電影《斯巴達(dá)300勇士》
小紅書上曬照片的斯巴達(dá)勇士們
社交平臺(tái)上，不少曬照片的玩家，報(bào)名選擇的就是公開組。
“這基本就是一個(gè)人人都可以報(bào)名參加的比賽，只是能不能完賽兩說，不過就算你體力差，也有很多辦法能完賽。”在上?；ヂ?lián)網(wǎng)公司工作的譚譚參加過一次斯巴達(dá)勇士賽，她報(bào)名的正是公開組。
她表示，相比于其他需要獨(dú)立完成的比賽，斯巴達(dá)勇士賽同樣支持團(tuán)隊(duì)合作，還支持組成戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名參加比賽。
在譚譚看來，設(shè)置了不少障礙的斯巴達(dá)勇士賽比需要漫長(zhǎng)跑步的馬拉松更有趣，較短的距離又比馬拉松輕松一些，而公開組寬松的要求，也讓不少人抱著“玩一玩”的心態(tài)來參加比賽，“跑不動(dòng)就走，爬不動(dòng)就找人幫忙”。
雖說官方的宣傳是鍛煉心智挑戰(zhàn)自我，但譚譚和身邊不少體驗(yàn)過斯巴達(dá)勇士賽的人，都覺得這更像是她們?nèi)粘５呐笥丫蹠?huì)活動(dòng)或者團(tuán)建活動(dòng)，體驗(yàn)一次就夠了，“大家有了一起在泥坑里打滾的交情”。
斯巴達(dá)勇士賽，可以歸為障礙賽。
障礙賽的現(xiàn)代發(fā)展，始于1987年英國創(chuàng)立的Tough Guy硬漢挑戰(zhàn)賽，其靈感來自軍事訓(xùn)練，以極端障礙著稱。2009年，美國極限運(yùn)動(dòng)員喬·德·塞納正式創(chuàng)立斯巴達(dá)勇士賽，比賽靈感則來源于古希臘斯巴達(dá)人的軍事訓(xùn)練傳統(tǒng)。
電影《斯巴達(dá)300勇士》
福布斯報(bào)道顯示，2010年，全球只有不到5萬人參加了障礙賽，但2013年，這一數(shù)字飆升至150萬人。斯巴達(dá)勇士賽也借助障礙賽興起的風(fēng)潮，快速在歐美地區(qū)發(fā)展，又在2016年被中國體育產(chǎn)業(yè)公司“盛力世家”引入中國。
相較于有著多年障礙賽文化基礎(chǔ)的海外，中國的戶外障礙賽文化起步較晚，但發(fā)展堪稱迅猛。
在盛力世家的運(yùn)營下，中國的斯巴達(dá)勇士賽在一二線城市快速破圈，漫威主題系列賽和兒童賽，更是讓斯巴達(dá)勇士賽的知名度快速飆升，一邊吸引固有的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)愛好者受眾，一邊吸引其他圈層的受眾。
當(dāng)然，最為重要的，則是社交平臺(tái)的傳播。
比起其他體育賽事，斯巴達(dá)勇士賽，精準(zhǔn)拿捏住了不少人的社交心態(tài)。除了定制獎(jiǎng)牌、完賽T恤等產(chǎn)品，還貼心提供攝影師跟拍服務(wù)，這一項(xiàng)費(fèi)用也被清楚寫在了門票費(fèi)用中。
斯巴達(dá)勇士賽拍照攻略
每個(gè)障礙關(guān)卡都有專業(yè)攝影師負(fù)責(zé)抓拍，力爭(zhēng)給每個(gè)選手拍出滿意的參賽照片。想要在小紅書、抖音和朋友圈曬出自己運(yùn)動(dòng)身姿的男男女女，直接省去了請(qǐng)跟拍和修圖的力氣，以至于有人調(diào)侃“參加斯巴達(dá)勇士賽就是為了拍一套運(yùn)動(dòng)風(fēng)寫真”。
剛進(jìn)入中國時(shí)，斯巴達(dá)勇士賽在北京、上海舉辦的兩場(chǎng)比賽，參賽人數(shù)只有4000名左右。但北京日?qǐng)?bào)在2021年的報(bào)道顯示，截至2020年，斯巴達(dá)勇士賽共在中國內(nèi)地共舉辦84個(gè)周末賽事，參賽人數(shù)達(dá)50萬人次——僅按照439元的門票來計(jì)算，門票收入就達(dá)到了2.195億元。
“斯巴達(dá)勇士賽其實(shí)算是一個(gè)純商業(yè)賽事，他的運(yùn)營模式值得很多做體育賽事的人去參考。”成叔表示，斯巴達(dá)勇士賽的商業(yè)化程度足以讓其他體育賽事“羨慕嫉妒恨”。
斯巴達(dá)勇士賽的收入來源，主要來自三個(gè)方面，一是門票收入，二是贊助收入，三是各類周邊和訓(xùn)練收入。
被調(diào)侃“月薪三萬跑不起”的馬拉松，國內(nèi)報(bào)名費(fèi)用多在100—300元，斯巴達(dá)勇士賽的報(bào)名費(fèi)，則比馬拉松比賽的報(bào)名費(fèi)高了兩三倍。成人組的競(jìng)速賽門票價(jià)格在439—689元，兒童賽的門票價(jià)格則在499—599元。
今年4月20日落幕的2025斯巴達(dá)勇士?jī)和惿虾Ｕ?，吸引了?000名兒童參賽者，按照兒童賽最低499元的報(bào)名費(fèi)計(jì)算，門票收入就達(dá)到了399.2萬元。
贊助收入，同樣是斯巴達(dá)勇士賽的一大收入來源。
雖然比賽面對(duì)所有人開放，但不可否認(rèn)的是，斯巴達(dá)勇士賽的主要受眾就是中產(chǎn)，中國的斯巴達(dá)勇士賽也主要在北京、上海、杭州和長(zhǎng)春等一二線城市或者省會(huì)城市舉行。
這批用戶，也是不少品牌想要拿下的用戶群體。
《sport business journal（體育商業(yè)雜志）》在2017年7月的一篇報(bào)道顯示，斯巴達(dá)勇士賽的創(chuàng)始人喬·德·塞納認(rèn)為冠名贊助每年至少價(jià)值1500萬美元（約合人民幣1.09億元）。此前，銳步對(duì)于斯巴達(dá)勇士賽的冠名贊助費(fèi)是“百萬美元”級(jí)別。在中國，斯巴達(dá)勇士賽則和長(zhǎng)安福特、UME影城、外星人等品牌有著合作。
將比賽打造為一種文化的斯巴達(dá)勇士賽，同樣不會(huì)錯(cuò)過賣周邊的機(jī)會(huì)。
斯巴達(dá)勇士賽的官方電商商城中，售賣著各種服裝和設(shè)備，售價(jià)已經(jīng)比肩不少知名運(yùn)動(dòng)品牌。
銷量最高的，是149元一件的斯巴達(dá)兒童款訓(xùn)練T恤。最近上新的商品中，有著599元一雙的兒童障礙越野鞋，以及1880元一雙的成人碳板越野跑鞋。
頗具專業(yè)氣質(zhì)的賽程安排，門票、裝備背后的隱形門檻和社交平臺(tái)的宣傳造勢(shì)，讓斯巴達(dá)勇士賽成了一門中產(chǎn)消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)，也推動(dòng)著斯巴達(dá)勇士賽從小圈層的專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事一躍成為中產(chǎn)的心頭好，成了一門“錢景”頗豐的生意。
“想分一杯羹，目前大多從下游著手。”成叔表示，斯巴達(dá)勇士賽的商業(yè)模式很成功，但很難復(fù)刻。
一方面，比起其他比賽，斯巴達(dá)勇士賽，本身就是一個(gè)運(yùn)行成功的IP。
斯巴達(dá)勇士賽在世界范圍內(nèi)都有不低的知名度，每年能吸引超100萬人參加，據(jù)《體育大生意》報(bào)道，盛力世家和斯巴達(dá)勇士賽的合作模式為授權(quán)經(jīng)營、共同開發(fā)。普通人想要用斯巴達(dá)勇士賽的名稱，面臨著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
目前市面上“蹭”斯巴達(dá)勇士賽熱度的，更多是售賣適合參賽的運(yùn)動(dòng)服、越野鞋和運(yùn)動(dòng)手套，還有部分機(jī)構(gòu)開始售賣訓(xùn)練營，宣傳“提前打基礎(chǔ)”。
另一方面，斯巴達(dá)勇士賽雖然賺錢，但也花錢。
成叔表示，即便是難度最低、障礙最少的競(jìng)速賽，也需要60萬平方米的場(chǎng)地去做準(zhǔn)備，為了保證選手安全，還需要修整場(chǎng)地，招募大量工作人員，大多數(shù)斯巴達(dá)勇士賽都選擇在郊區(qū)舉行，目的就是為了降低成本，“一場(chǎng)比賽至少百萬投入”。只有部分實(shí)力雄厚的玩家，才可能做起障礙賽。
同時(shí)，比起馬拉松等體育競(jìng)賽，斯巴達(dá)勇士賽的知名度依舊較低，向官方申辦也有一定的難度。
而在中國僅有不到十年歷史的斯巴達(dá)勇士賽，也存在尚不完善的問題。
小紅書上，有人反饋?zhàn)约涸谔魬?zhàn)比賽關(guān)卡“普羅米修斯之火”時(shí)被火焰燒傷，有人吐槽攝影師只拍能出片的男女，自己花錢購買攝影服務(wù)卻沒有一張能看的照片，還有人直言賽事準(zhǔn)備不充足，完賽后的補(bǔ)給和淋浴設(shè)施不足……
當(dāng)然，中國的障礙賽，也在做著自己的創(chuàng)新，在2021年，盛力世家借助養(yǎng)寵風(fēng)潮，做起了人犬障礙賽“狗巴迪勇士賽”，還蹭了斯巴達(dá)勇士賽的熱度，吸引著更多養(yǎng)寵的年輕人參與障礙賽。
但即便越來越多年輕人踏進(jìn)斯巴達(dá)勇士賽，無數(shù)中產(chǎn)家庭將斯巴達(dá)勇士賽視作遛娃場(chǎng)所，斯巴達(dá)勇士賽，依舊還是一個(gè)較小圈層的項(xiàng)目，也受限于場(chǎng)地、服務(wù)等諸多因素。
當(dāng)斯巴達(dá)勇士賽在社交平臺(tái)越來越火，它將成為下一個(gè)全民現(xiàn)象級(jí)的“馬拉松”，還是僅僅是網(wǎng)紅濾鏡下的“擺拍”寫真集，尚未有定論。已經(jīng)成為中產(chǎn)青年與家庭的新型社交貨幣的斯巴達(dá)勇士賽，也需要平衡好商業(yè)化和大眾參與度，畢竟，斯巴達(dá)的泥漿終會(huì)干涸，但中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)卻一直層出不窮，怎么讓因?yàn)楹闷鎱⑴c的小白成為愛好者，是所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都需要解決的問題。
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