧）
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