圖片來源：QuestMoblie
直至財報前一天官方發(fā)布的《2025 微博智搜吃瓜報告》顯示，智搜今年 2 月的日均使用量已突破 800 萬，同比增長 306%；用戶使用頻次同比增長 33%。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，智搜無疑是對微博的搜索心智做有針對性的強(qiáng)化，也確實(shí)在 AI 應(yīng)用層面做出了平臺區(qū)分度。
首先，它聚焦于處理非結(jié)構(gòu)化的信息，其信息和語料庫源于平臺內(nèi)的海量短文、圖片、評論等碎片化內(nèi)容；其次，它強(qiáng)調(diào)意見領(lǐng)袖（大 V）對信源可信度的加成，比如優(yōu)先引用認(rèn)證賬號、權(quán)威媒體內(nèi)容；最后，它與原有的熱搜生態(tài)綁定，實(shí)時追蹤熱點(diǎn)事件進(jìn)展。
這就對應(yīng)了微博當(dāng)前三大核心內(nèi)容資產(chǎn)， PUGC 內(nèi)容、KOL 矩陣和前文提到的熱搜榜。用 AI 根據(jù)搜索內(nèi)容加以提煉，最后給出一個結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)的信息面板。
圖片來源：《2025微博智搜吃瓜報告》
智搜與熱搜有非常明顯的同構(gòu)之處，比如在文娛領(lǐng)域如魚得水。官方報告顯示，文娛與社會民生資訊是智搜用戶最關(guān)注的兩大領(lǐng)域?！戈P(guān)稅」、「金價」、「鹿晗關(guān)曉彤分手了嗎？」位列 2025 年上半年微博智搜熱度 TOP3。
基于此，智搜對商業(yè)化的助益方向也很容易得出。一方面提升用戶搜索積極性，另一方面讓微博繼續(xù)在新聞熱點(diǎn)尤其是文娛、社會民生上具備話題度或者說平臺差異化優(yōu)勢。管理層也在財報電話會中提到，智搜在用戶消費(fèi)層面，對人均使用搜索量有大約 5% 的提升，這直接提升了用戶留存。
不過，AI 功能投入商業(yè)實(shí)用中那些常見的爭議微博也正在經(jīng)歷，比如 4 月智搜曾引發(fā)用戶隱私擔(dān)憂。南方都市報報道，用戶反饋在智搜功能中輸入用戶名，AI 會爬取公開內(nèi)容甚至是僅好友可見的私密內(nèi)容，輸出一份類似于用戶畫像的分析總結(jié)。這引發(fā)了一些用戶的反對甚至抵制。
盡管官方賬號迅速對相關(guān)爭議做出回應(yīng)，并澄清了產(chǎn)品開發(fā)的用戶隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)安全原則，隨著該產(chǎn)品覆蓋的用戶群體越來越廣，AI 產(chǎn)品那些尚未形成行業(yè)解決方案的難題——隱私合規(guī)、投產(chǎn)比平衡、技術(shù)成熟度，也需要它給出回答。
鑒于微博大概率不會將智搜剝離作為獨(dú)立產(chǎn)品推出，而是堅(jiān)持與平臺深度綁定，是否會有新的產(chǎn)品功能更新或優(yōu)化，也會是接下來的一個看點(diǎn)。
《新立場》在此前的文章中提到過一個觀點(diǎn)，「文圖」重回內(nèi)容頂流，語料質(zhì)量會是 AI 搜索勝負(fù)手。過去的內(nèi)容積累以及源源不斷產(chǎn)出的新鮮原生內(nèi)容，會是各大平臺在 AI 搜索領(lǐng)域進(jìn)一步內(nèi)卷的方向。而那些原生內(nèi)容能力明顯強(qiáng)于同行的平臺，很容易在這個時期搶占先機(jī)或是拉近過往差距。
這也是當(dāng)前尤其關(guān)注智搜產(chǎn)品表現(xiàn)的前提。微博本身是眾多內(nèi)容平臺中社區(qū)調(diào)性相對 Old School 那一派，但它一定程度上區(qū)別于許多被算法主導(dǎo)、規(guī)則馴化的當(dāng)代內(nèi)容生產(chǎn)范式，很好地保留了中文互聯(lián)網(wǎng)那些旺盛的表達(dá)欲。
AI 智搜如果能夠更好地扮演信息樞紐，觀點(diǎn)中轉(zhuǎn)的角色，這些語料本身的累積價值會進(jìn)一步凸顯。配合過去幾個季度一直在強(qiáng)調(diào)的垂類領(lǐng)域深耕，完善用戶創(chuàng)造熱點(diǎn)、平臺聚合熱點(diǎn)、品牌利用熱點(diǎn)的商業(yè)循環(huán)。
如同內(nèi)容創(chuàng)作本身是一個厚積薄發(fā)的過程，內(nèi)容平臺借助技術(shù)的推力，也可能迎來厚積薄發(fā)的機(jī)會。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論