進入4月，國產(chǎn)安卓手機迎來新一輪交戰(zhàn)，從小米15 Ultra發(fā)布開始，各家的“超大杯”旗艦，都已經(jīng)箭在弦上，時隔半年，安卓廠商就紛紛拿出新技術(shù)、新想法，并且通過瘋狂堆料，沖擊高端。
過去一直穩(wěn)坐高端市場的蘋果，似乎也沉不住氣了，這兩年，開始瘋狂爆料新機的有關(guān)信息，除了將在下半年發(fā)布的iPhone 17以外，更加令人關(guān)注的，則是一款所謂的“20周年重磅機型”，然而，這一爆料的時間，卻已經(jīng)指向2027年。
彭博社記者古爾曼在其《Power On》專欄中披露：蘋果正在為iPhone 20周年紀念款做準(zhǔn)備，這將是一次“真正的大改款”，一場堪比iPhone X級別的外觀與體驗重構(gòu)。而它的預(yù)計發(fā)布時間，是三年后的2027年。
爆料一出，引發(fā)科技圈熱議。但在鈦媒體APP看來，這更像是一次蘋果式的“畫餅營銷”，既然當(dāng)下沒什么能拿出手，蘋果只能開始講未來的故事。
回顧iPhone的發(fā)展史，每隔數(shù)年便會迎來一次被稱為“設(shè)計大年”的革新時刻，而這類改變往往是重構(gòu)級別的。
2010年，iPhone 4首次采用玻璃機身+金屬中框結(jié)構(gòu)，徹底改變了智能手機的工業(yè)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)；2014年的iPhone 6則引入更大尺寸的屏幕與圓潤邊框，成為首款“主流大屏”iPhone，銷量達到歷史峰值；而2017年的iPhone X則取消了Home鍵，配合Face ID與全面屏設(shè)計，開啟了新一輪設(shè)計范式。
從iPhone X至今，已經(jīng)過去七年。
期間，雖然蘋果推出了“劉海屏”“靈動島”甚至在2023年更換為USB-C接口，但整體上仍是微調(diào)迭代。工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新感不斷減弱，消費者對iPhone“換色不換殼”的感知逐年增強。這時爆出“2027年真正大改款”的消息，未免令人懷疑其用意。
古爾曼的描述語焉不詳，只說“已有早期設(shè)計原型”，但并無明確規(guī)格。這種提前三年拋出的“空中大餅”，某種程度上更像是資本市場的穩(wěn)定器，而非面向用戶的誠意預(yù)告。在Vision Pro尚未破圈、AI戰(zhàn)略依然模糊的節(jié)點上，蘋果或許更需要用一個遙遠的“終極形態(tài)”來緩解當(dāng)下投資者對蘋果未來增長潛力的焦慮。
不過，蘋果并不是第一次這樣“提前多年講未來”。Vision Pro就是一個典型案例。從2021年起，這款頭顯設(shè)備的存在就被多方證實。2023年WWDC上，蘋果終于首次對外發(fā)布Vision Pro，并稱之為“空間計算的起點”。
蘋果當(dāng)時拋出了很多“未來概念”或者“未來技術(shù)”：重新定義屏幕、沉浸式場景、多任務(wù)窗口、眼動控制、人機交互新范式……這場發(fā)布會被認為是“自iPhone之后最重要的一次新品發(fā)布”。
鑒于蘋果此前在iPhone、Mac、AirPods等產(chǎn)品上取得的成功，很多公司也對蘋果提出的MR設(shè)備開始趨之若鶩，Meta第一時間把VR介紹替換成了MR，國內(nèi)不少企業(yè)也都準(zhǔn)備重資投入MR設(shè)備市場。
然而，蘋果Vision Pro的上市時間被一再推遲，從“年底開售”變?yōu)?024年初，直到真正上架，消費者才開始感受到這款產(chǎn)品帶來的現(xiàn)實落差。
蘋果Vision Pro定價高達3499美元，而由“黃牛”帶進國內(nèi)銷售的首批產(chǎn)品，單臺售價甚至炒到過80000元以上。同時，由于初期僅開放美國地區(qū)發(fā)售，也極大地影響了其市場表現(xiàn)。
在體驗端，蘋果Vision Pro佩戴沉重、生態(tài)薄弱、續(xù)航較差、眼鏡適配受限、使用場景模糊等問題也接踵而至。這就導(dǎo)致主流用戶幾乎無感，科技圈內(nèi)部的“自來水”也迅速啞火。根據(jù)多家媒體報道，Vision Pro的預(yù)售量遠不及AirPods、Apple Watch同期首發(fā)，發(fā)售不久即傳出“二代產(chǎn)品暫停開發(fā)”的內(nèi)部消息。
這是一次典型的“畫餅失敗”。它不是因為產(chǎn)品完全無能，而是因為蘋果對節(jié)奏的控制、生態(tài)的準(zhǔn)備、價格的策略、用戶的教育，全都沒能形成合力。Vision Pro 告訴我們一個現(xiàn)實：即便是蘋果，在沒有準(zhǔn)備好的前提下提前開口，也可能跌下神壇。
有趣的是，近期又有媒體開始對Vision Pro 2進行宣傳，蘋果似乎并沒有放棄這部分市場，但用戶會買單嗎？大概率還是不會，消費級VR產(chǎn)品的出現(xiàn)已經(jīng)超過10年時間，但除了Meta以外，目前尚未有成功的案例，Meta產(chǎn)品的銷量也無法與主流消費電子產(chǎn)品相提并論。
除了遙不可及的“重磅新品”，對于即將到來的下半年新機，古爾曼也對用戶預(yù)期打起了“預(yù)防針”，他表示，iPhone 17 Pro整體外觀與iPhone 16 Pro相比變化不大，同步登場的還有更薄的iPhone 17 Air，iPhone 17 Pro系列的主要變化將發(fā)生在背部相機區(qū)域。
根據(jù)網(wǎng)上流出的渲染圖爆料，iPhone 17 Pro背面上方的相機模組將變得更大，依然保留三攝排列，但這次三顆鏡頭將整合在一整塊橫跨機身寬度的新面板中。
蘋果所謂的新形態(tài)產(chǎn)品值得期待嗎？筆者持懷疑態(tài)度，當(dāng)前，從硬件層面來看，屏幕、攝像頭、電池幾乎所有與智能手機相關(guān)的核心硬件，早已進入成熟期。近年安卓廠商雖仍在參數(shù)上激進競爭，但用戶的興趣點早已從“換手機”轉(zhuǎn)向“換生態(tài)”。
以當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)趨勢來看，所謂“大改款”可能將圍繞幾個方向展開，例如，工業(yè)設(shè)計層面與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，像是引入折疊屏或者新的產(chǎn)品形態(tài)，以及其他一些結(jié)構(gòu)上的微創(chuàng)新，像是取消屏幕上的“靈動島”物理結(jié)構(gòu)，走向真正的全面屏形態(tài)。
其他的創(chuàng)新方面，新一代AI芯片或?qū)崿F(xiàn)設(shè)備級別的深度協(xié)同，使iPhone具備更強的實時感知與計算能力；同時，AR技術(shù)或空間計算能力也可能被進一步整合進主力機型，推動交互方式從二維走向三維。更進一步，iPhone或許將與Vision Pro等頭顯設(shè)備形成混合式體驗閉環(huán)，構(gòu)建新的多終端協(xié)同生態(tài)。
但問題是，這些技術(shù)方向目前都處于探索或驗證階段，即使有突破，也需要逐步落地，難以一蹴而就。蘋果若真要以“20周年”為節(jié)點實現(xiàn)這些變革，顯然需要從現(xiàn)在就開始顯露出節(jié)奏和路徑，而不是僅靠一句模糊承諾來維系市場的耐心。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，全球智能手機市場已連續(xù)三年出貨量下滑，用戶換機周期拉長至39個月以上。2024年iPhone在中國市場的銷量同比下降超過20%，而Vision Pro雖然一度登上頭條，但至今未能對消費端形成持續(xù)拉動。
更令外界意外的是，在生成式AI引發(fā)安卓陣營集體變陣的背景下，蘋果至今未推出面向C端的AI能力部署策略。無論是Siri的智能化升級，還是iOS系統(tǒng)與AI模型的整合，仍然停留在傳聞階段。
在這種背景下，提前亮出一個“20周年紀念大改款”的信號，也就不難理解了。這不僅是面向用戶的內(nèi)容，更是面向市場、面向股東的“麻醉針”，蘋果要給人創(chuàng)造一種印象：蘋果的創(chuàng)新池仍未見底，能夠扭轉(zhuǎn)市場表現(xiàn)的產(chǎn)品仍在路上。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）
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iPhone 17變化不大，現(xiàn)在就指望20周年紀念款能帶來突破了。
全球手機市場下滑，蘋果拿未來機型安撫市場，效果會咋樣？
蘋果提前三年爆料新機，這“畫餅”有點夸張，真能實現(xiàn)嗎？
安卓機不斷推新，蘋果卻靠爆料未來機型，有點跟不上節(jié)奏了。
沒推出C端AI策略，靠爆料紀念款，能穩(wěn)住股東和市場嗎？
Vision Pro已經(jīng)“畫餅失敗”，iPhone 20可別再讓人失望啦！
iPhone這些年創(chuàng)新越來越少，這次20周年紀念款能有驚喜不？
核心硬件成熟，蘋果在新形態(tài)產(chǎn)品上還在摸索，路還長啊。